Mostrando las entradas con la etiqueta empaque. Mostrar todas las entradas
Mostrando las entradas con la etiqueta empaque. Mostrar todas las entradas

miércoles, octubre 30, 2019

la Startup Chilena Eliminando el Desecho de Empaque, 'Impuesto a la Pobreza' en el Mercado Latinoamericano de Productos


la Startup Chilena Eliminando el Desecho de Empaque, 'Impuesto a la Pobreza' en el Mercado Latinoamericano de Productos


MAXINE PERELLA

El exclusivo sistema de empaque recargable de Algramo permite a los clientes comprar tanto o tan poco producto como quieran, en envases reutilizables, sin diferencia en el precio por gramo, y luego recicla todos los envases al final de su vida útil.

En las últimas semanas, las calles de Santiago han estado inundadas de manifestantes que expresaron su enojo por el costo de la vida en la ciudad. Los altos niveles de desigualdad en la capital chilena y, en general, en todo el país han resultado en agitación masiva y disturbios, dejando a las élites gobernantes luchando por restablecer el orden público.

En este contexto, tal vez no sea sorprendente entender cuán exitoso se ha convertido una startup circular, Algramo , desde su lanzamiento en 2013. El propósito de Algramo no es solo ayudar a los consumidores a repensar las compras de comestibles, sino usar su modelo como una fuerza para el bien social. En Santiago, eso significa abordar lo que Brian Bauer de Algramo llama el "impuesto a la pobreza" que enfrentan los compradores de bajos ingresos.

"Cuando vives en el fondo de la pirámide en América Latina, tiendes a comprar tu comida en pequeñas tiendas familiares", dice. "La gente a menudo no tiene dinero para comprar alimentos en grandes cantidades, por lo que se ven obligados a comprarlos en pequeñas cantidades".

Los propietarios de las tiendas reenvasarán artículos básicos a granel como arroz, lentejas y productos de limpieza en paquetes más pequeños, por lo que, en lugar de comprar un kilogramo de producto, un cliente podría comprar una bolsa de 250 gramos.

TRADUCIR LOS COMPROMISOS PLÁSTICOS EN ACCIONES MEDIBLES

Únase a nosotros como oradora principal, Sheila Bonini, vicepresidenta sénior de participación del sector privado de WWF, analiza Re: Source Plastic, así como también define, establece y logra objetivos de neutralidad plástica, el 19 de noviembre en New Metrics '19.
¡Dime más!

"Ese peso más pequeño aumenta significativamente el costo del producto, por lo general entre 30 y 50 por ciento", dice Bauer. "También produce más residuos de envases".

Bauer trabaja en economía circular y alianzas estratégicas en Algramo. Está ayudando a escalar el modelo original, Algramo 1.0, que creó el fundador José Manuel Moller . Moller quería no solo abordar estos precios prohibitivos que enfrentan los compradores de alimentos de bajos ingresos, sino también permitirles acceder a la cantidad correcta de productos que requerían sin la necesidad de envases de un solo uso.



Algramo, que literalmente significa "por gramo", combina una serie de principios circulares : recarga , reutilización y logística inversa optimizada . Básicamente es un sistema de empaque recargable que permite a los clientes comprar tanto o tan poco producto como quieran, en contenedores reutilizables, sin diferencia en el precio por gramo. Una vez que los contenedores llegan al final de su vida útil, los compradores pueden cambiarlos por un nuevo contenedor; este depósito garantiza que el embalaje vuelva a Algramo, para reciclarlo al final de su vida útil.

Desde su inicio, el modelo Algramo 1.0 se ha expandido a 2,000 tiendas en Santiago, llegando a aproximadamente 350,000 clientes. En 60 de esas tiendas, Algramo ha instalado máquinas expendedoras, que dispensan automáticamente los productos. En los demás, el propio equipo de logística inversa de Algramo visita regularmente para abastecer el producto mientras recolecta los envases vacíos, que posteriormente se limpian y se vuelven a llenar para entregarlos en las tiendas.

"Siempre nos esforzamos por ofrecer productos que tengan demanda y se utilicen mucho", dice Bauer. "Si te vas a tomar la molestia de reutilizar, debes asegurarte de hacerlo con productos de rápido movimiento para crear un mayor impacto".

Bauer dice que cuando se lanzó el modelo por primera vez, las tasas iniciales de reutilización ni siquiera alcanzaban el 10 por ciento, pero ahora se ubican en más del 80 por ciento: "Jugamos con el precio del empaque y conseguimos que la gente se interesara más por los beneficios de la reutilización". . "

En 2018, estas impresionantes tasas de reutilización atrajeron el interés de las principales marcas, incluidas Unilever y ahora Nestlé . El interés de las marcas globales ha allanado el camino para Algramo 2.0, en el cual, como explica Bauer: "Estamos tomando la tecnología y los sistemas de distribución que creamos con el modelo 1.0 e integrándolos en las cadenas de suministro de las marcas globales".

