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Decathlon anuncia una ambiciosa estrategia internacional y presenta su nueva imagen de marca


Decathlon anuncia una ambiciosa estrategia internacional y presenta su nueva imagen de marca

ARÍA BASTERO12 MARZO, 2024


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Decathlon, el minorista francés de artículos deportivos, acaba de presentar su nueva estrategia a nivel global con la que pretende reforzar su posicionamiento en el sector. Los pilares de la nueva hoja de ruta de la marca serán: la mejora de la experiencia del cliente, la sostenibilidad y la modernización general de la empresa con la digitalización de todo el modelo de negocios.

Así mismo, para reforzar el inicio de esta nueva etapa, Decathlon ha estrenado una nueva imagen de marca. Una apuesta que busca reinventar el deporte a la vez que mantiene la esencia de la empresa.

Barbara Martin Coppola, CEO de Decathlon, ha destacado la importancia del día de hoy como el inicio de una nueva etapa para la compañía. «Ahora más que nunca, el mundo necesita el deporte. Tiene un poder unificador y puede mejorar tanto la salud física como la mental. En Decathlon, queremos tener un mayor impacto positivo en las personas, la sociedad y el planeta a través de “Moving People Through the Wonders of Sport”… Estoy segura de que nuestra ambiciosa estrategia, que evoluciona nuestra forma de hacer negocios, garantizará que Decathlon lidere el sector como una marca deportiva única y de confianza».
Renovación digital

Decathlon ha reforzado su canal online con recursos y algoritmos de IA que permitirán realizar pronósticos, planificar la oferta y obtener parámetros de stock más precisos. Según explica la compañía, esto ya ha propiciado reducciones significativas en los niveles de stock, así como una disminución de los costes de transporte, la huella de carbono y el tiempo de entrega.

Aspec


Por otra parte, Decathlon también está apostando por nuevas formas de brindar a sus clientes una experiencia inmersiva, como demostró con el lanzamiento de su app para las Vision Pro de Apple.

Así mismo, se ha anunciado que, en los próximos meses, más de 1.700 tiendas de Decathlon en todo el mundo se renovarán con una configuración totalmente nueva. Esta estará diseñada para ofrecer una navegación intuitiva, una mayor visibilidad de los productos, soportes físicos y digitales atractivos y un ambiente que resulte estéticamente agradable.
Nueva imagen, misma esencia: Ready to play?

La marca ha anunciado su rebranding a través de publicaciones en sus redes sociales. «Estamos emocionados de compartir nuestra nueva identidad de marca, con un logotipo lleno de significado, un eslogan inspirador, y una enérgica paleta de colores que incluye un nuevo tono de azul», se puede leer en su post de LinkedIn.


En cuanto a su nuevo logotipo, bautizado como «the orbit», la marca ha añadido un símbolo al inicio de su nombre. Como el propio nombre indica, se trata de una órbita que pretende transmitir movimiento, ambición y circularidad. Valores muy relacionados con las nuevas metas que se ha marcado Decathlon.

La nueva imagen ya se ha trasladado a la web de la marca, que ya luce el nuevo logotipo y ese nuevo tono de azul más vibrante. Además, Decathlon ha reorganizado su cartera de marcas con el objetivo de simplificar la navegación de sus clientes. Estas son: Quechua (montaña), Tribord (agua y vela), Rockrider (ciclismo outdoor), Domyos (fitness), Kuikma (raqueta), Kipsta (deportes de equipo), Caperlan (naturaleza), Btwin (deslizamiento urbano y movilidad) e Inesis (precisión). A las que se suman cuatro marcas expertas: Van Rysel, Simond, Kiprun y Solognac.

Así mismo, Kuikma se trata de una marca de pádel española y que, ahora, ha pasado a dar nombre a toda la sección de deportes de raqueta a nivel global en el grupo. Borja Sánchez, consejero delegado de Decathlon en España, ha afirmado sobre esto que: «es un orgullo que una marca nacida en España esté dentro de las marcas globales del grupo a nivel mundial».
Sostenibilidad y foco en las personas

Desde la compañía saben que el bien que aportan a las personas equipándolas para realizar deporte y llevar una vida activa no puede verse descompensado por un impacto negativo en el planeta. Por ello se han propuesto ser Net Zero en 2050, lo que significa lograr reducir las emisiones de gases de efecto invernadero hasta dejarlas lo más cerca posible de un resultado casi nulo.

Así mismo, dentro de este ambicioso objetivo, nos encontramos con tres escalas. La primera es una reducción del 20% de las emisiones absolutas de CO2 en el año 2026, la segunda conseguir un 42% de reducción en 2030 y, por último, llegar al Net Zero en 2050.

Por otra parte, Decathlon también ha estado trabajando junto con sus proveedores para descarbonizar los procesos y estudiar nuevos modelos de negocio basados en la circularidad y la prolongación de los ciclos de vida de los productos. «Decathlon está aumentando la vida útil de los productos y permitiendo a los clientes reutilizar, reparar y reciclar sus productos», informan desde la marca.

En cuanto a su compromiso con las personas, este también se dirige a su propio equipo de trabajo. En 2023, la compañía alcanzó por primera vez la paridad en su equipo ejecutivo. Para continuar con la construcción de un modelo igualitario, Decathlon ha «asumido compromisos sin precedentes para 2026 como medir la representación, la inclusión y la pertenencia, actuar en consecuencia y establecer estándares globales y el mejor rendimiento de su clase en DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión)».

Decathlon vende 90 de sus tiendas en su apuesta por dinamizar su ecommerce

Decathlon vende 90 de sus tiendas en su apuesta por dinamizar su ecommerce


Decathlon vende 90 de sus tiendas en su apuesta por dinamizar su ecommerce

Cerrará tiendas en Francia, Portugal, Italia, Alemania y España, sus principales mercados europeos
Su nueva CEO, la madrileña Bárbara Martín Coppola, quiere acabar también con las docenas de marcas propias de la compañía
Decathlon dispone de más de 1.750 tiendas en 72 países de todo el mundo y en 2022 ganó 923 millones de euros
Tienda Decathlon en Soria / Europa Press

Luis M. García
12:35 - 16/12/2023

Decathlon va a cerrar 90 de sus tiendas en Europa, concretamente en su principal mercado, Francia, donde se deshará de 30 locales; España, Portugal, Italia y Alemania, los países donde mantiene mayor número de establecimientos y más actividad.

