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COLOMBIA: La ‘ciudad bonita’, puerta económica del oriente

La ‘ciudad bonita’, puerta económica del oriente

Santander es hoy por hoy uno de los departamentos con los indicadores económicos más robustos que tiene el país. Ha estado en la mira de entidades importantes tales como el Banco Mundial, que en el 2015 escogió a Bucaramanga como uno de los lugares más competitivos del mundo.


(Foto: Jaime del Río y César Flórez / VL)

En los últimos años, el crecimiento exponencial de Bucaramanga ha permitido que se transforme en una ciudad cosmopolita. Ya no se habla solo de la capital como eje de negocios, sino del área metropolitana que brinda escenarios propicios para invertir, con una amplia oferta en la creación de nuevos negocios y empresas.

Por ejemplo, los centros comerciales provocan una afluencia de público lo cual atrae tiendas ancla y multinacionales que quieren apostarle desde el Departamento, generar oportunidades laborales y ofrecer a los compradores variedad de productos y servicios. Santander tiene oferta para todos los gustos y bolsillos.

Además, la pujanza de su gente y su potencial competitivo hacen de la ‘Ciudad Bonita’ un eje visible y atractivo para que grandes superficies como PriceSmart, Carulla, Alkosto, Olímpica y Makro quieran instalar sus operaciones en la región impactando su economía y comercio.

“Se han venido generando nuevas oportunidades de negocio. Nuevas empresas han llegado a trabajar en este mercado que ya es metropolitano, y que abarca casi dos millones de habitantes, produciendo un interés masivo en las diferentes marcas y organizaciones que ya le han estado y quieren apostarle a Santander”, explica Alejandro Almeyda Camargo, director Ejecutivo de Fenalco Santander.

Santander se ubica en el segundo puesto entre 33 economías en Producto Interno Bruto (PIB) per cápita departamental, por encima de Bogotá, Boyacá y Antioquia, de acuerdo con cifras del DANE. En el mismo informe, Bucaramanga, por su parte, ocupa el tercer lugar con menor tasa de desempleo en Colombia con el 8,3%, únicamente superada por Barranquilla y Bogotá.



La región tiene grandes inversiones en infraestructura y altos índices de calidad de vida. En materia de diversificación, en todo lo que tiene que ver con productos y servicios, las zonas francas que se han establecido son un importante desarrollo de nuevos negocios, además de innovación. Las empresas locales buscan conquistar otros mercados asumiendo el reto de internacionalización que enriquece no solo la competitividad, sino también la productividad.

El Departamento cuenta con talento humano competitivo, que refleja la calidad y la perseverancia de los santandereanos. Esta fuerza laboral ubica la región como la segunda con mayor cobertura en educación superior a nivel nacional, ofreciéndole a los empresarios desarrollo en el capital de producción.

“Somos la cuarta economía que aporta al Producto Interno Bruto (PIB) nacional y estamos desarrollando una diversidad de sectores que antes no existían. Nuestra mentalidad se está transformado hacia el mercado global. Al estar a la vanguardia de los negocios, cada vez estamos más abiertos a recibir nuevas marcas y competidores para crear alianzas estratégicas”, afirmó el Director Ejecutivo de Fenalco Santander.

Santander crece a pasos agigantados e impulsa un encadenamiento productivo que fortalece no solo el comercio, sino otros sectores de la economía; además, promueve articulaciones con los diferentes actores e instituciones que fomentan el progreso de la región como centro competitivo y turístico, que no es una opción más, sino la mejor decisión para invertir.



Llegan para quedarse
Homecenter llegó a Bucaramanga el 9 de octubre del 2010 para convertirse hoy, ocho años después, en una tienda regional que brinda variedad en productos y solidifica el mercado santandereano, trabaja de la mano con empresas locales que se convierten en sus proveedoras para así fortalecer el sector de la construcción.

“Bucaramanga es una de las tiendas más importantes para Homecenter Colombia. Su área metropolitana tiene una opción de progreso muy amplia, se está volviendo un polo significativo para el desarrollo del oriente colombiano, por eso es que las grandes marcas queremos estar acá”, asegura Sandro Plata Ariza, gerente de Homecenter Bucaramanga.

