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lunes, septiembre 07, 2015

Historia de Marca: Heineken y su estrella roja | Expertos en Marca

Historia de la marca: su estrella roja y Heineken | Experts en Marca








Historia de Marca: Heineken y su estrella roja


Historia de Marca: Heineken y su estrella roja


Desde hace ya varios años, en el mundo del fútbol europeo una marca se apodero del torneo más importante de clubes en el mundo. Estando presente en todos los partidos, hasta el punto de llegar a se reconocido por todos los fanáticos. La marca Heineken de la mano de la UEFA Champions League se hizo de reconocimiento mundial y hasta creo la cábala de ver dichos partidos con tus amigos y un barril de su cerveza. Pero esto es solo un fragmento de lo que es su historia.
Sus inicios se remontan a 1873 en Amsterdam, Holanda. Gerard Adriaan Heineken compró la cervecería Haystack con el sueño de crear la cerveza de mayor calidad en el merado. Para lograrlo tuvo que trabajar arduamente con su equipo hasta crear la Levadura 1 A , que es el componente encargado de darle el sabor característico a esta cerveza y conservar su calidad por mas de 140 años.
Pero la marca solo consiguió fama mundial hasta 1889 al ser galardonada con el Grand Prix en París, Francia. Desde aquel momento, Heineken decidió llegar a los otros continentes.
A diferencia de otras marcas, este sigue siendo propiedad de la familia Heineken que con el paso de las generaciones van mejorando cada vez más la marca. Por ejemplo, Alfred Heineken, el nieto del fundador, fue quien tomó la decisión de poner el pasar a minúsculas la letras en la etiqueta para facilitar su lectura y tiempo después, modificó las “e” para que parecieran que están sonriendo.
Pero sigue faltando un conocer un elemento muy importante de la marca; su estrella roja.
Este logo apareció por primera vez en 1931 y es la representación de los 5 elementos que debe prevalecer en la fabricación de la cerveza. Tierra, fuego, aire, agua y la magia que cada cervecero le inyectaba a su receta.
Desde entonces la estrella representa a la marca y solo fue modificada durante la Guerra Fría para que no fuera asociada con el comunismo; para ese entonces la estrella era blanca con un contorno rojo. Al terminar la guerra la estrella volvió a la normalidad.
http://leliazapata.com/2012/05/29/heineken/
http://leliazapata.com/2012/05/29/heineken/
La historia de una marca que esta en cientos de países en el mundo, que en el 2015 fue nombrada por los premios Cannes Lions como los “Creative Marketer of the year” convirtiéndose en la primer compañía en ganar este premio dos veces.

Sin duda una marca poderosa que va a seguir dando de que hablar por miles de años.



Camilo FIRMA

domingo, agosto 30, 2015

Visita al retail: ¿Qué es estar en primera posición en el retail? | Expertos en Marca

Visita al retail: ¿Qué es estar en primera posición en el retail? | Expertos en Marca






Visita al retail: ¿Qué es estar en primera posición en el retail?


Visita al retail: ¿Qué es estar en primera posición en el retail?
 Un día cualquiera en el mes te dispones a ir al supermercado porque se te acabó el pan, no tienes nada para tomar o simplemente pasabas por ahí y decidiste entrar a comprar algo. De manera inconsciente entras a este lugar inundado de marcas, colores, formas y olores que buscan cautivarte en el menor tiempo posible. Y qué mejor momento para atraparte que antes de que veas todo este mar de marcas.
 Esta es la ciencia de estar en primera posición en el retail. Esa primer exhibición que te encuentras al ingresar al Éxito, Carulla o tu tienda de la esquina. Que como objetivo principal; esta estrategia de mercadeo te asegura que vas a estar en cualquiera que sea el recorrido del comprador dentro del lugar; ubicándote en un Hot Spot o punto caliente.

Nos hemos percatado que en las tiendas de conveniencia reinan las neveras en primera posición; esas neveras de Postobón, Coca-Cola, de helados o cerveza que no quieren que recorras el lugar para ver otras marcas, ni dudes en escogerlos o que simplemente siempre estén hay para ti (QUE NO TENGAS QUE BUSCARLA).
 Esta es una de muchas estrategias que se utilizan en el retail las marcas para poder ser exitosas en ventas.Rompe-tráficospunta de góndola, compra por impulso y muchas más las podrás ver cuando vayas de visita a tu retail más cercano.
 Recuerda, la visita a campo es una de las mejores formas de entender cómo se comporta el mercado.



Camilo FIRMA


domingo, julio 19, 2015

Coca-Cola lleva la publicidad a otro nivel | Expertos en Marca

Coca-Cola lleva la publicidad a otro nivel | Expertos en Marca







Coca-Cola lleva la publicidad a otro nivel






La campaña comienza diciendo: “la publicidad puede verse deliciosa, escucharse deliciosa y ahora sabrá delicioso” Y es que de una forma muy creativa la Coca-Cola Zero se las ingenió para que su publicidad pudiera ser bebida.

Las muestras gratis siempre van a ser una excelente opción al momento de generar awarness, aunque algo costosa al nivel que lo hizo este grande.

En Co-Branding con la marca Shazam, Coca-Cola Zero creó una nueva forma de ver un anuncio en las pantallas, ya que, por medio del audio, se shazamea (jerga para utilizar el app) la publicidad que te redirecciona a una página web donde puedes tener una Coca-Cola Zero gratis. También se dieron a la tarea de repartir sinnúmero de publicidad que se transformaba en vasos y pitillos.

Una campaña que sin duda dio de qué hablar por todo el mundo y retumbó en las redes sociales por su creatividad y perfecta ejecución.

Otro gran ejemplo que refuerza que la innovación siempre será el arma más efectiva al momento de competir.