lunes, agosto 24, 2015

Marketing digital el presente y futuro de las marcas | Diario de Mercadeo

Marketing digital el presente y futuro de las marcas | Diario de Mercadeo



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MARKETING DIGITAL EL PRESENTE Y FUTURO DE LAS MARCAS

MARKETING DIGITAL

El marketing digital se basa en sistemas dentro y fuera de internet, los cuales propician que las marcas empleen mejores estrategias basadas en herramientas que las hagan tener resultados más exactos y confiables. El tema es popular entre las compañías comerciales, por lo cual te diremos por qué el digital marketing está cobrando mayor relevancia.

State Marketing informa que el 60 por ciento de los profesionistas dedicados a la mercadotecnia planean incrementar la inversión de marketing digital, esto por los resultados que le ofrece.

Las herramientas digitales optimizan la obtención de datos, además de que la información que arrojan es más acertada y enfocada al tema principal de búsqueda. En la actualizad llevar a cabo procesos de forma más rápida ofrece beneficios a la empresa, lo cual se ayuda del marketing digital.

Con respecto a esto, datos de Mobile Behavior Report señalan que dos tercios de los consumidores afirman que la marca que usa herramientas digitales en la interacción con clientes es una compañía percibida como un líder en tecnología.

Por otra parte, investigaciones de The State of Marketing Leadership aseguran que el 86 por ciento de los mercadólogos coinciden en que es importante crear una comunicación efectiva con el cliente, esto por medio de herramientas digitales.

El marketing digital se vale de diversas metodologías como el big data y marketing automation. TechCrunch afirma que el 57 por ciento de los mercadólogos creen en que el máximo beneficios del digital marketing es el big data.

Los esfuerzos no sólo se centran sólo en él, sino que información de State of Marketing agregan que el 60 por ciento de los mercadólogos planea incrementar su inversión en marketing automation.

Al terreno del marketing digital es amplio, por lo cual puede ser usado a favor dentro de distintos procesos comerciales y publicitarios. Esto hace que las marcas opten por usarlo, además de que esto representa una constante actualización, factor vital para mantenerse vigente en el mercado.

Merca 2.0

Supermercados D1 aumentan sus ventas en un 15 % | Portafolio.co

Supermercados D1 aumentan sus ventas en un 15 % | Portafolio.co


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Supermercados D1 aumentan sus ventas en un 15 %

Agosto 23 de 2015 - 7:00 pm





D1 arrancó en Medellín.

La firma Kantar Worldpanel analizó los resultados de este modelo de comercio que lleva 350 tiendas.

Las Tiendas D1 han crecido en el país y es un actor de influencia en el comercio.
En el último año, registró un crecimiento en valor del 15 por ciento, gracias a una penetración del 80 por ciento.
Además, ha logrado un 11 por ciento de aumento en la frecuencia de compra (25 veces) y un incremento del 10 por ciento en el desembolso en cada acto de compra.
Así describe los resultados de la cadena, Karen Mendoza, experta en retails de Kantar Worldpanel, firma especializada en conocimiento y comprensión del consumidor, al analizar lo que definió como el fenómeno de las Tiendas D1.
Esta cadena arrancó en Medellín y ahora se expande por toda Colombia, y hoy cuenta con más de 350 tiendas. Conserva una significativa importancia en el mercado paisa.
Su estrategia ha sido la de expandirse y desarrollar sus planes comerciales sin inversiones en mercadeo y publicidad, con el fin de cumplir la promesa de ser los más baratos.
El estudio de la consultora señala que la mayor parte del gasto de D1 está concentrado en las amas de casa de 50 años o más (41 por ciento).
En menor proporción están los compradores de hasta 34 años (24 por ciento) y los 35 y 49 años (36 por ciento).
El crecimiento sostenido de las Tiendas D1, señala el análisis, muestra un sobredesarrollo en las canastas de alimentos y bebidas, ya que concentra más participación que el promedio del mercado.
Esta cadena posee en las dos canastas, 39 y 32 por ciento de share, respectivamente, mientras que el promedio del mercado en el restante de las canastas es de 35 y 31, en su orden.
CON MAYOR PENETRACIÓN ENTRE ALTOS ESTRATOS
En cuanto a estratos socioeconómicos, el análisis revela una fortaleza de D1 en los estratos altos. Del total del gasto, el nivel socioeconómico 3 gasta el 35 por ciento, seguido por el 5 y el 6, con el 24 por ciento. Por su parte el estrato uno tiene el 2 por ciento.
“La cadena ha penetrado más en los niveles socioeconómicos medios y altos que en la base de la pirámide. El 35 % de sus compradores son de estratos 1 y 2, mientras el 65 por ciento pertenecen a los estratos del 3 al 6”, dice el análisis de la firma, al observar que uno de sus retos es llegar más a menores estratos .

