Ignacio Gómez Escobar

Colombianos prefieren las marcas locales para consumir alimentos frescos En una encuesta Global de Nielsen, sobre Origen de Marca, se destacaron las preferencias y sentimientos de los consumidores hacia productos de marcas globales frente a locales en 34 categorías y cómo esto influye en el comportamiento de compra de los colombianos. Colombianos prefieren las marcas locales para consumir alimentos frescos Foto: Getty Los resultados de la encuesta arrojaron que, si bien en encuestas anteriores la preferencia apuntaba a un equilibrio entre las marcas globales y locales, la elección del consumidor se está inclinando hacia las marcas globales en la mayoría de las categorías. Y aunque la percepción de los consumidores colombianos también se torna hacia esta tendencia, todavía no está tan marcada como a nivel global. Un ejemplo de ello es que, en el promedio global, solo dos categorías se destacan como preferidas de marcas locales: frutas y vegetales frescos, que tienen un porcentaje ...

Los consumidores prefieren las marcas globales sobre las locales COMERCIO Los consumidores prefieren las marcas globales sobre las locales Jueves, 14 de diciembre de 2017 Estudio de 63 países. Heidy Monterrosa - hmonterrosa@larepublica.com.co Como consecuencia de la globalización, en general, los consumidores prefieren cada vez más los productos de marcas globales que los de marcas locales. A esta conclusión se llegó en el informe “Made in matters… or does it?”, realizado por la empresa Nielsen, especializada en hacer estudios de mercados y consumidores. En el reporte, que está basado en los resultados de una encuesta online hecha en 63 países, también se encontró que las marcas locales siguen siendo las preferidas cuando se trata de productos frescos. Sin embargo, resaltan que ya existen algunas excepciones. De los encuestados, 66% dijo que preferían comprar frutas y verduras en el mercado local. Mientras que en el caso de otros productos que se pueden comprar f...