La compañía francesa, filial del grupo francés Mulliez, cuenta para la venta con el asesoramiento de la empresa especializada en gestión de inmuebles Eversheds Sutherland, en una "operación de gran envergadura" que lleva a cabo con el inversor estadounidense Realty Income.

La venta de estas tiendas, unos 400.000 metros cuadrados de zona comercial, supondrá para Decathlon unos ingresos de unos 600 millones de euros y forma parte de la nueva estrategia propiciada por Bárbara Martín Coppola (Madrid, 1977), la española que también cuenta con nacionalidad francesa que está al frente de Decathlon desde el año pasado.

Decathlon reúne dos actividades: la creación de productos deportivos por un lado y la distribución por otro. Controla toda la cadena de desarrollo de productos: investigación y desarrollo, diseño, producción, logística y ventas. El grupo conserva la propiedad de cerca del 40% de sus tiendas francesas, aunque el cierre de locales en el país vecino comenzó en 2022, con dos establecimientos en Treillières, cerca de Nantes; y en Le Vigen, cerca de Limoges, por su rentabilidad insuficiente.
Ventas por valor de 15.400 millones

Decathlon está presente en 72 países repartidos por todo el planeta y dispone de más de 1.750 tiendas que dan empleo a 105.000 personas. La cadena francesa de establecimientos de material deportivo se ha caracterizado desde siempre por su apuesta por las grandes tiendas físicas. La primera la abrió en Lille en 1976 y diez años más tarde la empresa comenzó su expansión por Alemania. En 1992 llegó a España, coincidiendo con los Juegos Olímpicos de Barcelona, para ubicarse en el barrio de Montigalá, en Badalona. Después apostaría por el Reino Unido, Estados Unidos, México, Canadá...

De las más de 1.750 tiendas que atesora Decathlon, 325 están en Francia, que acapara hasta el 30% de las ventas; 222 en China y 178 en España, el segundo mercado por facturación con alrededor de un 12,5% del negocio total y el tercer país en volumen de establecimientos por encima de Italia, que suma 144 comercios. El resto de naciones con Decathlon queda lejos en todos los casos del medio centenar de locales en los casos de mayor volumen, salvo en el caso de la India, que tiene 60; o Rusia, que disponía de 40 hasta que fueron cerrados por la imposibilidad de abastecerlos debido a la guerra de Ucrania. En otros países, la presencia de Decathlon es casi residual, como en Ghana, donde la empresa gala tiene dos tiendas; Malasia (2), Sudáfrica (1) o Indonesia (1).

Decathlon goza de buena salud financiera. En 2022 generó ventas por valor de 15.400 millones de euros, lo que supone un aumento interanual del 12%, de los cuales 4.700 millones correspondieron a Francia. Su resultado neto el pasado año tuvo un leve incremento del 1% con respecto al anterior, y el grupo ganó 923 millones de euros, que podrían haber sido más si su rentabilidad no hubiera quedado mermada por la invasión rusa de Ucrania, ya que tuvo que dejar de vender en Rusia, otro de sus principales mercados, donde Decathlon sumaba 41 tiendas.
Nuevas prioridades

Pero Bárbara Martín Coppola, exdirectiva de Ikea en su última etapa, desde su llegada ha priorizado el negocio online, que es su especialidad. El objetivo es dinamizar la división digital de ventas, además de otra medida: acabar con las docenas de productos propios de Decathlon, que tiene una marca propia prácticamente para cada modalidad deportiva, como Tribord, Quechua , Domyos, B'Twin o Kalenji.

El volumen de ventas a través de su ecommerce alcanzaba el 17% de la facturación global de la compañía en 2020, lo que supuso alrededor de 2.600 millones de euros, un 11% más que en 2019. Las ventas aumentaron con el confinamiento y un año después, en 2021, supusieron el 20,8% de las ventas totales, que se vieron reducidas al finalizar 2022 al 18,8%. Datos a la baja y, en todo caso, insuficientes para la nueva directiva del grupo, que quiere convertir el ecommerce en la referencia del negocio.

Además, el medio centenar de marcas propias de Decathlon es para Martín Coppola "excesivo" y pretende reducirlas a una quincena, entre las que se conservarían referentes como Kipsta, Tribord o Inesis. La razón es que, a su juicio, tanrtas marcas propias confunden a los clientes y, sobre todo, propician demasiados costes de inventario. Por eso Decathlon pretende menguarlas en al menos un 20% y permitir la entrada de firmas internacionales.
Quién es Bárbara Martín Coppola

La directora ejecutiva Bárbara Martín Coppola, presidenta del consejo de administración de Decathlon y nacida en Madrid hace 46 años, se ha propuesto hacer aún más rentable y solvente a la compañía. Martín es ingeniera de Telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Madrid y MBA de Administración y Dirección de Empresas por el Instituto Europeo de Administración de Negocios (Insead). Ocupó puestos de responsabilidad en Google, compañía en la que fue responsable de negocio en Francia. También trabajó en Texas Instruments, fue directora de márketing de producto de Youtube y directora de Estrategia de Samsung desde Corea del Sur.

La CEO de Decathlon ha trabajado en Texas Instruments en Alemania, Francia, Finlandia, Japón y Estados Unidos y en abril de 2018 llegó a Ikea, donde ocupó el cargo de directora digital. Se incorporó a Decathlon en 2022 con el mencionado cargo de presidenta de su consejo de administración. La madrileña con doble nacionalidad reemplazó en el cargo en marzo del año pasado a Michael Aballea, que estaba al frente de Dechatlon desde 2015, y es la primera directiva externa de Decathlon.