domingo, agosto 23, 2015

Así se mueven las diferentes redes sociales cada minuto en Colombia

Noticias Económicas de Colombia y el Mundo. - larepublica.co







Así se mueven las diferentes redes sociales cada minuto en Colombia

Bogotá_

En lo que va de 2015 se ha generado una cantidad de datos que es equivalente a toda la información construida en los últimos 5.000 años por la humanidad. Colombia está contribuyendo día a día en este crecimiento, pues hoy ya hay en el país más de 10 millones de conexiones a internet de banda ancha y esto ha permitido que la creación de contenidos y publicación de los mismos por parte de los nacionales crezca exponencialmente.

La popularidad de las redes sociales y las aplicaciones se ha logrado gracias al aumento de la penetración de los celulares inteligentes, que este año llegará a 16,3 millones. Pues es desde allí que la mayoría de los usuarios dan un “like” en Facebook, comparten un video en Youtube o escuchan música vía streaming en plataformas como Spotify o Deezer.  
“Los colombianos son muy activos en redes sociales, básicamente porque la gente empezó a estar en contacto con otras personas que usualmente no ve. En tanto las redes son la excusa perfecta para unirse y generar vínculos”, explicó Polkan García, experto en tecnología. 
En el país, según cálculos LR, cifras mundiales de las compañías y datos del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (Mintic), en Facebook, los 20 millones de usuarios colombianos dan más de 16.500 “Me gusta” por minuto, los seis millones de twiteros más de 7.000 trinos en este mismo periodo de tiempo, y en promedio son subidas a Youtube desde Colombia 5,1 Horas de video  cada 60 segundos por los 17 millones de usuarios de esta red.  
Francisco Carrasco, experto en tecnología, indicó que “la red social favorita en Latinoamérica es sin duda Facebook y actualmente está conectando a todas las personas masivamente en el mundo”.
Los usuarios de Instagram en estas latitudes dan cerca de 850 likes por minuto. En cuanto a las aplicaciones del amor, Happn lograría tener en Bogotá, según datos de la firma, 3,1 suscriptores nuevos por minuto y en Tinder, los colombianos llegarían a hacer un match  o rechazar a 600 potenciales parejas virtuales  en este mismo periodo de tiempo.   
Los datos creados en todas estas redes representan oportunidades de negocios tanto para las grandes compañías como los pequeños negocios. Por lo que cada interacción de los colombianos permite conocer mejor sus hábitos de consumo y preferencia, ayudando a desarrollar productos más sofisticados y personalizados por parte de los productores del mundo.  
Internet World Stats, unas de las fuentes del Mintic, asegura que en el mundo hay aproximadamente 2.400 millones de usuarios de internet, en Colombia  49,8% de la población consume el servicio regularmente, de esta manera los colombianos son 1% de los usuarios del mundo.
Recuerde que su “like” tiene un precio
No es lo mismo un “me gusta” en Facebook, “compartir” en Instagram o una suscripción a un canal de Youtube. El precio de los anuncios en la mayoría de las redes sociales se basa en un sistema de subasta, en el caso de Youtube, la empresa paga en promedio US$2 por cada 1.000 reproducciones de cada uno de los videos en los canales. En tanto, es el tráfico lo que genera el precio por anuncio, y este se mide no solo con el número de visitas, sino también por los “me gusta” del público y los compartidos, los cuales mejoran las estadísticas de la página visitada y del anuncio.
Las opiniones 
Francisco Carrasco
Experto en tecnología

