martes, abril 21, 2015

La biblioteca de un pequeño pueblo en el Casanare entre las 49 más impactantes del mundo | Las2Orillas.CO

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La biblioteca de un pequeño pueblo en el Casanare entre las 49 más impactantes del mundo

Fue construida hace siete años, compitió con bibliotecas como la del Congreso de los EE. UU. y la de Oxford, ocupando el puesto número 30 del ranking
Por: abril 20, 2015
La biblioteca de un pequeño pueblo en el Casanare entre las 49 más impactantes del mundo



María Cleotilde Díaz tenía 10 años y en las ardientes tardes de Villanueva combatía su aburrimiento tapándole el hueco a las hormigas rojas que pululan en esa tierra. Las ganas que tenía de ser una cuentista famosa como la autora de Harry Potter, su libro preferido, se veían frustradas estando en un pueblo de 20 mil habitantes y unas cuantas cuadras. El mundo queda muy lejos de Casanare.
Todo cambió a partir del 2007 cuando fue inaugurada la Mega Biblioteca Pública de Villanueva.  Entonces las hormigas pudieron realizar su eterno trabajo en paz, sin ser molestadas por los niños del lugar que ahora habían encontrado el nicho perfecto para jugar y aprender a la vez.
Usando materiales locales y un diseño claramente pensado en la adaptación climática que debe tener cualquier construcción en tan agreste paisaje, el arquitecto Alejandro Piñol logró crear una de las cincuenta bibliotecas más impactantes del mundo según la lista realizada por Gmail a partir de consultas a representativos arquitectos..
La biblioteca pública de Villanueva se puedo hacer gracias a un proyecto financiado por el Ministerio de Cultura y la gobernación del Casanare, un departamento que cuenta con importantes recursos de regalías. El edificio consiste en dos diferentes volúmenes compactos, uno que alberga la biblioteca pública en la primera planta y usos (teatro, biblioteca infantil, oficinas administrativas, espacios de trabajo y baños) complementarios en la planta baja, mientras que el otro volumen acoge un plaza-corredor pública.
Lo impresionante es que la biblioteca no sólo alberga a niñas como María Clotilde, sino que entre sus funcionarios están reinsertados de la guerrilla que han aprendido a vivir en paz, rodeados de la tranquilidad y la sabiduría que da convivir entre libros.
Este es el ranking con las imágenes de las impresionantes bibliotecas en la que logró entrar la de Villanueva:

1. La Biblioteca del Congreso – Washington, D.C., Estados Unidos

2. El Real Gabinete Portugués de Lectura – Río de Janeiro, Brasil

3. La Sala de Lectura de La Sorbona – París, Francia

4. La Biblioteca Beinecke de Libros Raros y Manuscritos en la Universidad de Yale – New Haven, Connecticut

5. La Biblieteca Codrington en la Universidad de Oxford – Oxford, Inglaterra

6. La Biblioteca del Trinity College en la Universidad de Dublin – Dublin, Irlanda

7. La Biblioteca Nacional de Bielorrusia – Minsk, Bielorrusia

8. La Biblioteca Balme en la Universidad de Ghana – Accra, Ghana

9. La Biblioteca General de la Universidad de Coímbra – Coímbra, Portugal

10. La Biblioteca Suzallo en la Universidad de Washington, Seattle – Seattle, Washington

11. La Biblioteca Filológica del “Cerebro” en la Universidad Free – Berlín, Alemania

12. La Biblioteca Geisel en la Universidad de California, San Diego – San Diego, California

13. La Biblioteca del Monasterio de Admont – Admont, Austria

14. La Biblioteca de la Pontificia Universidad Lateranense – Roma, Italia

15. La Biblioteca del Parlamento de Canadá – Ottawa, Canadá

16. Biblioteca de la Ciudad de Stuttgart – Stuttgart, Alemania

17. La Biblioteca Nacional de Francia – París, Francia

18. La Biblioteca Pública de Nueva York – Nueva York, Nueva York

19. La Biblioteca Thomas Fisher de Libros Raros en la Universidad de Toronto – Toronto, Canadá

20. La Biblioteca Joe & Rika en la Universidad de Chicago – Chicago, Illinois

21. La Biblioteca Vasconcelos – Ciudad de México, México

22. La Biblioteca Frederick Thompson Memorial en Vassar College – Poughkeepsie, Nueva York

23. La Biblioteca Central en la Universidad Nacional Autónoma de México – Ciudad de México, México

24. La Real Biblioteca de San Lorenzo de El Escorial – San Lorenzo de El Escorial, España

25. La Biblioteca Harper Memorial en la Universidad de Chicago – Chicago, Illinois

26. La Biblioteca Central de Seattle – Seattle, Washington

27. La Biblioteca del Parlamento de Holanda – La Haya, Holanda

28. La Biblioteca Pública de Taipéi en su Rama de Beitou – Taipéi, Taiwán

29. Biblioteca de la Universidad de Misr de Ciencia y Tecnología – Ciudad 6 de Octubre, Egipto

30. Biblioteca Pública de Villanueva – Villanueva, Casanare Colombia

31. La Biblioteca Central de Los Ángeles – Los Ángeles, California

32. La Biblioteca Kanazawa Umimirai – Kanazawa, Japón

33. La Biblioteca del Instituto Tecnológico Galway-Mayo – Galway, Irlanda

34. La Biblioteca de la Universidad Pompeu Fabra – Barcelona, España

35. La Biblioteca de la Universidad Técnica de Delft – Delft, Holanda

36. Centro de Estudios e Información József Attila en la Universidad de Szeged – Szeged, Hungría

37. La Biblioteca de la Universidad Católica de Lovaina – Flandes, Bélgica

38. La Biblioteca Pública de Bishan – Singapur

39. La Biblioteca del Instituto Asiático de Medicina, Ciencia y Tecnología – Kedah, Malasia

40. Biblioteca Pública de Connemara – Chennai, India

41. La Biblioteca Real de Dinamarca – Copenhague, Dinamarca

42. La Biblioteca Apostólica Vaticana – Estado de la Ciudad del Vaticano

43. La Biblioteca de Alejandría – Alejandría, Egipto

44. La Biblioteca Pública de Vancouver – Vancouver, Canadá

45. La Biblioteca Central de la Universidad de El Cairo – El Cairo, Egipto

46. La Mediateca en Sendai – Sendai, Japón

47. La Biblioteca Butler en la Universidad de Columbia – Nueva York, Nueva York

48. La Biblioteca de la Universidad de Utrecht – Utrecht, Holanda

49. La Biblioteca George Peabody en la Universidad Johns Hopkins – Baltimore, Maryland



¿Son las redes sociales el canal adecuado para promocionar tu tienda? - Profesional Retail : Profesional Retail

¿Son las redes sociales el canal adecuado para promocionar tu tienda? - Profesional Retail : Profesional Retail



Profesional Retail



¿Son las redes sociales el canal adecuado para promocionar tu tienda?

Por Igone Castillo Oramas, especialista en proyectos de marketing, diseño y formación para el sector comercio y fundadora de Doctora Retail.

Cada vez es más habitual encontrar en las redes sociales a tiendas de proximidad que han apostado por Internet como canal de comunicación con sus clientes potenciales. A pesar de que, a priori, pueda parecer que la red es solo para grandes empresas y marcas que quieran llegar a clientes más dispersos geográficamente, las estrategias locales también funcionan.

Redes sociales para tiendaNo podemos negar que Internet está ya en el bolsillo o el bolso de muchos consumidores potenciales. Según un estudio de Deloitte, “el smartphone se ha convertido rápidamente en un dispositivo vital para nosotros. La demanda de conectividad a Internet ininterrumpida ganará importancia, de la misma manera que lo hará lo que hacemos diariamente con nuestros teléfonos”
Entonces decido que mi comercio debe estar en Internet, y qué mejor manera de hacerlo que las redes sociales, que son “gratis”. Pues mucho cuidado, porque las redes sociales son eso precisamente, sociales, y no plataformas de publicidad gratuita para nuestros comercios locales.
Por eso, a la hora de usar estas plataformas lo importante es crear una comunidad activa de usuarios, provocar y mantener la conversación en torno a temas de interés relacionados con mi comercio; después llegará la venta.

Entonces, ¿para qué está mi comercio en las redes sociales?

