Ignacio Gómez Escobar

Historia de marca: Marlboro, el breve cuento del gigante Marlboro sin duda hizo leyenda en términos de marketing. Esta marca, fundada en 1924 por Philips Morris, dio origen a su  naming   por  la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica. En sus inicios la marca era dirigida a  mujeres , sí señor, para esa época fumar cigarrillos con boquillas o filtros era bastante afeminado para  hombres , y muy bien recibido por el mercado de las damas. No fue sino hasta 1950, cuando se publicó un importante estudio que relacionaba el consumo de tabaco con el cáncer, que los creativos de Marlboro tuvieron una idea multimillonaria. Estos percibieron un nuevo nicho de consumidores hombres; que querían cuidar su salud, pero deseaban fumar. Para esa época se creía que el cigarrillo sin filtro podría ser menos perjudicial que el tradicional. Marlboro no dejó pasar la oportunidad y decidió reposicionar la ...

Capítulo de Los Simpsons en Lego La cadena de televisión Fox es feliz realizando co-brandings, esta vez lo volvió a hacer entre Lego y Los Simpsons. No es la primera vez que estas marcas se unen, el año pasado fue lanzado al mercado la réplica exacta de la casa de los Simpson en Lego. En esta ocasión, con motivo del episodio 550 de la serie, se lanzó el episodio titulado Brick Life. Según New el periódico York Post, este demoró 24 meses en realizarse. Un trabajo bastante elaborado por lo que se puede ver en su tráiler. Este fue el póster presentado: Califica este

KFC: Un storytelling lleno de magia En el branding existe un espacio donde el gerente de marca pone a volar su imaginación hasta los más altos niveles, allí la capacidad creativa no tiene límite, es el lugar de la fantasía de la marca, de su arte, de su máxima creación literaria y de todo el contenido mágico que encierra el branding. Se trata de uno de los elementos del EMA más nuevos, denominado storytelling, que busca, con toda la magia, contar la historia de la marca de una manera que enamore al consumidor y resalte los principales valores. Como todos los cuentos de hadas, éste debe tener verosimilutud y ser capaz de introducir al cliente en el mundo de la ficción y la fantasía. ¿O acaso no se ha escuchado sobre la fórmula secreta de  Coca-Cola  que sólo la saben dos personas en el mundo y por eso no les es permitido viajar juntos? Y qué decir del “toque secreto” que pone Papá Noel a la salida del horno en las galletas Ducales de Noel, el mismo toque qu...