Varios atractivos
Santander tiene indicadores positivos que lo posicionan como un departamento competitivo.

Es considerado como una de las regiones del futuro de Suramérica según el listado South American States of the Future 2016-2017, del ‘Financial Times’, que mide la competitividad de los diferentes estados o departamentos de América del Sur para la atracción de inversión extranjera.

Además, es la tercera región con menos pobreza en Colombia, después de Bogotá y Cundinamarca.

“La inversión extranjera hay que mirarla no como un rival, sino como una oportunidad de crecer, hacer alianzas estratégicas y mejorar nuestra ofe

Los cambios en el comercio que ha sufrido Bucaramanga (Colombia)

Los cambios en el comercio que ha sufrido Bucaramanga

COLOMBIA23 ABRIL, 2013 0

Incluso, el año pasado cuando la cadena chilena Ripley anunció que su primer almacén de Colombia lo inauguraría en el área metropolitana, la pregunta obligada fue, ¿por qué en Bucaramanga? Pero hay más interrogantes. ¿Por qué Forever 21 abrirá precisamente en la ciudad su segunda tienda en el país?, ¿por qué Cinemark abrirá su primera sala en 4D en Floridablanca? y ¿por qué Santafé piensa en construir su tercer centro comercial del país en el anillo vial? Y la lista de preguntas sigue.

La ciudad ha cambiado en los últimos años y la percepción que los empresarios nacionales e internacionales tienen de ella es muy distinta hoy, a la que era una década atrás.

“Hace diez años a Bucaramanga nunca la nombraban en las estadísticas, pero recuerdo que hace ocho o seis años fui a un congreso de centros comerciales en México, y cuando llegamos a una conferencia vimos que Cinépolis (una cadena mexicana de cine) tenía un mapa de Colombia y empezó a hablar de Bucaramanga, resaltaron maravillas de la ciudad y la gente se nos empezó a acercar”, recuerda la gerente del Centro Comercial La Quinta, Amparo Africano.

Pero esa atención que empezó a atraer la ciudad no es gratuita. En la última década Bucaramanga ha sido la ciudad que más crecimiento ha registrado en su Producto Interno Bruto, siempre con una variación por encima del promedio nacional y el PIB per cápita de la región es el cuarto entre todas las ciudades del país, sólo superado por zonas petroleras: Casanare, Meta y Arauca. Además, el desempleo en la ciudad también va en franco descenso, lo mismo que los índices de desigualdad y pobreza.

A pesar de las dudas y los cuestionamientos que pueda tener el ciudadano de a pie frente a estos indicadores positivos que ha mostrado la región, lo cierto es que también gracias a ellos más empresarios le han apostado a invertir en la región. Esto ha transformado a la ciudad, en especial al comercio.

Una metamorfosis acelerada

Hace diez años en el área metropolitana de Bucaramanga había cuatro centros comerciales, hoy hay siete, además uno en construcción en Piedecuesta y otro en etapa de planeación en el anillo vial. En ese entonces había aproximadamente diez salas de cine y hoy existen aproximadamente 22 con tendencia a llegar a las 30.

En la Cámara de Comercio de Bucaramanga prácticamente se duplicó el número de empresas registradas en la ciudad frente a diez años atrás, y desde el 2005 hasta la fecha se han constituido 913 agencias y sucursales de otras regiones de Colombia y de otros países.

“Uno de los temas importantes que jalona todo esto es la modernización en infraestructura de la ciudad. Bucaramanga estuvo quieta en construcción de centros comerciales y por eso no era tan atractiva la llegada de nuevos operadores. La fórmula de traer más atracciones y marcas novedosas hacen que, a pesar de la competencia, haya un mayor volumen y tráfico de clientes”, explica el Jefe del Distrito Oriente de Almacenes Éxito, Álvaro Andrés Piedrahíta Cadavid.