Pueden ser diferentes los objetivos que quieras conseguir con la presencia de tu comercio en las redes, como por ejemplo:
  • Para construir mi marca y asociar unos valores a la misma: tu comercio tiene una marca y quieres que se conozca por sus servicios, productos y especialidades. Cuenta a tus clientes una historia de cómo nació tu comercio, en qué eres especialista, por qué eres diferente…
  • Como un canal para atender a los clientes, responder sus reclamaciones, dudas, etc. Por esto debo estar siempre “en guardia” porque el usuario que se dirige directamente a mi tienda en una red social espera rapidez en la respuesta
  • Para obtener información sobre mis clientes ¿qué les gusta? ¿son más hombres o mujeres? ¿a qué hora se conectan? Con esta información podré tomar decisiones más acertadas, desde las compras para la próxima temporada hasta las que afecten al futuro de mi negocio

¿Cómo NO debes usar las redes sociales en tu comercio?

Redes sociales para tiendaUno de los mayores errores es lafalta de planificación. Debo determinar para qué está mi comercio en una u otra determinada red social y cómo voy a conseguir este objetivo.
También vemos muchos “muros” convertidos en una colección de ofertas y promociones: “Este mes 10% de descuento”, “Hoy si te llevas dos pagas uno” No es el canal apropiado para ello, para eso está la publicidad. Acabarás resultando pesado para el usuario y éste encontrará la forma de silenciarte.

¿Qué buscan los usuarios en las redes sociales?

Cuando entramos como usuarios en una red social queremos conectar con nuestros amigos y/o familia, saber algo de los que están más lejos y “cotillear” un poco de los que están más cerca; pero de paso nos gusta encontrar y explorar contenido de actualidad, curiosidades, noticias divertidas, juegos…
¿Qué puede ser atractivo para alguien que apenas conoce tu comercio o no lo conoce en absoluto? Cuéntale lo que sabes hacer: si vendes carne, muéstrale una receta para cocinarla, si vendes moda, háblale de tendencias, si lo que vendes es salud, cuéntale consejos sobre deportes apropiados para su modo de vida…y después busca la visita, invítale a un evento que ocurre en tu tienda o en el que vas a estar presente: no hay nada más chulo que conocer en persona a alguien que antes era casi “virtual”

Entonces, ¿voy a vender más por estar en las redes sociales?

Pues sí y no. ¿Vas a vender más porque tu comercio lo conozcan más personas? ¿Vas a vender más porque ofreces un nuevo canal de atención al cliente? ¿Vas a vender más porque la marca de tu comercio se convierta en referente en tu sector? ¿Vas a vender más porque los usuarios recuerden tu marca? Si has respondido que si, perfecto, las redes sociales encajan con tu comercio; si crees que no, no malgastes tu tiempo, plantea otras estrategias le convengan más a tu negocio

¿Cuándo veré resultados?

En general el trabajo en redes sociales no da resultados a corto plazo y repetimos, para eso está la publicidad. Sé constante, planifica los contenidos que debes publicar, mide los resultados, analiza las métricas y si lo necesitas fórmate o contrata a un profesional. Debes dar un año a tu estrategia para saber si funciona. Verás cómo poco a poco crece tu comunidad y son más los clientes que van de uno a otro canal, del online al offline y viceversa.

Sobre la autora: Igone Castillo Oramas

Igone CastilloEs fundadora y alma de Doctora Retail. Especialista en proyectos de marketing, diseño y formación para el sector comercio. Crea estrategias innovadoras para todas aquellas empresas que valoren que el punto de venta es una parte importante de relación entre el cliente y la marca, conectando el offline con el online.

lunes, abril 20, 2015

Así ha “envejecido” nuestra publicidad en los últimos 50 años

Así ha “envejecido” nuestra publicidad en los últimos 50 años

publicidad vintageNada escapa al paso del tiempo. En algunas ocasiones este trae cosas mejores y en otras son muchos los que acaban añorando épocas pasadas. Positivo o negativo, el paso del tiempo nos trae cambio y ese es el motor de nuestras vidas, sociedades, de todo lo que nos rodea. Tiempo y cambio son dos constantes en nuestras vidas.
La publicidad tampoco ha conseguido escapar al paso del tiempo. Esta semana se celebraba el 50 aniversario de la Asociación Española de Anunciantes (aea), una organización que ha sido testigo de excepción de cómo ha cambiado el sector publicitario en los últimos 50 años. Para conmemorar una fecha tan señalada, han publicado el libro “Una historia de la publicidad y el consumidor en España” escrito por Fernando Montañés.
Un libro que puede definirse como un viaje interesante a través de la publicidad que hoy le traemos en imágenes. Un recopilatorio de algunos de los mejores y más recordados anuncios que nos han acompañado a lo largo de los últimos años y que ahora le ofrecemos a continuación divididos por décadas:
Los 1960. La profesionalización de la publicidad y el marketing
La Española (1957)


