Miniso va por el Perú: retailer asiática ingresará a provincia el 2020 | Semana Económica: La retailer asiática Miniso se prepara para expandirse en el mercado peruano con su ingreso a provincia de la mano de los centros comerciales —
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sábado, noviembre 09, 2019
miércoles, octubre 02, 2019
COLOMBIA - EL RETAIL DE ESTILO DE VIDA, UNA CATEGORÍA AL QUE LLEGAN NUEVOS JUGADORES
Fuente: Revista Dinero
Los productos de estilo de vida son un concepto que fue creado bajo la filosofía de consumo inteligente que busca vender no solo productos con gran diseño a un precio justo sino fomentar un estilo de vida básica, funcional y de calidad, está moviendo el mercado del retail en Colombia. Las “Tiendas de Estilo de Vida”, tiene un amplio surtido textil, belleza, papelería, artículos deportivos, hogar y tecnología. Su modelo de negocio está sustentado en marcas propias, con diseños exclusivos y funcionales, de origen coreano y japonés.
Cada vez más los colombianos compran por darse el gusto y no tanto por necesidad. Según datos de Raddar, los hogares realizan cerca de 6% de las compras por ‘capricho’y esta tendencia crece a medida que cuentan con mayores ingresos.
A esto se une el aumento de la oferta de tiendas donde encuentran un sinnúmero de artículos curiosos y atractivos que, sin ser de primera necesidad, registran buenas ventas.
Un ejemplo son las tiendas Miniso, que desde su llegada en 2018 no han parado de hacer funcionar sus máquinas registradoras. Recientemente Bogotá y otras ciudades como Medellín, Cali y Bucaramanga han presenciado la apertura de tiendas con formatos muy similares.
Tal es el caso de Yoi, una empresa colombiana que pertenece al grupo Pink Life, los dueños de Lili Pink. Desde febrero de este año ha experimentado un crecimiento orgánico bastante significativo en sus 26 tiendas en ciudades como Bogotá, Medellín y Bucaramanga, algunas de ellas dentro de los Almacenes Éxito. Con estas últimas ha logrado un aumento en ventas de hasta 10%.
“Yoi nació de la necesidad en el mercado colombiano de tener productos de diseño a un precio asequible. Tenemos la meta de democratizar el diseño en elementos de decoración y papelería, entre otros, que se caracterizan en el mercado actual por ser un poco más costos de lo que planteamos nosotros”, afirma Diego Pérez, director de marca.
Yoi maneja como concepto la cultura coreana y, por ello, entre sus productos se encuentran algunos exclusivos fabricados en este país asiático. También apuestan por apoyar a los emprendedores que ven en esta cultura una oportunidad de negocio. “Las fábricas están en Asia para ofrecer un mejor precio, pero el concepto, el diseño, etcétera son colombianos. Eso es lo más bonito de la marca”, afirma.
Por la misma línea está Magasin, una empresa 100% familiar que nació luego de que dos hermanos visitaron China y decidieron comercializar en Colombia productos como peluches, artículos para el hogar, juegos, etcétera.
“La idea nació en esos viajes donde veíamos tiendas que manejaban los mismos productos que traíamos para vender al por mayor. Ahí vimos una oportunidad para implementar el formato en el país”, afirmó Santiago Zuluaga, CEO de Magasin.
Ese emprendimiento abrió su primera tienda en noviembre de 2018 y hoy cuenta con cuatro locales en los centros comerciales Multiplaza, Santa Fé y Plaza Claro. Allí manejan más de 800 referencias en categorías como belleza, juguetería, fantasía y bisutería, y los productos están en un rango de precios de entre $1.900 y $160.000.
Finalmente, está Lätt Liv, una cadena escandinava especializada en comercializar productos de estilo de vida, que aterrizó en el país en julio con un mensaje de ‘vida simple y fácil’.
De acuerdo con Xiaowu Chen, representante de la marca en Colombia y Ecuador, esta cuenta con cerca de 4.000 variedades de productos de categorías como hogar, salud, tecnología, papelería, deportes y regalos.