Ambos modelos apuntan a diferentes mercados. Algramo 2.0 está dirigido más a vecindarios de ingresos medios, y se basará en asociaciones de marca. La startup está trabajando con Unilever en el primer modelo Algramo 2.0, que se lanzó en mayo en las calles de Santiago. Es un servicio de recarga de casas móviles que vende productos de marca Algramo-Unilever, como detergente para la ropa y jabón para lavar platos, la máquina expendedora está montada en un triciclo eléctrico, y puede llevarse a su casa, sin cargo, para su recarga en el lugar.

"Es como un servicio de 'Uber Eats'", dice Bauer. “Para las personas en ciudades que no tienen automóviles, esto crea una propuesta de valor convincente. Si tiene que caminar varias cuadras hasta la tienda de comestibles, no querrá llevar artículos pesados. Con nosotros, puede obtener una recarga en su casa y obtener transporte para los artículos más voluminosos. Esto es especialmente valioso para nuestro próximo producto, Nestlé, comida para perros y gatos ".

El sistema fomenta los pagos sin efectivo a través de etiquetas RFID en los contenedores y una aplicación; pero hasta que la aplicación esté completamente desarrollada, los conductores de triciclo también tienen la capacidad de aceptar pagos en efectivo y transferir los fondos digitalmente al paquete. Un "crédito de consumo sostenible" ofrece un descuento en la próxima compra cuando los compradores devuelven los contenedores, lo que incentiva aún más las tasas de reutilización.

"Una parte clave de la lógica es que, para que la reutilización sea popular, es necesario reducir el costo del producto, cuanto más mejor", dice Bauer. “Mucha evidencia que he visto dice que un descuento del 30 al 40 por ciento es un número umbral crítico para que las personas se interesen en los envases reutilizables. También debe hacer que la reutilización sea conveniente, y el triciclo lo proporciona ".

Las marcas que venden a través del sistema Algramo también pueden esperar ver importantes beneficios de costos debido a la reducción del embalaje y la logística optimizada, lo que les permite ofrecer productos a un precio más bajo.

El fundador de Algramo, José Manuel Moller, con Nuria Hernández, CEO de Unilever Chile, y el triciclo Algramo 2.0 | Crédito de imagen: Algramo

"Con nuestro modelo Unilever, el detergente para ropa Omo es aproximadamente un 30 por ciento menos costoso de lo que pagaría en un supermercado corporativo al precio normal", dice Bauer. "Las marcas están entusiasmadas de poder reducir los costos de sus productos, ya que esto les brinda una ventaja competitiva significativa".

Algramo financió el primer triciclo y Bauer dice que Unilever acordó financiar otros nueve triciclos, que deberían estar en las calles a finales de año. En el futuro, la compañía tiene la intención de expandirse a los mercados internacionales, primero y más notablemente, a los Estados Unidos, antes de expandirse en América Latina; Bauer dice que la expansión a ciertos mercados dependerá de los socios de implementación correctos.

"Tenemos un socio de implementación estratégica establecido para los EE. UU., Y eso nos permite movernos mucho más rápido de lo planeado originalmente", indicó. “En la segunda mitad de 2020, esperamos estar en los Estados Unidos. Poco después de eso, esperamos entrar en otras geografías también.

“Estamos ansiosos por dar esta oportunidad a tantas personas como sea posible, en tantos países como sea posible. En los mercados de mayores ingresos, allí es donde se produce la mayor parte del consumo y el desperdicio de envases, por lo que podemos tener un gran impacto en la reducción de la huella de plástico allí ”.

Al ampliar, Bauer anticipa algunos problemas en el camino, uno de los cuales es el riesgo de coinnovación.

"Estamos trabajando con muchas marcas diferentes, proveedores de tecnología, reguladores gubernamentales ... y necesitamos que todos trabajen juntos de la manera más óptima y eficiente posible para garantizar que el sistema sea robusto".

Los modelos de negocios circulares que pueden generar impactos tanto en la sostenibilidad como en la sociedad aún son escasos, lo que hace que la propuesta de Algramo sea tan convincente. Como Bauer lo dice acertadamente: "Lo que estamos haciendo nunca se había hecho antes".