Avecrem Gallina Blanca (1959)



Philips (1965)




La transición de los 70

Coca-Cola (1970)




VER MAS EN:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/asi-ha-envejecido-nuestra-publicidad-en-los-ultimos-50-anos/



Qué esperar de la economía colombiana con los nuevos datos de crudo y dólar | La República

Qué esperar de la economía colombiana con los nuevos datos de crudo y dólar | La República







Qué esperar de la economía colombiana con los nuevos datos de crudo y dólar

Bogotá_

La desaceleración de la actividad económica del país que ha llevado a los organismos internacionales y hasta al Gobierno a modificar sus expectativas de crecimiento del PIB de 4,8% en diciembre a un promedio de entre 3,5% y 4% ahora, genera ciertas dudas sobre si más allá del precio del crudo, el cual ha permanecido más estable, hay otros factores que están llevando a que el segundo trimestre de este año tenga un panorama más oscuro que claro.

Por ejemplo, la industria, que parecía iba a ser uno de los motores económicos para este año y que iba a poder aprovechar las ventajas de un dólar caro, ya se ha ido desgastando.
En producción cayó en los dos primeros meses del año 2,7%, en ventas 3,1% y en ventas internas 3%. Esto, ya que según explica el profesor de economía de la Universidad Javeriana Guillermo Sinisterra, “a Colombia le hace falta una política industrial, bien sea escogiendo sectores estratégicos por su alta generación de valor agregado y empleo, o bien sea manteniendo tipos de cambio competitivos para que los sectores mas preparados se beneficien”. 
Adicionalmente, los productos parecen no ser competitivos, ya que los costos de transporte y logísticos son muy altos, señaló Javier Díaz, presidente de Bancoldex.  
Por otra parte, al semestre enrarecido que nos espera toca sumarle la caída de la confianza del consumidor, la cual se desplomó al nivel más bajo desde 2009, ubicándose en 2,3%, por la caída de las expectativas, otro de los motores de la economía. Esto,  no permitiría que el sector productivo colombiano, que se podía beneficiar por el desincentivo de compras en el exterior, pueda aumentar sus ventas.  Siendo así, la expectativa promedio de crecimiento del PIB es solo de 3,53%.   
En el lado de los exportadores,  a pesar de que se deberían ver incentivados a aumentar su producción porque el tipo de cambio es mas competitivo, y  se espera que continúe así por el resto del año, grupos como agricultura, ganadería, fabricación de papel, cartón y fabricación de maquinaria y equipo, tuvieron un mal desempeño en los dos primeros meses.
Solo lograron vender US$6.008 millones, mientras que en 2014 la cifra había sido de US$9.080 millones. En palabras de Rafael Mejía, presidente de la SAC, “el aumento de precio de los productos importados, sumados a la poca inversión en el sector, hacen que la rentabilidad de la actividad baje. Además, el costo país es una de las razones por las que no se puede avanzar”. 
Con esta perspectiva, la construcción parece ser el salvador, ya que por un lado genera muchos mas empleos que los hidrocarburos, lo que deja la proyección de desempleo todavía en un dígito para terminar el año, 9,5%. 
Finalmente, analistas esperan que la inflación esté por encima de la meta del Banco de la República y se ubique en 3,4%, lo que en el mejor panorama permitiría que los productores vendieran sus productos a un precio más alto, sin embargo, en un país con salarios rígidos y poco capital este seria un efecto plausible. 
Problemas de orden público tampoco ayudan
Las huelgas en Cerro Matoso y en Ecopetrol tampoco ayudan a la situación de la industria del país. En la primera el cese de actividades pone en peligro la producción de 50.000 millones de toneladas de ferroniquel anuales que produce la mina. Lo que deja en un peor escenario a este producto, el cual ya había disminuido 16% en 2014. Por otra parte, los constantes interrupciones de la Unión Sindical Obrera (USO), no solo en Ecopetrol sino en otras petroleras del país, “afectan al Gobierno, su economía y al desarrollo regional, ya que con estas actividades no solo se impactan las operaciones de las empresas, sino la actividad laboral de cientos de personas que aportan al desarrollo de las zonas”, señaló Rubén Darío Lizarralde, presidente de Campetrol. 
La opinión
Jaime Humberto López
Presidente de Asobolsa

“La correlación que hay entre acciones,  petróleo y dólar es alta, por lo que ahora solo esperamos leves alzas hasta final de año”.