Lätt Liv abrió su primera tienda en China y actualmente tiene cerca de 1.000 alrededor del mundo. Chen asegura que diariamente esta marca vende más de $20 millones. “Queremos brindarles a nuestros clientes productos de calidad media y alta con precios justos, unido a un concepto de vida relajado, al estilo europeo”.
Aunque no revelaron cifras de su operación, estos tres casos han hecho evidente su éxito a través de su pronta expansión. A menos de un año de operaciones en el país, Magasin busca abrir dos tiendas más en 2019 y completar quince en 2020; Lätt Liv espera en tres años llegar a las 150 tiendas y Yoi este año tratará de cerrar con 40.
Adicional a esto, las tres empresas aseguran que el ecosistema en Colombia es ideal para su crecimiento, pues a pesar de tener a un gigante como gran competidor, ellos le están dando una alternativa diferente y novedosa para conseguir más productos y experiencias culturales diferentes. “Hay espacio para todo y no podemos pretender ser un Miniso ahora que estamos empezando. Hay que ser aterrizado con las cosas y las realidades”, menciona el director de marca de Yoi.
De igual manera, aseguran que pese a la situación volátil del dólar no se han visto afectados gracias a sus planes de compras. “Tiene un efecto, claro, pero no es algo que sea muy grave. Nosotros manejamos las importaciones directas y hacemos un balance para que al final los precios sean los mejores para nuestros clientes”, afirma Zuluaga.
Fuente: Revista Dinero
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jueves, septiembre 19, 2019
No sabía que lo necesitaba, la campaña de Miniso y Diptongo
Fuente: Revista P&M
No sabía que lo necesitaba, la campaña de Miniso y Diptongo
Amor y Amistad
“Por medio de estudios propios, hemos encontrado que las personas se encuentran con situaciones sociales y laborales complejas cuando tienen que jugar Amigo Secreto, una actividad que solo se da en Colombia. Es un juego que devela dinámicas sociales porque pone a todos los miembros de un lugar de trabajo o estudio en el ojo público. Por ejemplo, puede ser muy difícil darle un regalo al jefe porque, qué tal que no le guste o podría sentirse ofendido al recibir el regalo equivocado; en fin, se vuelve un reto dar un buen regalo. Por esa razón, decidimos crear una conversación nacional al respecto, con el fin escuchar lo que la gente necesita durante estas fechas.”, indicó Adriana Velásquez, gerente de creatividad y contenidos de Miniso.
El destino de la caja de regalo será el Parque de la 93, donde el 20 de septiembre a las 11:11 de la mañana, se destapará y se hará entrega de 15.000 peluches.
De acuerdo con Adriana Velásquez, estos peluches simbolizan amor y cariño. “Así que, a través de esta entrega, queremos resaltar y mostrar la importancia del día de Amor y Amistad y agradecerle a Colombia por su excelente acogida. Le queremos demostrar al país que nosotros, igualmente, estamos enamorados de este hermoso país”.
Publicidad
No sabia que lo necesitaba
Adriana considera que aprovechar temporadas relevantes para los colombianos, lleva a que la marca contribuya a ser parte de su día a día, por medio de productos innovadores. “De esta forma, nos estamos posicionando como la marca que la gente no sabía que necesitaba y, quizás, no conocía”, concluye Velásquez.
No sabía que lo necesitaba, la campaña de Miniso y Diptongo
SEPTIEMBRE 18, 2019 por ANDREA RIOS
Miniso, la marca japonesa de fast fashion, y su agencia Diptongo presentan su campaña No sabía que lo necesitaba. Como parte de ella, adelanta estrategias para celebrar Amor y Amistad.
Como parte de la campaña, la marca, en compañía de la agencia Marketmedios Comunicaciones, ha realizado activaciones y acciones de expectativa para celebrar el mes de Amor y Amistad, en diferentes puntos de Bogotá y se ha generado conversación en redes sociales con hashtag como #QueremosBuenosRegalos y #DaremosBuenosRegalos, con los que Miniso ha sido tendencia en los últimos días.
Miniso, la marca japonesa de fast fashion, y su agencia Diptongo presentan su campaña No sabía que lo necesitaba. Como parte de ella, adelanta estrategias para celebrar Amor y Amistad.