"Estoy emocionada por unirme a una empresa a la que tengo gran aprecio. Estoy deseando acelerar el impacto global de Decathlon haciendo que el deporte sea accesible a millones de personas. Los productos y servicios de Decathlon mejoran la salud y el bienestar de muchos y será un honor contribuir a esta hermosa misión", señaló en su presentación Bárbara Martín Coppola, cuyo fichaje ya apuntaba a un incentivo en el área digital de la multinacional. De hecho, cuando se estrenó en su puesto, el presidente de Decathlon, Fabien Derville, desveló parte de las nuevas intenciones de la compañía francesa: "La buena situación financiera de Decathlon y nuestras fuertes ambiciones nos animan a acelerar la transformación de nuestro modelo de negocio".

A partir de 2024 Decathlon reducirá su jornada laboral de 47 a 40 horas a la semana

A partir de 2024 Decathlon reducirá su jornada laboral de 47 a 40 horas a la semana


EMPRESAS
A partir de 2024 Decathlon reducirá su jornada laboral de 47 a 40 horas a la semana
miércoles, 6 de diciembre de 2023


La reducción de la jornada laboral en Decathlon empezará a regir desde el 1 de enero de 2024.
Foto:Decathlon

La jornada laboral ahora pasará a ser de 40 horas. Se trata de una estrategia para mejorar la calidad de vida de los trabajadores

JAVIER MENDOZA DAZA


Decathlon, filial del grupo francés Mulliez, con presencia en Colombia, anunció este miércoles la reducción de su jornada laboral para sus colaboradores en el país. Usualmente un trabajador de esta compañía deportiva trabajaba 47 horas semanales, ahora este número se reduce a 40.

De acuerdo con Carlos Gómez, CEO de Decathlon en Colombia, esta medida responde al resultado de un trabajo en conjunto de todos sus colaboradores. “Este es el resultado continuo por la búsqueda de la felicidad y el bienestar de nuestro capital más valioso: nuestro equipo”, aseguró.

La reducción en el horario laboral de esta empresa empezará a regir desde el 1 de enero de 2024. En ese sentido, los colaboradores deberán trabajar cinco días y descansar dos. En ese sentido, la compañía destaca que esto ayudará a mejorar las condiciones de vida de su capital humano y les dará la oportunidad de dedicarse a otras actividades.

Esto, como dice la misma compañía, tendrá un impacto positivo en el bienestar del personal y por ende en la productividad laboral, entendiendo que esta no está relacionada con el número de horas trabajadas sino con los resultados obtenidos.

Algo que también dejan claro en la compañía es que esta reducción no tendrá ninguna implicación en los salarios de los colaboradores pues se les mantendrán las mismas condiciones y beneficios. “La iniciativa propone trabajar menos horas por el mismo sueldo”, dice su CEO.

Decathlon se Reinventa

COLOMBIA - Decathlon llega a la Felicidad

 Decathlon llega a la Felicidad

Ya es oficial, a partir del 16 de septiembre de 2022, Decathlon abre sus puertas dentro del Centro Comercial Multiplaza. El equipo de Decathlon La Felicidad llega con el deseo de apoyar a los bogotanos en su práctica deportiva en la parte occidente de la ciudad, para responder aún mejor las necesidades de los clientes. Una apertura más con el fin de hacer que el placer y los beneficios del deporte sean accesibles al mayor número de personas de manera sostenible.

El próximo mes de octubre, Decathlon cerrará el ciclo de aperturas de este año con la inauguración de su tienda número 13 en Pereira. La nueva tienda contará con más de 1.600m² y con una oferta deportiva de más de 11.000 modelos, dentro de la cual podrán encontrar una oferta de productos ecodiseñados para la práctica de más de 60 deportes, dentro de los cuales encontramos con una fuerte presencia los deportes de montaña, el running, la natación, el fitness o el ciclismo.

Al igual que en las once tiendas Decathlon que existen en el país, este nuevo local ofrecerá el servicio de ‘Clic y recoge’ a través del cual las personas pueden realizar la compra en línea en www.decathlon.com.co y recoger los productos en la tienda 2 horas después de manera gratuita, teniendo la posibilidad también de solicitar que le llegue a domicilio en 24 horas.

Adicionalmente cuenta con una novedad en los puntos de pago con la tecnología RFID, única en el mercado, que permite a cada uno de los clientes una experiencia nueva gracias a un proceso ágil en la facturación con la ayuda de los colaboradores durante su paso por caja.

Si algo se destaca en las tiendas Decathlon es la relación entre deportistas. De hecho, para garantizar una mejor experiencia, cada uno de los colaboradores en el país son deportistas, lo que les permite entender de mejor manera las necesidades de los usuarios y así mismo tener una relación ganadora basada en la pasión por el deporte.

Decathlon en su estrategia de fomentar el deporte, se alió con el IDRD para tener presencia en la Ciclovía todos los domingos y festivos con el objetivo de que más clientes practiquen deporte. El punto de Ciclovía de la Felicidad estará ubicado en la Avenida Boyacá al frente del centro comercial Multiplaza, sentido sur-norte.

“Estamos muy orgullosos por la apertura de la tienda Decathlon La Felicidad, es un gran momento y es el comienzo de una nueva aventura. Gracias a toda la energía desplegada por todos nuestros colaboradores, este proyecto ve hoy la luz, que permita responder aún mejor a las necesidades de la mayoría de los deportistas de este sector de Bogotá”, explicó Phillip Eikers, director tienda Decathlon La Felicidad.

COLOMBIA - DECATHLON CIERRE SU TIENDA EN EL CENTRO COMERCIAL EL EDÉN - MALL&RETAIL

https://www.mallyretail.com/actualidad/mall-y-retail-boletin-437-noticia-3

DECATHLON CIERRE SU TIENDA EN EL CENTRO COMERCIAL EL EDÉN


A principio de semana sorprendió la noticia que la multinacional francesa Decathlon cerraba su tienda en el centro comercial El Edén, tan solo 3 años después de su inauguración. La compañía informó mediante un video que se moverá a partir de 16 de septiembre a una nueva tienda de similar tamaño diagonal a este complejo en el centro comercial Multiplaza en Bogotá.

