Ignacio Gómez Escobar

Las cinco tendencias que influirán en los hábitos de compra de los próximos años 24 Noviembre 2010 La compra inteligente, la sostenibilidad, la salud e internet como canal de venta moverán el consumo en los próximos años, según el estudio de actitudes “LifeSTYLES” 4 realizado por Kantar Worldpanel. 1. El “smartshopper” administra de forma inteligente su presupuesto. El 63% de los hogares planifica la compra (frente a un 60% que lo hacía en 2002), y la mitad (51% frente a 46% en 2002) prepara una lista antes de salir de casa y se ciñe a ella una vez en la tienda. El objetivo: reducir riesgos y tentaciones a la hora de comprar. Pero el consumidor no es sólo más planificador, sino también más racional: un 36% de las amas de casa declara seguir un presupuesto estricto a la hora de la hacer la compra, cuando hace ocho años lo hacía un 32%, y controla más lo que compra, a través de realizar más visitas a las tiendas (+2,5% respecto al año anterior) pero adquiriendo menos canti...

Thai Health: el sueño es más fuerte que usted Para enviar un mensaje contundente no se requieren muchas palabras, sino un concepto claro, explícito y fácil de entender. En esta campaña del "Proyecto para no conducir con sueño", de la fundación Tailandesa Thai Health Promotion Foundation , muestra como al cerrar el ojo el auto atropella al niño en la bicicleta. Mensaje claro y directo: "El sueño es más fuerte que usted". Este anuncio publicitario fue tomado de Ads of the World . ESTRATEGA EN RETAIL. Contactos en: igomeze@une.net.co igomeze@gmail.com www.igomeze.blogspot.com igomeze@une.net.co COLOMBIA - SURAMERICA

  CAVALLI BUREAU Estrategia y Negociación Lugar. Un teatro de New York. La opera Turandot. Tercer acto. El tenor se prepara para Nessun dorma. Canta muy bien. Pero no es L. Pavarotti. Llega el final. Salimos lentamente. Hay mucha gente. Aprovecho para meterme en el “gift shop”. No compro nada. Luego salgo a la explanada. Me amigo Roland me está esperando. Cientos de celulares al mismo tiempo. Me amigo Roland también habla. Roland me dice: - Nos han dejado un auto en la misma cuadra. - Hurry up. Edmundo. Llegamos en 30 segundos. Está en un parquímetro de la calle. Tiene las llaves puestas. Es un Ford Fiesta. Pero no arranca. Roland llama a un número, dice alguna clave y le pasa su tarjeta de crédito. El auto arranca. Roland me cuenta.. Lo uso 3 horas y lo dejo estacionado. Antes, me acota, tengo que llamar a la compañía para avisar donde lo voy a dejar. Un nuevo conductor llegará en pocos minutos y así sucesivamente. No hacen falta activos fijos, ni garaje, ni oficinas, ni... ...

  The Insight Point Juan Isaza ¿Qué hizo Ford para ser anunciante del año? 22/11/2010 La revista Advertising Age ha nombrado a Ford como anunciante del año en Estados Unidos. El importante nombramiento está bien sustentado por una serie de acciones que le permitieron a la automotriz pasar del infierno al cielo en menos de un año. Algunas de las lecciones de Ford bien aplican a muchos anunciantes que en tiempos de incertidumbre no saben para donde mirar. Como muchos recordarán, Ford fue la única de las grandes automotrices norteamericanas que no tomó de los fondos que ofreció el gobierno estadounidense en el peor momento de la crisis. Ford no sólo recuperó el segundo lugar en participación de mercado en el país sino que además generó valor de marca en el proceso. Lo primero que hay que decir sobre Ford y su gestión de marketing es que hubo un foco claro: la marca. Y la comunicación se focalizó exactamente en lograr que la marca...

Inauguran Éxito La Toma Noviembre 23, 2010 a las 3:16 am Claudia Patricia Rivera López La Nación, Neiva Un total de  1.300 millones de pesos se invirtieron en la remodelación de este Almacén que hasta hace unos días funcionó como Carulla. A partir de este  miércoles  24 de noviembre abrirá sus puertas al público el segundo Éxito Vecino de la ciudad de Neiva, con el servicio de los mismos 83 trabajadores que laboraban en el antiguo Carulla, y luego de una inversión cercana a los $1.300 millones. La inauguración se realizará con una ceremonia corta a la que han sido invitados los clientes especiales, que serán recibidos por Luis Fernando Gutiérrez,  jefe de Distrito;  Miguel Ángel Vargas, gerente del Éxito de la avenida 26;  Martín Naranjo, gerente del Éxito Centro;  Jorge Jaller, director Operativo de Marca y Guillermo Andrés Zambrano, gerente del nuevo almacén. De igual manera se espera la presencia de representan...

 En el certamen Viral Video Award 2010 resultó también galardonado el spot “Nice Game” . Este viral, que se llevó el premio del público, que tuvo ocasión de votar online, denuncia la difícil situación de los niños soldado. Su creador, Til Gold, es estudiante de cine.   NICE GAME / Til Gold 2009 from Til Gold on Vimeo . ESTRATEGA EN RETAIL. Contactos en: igomeze@une.net.co igomeze@gmail.com www.igomeze.blogspot.com igomeze@une.net.co COLOMBIA - SURAMERICA

El spot de Greenpeace contra Nestlé se proclama vencedor en el certamen Viral Video Award 2010 ¿Qué es un viral ? Un vídeo que se difunde por la red y que, como su propio nombre indica se contagia como si de un “virus” se tratara. ¿Cómo se propaga la “infección”? Mediante recomendaciones online, ya sea a través de blogs, de Twitter, Facebook o del clásico correo electrónico. Uno de los virales que más ha dado que hablar en los últimos meses, y no sólo por su contenido sino también por su fuerte capacidad de contagio, ha sido el spot de Greenpeace con Nestlé “Kit Kat. El chocolate crujiente que destruye los bosques” . Gracias a su propagación por la red de redes, Greenpeace consiguió que Nestlé rescindiera un contrato con un productor indonesio de aceite de palma que, según la ONG, estaba contribuyendo a destruir el hábitat natural de los orangutanes. Y ahora obtiene también un galardón. El spot se alzó el pasado viernes con el premio al Mejor Viral 2010 en el certamen ...