Como parte de la campaña, la marca, en compañía de la agencia Marketmedios Comunicaciones, ha realizado activaciones y acciones de expectativa para celebrar el mes de Amor y Amistad, en diferentes puntos de Bogotá y se ha generado conversación en redes sociales con hashtag como #QueremosBuenosRegalos y #DaremosBuenosRegalos, con los que Miniso ha sido tendencia en los últimos días.
Amor y Amistad
“Por medio de estudios propios, hemos encontrado que las personas se encuentran con situaciones sociales y laborales complejas cuando tienen que jugar Amigo Secreto, una actividad que solo se da en Colombia. Es un juego que devela dinámicas sociales porque pone a todos los miembros de un lugar de trabajo o estudio en el ojo público. Por ejemplo, puede ser muy difícil darle un regalo al jefe porque, qué tal que no le guste o podría sentirse ofendido al recibir el regalo equivocado; en fin, se vuelve un reto dar un buen regalo. Por esa razón, decidimos crear una conversación nacional al respecto, con el fin escuchar lo que la gente necesita durante estas fechas.”, indicó Adriana Velásquez, gerente de creatividad y contenidos de Miniso.
El destino de la caja de regalo será el Parque de la 93, donde el 20 de septiembre a las 11:11 de la mañana, se destapará y se hará entrega de 15.000 peluches.
De acuerdo con Adriana Velásquez, estos peluches simbolizan amor y cariño. “Así que, a través de esta entrega, queremos resaltar y mostrar la importancia del día de Amor y Amistad y agradecerle a Colombia por su excelente acogida. Le queremos demostrar al país que nosotros, igualmente, estamos enamorados de este hermoso país”.
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No sabia que lo necesitaba
Adriana considera que aprovechar temporadas relevantes para los colombianos, lleva a que la marca contribuya a ser parte de su día a día, por medio de productos innovadores. “De esta forma, nos estamos posicionando como la marca que la gente no sabía que necesitaba y, quizás, no conocía”, concluye Velásquez.
domingo, julio 21, 2019
Colombia: Así le sigue apostando Carlos Slim a Miniso
Colombia: Así le sigue apostando Carlos Slim a Miniso
AUTORLeopoldo Vargas Brand - Gerente Mall & Retail
FUENTEMall & Retail19 julio, 2019
El Grupo Sanborns propiedad de Carlos Slim, aumento su participación del 18,27 % al 33,27 % en Miniso BF Holding, empresa mexicana que franquicia la marca de esta cadena chino-japonesa de tiendas de bajo costo, que opera cerca de 1.800 tiendas en varios mercados alrededor del mundo. La compañía tiene cerca de 214 tiendas en América Latina incluida Colombia, México, Brasil, Perú, Chile, Panamá, República Dominicana, Bolivia, Guatemala, Argentina, Costa Rica y Paraguay.
En un comunicado enviado a la Bolsa Mexicana de Valores, el Grupo Sanborns confirmó que llegó, a un acuerdo definitivo para suscribir un aumento de capital de Miniso BF Holding.
El Grupo Sanborns, es una empresa de ventas al menudeo en México con un portafolio que incluye las tiendas departamentales de Sears, de Sanborns, de iShop-Mixup, de eduMac, de Saks Fifth Avenue y de Sanborns Café. Esta es la principal subsidiaria del Grupo Carso, propiedad de Carlos Slim, y contribuye con alrededor del 50 % de los ingresos y la utilidad de operación consolidada del mismo. A marzo de 2019, operaban en México 97 Sears, 166 Sanborns, 130 iShop-Mixup y otras 54 Dax-Sanborns café, y Saks Fifth Avenue en México y en países de Centroamérica. El Grupo Carso, fundado hace más de 35 años, es uno de los conglomerados diversificados más grandes e importantes de América Latina y se encuentra conformado por cuatro sectores: el sector comercial y de consumo, el industrial y manufactura, el de infraestructura y construcción, y el de energía.
Miniso en Colombia
Los planes de la compañía japonesa, pasan por cerrar el ejercicio 2019 con sesenta tiendas en Colombia. La marca asiática, llegó al mercado nacional en agosto de 2018 y prevé cerrar este año con al menos 60 puntos de venta en el país, entre los que se incluyen aperturas en Cali y Cartagena, además de la ampliación de sus plazas existentes en Bogotá, Medellín y otras ciudades intermedias.