Para contactar al autor de esta nota:

Lilian Mariño Espinosa

lmarino@larepublica.com.co

Editor de esta nota:
Camilo Giraldo Gallo
cgiraldo@larepublica.com.co

Se prefiere comprar menos que cambiar de marcas | La República

Se prefiere comprar menos que cambiar de marcas | La República







Se prefiere comprar menos que cambiar de marcas

Bogotá_

A la hora de pensar en ahorrar en los gastos personales y para el hogar, la mayoría de los colombianos prefieren comprar en menor cantidad los mismos productos con tal de no cambiar marca. Sin embargo, las personas más fieles a lo que siempre han adquirido en las tiendas son quienes están en el rango de edad entre 25 y 35 años.


Los datos fueron revelados por el informe ‘Estrategias de ahorro de los colombianos’ que desarrolla la firma de estudios de mercado Brandstrat. En ella se muestra que 67% de las personas dijeron que a la hora de recortar gastos “compraría menos de todos los productos pero mantendría la variedad de productos actual”. El restante 33% afirmó que “sacaría totalmente de sus compras regulares algunos productos”.
“La gran conclusión es que el colombiano prefiere la variedad sobre la cantidad en la canasta familiar, lo cual puede deberse a dos factores: que aún no tiene productos que pueden considerarse suntuosos y de lujo, o que no tiene gustos y hábitos tan arraigados hacia un tipo de productos que involucren un consumo de poder”, señaló Rafael López, socio fundador de Brandstrat.
Al desagregarse estos resultados por las cuatro principales ciudades de Colombia, el estudio muestra que entre 2013 y 2014 las preferencias de las personas en Medellín tuvieron los mayores cambios. Mientras que hace dos años 88% de los paisas afirmaron que reducirían la cantidad por mantener la marca, el año pasado solo 72% escogieron esta opción.
“Para Bogotá, Cali y Barranquilla, las estrategias de ahorro se basan en comprar de los mismos productos manteniendo la variedad actual de los mismos. Contrario pasa en Medellín, donde notoriamente crece la estrategia de sacar totalmente algunos productos de sus compras regulares prefiriendo así cambiar por precio sin tener en cuenta la marca”, agregó el ejecutivo.
Por el lado de la división por nivel socioeconómico de los compradores, fue el de ‘medio alto y alto’ en el que se presentó la mayor variación. Los desarrolladores del estudio mostraron que 32% de las personas pertenecientes a este grupo en 2013 preferían sacar totalmente algunos productos de su carrito de mercado con el fin de ahorrar, mientras que en 2014 esa cifra pasó a ser de 42%. Esto se le atribuye a que aquí se es más sensible al precio.
A este le siguieron los de nivel socioeconómico ‘medio medio’, pues pasó de 41% de quienes dieron la misma respuesta a 45% en idéntico periodo. 
Jóvenes, los más fieles
Uno de los resultados más llamativos del estudio de Brandstrat fue el del comportamiento de los más jóvenes frente al ahorro. En el grupo de personas entre los 25 y 35 años fue el que más varió la preferencia por una marca específica, pues en 2013 55% había dicho que antes de mirar otras deciden reducir la cantidad, mientras que el año pasado esa cifra fue de 67%: una variación de 12%.
Sin embargo, quienes llevan a cabo esta práctica en un mayor porcentaje son los del grupo de 18 a 24 años, en el que el nivel es de 77%, número que también presenta un crecimiento desde 71% en 2013.
En el resto de grupos de edades estos niveles disminuyen de un año a otro. Los de 36 a 45 años pasan de 70% a 64%, en el de 46 a 55 años lo hace desde 70% a 62%,  y en el de 56 a 65 años varía de 73% a 71%.

Para contactar al autor de esta nota:

Camilo Giraldo Gallo

cgiraldo@larepublica.com.co

Editor de esta nota:
Maria Carolina Ramírez
mcramirez@larepublica.com.co

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La enseña que preside Juan Roig ha concluido las primeras 24 semanas del año con una cuota de mercado del 37,6% en la distribución moderna, ...