El gerente financiero de Pepe Ganga, Elías Botero, opina que incluso a pesar de los problemas de conectividad vial que tiene la región y de movilidad que tiene la ciudad, la cercanía de los municipios de la zona metropolitana es un gran atractivo para los comerciantes de afuera. “El concepto de área metropolitana que ha tenido Bucaramanga la ha convertido una ciudad importante, un concepto bien llevado y bien desarrollado en la actividad industrial y habitacional”, señala Botero.

Para el Ejecutivo, es clave el desarrollo en materia de inversiones que está teniendo el país, pero igual de importante es el hecho de que en otras ciudades principales como Bogotá, Medellín y Cali, haya una saturación del mercado. Esto hace que las empresas que ya están en Colombia   piensen en expandirse a ciudades intermedias y entre ellas Bucaramanga es la primera opción.

Consumidor exigente

A pesar de las buenas condiciones económicas, el consumidor de esta región no es fácil de convencer. De acuerdo con el presidente de la firma analista de consumo Raddar, Camilo Herrera Mora, en Bucaramanga el consumidor es más exigente que el promedio.

“Lo que he visto es que dentro de Colombia el comprador más exigente y más complejo del mercado es el bumangués, entendido como área metropolitana; la cultura está muy afincada en la relación costo-beneficio de la compra. Bajo ese hallazgo muchas de las organizaciones han definido que  sus ofertas y estrategias las lanzan en Bucaramanga para validar la estrategia en el mercado más difícil”, explica el analista.

Según Herrera Mora este descubrimiento ocasiona que las empresas decidan entrar a Colombia por la ciudad, y que el comercio crezca y se sofistique, pero además ayuda a mantener los indicadores macroeconómicos de la región, generando un círculo virtuoso.

En últimas, la consecuencia de todo este fenómeno es que hoy los bumangueses tienen más opciones de compra y entretenimiento y se ha ampliado la oferta de bienes de lujo, pero también se pueden conseguir en el mercado bienes durables mucho más baratos de lo que sucedía antes. Sin contar el efecto que ha causado esto en la generación de nuevos empleos, la mayoría de ellos de mano de obra no calificada.

Ahora bien, por el otro lado, la competencia también genera grandes riesgos a los productores locales que deben reinventarse y andar al mismo ritmo de la transformación que está viviendo el comercio en la ciudad.

Fuente: Vanguardia

IGNACIO GOMEZ ESCOBAR igomeze@gmail.com skype: igomeze (+57) 3176677496

Los cambios en el comercio que ha sufrido Bucaramanga (Colombia)

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COLOMBIA23 ABRIL, 2013 0

Incluso, el año pasado cuando la cadena chilena Ripley anunció que su primer almacén de Colombia lo inauguraría en el área metropolitana, la pregunta obligada fue, ¿por qué en Bucaramanga? Pero hay más interrogantes. ¿Por qué Forever 21 abrirá precisamente en la ciudad su segunda tienda en el país?, ¿por qué Cinemark abrirá su primera sala en 4D en Floridablanca? y ¿por qué Santafé piensa en construir su tercer centro comercial del país en el anillo vial? Y la lista de preguntas sigue.

La ciudad ha cambiado en los últimos años y la percepción que los empresarios nacionales e internacionales tienen de ella es muy distinta hoy, a la que era una década atrás.

“Hace diez años a Bucaramanga nunca la nombraban en las estadísticas, pero recuerdo que hace ocho o seis años fui a un congreso de centros comerciales en México, y cuando llegamos a una conferencia vimos que Cinépolis (una cadena mexicana de cine) tenía un mapa de Colombia y empezó a hablar de Bucaramanga, resaltaron maravillas de la ciudad y la gente se nos empezó a acercar”, recuerda la gerente del Centro Comercial La Quinta, Amparo Africano.

Pero esa atención que empezó a atraer la ciudad no es gratuita. En la última década Bucaramanga ha sido la ciudad que más crecimiento ha registrado en su Producto Interno Bruto, siempre con una variación por encima del promedio nacional y el PIB per cápita de la región es el cuarto entre todas las ciudades del país, sólo superado por zonas petroleras: Casanare, Meta y Arauca. Además, el desempleo en la ciudad también va en franco descenso, lo mismo que los índices de desigualdad y pobreza.