“La red social favorita en Latinoamérica es sin duda Facebook, que está conectando a todas las personas masivamente en el mundo”.

Para contactar al autor de esta nota:

Valentina Pachón

vpachon@larepublica.com.co

Editor de esta nota:
María Alejandra Sánchez
masanchez@larepublica.com.co

sábado, agosto 22, 2015

Éxito se lanza a la conquista del retail en América Latina

Para apalancar la deuda se firmaron contratos de crédito por $3,5 billones con bancos colombianos y US$400 millones con el Citi.

 | 8/19/2015 7:00:00 PM

Éxito se lanza a la conquista del retail en América Latina

La Asamblea del Éxito aprobó la operación para quedarse con el Grupo Pão de Açúcar de Brasil y Libertad de Argentina, aunque buena parte de los minoritarios tienen reparos y votaron en contra.
Dinero.com
Después de más de tres semanas de explicar de manera detallada la operación y los beneficios que traerá para los accionistas del Grupo Éxito la compra de 50% de los derechos de voto de la cadena de comercio Grupo Pão de Açúcar (GPA) en Brasil y de 100% de Libertad, en Argentina, el martes 18 de agosto la Asamblea Extraordinaria de esta organización aprobó la operación.

Sin embargo, el negocio provocó preocupaciones entre algunos minoritarios –como los fondos de pensiones colombianos, que tienen 18%y algunos del exterior– antes y durante la asamblea, por tratarse de una operación entre partes relacionadas, pues Casino posee 54,8% del Éxito y a su vez fue el que vendió las participaciones en GPA y Libertad al Éxito. Algunos representantes de minoritarios señalaron que era un catch out de Casino ante el alto nivel de endeudamiento que tiene la organización en Europa.

Pero especialmente les preocupa que la decisión lleve a la empresa a dos países –Brasil y Argentina–, cuyas economías no atraviesan el mejor momento y pasan dificultades en materia de crecimiento y consumo y cambiaría el perfil de riesgo a la empresa.

Carlos Mario Giraldo, presidente del Grupo Éxito, ha calificado este como un negocio de largo plazo en el que Brasil y Argentina, a pesar de la coyuntura, van a volver a jalonar la economía de la región. En la Asamblea Extraordinaria se contó con la aprobación del 66% –donde Casino representaba 54% y el 12% de un grupo de minoritarios que apoyó la operación–, mientras que 31,5% se manifestó en contra. En blanco votó el 2,4%. 

El negocio

Esta compra es una de las movidas más importantes del año. Se trata de una operación por US$1.826 millones, que al consolidar los ingresos de estos dos países tendrá ventas superiores a US$33.000 millones –unos $67,2 billones– y convertirá al Grupo Éxito en la nueva multilatina regional, siendo el líder del retail en Suramérica, y la cabeza de Casino en esta región. La decisión contó con un proceso de gobierno corporativo exhaustivo que llevó a convocar la Asamblea y a buscar todos los mecanismos de participación de los minoritarios.

Para Giraldo, tres hechos enmarcan la operación y muestran los beneficios para la organización y todos sus accionistas. El primero, el Éxito está comprando 18,8% del capital social de GPA, “pero se queda con la mitad de las acciones de voto y unos derechos especiales que dan el control. Esto hace ver que el Éxito, una compañía de US$5.000 millones pueda comprar una firma de US$27.000 millones”, explica.