El pasado 13 de julio abrió su tienda No. 34, en el Centro Comercial Hayuelos en Bogotá.
viernes, febrero 15, 2019
COLOMBIA - Japonesa Miniso planea la apertura de 150 puntos en Colombia dentro de dos años
COMERCIO
Japonesa Miniso planea la apertura de 150 puntos en Colombia dentro de dos años
Viernes, 15 de febrero de 2019
GUARDAR
La empresa traerá nuevas categorías: electrodomésticos y artículos de belleza
Paola Andrea Vargas Rubio - pvargas@larepublica.com.co
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Miniso invertirá $59.981 millones para abrir sus operaciones en Colombia
La marca japonesa Miniso, que proyecta tener 5.000 tiendas en todo el mundo para 2020, llegó al país en agosto de 2018 con la apertura de dos puntos en la Zona T y en Titán Plaza. Hoy cuenta con 11 en total en tres ciudades.
A causa de la acogida que ha tenido la marca en Colombia, Miniso proyecta la apertura de 150 tiendas en el país para el cierre del otro año, aseguró César Medina, director regional para Latinoamérica de la compañía, quien además contó que uno de esos puntos tendrá un formato de 800 metros cuadrados.
¿Cuántas aperturas esperan hacer en Colombia?
Entre los planes que tenemos está construir 150 tiendas en Colombia para 2020.
¿Cuántas serán este año?
Esperamos cerrar este año con 60 puntos y además llegar a unas cinco ciudades.
¿A qué ciudades llegarán?
Seguiremos creciendo en Bogotá y en Medellín. Pero, vamos a llegar a Cali, Barranquilla y Cartagena.
¿Cuándo abrirán?
La de Cali será en menos de un mes y medio; y Cartagena en dos meses. Al término del tercer trimestre del año debemos estar en las cinco ciudades.
¿Cuánto invertirá la marca en Colombia?
La inversión inicial de Miniso, con la que llegó a Colombia, fue de US$19 millones. Pero ha aumentado por la demanda.
¿Cuántos clientes atiende en promedio a la semana?
Nos visitan 1.200 clientes por tienda cada semana. El 45% compra durante las aperturas y luego se estabiliza a una tasa de conversión de 29%. El promedio de conversión en los retailers es 17%.
¿Cuánto gasta un colombiano cada vez que entra?
$50.000, en promedio.
¿Cuánto esperan crecer este año?
Estamos pensando crecer el doble del 2018. Queremos crecer 200%.
¿Cuántas categorías tienen en sus tiendas en Colombia?
Hay 10 categorías en Colombia. Pero, vamos a tener 12.
¿Cuáles líneas nuevas llegarán?
Vienen electrodomésticos y artículos de belleza eléctricos, como planchas y secadores.
¿Cuáles son las categorías que más venden en el país?
Peluches y tecnología.
¿Cuánto esperan vender de la línea de electrodomésticos?
Estamos esperando alrededor de 15.000 unidades, de las cuales debemos vender en la primera semana 25%.
¿Cuál es el perfil de los consumidores?
El objetivo de la marca es millennial. El espectro ha crecido. En promedio, los visitantes de las tiendas está entre los 18 y 35 años y son principalmente mujeres.
¿Cuántos empleados tiene Miniso en Colombia actualmente?
Miniso en Colombia cuenta con 1.250 trabajadores, pero el número aumentará con las aperturas que se tienen programadas para los próximos años.
sábado, diciembre 22, 2018
jueves, agosto 30, 2018
Cadena japonesa Miniso arriba con promesa de diseño y bajos precios
Fuente: Portafolio
Cadena japonesa Miniso arriba con promesa de diseño y bajos precios
El jueves abrirá dos tiendas en Bogotá, donde espera llegar a 15 puntos al final del 2018. El año entrante quiere sumar 80 locales.
Con apenas cinco años de fundada, está red de tiendas se ha convertido en un fenómeno comercial.