Hay que recordar que en octubre de 2020 Cine Colombia decidió cerrar su multiplex en ese centro comercial, una de las salas más modernas de Latinoamérica. La decisión se tomó debido a una falta de acuerdo entre la empresa exhibidora, Construcciones Planificadas y Bienes y Comercio, estas últimas empresas propiedad de la Organización Sarmiento Angulo.

En un comunicado de prensa el Centro Comercial informó que “La marca Decathlon nos ha notificado sobre su decisión unilateral de retirarse de El Edén Centro Comercial, sin que a la fecha conozcamos el término de su retiro. Como ustedes bien lo saben seguimos adelantando negociaciones con marcas de primer nivel, gestión respecto de la cual esperamos con entusiasmo poder compartirles próximamente noticias y resultados que garantizarán la atracción permanente de visitantes.”

Hay que recordar que Declathon completó su primera docena de tiendas con la apertura de una tienda de 2.000 m2 en el Centro Comercial Cacique el pasado mes de junio. Así mismo anunció la apertura de una nueva tienda en Pereira en la avenida 30 de agosto con 34, con lo que La cadena cerraría el 2022 con al menos 13 locales en el país.

Actualmente, la enseña francesa cuenta con un gran centro logístico de recepción en Cartagena, desde donde se gestiona la mercancía tanto de Colombia, como de Uruguay y México, además de un centro logístico en Bogotá, desde donde se surten las tiendas del interior del país y la tienda en línea.



De acuerdo con el Mapa del Retail 2022 realizado por Mall & Retail, Decathlon tuvo unos ingresos de $ 232.541 millones en 2021 con un crecimiento del 68,1% y unas ganancias de $ 5.176 millones.

Decathlon desembarcó en Colombia en 2017 y desde entonces ha democratizado la indumentaria deportiva en el país. La compañía continúa afianzándose en la región con nuevas aperturas en Chile y Uruguay.

Fuente: Mall& Retail

“Nuevo modelo de tiendas más pequeñas de Decathlon permitirá llegar a más sitios”

“Nuevo modelo de tiendas más pequeñas de Decathlon permitirá llegar a más sitios”


COMERCIO
“Nuevo modelo de tiendas más pequeñas de Decathlon permitirá llegar a más sitios”
sábado, 27 de noviembre de 2021

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Se inauguró la décima tienda de la cadena con un área más pequeña y su tradicional oferta para la práctica de hasta 70 deportes
Julián Vélez Robledo

En menos de tres años, Decathlon espera poner tiendas en Eje Cafetero y Bucaramanga

La décima tienda de la multinacional de artículos deportivos Decathlon se abrió al público ayer viernes en el Centro Comercial El Tesoro de Medellín.

Esta tienda, de 448 metros cuadrados, es la primera de un nuevo formato de espacios más pequeños con los que la marca desea seguir haciendo accesible el deporte al mayor número posible de personas y garantizar a sus clientes la disponibilidad de implementos y ropa deportiva de gran calidad y precios accesibles para la práctica de sus deportes favoritos.

Decathlon Colombia, que cuenta con más de 500 colaboradores en el país, tiene tiendas en Bogotá, Medellín, Barranquilla y Cali, además de un centro logístico en Cartagena que sirve a toda Latinoamérica.

Borja Sánchez Romero, líder país Decathlon Colombia, comentó los detalles de este nuevo formato y los planes de expansión para 2022.

Decathlon abre su décima tienda en Colombia ¿Qué tiene de especial?

Decathlon abrirá su tercera tienda en el Valle de Aburrá y generará 20 nuevos empleos

La apertura de la décima tienda en Colombia en El Tesoro de Medellín es un nuevo reto para Decathlon Colombia ya que es un formato más pequeño, alrededor de los 500 metros cuadrados, que nos permitirá simplificar mucho el desarrollo del crecimiento en el país. Es la primera tienda en ese formato, ya que acostumbramos a tener tiendas de 2.000 metros cuadrados o 3.000 metros cuadrados. El nuevo formato de tiendas más pequeñas nos permitirá llegar a más sitios y zonas muy importantes para nosotros.

¿Se abrirán más tiendas de este tamaño en Colombia?

Queremos ver la evolución de este modelo, ver cómo se comporta y cómo complementa nuestra presencia comercial. Queremos además ir flexibilizando el tamaño de nuestras tiendas y eso nos permitirá jugar con diferentes opciones que mañana nos permitirán entrar en muchos más sitios.

¿Qué porcentaje de la oferta de las tiendas grandes tendrá el nuevo modelo de locales?

En estas tiendas habrá entre un 40% y un 50% de los productos que tenemos en los grandes locales, pero tendremos toda la oferta disponible mediante el servicio de compra online y recogida gratuita en la tienda, al igual que el servicio de envío a domicilio con una promesa de entrega en las próximas 48 horas.

¿Cuántas tiendas abrirá Decathlon el próximo año?

Inicialmente estamos trabajando fuerte para abrir tres tiendas nuevas. En el primer trimestre, abriremos en el centro comercial Mall Plaza NQS en Bogotá y queremos llegar a nuevas ciudades del Eje Cafetero y de la zona de Bucaramanga.

LOS CONTRASTES


Pedro José MarcosDirector Financiero de Decathlon Colombia

“La misión de Decathlon es hacer accesible el deporte a la mayoría de las personas. Damos la posibilidad de que puedan descubrir deportes y acceder a ellos de manera fácil y segura”.

¿Y en materia logística?

En Cartagena tenemos nuestro gran centro logístico donde llegan todas las importaciones y de allí se distribuyen a nivel Latinoamérica, incluido México y Uruguay, donde hemos abierto una tienda hace poco. También tenemos un centro logístico en Bogotá.

¿Han pensado fabricar o maquilar en Colombia o tener productos nacionales?