Para ello, la junta autorizó la suscripción de contratos de crédito con Citibank por US$400 millones –pero con swap en pesos colombianos – y otros créditos por $3,5 billones con Davivienda, Grupo Aval y Bancolombia, que se suman a los recursos de caja que superan el billón de pesos.

El segundo es el precio. El múltiplo con el que se hizo la operación es de 6,6 veces el Ebitda, que para los analistas como Bank of America Merrill Lynch y Rothschild –asesores en el proceso–, representa una gran oportunidad. De hecho, este precio refleja las dificultades que hoy tienen Brasil y Argentina en materia económica. En los últimos años, en promedio las operaciones de compra que se han hecho en el sector de retail han sido de 12,5 veces el Ebitda y esto representa, a juicio de Giraldo, una oportunidad de valoración, cuando las economías se recuperen. 

Y el tercer tema es la capacidad de capturar valor y generar sinergias. Esto representará una ganancia gradual en cuatro años por US$160 millones, que llevada a valor presente neto podría fluctuar entre US$460 millones y US$640 millones, recursos que no están incluidos en el precio.

Preocupaciones

“Puede que el negocio sea muy bueno, así como los beneficios que pueda traer, pero sí cambia mucho el perfil de la empresa. Para los inversionistas es invertir en una empresa distinta de aquella en la que inicialmente se compró. Y eso es complicado por tratarse de la venta de un relacionado. Además, si las cosas no se dan como se piensa hay una responsabilidad muy grande y un deber fiduciario que debemos cumplir”, aseguró un representante de un fondo de los minoritarios. 

Giraldo explica así la operación en términos de patrimonio y deuda: “Si vemos la parte de patrimonio que tendríamos expuesta en cada uno de estos países –con una proforma a junio de 2015–, tendríamos una exposición de 62,5% en Colombia, de 11,5% en Uruguay, de 24,5% en Brasil y de 1,5% en Argentina. Es decir, casi que 74% de nuestra inversión patrimonial sigue estando en Colombia”, dice. 

Por su parte, Giraldo asegura que al consolidar la deuda neta sobre Ebitda, “nos da en el año uno de 3,2; para el dos, va a ser de 2,4, y para el tres de 1,7”.

Sobre el riesgo que hoy representa especialmente Brasil, se abre una discusión: ¿cuándo es el mejor momento para comprar: cuando los mercados están en pleno crecimiento y los activos muy costosos; o cuando hay crisis que pueden favorecer los precios y tener una visión de largo plazo? Para Giraldo, el mejor ejemplo es lo que hizo Argos cuando entró al mercado de Estados Unidos adquiriendo activos cementeros de Lafarge, que hoy permite capitalizar la operación. 

A pesar de las explicaciones de la administración, gran parte de los minoritarios no estuvo de acuerdo con la operación. Además, representantes de algunos minoritarios anunciaron el inicio de procesos jurídicos. 

Los próximos días serán claves para la acción y las decisiones que tomen algunos minoritarios de quedarse o no en el Éxito. El martes 18 de agosto, al finalizar la asamblea, la acción cayó 2,88%, luego de haberse recuperado tras el anuncio inicial de dos semanas atrás. 

Ya aprobada la operación, para la administración del Grupo Éxito la tarea que viene es monumental: demostrar por qué fue el vehículo para convertirse en el retail más grande de Suramérica, consolidar las sinergias y hacer los ajustes, incluso en la estructura, para que el negocio se convierta en realidad.

Un reto que no es nuevo para el Éxito, que desde las compras locales de Cadenalco a finales de los 90 y Carulla, Surtimax, Cafam y más recientemente las internacionales en Uruguay, ha demostrado su capacidad de gestión para lograr buenos resultados.

viernes, agosto 21, 2015

¿Cómo afecta al sector privado el aumento de la inflación?

 | 8/19/2015 7:00:00 PM


dinero.com

¿Cómo afecta al sector privado el aumento de la inflación?