POR:
PORTAFOLIO
AGOSTO 27 DE 2018 - 10:05 P.M.
Miniso, la cadena japonesa de productos de diseño, arriba a Colombia. Aterriza con la meta de completar 15 tiendas este año en Bogotá, dos de las cuales serán inauguradas el jueves próximo: una en el centro comercial Titán Plaza y otra en la Zona T, en el norte de esta capital.
En el 2019 la firma espera sumar 80 locales, lo que implicará aperturas en otras ciudades como Medellín, Barranquilla y Cali. La idea es llegar a 200 en el 2020, aunque puede superar esas inauguraciones, como lo ha hecho en otros países.
El modelo de negocio de Miniso incursiona en Colombia de la mano del franquiciatario máster que tiene la operación en México.
La inversión inicial en las aperturas a tres años es de US$18 millones, sin contar con el inventario.
La cadena de comercio tiene apenas cinco años en el mundo y cuenta con más de 5.000 tiendas en 79 países. Estima que abre un centenar de tiendas al mes.
“La política de expansión es sumamente agresiva. El próximo año espera terminar con 7.000 locales y en el 2020, con 10.000”, explica César Medina, director de marketing Regional de Miniso.
A su juicio, la marca es un fenómeno, en primer lugar, porque el productos es el protagonista de la tienda ‘minidepartamental’, con una propuesta life style, con 22 categorías que evolucionan constantemente, con más de 5.000 referencias.
Las categorías van desde tecnología, pasando por hogar, cocina, fitness, moda y salud y belleza.
Toda esa gama cuenta en Miniso con una fórmula y es, justo, cuidar el diseño, la calidad y el precio favorable, según dice el ejecutivo.
“Logramos el love brand con nuestra marca. Además. Miniso Internacional se enfoca en la cantidad de producto que se vende con precios competitivos”, añade.
México fue el primer país del continente en recibirlos, 2016, y a la fecha operan allí 58 locales. Luego se instalaron en Canadá, Estados Unidos, Perú, Argentina y Brasil.
“Para nosotros, Colombia es uno de los países de life style y fast fashion más importantes de Latinoamérica, con una cantidad de habitantes bastante interesante, con una necesidad y con y una experiencia de consumo importante”, dice Medina.
Tanto en el ejercicio de compra como en calidad, la mezcla de productos no se parece en nada a lo que ya se conoce en el mercado, empezando porque todo lo que se exhibe para comercializar tiene la marca Miniso. “Esto, enfocado a que es un diseño japonés, relacionado con la cultura y con el cuidado de que los productos tengan un buen uso, lo que no pelea con el buen precio. Nos cobijamos en el concepto de consumo inteligente. Miniso tiene un equipo internacional de diseñadores industriales que siempre está trayendo, además de tendencias, nuevas tecnologías que las transforma en productos”, añade el vocero.
Cosméticos veganos traídos de Alemania, vajillas y utensilios de cocina con un caucho especial que mantiene la comida caliente y lámparas que, por su diseño, han ganado premios internacionales, son algunas novedades para el cliente colombiano.
Miniso hace una feria y consulta a cada país las expectativas en materia de productos.
“Al final, podemos decir que es una boutique con concepto y con productos de tendencia”, concluye el directivo. Añade que allí se puede encontrar un sartén con la tecnología de punta, pero con una estética de tendencia.
“En Colombia se hizo un estudio sobre el mercado y quedé sorprendido porque los precios son bastante altos y no cuentan con el mix de productos que traemos”, anota Medina.
A su juicio, la marca exige una logística tan importante que cuenta con centros de distribución para obtener la agilidad en la llegada a los diferentes países, según las necesidades.
La oferta es de diseño japonés y la manufactura es internacional. El 70% proviene de China y el resto es de países como Vietnam, Australia y Alemania.
Parte de la estrategia de producto de la cadena tiene que ver con las licencias. La primera que traerá la operación en Colombia es Pink Panther. Esto significa que hasta los artículos que se comercialicen bajo licencias estará identificados con la marca propia.