Por el momento, estamos haciendo marca en el país y creciendo la presencia comercial y de puntos e venta. A largo plazo y con la confianza que nos dé el mercado, posiblemente estudiemos otros desarrollos, pero hoy estamos centrados en la importación y venta de nuestras marcas.

¿Qué hace Decathlon por el medio ambiente?

Debemos cuidar el terreno de juego de nuestros deportistas. Por eso tenemos 681 productos ecodiseñados que no utilizan plásticos o materiales no biodegradables y proyectos como la Segunda Vida, en el cual se aprovechan productos defectuosos para uso responsable.

Los productos y accesorios que más se venden en la cadena de tiendas
Borja Sánchez Romero, líder país Decathlon Colombia, explicó qué es lo que más compran los consumidores en sus tiendas. “No solo en Colombia, sino en todas nuestras tiendas los productos más vendidos son los de montaña, con marcas como Quechua, Kalenji, Nabaiji, Domyos. El año pasado, con la pandemia, se incrementó la línea de fitness y gimnasio. Y en Colombia es muy fuerte el ciclismo, no solo por la práctica deportiva, sino como movilidad”, dijo.

COLOMBIA - Decathlon Colombia se unió al Día Mundial de la Limpieza recolectando 698 Kg de residuos

Decathlon Colombia se unió al Día Mundial de la Limpieza recolectando 698 Kg de residuos

Bogotá, septiembre 2021. Con una exitosa jornada a la que se unieron cerca de 220 participantes en 5 ciudades de país, Decathlon Colombia se unió al World Cleanup Day el pasado sábado 18 de septiembre logrando recolectar 698 Kg de residuos.

La jornada se llevó a cabo con 10 eventos: 1 en Cartagena, 1 en Barranquilla, 1 en Cali, 4 en Bogotá, 1 en Chía y 2 en Antioquía. Durante el día no solo participaron las tiendas sino que se unieron las bodegas de Tierra Bomba y de Siberia.

"¡Fue una jornada increíble!, logramos impactar cada una de las zonas más cercanas a nuestras tiendas o bodegas con 10 eventos liderados por deportistas apasionados que quieren preservar su entorno y ser útiles para las personas y para el planeta. Nuestra meta inicial era recolectar 500 Kg y logramos recolectar 698 Kg con 220 participantes. Es la primera vez que logramos este volumen y sabemos que en el próximo evento tendremos el reto de superarlo", afirma Elis Ricaurte, Líder de medio ambiente en Decathlon Colombia.

Decathlon Colombia se ha vinculado a esta actividad desde 2019 buscando, a través de la recolección de residuos en tiendas y bodegas y sus zonas aledañas, tomar acciones que impacten de forma local y que la comunidad quiera replicar. Este año llevaron a cabo 2 jornadas, una el 5 de junio en el Día Mundial del Medio Ambiente y otra el 18 de septiembre en el Día Mundial de la Limpieza y esperan continuar con estas actividades de manera esporádica para recoger no solo residuos físicos sino también digitales.

“Nuestras acciones han contaminado el planeta en que vivimos, pero nuestras acciones también pueden salvarlo. Nuestro objetivo no es sólo hacer una jornada de limpieza local, es también incentivar a nuestros vecinos a cuidar su entorno con pequeñas acciones como no tirar residuos en la calle”, agrega Ricaurte.

El Día Mundial de la Limpieza o World CleanUp Day nació en el 2008 en Estonia cuando 5000 personas se retaron a limpiar el país en 5 horas. A partir de allí surgió el movimiento Let's Do ItWorld (LDIW), que es la organización encargada para que cada año se realice la limpieza mundial, una causa a la que se han sumado 157 países y más de 18 millones de voluntarios.

COLOMBIA - En menos de tres años, Decathlon espera poner tiendas en Eje Cafetero y Bucaramanga - LA REPUBLICA

En menos de tres años, Decathlon espera poner tiendas en Eje Cafetero y Bucaramanga


COMERCIO
En menos de tres años, Decathlon espera poner tiendas en Eje Cafetero y Bucaramanga
sábado, 7 de agosto de 2021

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La compañía francesa anunció que, anualmente realizan dos aperturas en Colombia, pero que esperan duplicar esta cifra en 2022


Nathalia Morales Arévalo




Decathlon apuesta a crecer en Chile y redirecciona estrategia de comercio electrónico

Desde hace 45 años, la multinacional francesa Decathlon se ha dedicado a la venta y distribución de artículos deportivos, y actualmente tiene presencia en 60 países con más de 1.700 tiendas.

En el caso de Colombia, pese a que aún es un mercado pequeño para la compañía, la marca ha logrado posicionarse con ocho tiendas después de su llegada en 2017 y continúa con planes de expansión, pues pasará de abrir dos locales al año a cuatro en 2022.

LOS CONTRASTES


Camilo GúzmanLíder de expansión de Decathlon Colombia

“La apuesta de crecimiento de las tiendas Decathlon en Colombia es a largo plazo, pero el siguiente año será el de mayores aperturas en mucho tiempo”.


Andrés LozanoDirector de tienda de Decathlon en Bello

“En la nueva tienda queremos impulsar la venta de productos para ciclismo con el reto de enamorar a los ciclistas locales con nuestra marca”.

Asimismo, su centro logístico de Cartagena envía productos a México, Chile y Estados Unidos; y tras tener presencia en Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla y Chía, llegaría al Eje Cafetero y Bucaramanga en menos de tres años.






Decathlon tiene contemplado producir sus artículos en Colombia en el mediano plazo

“También queremos seguir madurando la presencia en las ciudades principales, pero esos dos nuevos lugares tienen una fuerte atracción para nosotros como marca, son lo que llamamos: obsesiones inmobiliarias. Además, en septiembre de este año realizaremos nuestra novena apertura en Bello, Antioquia, en el centro comercial Plaza Fabricato”, contó Camilo Guzmán, líder de expansión de Decathlon Colombia.