Parece inminente un aumento de tasas por parte del Banco de la República. El Emisor está en una encrucijada y tendrá que tomar decisiones difíciles para controlar las presiones inflacionarias causadas por la trepada del dólar.
Hace dos años, The Economist publicó una lista donde Colombia ocupaba el cuarto lugar de mayor vulnerabilidad en caso de una detenida súbita de capitales hacia los países emergentes. En ese momento, la reacción del gobierno nacional no se hizo esperar. El ya entonces ministro de Hacienda, Mauricio Cárdenas, escribió una larga y detallada carta en donde pedía revisar esa clasificación ya que, según él, la economía colombiana estaba mucho más preparada para un evento de este tipo de lo que planteaba la revista de Bagehot.

The Economist revisó los argumentos del Ministro, admitió errores en su categorización y modificó la lista. Colombia pasó de ocupar el cuarto lugar de las economías más vulnerables al quinto, después de Turquía, Rumania, Polonia y México.

Hace muy poco, dos años después de esa clasificación, otra publicación británica, el Financial Times, en su sección “Mercados & Inversiones” publicó un artículo denominado México y Colombia se unen al grupo de los cinco más frágiles, al lado de Turquía, Suráfrica e Indonesia, reemplazando en ese grupo a Brasil y a la India que habían sufrido enormemente cuando, en 2013, la Reserva Federal de Estados Unidos (FED) comenzó su proceso de normalización monetaria, recogiendo paulatinamente la gran cantidad de liquidez que le había inyectado al mercado.

El artículo fue publicado en la edición del Financial Times el pasado 14 de agosto en su página 20 y estaba basado en un análisis de la división de gestión de portafolios de JP Morgan. En el texto era citado uno de los analistas macroeconómicos de ese banco quien afirmaba: “Si uno depende del dinero de otra gente –debido a su abultado déficit de cuenta corriente de 5,8%– y luego el precio de su mayor producto de exportación cae, uno se encuentra con un problema muy grande”.

¿Tormenta perfecta?


En efecto, el precio del petróleo, así como el de otras materias primas, que en total representan dos tercios de las exportaciones colombianas han caído más de 50%. Pero eso no ha sido todo. Parte de Europa ha estado en medio de una crisis financiera que ha tenido con los pelos de punta a todos los miembros de la Zona Euro. Estados Unidos comenzó a recoger su expansión cuantitativa en 2013 y, ahora, gracias a las buenas cifras de empleo,está cerca de iniciar su subida de tasas. 

China, que había sido el motor principal de la economía mundial, comenzó a desacelerarse, tuvo una crisis en su mercado bursátil y más recientemente decidió devaluar su moneda. Según Goldman Sachs, citado por un reciente informe de Alianza Valores, la devaluación del yuan llevada a cabo por China sugiere que las condiciones económicas mundiales han tomado un giro para lo peor, creando más presión a la baja para los mercados de materias primas. “Una débil paridad dólar/yuan podría llevar a que los márgenes de los exportadores de materias primas chinas mejoren y permitir que los productores comiencen a ponerse al día con los mercados emergentes, que ya se han beneficiado de la depreciación cambiaria”, dijo Goldman.

Para colmo de males, dos de nuestros vecinos, Ecuador y Venezuela, viven también una profunda crisis económica debida a la caída del precio del petróleo.

Por el lado interno, la situación no es la más alentadora. Juan Pablo Córdoba, presidente de la Bolsa de Valores de Colombia, en una reciente entrevista al diario El Tiempo, dijo que “la última reforma (tributaria) fue muy negativa y llegó en mal momento”. Finalmente, el presupuesto nacional de 2016 es austero en inversión; si no es por el éxito de los proyectos de infraestructura financiados por el sector privado, difícilmente se puede pensar que el gasto público va a estimular la economía. Y en ese caso también, la venta de Isagen, clave fundamental de esa estrategia, está aún en entredicho.