Igualmente, en materia de fragancias, Miniso ha tenido detrás a la reconocida marca Carolina Herrera, y para sus parlantes, ha estado la afamada Bosé. Respecto al consumidor al que espera atraer la nueva cadena que llega al país, César Medina describe principalmente al millennial, entre los 18 y 38 años, principalmente mujeres.
“Sin embargo, la gama de productos que nosotros manejamos es tan vasta que puede llegar a todos los segmentos y estratos socioeconómicos , gracias al costo-beneficio”.
De hecho, el 40% de su oferta es a $8.900, pero en general los precios oscilan entre $5.900 y $190.000.
Medina reconoce que es un riesgo que el colombiano en su tarea de conocimiento de la cadena, cuestione la calidad en medio de precios tan bajos, pero advierte que es una tarea de mercadeo hacer que luego de que el ‘look’ de la tienda guste y se supere la barrera de uso, el cliente se convenza de que vale la pena regresar. “Miniso reta a la gente”, comenta.
En menos de tres meses (lo que lleva establecida en redes sociales), la operación colombiana tiene más 32.000 seguidores. Igualmente, se prepara con una inversión alta para ganar penetración de mercado con una agresiva campaña publicitaria.
La compañía no contempla todavía una oferta virtual.
A nivel internacional, ha tomado la decisión de fortalecerse primero en el campo logístico con el fin de crear centros de distribución, con el fin de garantizar la suficiente presencia de productos en sus tiendas. “Creemos que la experiencia en el piso de venta es sumamente fuerte, y nos ha funcionado”.
congom@portafolio.co
Cadena japonesa Miniso arriba con promesa de diseño y bajos precios
El jueves abrirá dos tiendas en Bogotá, donde espera llegar a 15 puntos al final del 2018. El año entrante quiere sumar 80 locales.
Con apenas cinco años de fundada, está red de tiendas se ha convertido en un fenómeno comercial.
POR:
PORTAFOLIO
AGOSTO 27 DE 2018 - 10:05 P.M.
Miniso, la cadena japonesa de productos de diseño, arriba a Colombia. Aterriza con la meta de completar 15 tiendas este año en Bogotá, dos de las cuales serán inauguradas el jueves próximo: una en el centro comercial Titán Plaza y otra en la Zona T, en el norte de esta capital.
En el 2019 la firma espera sumar 80 locales, lo que implicará aperturas en otras ciudades como Medellín, Barranquilla y Cali. La idea es llegar a 200 en el 2020, aunque puede superar esas inauguraciones, como lo ha hecho en otros países.
El modelo de negocio de Miniso incursiona en Colombia de la mano del franquiciatario máster que tiene la operación en México.
La inversión inicial en las aperturas a tres años es de US$18 millones, sin contar con el inventario.
La cadena de comercio tiene apenas cinco años en el mundo y cuenta con más de 5.000 tiendas en 79 países. Estima que abre un centenar de tiendas al mes.
“La política de expansión es sumamente agresiva. El próximo año espera terminar con 7.000 locales y en el 2020, con 10.000”, explica César Medina, director de marketing Regional de Miniso.
A su juicio, la marca es un fenómeno, en primer lugar, porque el productos es el protagonista de la tienda ‘minidepartamental’, con una propuesta life style, con 22 categorías que evolucionan constantemente, con más de 5.000 referencias.
Las categorías van desde tecnología, pasando por hogar, cocina, fitness, moda y salud y belleza.
Toda esa gama cuenta en Miniso con una fórmula y es, justo, cuidar el diseño, la calidad y el precio favorable, según dice el ejecutivo.
“Logramos el love brand con nuestra marca. Además. Miniso Internacional se enfoca en la cantidad de producto que se vende con precios competitivos”, añade.
México fue el primer país del continente en recibirlos, 2016, y a la fecha operan allí 58 locales. Luego se instalaron en Canadá, Estados Unidos, Perú, Argentina y Brasil.
“Para nosotros, Colombia es uno de los países de life style y fast fashion más importantes de Latinoamérica, con una cantidad de habitantes bastante interesante, con una necesidad y con y una experiencia de consumo importante”, dice Medina.