Publicado el 29 de octubre de 2019 2pm EDT / 11am PDT / 6pm GMT / 7pm CET

domingo, octubre 30, 2016

El empaque es factor decisivo para atraer a consumidores millennials

El empaque es factor decisivo para atraer a consumidores millennials

El Financiero

El empaque es factor decisivo para atraer a consumidores millennials

La apariencia es clave, pero también la forma de vender el producto y la calidad



Como advierte el refrán, los productos dirigidos al consumidor millennial deben ser buenos y también parecerlo. Este efecto lo logrará su empresa cuando le preste atención al diseño y contenido informativo del empaque.
El peso de las apariencias en esta generación está documentado en múltiples investigaciones. En el país, la Promotora de Comercio Exterior (Procomer) lanza alertas con novedades sobre este tema e imparte cursos para que los exportadores desarrollen empaques cuyo fin sea facilitar su colocación en nuevos mercados.
“El diseño del empaque puede ser utilizado como una fuerte herramienta de ventas, ya sea para un producto consolidado o uno al cual se busque un posicionamiento en el mercado”, explica Karina López, coordinadora de Investigación de Mercados de Procomer.
Otros tres especialistas coinciden con López y afirman que algunas marcas locales pueden servir de inspiración, como los productos de Café Britt, de Bioland y las diferentes presentaciones de las cervezas artesanales.
A probar
El poco apego de la generación millennial hacia empleadores también se extiende a las marcas: este grupo de consumidores está siempre dispuesto a explorar productos y servicios más afines a su estilo de vida, que capten su atención por las diferentes vías de contacto.
En el punto de venta, ese efecto de atracción lo debe ejercer la cobertura de manera integral: desde la apariencia hasta los materiales y su ubicación en el estante.
Por esto, José María Calvo, socio director de la agencia de publicidad Lumen Up, afirma que el empaque es la tarjeta de presentación y el principal diferenciador de su oferta.
“Es la puerta de entrada de una marca hacia el consumidor. Marca el tono, el lenguaje y el estilo con que comenzará la interacción con la marca. Estamos dispuestos a pagar más por un productos con buen empaque, porque refleja que la empresa se preocupa genuinamente por la calidad”, asegura José María Calvo, quien forma parte de la generación millennial .
Alberto Quirós, director creativo general de la agencia de publicidad jotabequ, afirma que las diferentes poblaciones pueden ser atraídas por empaques con características particulares, pero en este caso, los jóvenes buscan que los valores del producto emulen los suyos.
En esta lista de requisitos deseables destacan:
• La información nutricional: es una población más conscientes de su dieta, por lo tanto, espera datos precisos sobre ingredientes y porciones.
• El impacto ecológico: por su consciencia verde y sobre el calentamiento global, están interesados en los materiales, procesos productivos o iniciativas para disminuir el impacto de la marca en el medio ambiente.
• Información de trato justo o fair trade: Este aspecto es clave porque, como colectivo, los millenials prefieren pagar más por productos que respetan a todas las partes del proceso de producción.
“En Costa Rica, hay muchos casos de buenas prácticas de empaque que incluyen criterios de respeto para los millenials . Destacan las marcas de Florida Bebidas (Tropical, Cristal, Bliss, Bavaria, Imperial, Pilsen y otros) y también los productos de Britt entre otros”, afirma Quirós.
Oportunidad y riesgo
Abner Azofeifa, mercadólogo y consultor de la firma Arquimágenes, advierte que si bien esta debilidad de los nuevos consumidores por los empaques representa una oportunidad, también es un riesgo potencial para las marcas tradicionales.
“Ya no pueden asegurar su éxito solo por su historia, pues el consumidor espera encontrar más valores agregados, valores que para una nueva generación de productos deben ser destacados en su empaque y generar la identificación del consumidor con el producto”, explica.
Azofeifa está entre quienes destacan el trabajo de las cervezas artesanales nacionales para sacar provecho de su empaque con formas de botellas distintas, etiquetas llamativas y una forma propia de narración de las características del producto.
“Narro una de las cervezas, esta se llama Mamá Candela y de ella dicen: ‘es malandra y voluptuosa, esta morena son otros cien pesos, se le nota que anda sin frenos y aquí no hay tiempo para paladares tiernos, nada de mentiras, sabe tan bien como se ve, pero así como tiene miel, también advertimos: el lado oscuro seduce desde el primer beso’”, comparte Azofeifa.
Más que comprar
Por su naturaleza, el público millennial busca vías de comunicación en todas sus acciones, incluida la compra. Eso y el acceso inmediato a información de todo el mundo, les permite tomar decisiones informadas y castigar con su rechazo a un proveedor que exagera, miente o falsea información para aparentar lo que no es.
Sin embargo, los especialistas afirman que todos los valores podrían pasarse por alto si la comunicación visual no está en su punto.
“El buen diseño es crucial. Pero también que el producto refleje claramente su contenido. Que sea honesto. Queremos sentir que con nuestra compra estamos haciendo algo más. No es solo solventar nuestra necesidad, sino ser parte de algo más grande”, subraya Calvo.
Con este fin, el tema de los materiales es sensible: deben ser claramente identificables como amigables con el ambiente o reutilizables. Este es uno de los mensajes que tienen más claros las empresas nacionales, como reflejan Auto Mercado y Bioland con algunos cambios recientes implementados en sus líneas.
En el caso del supermercado, se reemplazaron empaques de estereofón de productos alimentarios con bolsas selladas al vacío, además de desarrollar una serie de ofertas con marca propia que privilegia la comunicación de ingredientes, porciones y valores nutricionales.
Por su lado, Bioland (marca de alimentos y productos de cuidado personal) ha desarrollado envases para recargar, como parte del concepto de su nueva tienda Biolosophy.
Este tipo de medidas ya son consideradas un requisito básico de compra por los millennials de mayor poder adquisitivo y se proyecta que al crecer la participación de este colectivo en el mundo laboral, los productos que no cumplan sus expectativas desde la presentación, salgan por completo de su carrito de compras.
“La utilización de un diseño atractivo y que permita la comprensión expedita de la información son fundamentales para acceder a un consumidor cada vez más exigente”, explica López.
Eso sí, que el consumidor lo compre de nuevo, dependerá únicamente de la calidad de su producto.