No en vano, como lo indican las minutas de la última Junta Directiva del Banco de la República,“los indicadores de comercio al por menor, de confianza al consumidor y del comercio, de expectativas económicas de la encuesta mensual del Banco de la República, de importaciones de bienes de capital y de consumo, indican que en el segundo trimestre de 2015 la absorción (o sea la demanda interna) se habría desacelerado nuevamente”.

Mayor inflación

Colombia ha sido duramente castigada, por encima incluso de Brasil, pues el real se ha devaluado 53,6% en medio de una crisis política y de corrupción que hace prever un comportamiento negativo para este año.

Como era de esperarse, la fuerte devaluación del peso (59,1% anual) ha aumentado las presiones inflacionarias hasta un punto en que el Banco de la República ya reconoció que el país no va a cumplir con la meta de este año, fijada en un rango entre 2% y 4%. Mientras en julio la encuesta de expectativas de inflación del Emisor daba por hecho que los agentes del mercado esperaban una inflación que estuviera en promedio en 3,89%, con un máximo de 4,28% al finalizar 2015; en la encuesta de agosto, los mismos agentes preveían una inflación promedio de 4,21% y máxima de 4,75%.

Comparada con la situación de los otros países de la región pareciera que la inflación no es aún la gran preocupación de la política económica colombiana. Sin embargo, el efecto del pass through, o sea el impacto de la devaluación sobre la inflación, no parece haberse acabado, tal y como lo indican varios empresarios (Lea también: Qué opinan los empresarios del aumento en la inflación).

Un importante factor de análisis en esta coyuntura es su impacto sobre el sector privado. La devaluación del peso está imponiendo nuevas condiciones de mercado en general para los empresarios. Durante prácticamente una década de revaluación, el precio de los productos importados significó un techo para los de los productos colombianos. Esto hizo que el formato de las promociones fuera el que se impusiera en las grandes cadenas de comercio y que muchas compañías adecuaran sus estructuras de costos para mantener niveles de precios, volúmenes y participaciones de mercado. Obviamente, los bajos precios de las materias primas favorecieron el logro de este objetivo.

Con la devaluación, ambos factores han cambiado. Actualmente, 70% de las importaciones son materias primas y maquinaria, mientras que solo 30% son bienes de consumo final. La estructura de costos de las empresas está sintiendo un impacto importante.

Así, las cuentas que hacen hoy los empresarios no se refieren exclusivamente a cómo absorber el mayor precio de materias primas en sus estructuras de costo, sino también a aprovechar la ventana de oportunidad que les ofrece el hecho de que el marco general de precios, por cuenta de la devaluación, es más amplio. Para la mayoría de empresarios colombianos, el aumento de precios irá hasta donde no se afecten los volúmenes, para mejorar sus márgenes.

Esta transmisión de precios se demora, porque el productor no puede hacer el ajuste de inmediato. Sin embargo, las decisiones de los empresarios por aumentar los precios de sus productos tendrán lugar en algún momento, en la medida en que los inventarios se van agotando y los precios van subiendo. Queda claro entonces que, mientras no se realicen ajustes, los márgenes de la industria son los que se resienten.

Finalmente, para el crecimiento y la inversión, las implicaciones en el desfase de la inflación son importantes, sobre todo si este llegara a crecer. No solo la inflación es un impuesto a los más pobres, sino que la evidencia empírica indica que una mayor inflación está correlacionada con un menor crecimiento a largo plazo, ya que distorsiona la visión de los agentes económicos y dificulta sus decisiones de inversión y de planeación. Esto, porque la inflación implica enormes costos en materia de salarios, funcionamiento y financiamiento para todo el mundo.