Esta nueva tienda contará con 1.360 metros cuadrados y generará, inicialmente, 20 empleos directos. En total brindará una variedad de artículos deportivos para 57 disciplinas y 70 deportes en su página web, entre esos, ciclismo de ruta, el ciclismo de montaña, el fútbol, tenis, pilates, natación y cardio fitness.

“En Decathlon ofrecemos productos para la práctica del deporte con los precios más accesibles del mercado, destacando la relación calidad y precio. La proyección en Bello es seguir fuertes con la venta de elementos para fitness, deportes de montaña y natación”, manifestó Andrés Lozano, director de la nueva tienda.

Por otra parte, según datos de la Superintendencia de Sociedades, la empresa ocupó el puesto 1.122 entre las 10.000 más vendedoras en 2020, al reportar ingresos operacionales por $138.301 millones, cifra que se vio influenciada por el ecommerce, debido a los cierres para contener el covid-19.

“El canal digital pesa 10% de las ventas totales. Somos testigos que hay que seguir apostando por nuevas estrategias omnicanales, pero es cierto que la mayoría de los colombianos va a centros comerciales a comprar, entonces debemos pensar en distintos formatos”, señaló Guzmán.

Finalmente, en medio de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, Decathlon manifestó que firmó hace pocas semanas para ser patrocinador de las próximos justas en París 2024.

Decathlon anuncia más tiendas, nuevo CEO y plan con marcas locales | Empresas | Negocios | Portafolio

Decathlon anuncia más tiendas, nuevo CEO y plan con marcas locales | Empresas | Negocios | Portafolio



Decathlon anuncia más tiendas, nuevo CEO y plan con marcas locales

La cadena especializada en artículos para el deporte abrió en Fontanar, Chía. Borja Sánchez dirigirá la operación en Colombia.



Borja Sánchez, nuevo CEO de Decathlon para Colombia.

ARCHIVO PARTICULAR
POR:
PORTAFOLIO
OCTUBRE 01 DE 2020 - 10:58 P.M.


Decathlon, con tiendas dedicadas a la comercialización de artículos deportivos fortalece su operación en Colombia.

(‘En un momento nos tocó cerrar la web: no estábamos preparados’).

Este jueves, en la presentación de la octava tienda en el país, estuvo el ejecutivo español Borja Sánchez quien asume como el nuevo CEO de la compañía en Colombia. Sucederá a Augusto Felix, quien ha estado al frente de la operación desde 2017.

(Decathlon va a consolidar ocho puntos en el país).

El nuevo local con 2.700 metros cuadrados de área comercial está localizado en Chía, en el centro comercial Fontanar, el cual espera que esta apertura aporte a su reactivación.

“Estamos seguros que con esta inauguración, podremos ofrecerle un portafolio de productos diseñados para deportistas con excelente calidad y precios asequibles. Queremos que nuestros invitados se sientan felices y complacidos con esta nueva marca”, afirma Andrea Sierra, gerente del centro comercial.

Recientemente la cadena especializada abrió en el centro comercial Arkadia en Medellín y tiene planes de apertura en el Eje Cafetero y en Bucaramanga.

Igualmente, analiza la posibilidad de tener presencia con su oferta dentro de comercios ya posicionados, en zonas en donde no se vea la viabilidad de abrir la tienda de gran formato que caracteriza a la marca.

Decathlon, de origen francés, es reconocida por el desarrollo y la venta de artículos deportivos, ofrece productos para más de 70 disciplinas deportivas. En su estrategia de crecimiento ha buscado productos propios y atractivos para lograr una oferta variada y diferenciada.

Desde septiembre, formalizó una alianza comercial con la marca colombiana Canariam, especializada en la producción y exportación de patines de velocidad.

Teniendo en cuenta el éxito que han tenido los colombianos en este deporte y el reconocimiento a nivel internacional en esta disciplina, Decathlon escogió a Canariam para incluir entre sus líneas de producto.

Esta marca de patines, con base en Medellín, tiene todo tipo de productos para que, tanto aficionados como profesionales, puedan sacarle el mayor provecho a este deporte.

Para la cadena de tiendas especializadas, esta es la primera alianza comercial y se convierte en un cambio fundamental de a presencia en el país.

Anteriormente, la compañía comercializaba sus propios productos, pero, en busca de satisfacer las necesidades locales, ha decidido convertirse en promotora de marcas colombianas, buscando crear una confianza con sus clientes y apoyar el mercado local.

Decathlon utilizará sus tiendas y plataformas digitales para promover estas marcas locales y acercar a más colombianos a los deportes favoritos. Los usuarios aficionados al patinaje de velocidad podrán encontrar en www.Decathlon.com.co, la otro canal de ventas que ha fortalecido, el patín ONIX 500, el cual es pensado para usuarios con un mínimo dominio de este tipo de práctica deportiva.

Este modelo, según explicó Decathlon, cuenta con la bota Onix que tiene un diseño único, compuesta de 60% fibra de carbono y 40 % fibra de vidrio que la hace ligera y resistente.

Además, entre sus especificación técnicas, destaca que los recubrimientos externos del producto están hechos de microfibras de alta calidad. Tiene un chasis Super Light elaborado de aluminio 7050 y cuentan con un máximo de 4 ruedas.

DECATHLON DX. SU PROPUESTA DE TIENDA PARA EL FUTURO – Retailnewstrends

DECATHLON DX. SU PROPUESTA DE TIENDA PARA EL FUTURO – Retailnewstrends



DECATHLON DX. SU PROPUESTA DE TIENDA PARA EL FUTURO

Autor: Laureano Turienzo. Consultor & Asesor empresas retail

Decathlon ha abierto en su Campus de Villeneuve d’Ascq su tienda más experimental hasta ahora. Se llama Decathlon DX.

Es su propuesta conceptual sobre cómo pueden ser algunas tiendas en el futuro

Una propuesta muy interesante, como muchas cosas de las que últimamente está haciendo Decathlon. Me sorprende la casi nula repercusión que han tenido los foros especializados en retail en castellano.