Tanto en el ejercicio de compra como en calidad, la mezcla de productos no se parece en nada a lo que ya se conoce en el mercado, empezando porque todo lo que se exhibe para comercializar tiene la marca Miniso. “Esto, enfocado a que es un diseño japonés, relacionado con la cultura y con el cuidado de que los productos tengan un buen uso, lo que no pelea con el buen precio. Nos cobijamos en el concepto de consumo inteligente. Miniso tiene un equipo internacional de diseñadores industriales que siempre está trayendo, además de tendencias, nuevas tecnologías que las transforma en productos”, añade el vocero.
Cosméticos veganos traídos de Alemania, vajillas y utensilios de cocina con un caucho especial que mantiene la comida caliente y lámparas que, por su diseño, han ganado premios internacionales, son algunas novedades para el cliente colombiano.
Miniso hace una feria y consulta a cada país las expectativas en materia de productos.
“Al final, podemos decir que es una boutique con concepto y con productos de tendencia”, concluye el directivo. Añade que allí se puede encontrar un sartén con la tecnología de punta, pero con una estética de tendencia.
“En Colombia se hizo un estudio sobre el mercado y quedé sorprendido porque los precios son bastante altos y no cuentan con el mix de productos que traemos”, anota Medina.
A su juicio, la marca exige una logística tan importante que cuenta con centros de distribución para obtener la agilidad en la llegada a los diferentes países, según las necesidades.
La oferta es de diseño japonés y la manufactura es internacional. El 70% proviene de China y el resto es de países como Vietnam, Australia y Alemania.
Parte de la estrategia de producto de la cadena tiene que ver con las licencias. La primera que traerá la operación en Colombia es Pink Panther. Esto significa que hasta los artículos que se comercialicen bajo licencias estará identificados con la marca propia.
Igualmente, en materia de fragancias, Miniso ha tenido detrás a la reconocida marca Carolina Herrera, y para sus parlantes, ha estado la afamada Bosé. Respecto al consumidor al que espera atraer la nueva cadena que llega al país, César Medina describe principalmente al millennial, entre los 18 y 38 años, principalmente mujeres.
“Sin embargo, la gama de productos que nosotros manejamos es tan vasta que puede llegar a todos los segmentos y estratos socioeconómicos , gracias al costo-beneficio”.
De hecho, el 40% de su oferta es a $8.900, pero en general los precios oscilan entre $5.900 y $190.000.
Medina reconoce que es un riesgo que el colombiano en su tarea de conocimiento de la cadena, cuestione la calidad en medio de precios tan bajos, pero advierte que es una tarea de mercadeo hacer que luego de que el ‘look’ de la tienda guste y se supere la barrera de uso, el cliente se convenza de que vale la pena regresar. “Miniso reta a la gente”, comenta.
En menos de tres meses (lo que lleva establecida en redes sociales), la operación colombiana tiene más 32.000 seguidores. Igualmente, se prepara con una inversión alta para ganar penetración de mercado con una agresiva campaña publicitaria.
La compañía no contempla todavía una oferta virtual.
A nivel internacional, ha tomado la decisión de fortalecerse primero en el campo logístico con el fin de crear centros de distribución, con el fin de garantizar la suficiente presencia de productos en sus tiendas. “Creemos que la experiencia en el piso de venta es sumamente fuerte, y nos ha funcionado”.
congom@portafolio.co
viernes, diciembre 23, 2016
Marca japonesa Miniso llegaría a competir en el retail peruano | Perú Retail Noticias, Capacitación, Entrevistas, Investigaciones
Marca japonesa Miniso llegaría a competir en el retail peruano | Perú Retail Noticias, Capacitación, Entrevistas, Investigaciones
Marca japonesa Miniso llegaría a competir en el retail peruano
La firma japonesa Miniso prevé abrir 100 locales en México para de ahí iniciar su expansión a malls de la región.
Luego de abrir su segunda tienda en México, el retailer japonés de productos para el hogar, belleza, salud, moda y tecnología Miniso traza su ruta de expansión hacia Colombia, Perú, Bolivia y Chile, entre otros países.
En México, la firma espera abrir 100 tiendas en los siguientes cinco a siete años. En las primeras 10 unidades que se prevén para 2017, Miniso invertirá alrededor de tres millones de dólares.