Pero si la inflación está al alza, el crecimiento está a la baja. El mismo Banco de la República redujo sus pronósticos de crecimiento de un nivel inicial superior a 4% a 3,6%. Más recientemente el equipo técnico del Emisor proyectó un crecimiento de apenas 2,8% este año y aún menor el año entrante.

Inclusive, hay quienes creen que este estimativo es optimista. Bank of America-Merrill Lynch estima un crecimiento para este año de 2%, cifra que, aunque baja, es muy superior al promedio del continente, que se proyecta en 0,6% por parte del FMI.

Bien, la flotación

Lo que ha quedado probado en esta coyuntura es que la flotación cambiaria ha permitido que el país no tenga que pasar por escenarios como los de 1982-84 y 1998-99, cuando la devaluación fue acompañada por una fuerte subida de las tasas de interés. 

Con una deuda a tasa fija y más largo plazo (técnicamente denominada de mayor “duración”),la tasa de cambio ha absorbido todo el ajuste causado por la fuerte caída del petróleo y por el déficit de cuenta corriente. De esta manera, si se observan las tasas de interés a diferentes plazos, se advierte que estas se han mantenido prácticamente constantes, salvo por un pequeño empinamiento de la curva de rendimientos. No obstante, ni las tasas de corto plazo, ni las de mediano se han visto afectadas por la devaluación.

A su vez, esto indica que ni los TES ni la mayoría de instrumentos de renta fija han perdido valor cuando se miden en pesos. Esto se debe a que, a diferencia de los periodos anteriores, donde la deuda estaba indexada a la tasa de captación o a la inflación, la estructura actual de la deuda pública está en su mayoría a tasa fija. 
Esto contrasta fuertemente con los periodos de gran devaluación en los que la deuda colombiana tenía tasas flotantes cuyo cupón –o sea el pago semestral que realiza un bono– dependía directamente de la tasa de intervención del banco central o, en el caso de la deuda externa, de la tasa de la Reserva Federal. 

Fue así como, por ejemplo, en la crisis del 82 al 84, cuando en un periodo de pocos meses Paul Volcker, entonces presidente de la FED, subió la tasa de los fondos federales de 7% al 14%, el costo del servicio de la deuda externa colombiana también se duplicó rápidamente y consumió todas las reservas internacionales del país. O cuando entre 98 y 99, el Banco de la República subió sus tipos de interés y ese incremento se trasladó inmediatamente al servicio de deuda del sector privado, generando fuertes desequilibrios financieros y un colapso de sectores que, como el de vivienda, tenía los pagos de interés atados a la tasa de captación (como fueron los últimos años del sistema Upac), que a su vez dependía de la tasa de intervención del banco central. 

Pese a esta “buena noticia” que ha amortiguado el actual shock, un efecto de esta devaluación será una contracción de la demanda interna y mayores precios por la vía del aumento del costo de los importados. Como lo afirmó un informe de BNP Paribas, la devaluación representa “un relajamiento de las condiciones monetarias del país”, que a su vez abriría la posibilidad de un aumento de tasas. En efecto, es importante anotar que, bajo un punto de vista técnico, la devaluación equivale, en cierto modo, a haber bajado las tasas de interés (relajamiento de las condiciones monetarias). Esto en un momento en que las presiones inflacionarias aumentan.

El dilema de la Junta

La Junta Directiva del Emisor se encuentra en un dilema que se refleja en sus últimas minutas: relajar las condiciones monetarias aún más de lo causado por la devaluación del peso para estimular el crecimiento, o subirlas ligeramente para anclar las expectativas y así evitar que la inflación se desborde.

Revista Dinero advirtió sobre esta compleja decisión y sobre la necesidad de aumentar las tasas de interés con el objetivo de anclar las expectativas e impedir que, posteriormente, el incremento tuviera que ser más alto (ver edición 465, del 20 de marzo de 2015)Esto para no caer en una situación como la de Brasil, que ha tenido que seguir aumentando sus tasas para controlar la moneda, a pesar de que la economía ya muestra preocupantes signos de crecimiento negativo.