El concepto de tiendas laboratorio de ideas no es nuevo. Hace décadas lo hacían los grandes almacenes. Esta década pasada lo han hecho varios retailers. Lo hemos visto digitalmente, mucho. Pero Decathlon incorpora elementos que me parecen muy interesantes, y que nos relatan intuiciones de cómo serán algunas tiendas en el futuro.

Y en el futuro este tipo de tiendas laboratorio de ideas, serán compartidas por varias marcas, y en muchos casos serán gestionadas por no-retailers, sino por “gestores de experiencias”.

Algunas propuestas que incorpora Decathlon DX, son novedades, y otras versiones de cosas que ya hemos visto a menudo, pero no por eso dejan de ser interesantes:

1) DISCRIMINACIÓN POSITIVA EN EL ACCESO. Tiendas especiales para socios. La discriminación positiva… En este caso, para poder entrar tienes que tener la tarjeta Decathlon. Y ya les adelanto que cosas que verán sus ojos en el futuro no tan lejanos: tiendas que cobrarán distinto por un producto si va acompañado de una experiencia personalizada o no. Centros comerciales ultrabasados en experiencias donde pagarás por entrar.

2) PERSONALIZACIÓN. En Decathlon DX hay mucho producto personalizado. Productos bajo demanda: Decathlon dispone de varias impresoras 3D para crear prototipos, miniseries o repuestos. Robots que ultrapersonalizan productos. Aquí las marcas de calzados en gran parte nos han marcado la ruta a seguir desde hace tiempo, Adidas, Nike..e.t.c. Y el futuro pasa por el nanoretail y la Impresión 3d

Decathlon ofrece a sus clientes escanear el pie para elegir la talla más adecuada. Junto con la ropa, se instalará un escáner de cuerpo completo para elegir el tamaño correcto.

 

3) PAGO RÁPIDO. Reservado para los titulares de la tarjeta Decathlon. A la entrada, el cliente escanea un código QR con su aplicación Decathlon. El cliente al terminar de hacer sus compras, se dirige a la salida de la tienda. Ahí puede elegir pagar en una de las dos cajas automáticas clásicas o pasar por el túnel de pago, con sus productos en su cesta. Si elige la segunda opción, los lectores de RFID escanearán los productos en su canasta. Una pantalla en un terminal le mostrará el contenido de su cesta y el importe a pagar. Solo tiene que pulsar “pagar” y se carga automáticamente en su tarjeta.



Fuente: LSA





Toda la tienda tiene sensores RFID en todo el techo, lo cual le permiten conocer en tiempo real qué productos hay en las estanterías y cuáles han sido puestos en la cesta por el cliente.

Lo peor: el nombre elegido: Decathlon Go. Tenían un trillón de nombres para elegir, y eligieron algo que les convierte en la copia B. Es una pena, y un error. Y más viniendo de gente con un talento descomunal como son la gente de Decathlon.

4) TIENDAS MÁS PEQUEÑAS: El tamaño es de unos 800 mts

5) ITIENERANCIA DE OFERTAS: El mobiliario está sobre ruedas para facilitar la gestión del producto y la organización de la tienda ya que la oferta cambiará cada 10 semanas.

Esto me parece de lo más interesante de esta tienda, y revela, como he dicho, en muchas ocasiones el gran talento de este grandísimo retailer.

6) Co-creación. DX tiene un gran espacio para acomodar a equipos internos y clientes para co-crear productos. Esto también lo hemos visto, pero me gusta mucho el hecho de dedicar un espacio de la tienda, con gradas, o agora, que al final no pertenece a Decathlon, sino que está a disposición de las ideas de los clientes. Un agora para opinar, criticar, ser tribu-

Aquí vamos a ver cosas galácticamente disruptivas en los próximos años. Y verán tiendas conceptuales donde los clientes se convierten en “accionistas de las ideas”, y donde se decidirán colectivamente muchas acciones dentro de esas tiendas. Y eso va mucho más allá, por ejemplo, del concepto hiprevalorado por los, ya poco creíbles ciertos foros y consultoras norteamericanos del retail , caótico y horriblemente gestionado de Amazon, que es Amazon 4 start.

En definitiva un concepto interesante y que nos gusta. Y sobre todo nos gusta que lo realice uno de los retailers que ha demostrado más ganas de reinventarse, de probar, de errar, de rectificar, de explorar nuevos caminos… Y siempre con el objetivo de que sus clientes, la gente que ama hacer deporte, tengan la mejor de las experiencias posibles.

Todo muy bien…. salvo el nombre emulador.

Decathlon tiene contemplado producir sus artículos en Colombia en el mediano plazo

Fuente: larepublica.co

Decathlon tiene contemplado producir sus artículos en Colombia en el mediano plazo: La cadena francesa de productos deportivos Decathlon llegó a Colombia hace tres años y en 2020 tiene planeado abrir dos tiendas.

Conozca las ciudades de Colombia a las que Decathlon quiere llegar en el corto plazo

Fuente: La Republica.co

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jueves, 10 de octubre de 2019

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Entre los planes del próximo año la empresa ya tiene listas dos aperturas


Paola Andrea Vargas Rubio - pvargas@larepublica.com.co

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Con su premisa de hacer más asequible el deporte para todos los consumidores, Decathlon completó su tienda número seis en Colombia a principios de octubre, con la apertura de su nuevo punto en el centro comercial El Edén, en la Avenida Boyacá entre calles 12 y 13, explicó Augusto Félix, CEO de Decathlon Colombia, quien además aseguró que “están mirando las ciudades intermedias y específicamente nos gustaría tener una tienda en el Eje Cafetero”.

Esta firma que llegó al país en 2017 y que cuenta con alrededor de 1.578 tiendas abiertas en 55 países, tiene presupuestado llevar a cabo mínimo dos aperturas el próximo año en Colombia. Una será en el centro comercial Arkadia de Medellín en el primer trimestre y la otra inauguración será en Chía, en el centro comercial Fontanar, la cual será en el segundo semestre de 2020.