A pesar de las dudas y los cuestionamientos que pueda tener el ciudadano de a pie frente a estos indicadores positivos que ha mostrado la región, lo cierto es que también gracias a ellos más empresarios le han apostado a invertir en la región. Esto ha transformado a la ciudad, en especial al comercio.

Una metamorfosis acelerada

Hace diez años en el área metropolitana de Bucaramanga había cuatro centros comerciales, hoy hay siete, además uno en construcción en Piedecuesta y otro en etapa de planeación en el anillo vial. En ese entonces había aproximadamente diez salas de cine y hoy existen aproximadamente 22 con tendencia a llegar a las 30.

En la Cámara de Comercio de Bucaramanga prácticamente se duplicó el número de empresas registradas en la ciudad frente a diez años atrás, y desde el 2005 hasta la fecha se han constituido 913 agencias y sucursales de otras regiones de Colombia y de otros países.

“Uno de los temas importantes que jalona todo esto es la modernización en infraestructura de la ciudad. Bucaramanga estuvo quieta en construcción de centros comerciales y por eso no era tan atractiva la llegada de nuevos operadores. La fórmula de traer más atracciones y marcas novedosas hacen que, a pesar de la competencia, haya un mayor volumen y tráfico de clientes”, explica el Jefe del Distrito Oriente de Almacenes Éxito, Álvaro Andrés Piedrahíta Cadavid.

El gerente financiero de Pepe Ganga, Elías Botero, opina que incluso a pesar de los problemas de conectividad vial que tiene la región y de movilidad que tiene la ciudad, la cercanía de los municipios de la zona metropolitana es un gran atractivo para los comerciantes de afuera. “El concepto de área metropolitana que ha tenido Bucaramanga la ha convertido una ciudad importante, un concepto bien llevado y bien desarrollado en la actividad industrial y habitacional”, señala Botero.

Para el Ejecutivo, es clave el desarrollo en materia de inversiones que está teniendo el país, pero igual de importante es el hecho de que en otras ciudades principales como Bogotá, Medellín y Cali, haya una saturación del mercado. Esto hace que las empresas que ya están en Colombia   piensen en expandirse a ciudades intermedias y entre ellas Bucaramanga es la primera opción.

Consumidor exigente

A pesar de las buenas condiciones económicas, el consumidor de esta región no es fácil de convencer. De acuerdo con el presidente de la firma analista de consumo Raddar, Camilo Herrera Mora, en Bucaramanga el consumidor es más exigente que el promedio.

“Lo que he visto es que dentro de Colombia el comprador más exigente y más complejo del mercado es el bumangués, entendido como área metropolitana; la cultura está muy afincada en la relación costo-beneficio de la compra. Bajo ese hallazgo muchas de las organizaciones han definido que  sus ofertas y estrategias las lanzan en Bucaramanga para validar la estrategia en el mercado más difícil”, explica el analista.

Según Herrera Mora este descubrimiento ocasiona que las empresas decidan entrar a Colombia por la ciudad, y que el comercio crezca y se sofistique, pero además ayuda a mantener los indicadores macroeconómicos de la región, generando un círculo virtuoso.

En últimas, la consecuencia de todo este fenómeno es que hoy los bumangueses tienen más opciones de compra y entretenimiento y se ha ampliado la oferta de bienes de lujo, pero también se pueden conseguir en el mercado bienes durables mucho más baratos de lo que sucedía antes. Sin contar el efecto que ha causado esto en la generación de nuevos empleos, la mayoría de ellos de mano de obra no calificada.

Ahora bien, por el otro lado, la competencia también genera grandes riesgos a los productores locales que deben reinventarse y andar al mismo ritmo de la transformación que está viviendo el comercio en la ciudad.

Fuente: Vanguardia

IGNACIO GOMEZ ESCOBAR igomeze@gmail.com skype: igomeze (+57) 3176677496