sábado, julio 04, 2015

50 fabulosos diseños de packaging que son un auténtico imán para los ojos - Marketing Directo

50 fabulosos diseños de packaging que son un auténtico imán para los ojos - Marketing Directo



50 fabulosos diseños de packaging que son un auténtico imán para los ojos

packaging¿Se ha preguntado alguna vez porque en sus visitas al supermercado acaba siempre comprando cosas que no están en la lista de la compra?
En las compras impulsivas tiene a menudo mucho que ver el packaging. Puede que no necesitemos champú, pero si el champú en cuestión está “vestido” con un traje elegante y glamuroso, hay muchas posibilidades de que termine en el carrito de la compra (por mucho que no lo necesitemos).
Ése es precisamente del objetivo del packaging: seducir al consumidor y en último término generar ventas.
Si quiere hacerse una idea de lo increíblemente poderoso que es el packaging, no deje de echar un vistazo a los fantásticos envases que recoge a continuación Canva:
1. Utilice determinados patrones
1
2. Tenga en cuenta todo el espacio disponible
2
3. No tenga miedo de la simplicidad
3
4. Piense en la experiencia que va a proporcionar al cliente
4
5. Complemente el producto
5
6. Juegue
6
7. Sea atrevido
7
8. Rompa moldes
8
9. No pierda de vista los procesos
9
10. Apueste por lo diseños estilizados
10
11. No se ponga límites
11
12. Sea moderno
12
13. Eche mano de las texturas
13
14. Sea “chillón”
14
15. Cuente historias
15
16. Sea fiel a sus raíces
16
17. Sea creativo
17
18. No se olvide de lo que hay en el interior del packaging
18
19. Dé usos alternativos al packaging
19
20. Juegue con los sentidos
20
21. Deje hablar al producto
21
22. Limite los recursos utilizados
22
23. Dé pequeñas pistas al consumidor
23
24. Enarbole la bandera del lujo
24
25. Utilice una paleta restringida de colores
25
26. Use el producto en su propio beneficio
26
27. Siga las tendencias
27
28. Atrévase a salirse fuera del tiesto
28
29. Utilice imágenes interesantes
29
30. Sea literal
30
31. Sea cercano
31
32. Utilice elementos táctiles
32
33. Sorprenda al cliente
33
34. Apueste por el sentido del humor
34
35. No tenga miedo de exagerar
35
36. Convierta lo que tiene entre manos en otra cosa
36
37. Confeccione su envase con los mismos materiales de los que está hecho el producto
37
38. Añada belleza al conjunto
38
39. Sea ridículo
39
40. Cree algo con el producto
40
41. Sea arriesgado
41
42. Sea morboso
42
43. Sea poco ortodoxo
43
44. Juegue con los dobles sentidos
44
45. Relacione las imágenes con la causa
45
46. Convierta algo en lo que no es
46
47. Saque todo su jugo al producto47
48. Sea compacto
48
49. Sáltese sus propios límites
49
50. Apueste por la abstracción
50
- See more at: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/50-fabulosos-disenos-de-packaging-que-son-un-autentico-iman-para-los-ojos/#sthash.lJT7DqMl.dpuf