Para acelerar ese proceso, la firma con 1,800 tiendas en 40 países, apostara por un portafolio “low cost” que le permita competir con la misma fuerza de marcas internacionales como Zara o Costco, señalo su cofundador, Junya Miyake, a El Economista de México.
“Superamos los 4,000 productos; pero lo más interesante es que nuestro modelo de negocio plantea que cada semana estemos lanzando nuevos artículos para que la gente cuando regrese encuentre novedades”, indicó Miyake.
En 2015, la cadena comercial facturó más de 750 millones de dólares (mdd) a nivel global. Miniso tiene acuerdos para franquicias maestras en 40 países más, entre ellos México, desde donde esperan comenzar su expansión a nivel Latinoamérica.
Miyake asegura que las tiendas y marcas de bajo costo son una tendencia mundial que encuentra en los países de la región un alto potencial.
Además, la firma japonesa espera abrir alrededor de 100 tiendas mensuales en el mundo, para llegar a las 6,000 nuevas unidades en el 2020 desde las 1,500 que ostenta actualmente. El plan de la compañía es alcanzar una facturación de 9,000 mdd en ese año.
LEE TAMBIÉN: Komonoya afianzará su expansión en el mercado peruano
SOBRE LA MARCA
Miniso es una tienda departamental estilo fast fashion de Japón en donde podrás encontrar secciones de ropa, maquillaje, electrónicos, cocina, belleza, productos de papelería y decoración, todo con la calidad del diseño japonés “a un precio justo”.
La firma fue fundada en 2013 y recientemente logró acuerdos estratégicos para operar en más de 40 países y regiones, entre los que destacan: Estados Unidos, Canadá, Rusia, Singapur, Dubái, Corea, Malasia, Hong Kong, Macao, Bangladesh y Arabia Saudí.
Marca japonesa Miniso llegaría a competir en el retail peruano
La firma japonesa Miniso prevé abrir 100 locales en México para de ahí iniciar su expansión a malls de la región.
Luego de abrir su segunda tienda en México, el retailer japonés de productos para el hogar, belleza, salud, moda y tecnología Miniso traza su ruta de expansión hacia Colombia, Perú, Bolivia y Chile, entre otros países.
En México, la firma espera abrir 100 tiendas en los siguientes cinco a siete años. En las primeras 10 unidades que se prevén para 2017, Miniso invertirá alrededor de tres millones de dólares.
Para acelerar ese proceso, la firma con 1,800 tiendas en 40 países, apostara por un portafolio “low cost” que le permita competir con la misma fuerza de marcas internacionales como Zara o Costco, señalo su cofundador, Junya Miyake, a El Economista de México.
“Superamos los 4,000 productos; pero lo más interesante es que nuestro modelo de negocio plantea que cada semana estemos lanzando nuevos artículos para que la gente cuando regrese encuentre novedades”, indicó Miyake.
En 2015, la cadena comercial facturó más de 750 millones de dólares (mdd) a nivel global. Miniso tiene acuerdos para franquicias maestras en 40 países más, entre ellos México, desde donde esperan comenzar su expansión a nivel Latinoamérica.
Miyake asegura que las tiendas y marcas de bajo costo son una tendencia mundial que encuentra en los países de la región un alto potencial.
Además, la firma japonesa espera abrir alrededor de 100 tiendas mensuales en el mundo, para llegar a las 6,000 nuevas unidades en el 2020 desde las 1,500 que ostenta actualmente. El plan de la compañía es alcanzar una facturación de 9,000 mdd en ese año.
LEE TAMBIÉN: Komonoya afianzará su expansión en el mercado peruano
SOBRE LA MARCA
Miniso es una tienda departamental estilo fast fashion de Japón en donde podrás encontrar secciones de ropa, maquillaje, electrónicos, cocina, belleza, productos de papelería y decoración, todo con la calidad del diseño japonés “a un precio justo”.
La firma fue fundada en 2013 y recientemente logró acuerdos estratégicos para operar en más de 40 países y regiones, entre los que destacan: Estados Unidos, Canadá, Rusia, Singapur, Dubái, Corea, Malasia, Hong Kong, Macao, Bangladesh y Arabia Saudí.
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