¿Con cuántas tiendas cerrarán este año en Colombia?
Este año cerraremos con seis tiendas en Colombia. Tres en Bogotá: El Edén, Plaza Claro y La Colina; una en Viva Envigado en Medellín; una en La Flora en Cali, y una en Viva Barranquilla.

¿Cuántos colaboradores tiene Decathlon en Colombia y total a nivel mundial?
Tenemos más de 400 colaboradores directos, los cuales todos son deportistas, con un promedio de edad de 24 años. Y, a nivel mundial, tenemos alrededor de 96.941.

¿Cuál es el plan de expansión que tienen contemplado para el próximo año?
Lo que tenemos presupuestado dentro de nuestra expansión es que queremos consolidar nuestra posición en las ciudades en las que ya estamos. Por eso, seguimos con nuevas aperturas en Bogotá y en Medellín, donde el potencial es grande. Estamos revisando otros lugares como Cali, para tener otra tienda, ya que hay muchos deportistas. También estamos mirando las ciudades intermedias, nos gustaría tener una tienda en el Eje Cafetero: Pereira, Manizales y Armenia. También hemos visto Bucaramanga.
La estrategia de expansión es una estrategia de paso a paso, ya que cada vez que abrimos una tienda aprendemos mucho sobre todo el tema cultural de cada región y las especificaciones de cada tipología de nuestros clientes. Por ello, no queremos ir demasiado rápido.

¿Cuáles han sido los retos que han enfrentado para la llegada en Colombia?
Al inicio en Colombia hemos tenido muchas dificultades. Tenemos mucha diversidad en nuestros productos, lo que hace que los procesos de importación sean complicados y demorados. Por lo que hemos solicitado la ayuda del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y hemos trabajado con la Dian, y ahora es mucho más ágil el proceso de nacionalización. También fue gracias a la ayuda de Invest in Bogotá y Procolombia, pero todavía nos queda avanzar en muchas cosas. Estamos trabajando para agilizar estos procesos.

¿Cuánto pueden demorar estos procesos en otros países?
Se pueden hacer en un mismo día.

¿Cuánto, en promedio, gasta una persona en Decathlon?
En los lugares donde ya se conoce Decathlon el promedio sube. Por ejemplo, pueden gastar entre $100.000 y $200.000, pero, en zonas donde somos nuevos como es el caso de Bogotá, específicamente El Edén, vemos que los consumidores están conociendo nuestra propuesta. Por ello, compran artículos como maletas, que hay desde $12.000, camisetas, pelotas o balones. Pero, con el paso del tiempo, cuando ya nos conocen, los consumidores empiezan a comprar otros artículos como bicicletas.

LOS CONTRASTES


MARCELA OSORIODIRECTORA DE TIENDA DECATHLON EL EDÉN

“El primer día de la apertura de la tienda de Decathlon en El Edén contamos con la visita de 9.000 personas. Hoy llevamos 60.000 visitantes en casi ocho días”.

Así es la innovación de productos en Decathlon
Según la compañía, “la innovación es un eje central de su estrategia. Cada año, a nivel mundial crean alrededor de 2.800 productos. Para esto es necesario, una gran cantidad de ideas, pasión, imaginación y el conocimiento técnico para lanzar excelentes artículos. Nuestra clave está en tener deportistas de todos los niveles, involucrados en la cadena de concepción y de producción. Así pues, son deportistas conocedores del tema quienes proponen nuevos productos inspirándose en sus necesidades”.

La francesa, Decathlon, completará seis locales en Colombia para octubre

Fuente: La Republica.co

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jueves, 29 de agosto de 2019

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La compañía inició la construcción de su primera tienda en la sabana de bogotá en fontanar


Paola Andrea Vargas Rubio - pvargas@larepublica.com.co

Ayer se inició la construcción del primer local de Decathlon en la Sabana de Bogotá. El local que está ubicado en Fontanar cuenta con 2.900 metros cuadrados aproximadamente e incluye oferta para más de 70 deportes. Este es el quinto punto que tiene la marca en Colombia, según Augusto Félix, CEO de Decathlon Colombia.

“La llegada de Decathlon a Chía es muy importante porque estábamos revisando este lugar desde hace cuatro años. Nos gusta este entorno porque hay mucha infraestructura diseñada para hacer deporte, lo cual puede acercar nuestro concepto a la zona”, dijo el CEO.

Además de dar a conocer las características de este nuevo local, Félix le contó a LR que para un local como este, la compañía invierte más de más de 3 millones de euros (US$3,32 millones). Sin embargo, la inversión depende de las características que tenga cada punto.

Sin embargo, esta no es la única noticia que dará a conocer la compañía antes del cierre del año, pues la compañía tendrá seis locales en el país en octubre. “Abriremos una sexta tienda en octubre en el centro comercial El Edén”, anunció Félix.

La expansión que ha venido adelantando la firma tiene su origen en que “a los colombianos les gusta el deporte, lo cual no se ve en todos los países. Por ello, Colombia es un mercado interesante, donde veíamos que todos los precios eran muy altos, por lo que nuestra propuesta ha llamado la atención y nos ha ayudado mucho a crecer”, dijo el CEO.

Vale la pena resaltar que Decathlon está en 55 países y tiene más de 1.500 tiendas en el mundo. “La mayor parte está en Europa. Pero en México ya hay presencia, en Chile hay una tienda y se está mirando la posibilidad de abrir una o dos más y en Colombia se llegará a la sexta tienda en octubre”, recordó el CEO de la multinacional francesa.

Lo que traerá la apertura de Decathlon a Fontanar Centro Comercial

Según, Clío Guerra, gerente de Fontanar Centro Comercial, la apertura de Decathlon hará que los invitados de Fontanar, que este año cumple cuatro años de operación, tengan acceso a una variada oferta de artículos diseñados por deportistas, con excelente calidad y precios asequibles.

Además, según la gerente, la presencia de esta marca en el centro comercial va en línea con el objetivo que tiene Fontanar que consiste en “buscar que las personas que los visitan encuentren las mejores marcas y la mejor solución de compra y entretenimiento”.