En ese momento, varios codirectores cruzaron los dedos, invocaron lo que había ocurrido en Chile y votaron por dejar la tasa inalterada. Ellos ganaron la votación. Hoy, cinco meses después, el Gerente del Banco admitió públicamente que la meta de inflación este año no se va cumplir. Sin embargo, el dilema es todavía básicamente el mismo, solo que por cada minuto que pasa el riesgo se torna aún mayor.

Hasta ahora, al interior de la Junta Directiva del Banco, el pulso lo han ganado quienes creen que las perspectivas de una contracción de la demanda harán que los precios cedan en los próximos meses. No obstante, las recientes minutas del Emisor indican que ya es público que la idea de aumentar tasas ha empezado a ganar adeptos dentro de la Junta. Por eso, en la reunión del pasado 31 de julio se decidió mantener las tasas inalteradas por mayoría y no por unanimidad.

Al respecto, Carlos Gustavo Cano, actual codirector del Emisor, indica que “la política monetaria debe reaccionar comenzando de inmediato el incremento de la tasa de interés”, porque según él, “ya no es solo por el alza de precios de los alimentos, un choque de oferta transitorio. Aún la inflación sin alimentos, que en octubre del año pasado era de 2,91%, sigue subiendo y ahora se ha trepado a 3,98%, en la nuca del límite superior”. 

Los dos elementos clave de esta posición son: primero, que para anclar las expectativas inflacionarias para que la política monetaria y eventualmente la fiscal –que depende en gran medida de las tasas de largo plazo que reflejan las expectativas inflacionarias– puedan utilizarse y funcionar; y, segundo, que el Emisor debe anticiparse al ciclo económico y que, de quedarse rezagado, puede eventualmente dejar al Banco en el peor de los mundos, lo que podría resquebrajar su credibilidad.

Es en este sentido que voces como las de Sergio Clavijo, ex codirector del Emisor y actual presidente de Anif, le sugirieron recientemente al Banco elevar la tasa interés de 4,5% a 4,75%.

También hay voces altamente calificadas, como la de Leonardo Villar, asimismo antiguo codirector del Banco y actual director de Fedesarrollo, quien asegura que por ahora no ve un aumento en la tasa de intervención. Sin embargo, el experto advierte que si la tendencia del dólar se mantiene, podría ser necesaria una revisión de la postura monetaria para que no se desanclen las expectativas de los agentes económicos. Por su lado, los analistas tampoco visualizan una modificación en la tasa de interés en los próximos seis meses.

Desde un punto de vista técnico, la devaluación hizo que el Índice de Condiciones Monetarias se redujera. Esta caída es equivalente a que el Emisor hubiese bajado las tasas de interés. La pregunta que queda en el aire es hasta dónde sería necesario que el Banco lleve sus tasas, para anclar las expectativas. Consistentes con nuestra posición editorial a lo largo del año,Dinero cree que lo más conveniente sería un aumento de 50 puntos básicos, generando un mensaje de mano dura, esperando nueva información para definir el próximo paso. Eso contrarrestaría la reducción en el Índice de Condiciones Monetarias, anclaría las expectativas de inflación y reduciría las tasas de largo plazo, que son las más importantes, pues fija el valor de los créditos de vivienda y el endeudamiento del Gobierno.

Esta medida demostraría, una vez más, la independencia de un Banco Central que está dispuesto a tomar las decisiones técnicas más adecuadas, maximizando el bienestar de los colombianos. El diagnóstico es claro y el balón está en el campo del Emisor.

El ajuste del salario mínimo

La gran controversia que se repite entre noviembre y diciembre de todos los años es cuánto será el incremento del salario mínimo. Sergio Olarte, director de estudios económicos de BTG Pactual, indica que, “en la medida en que la inflación permanezca al alza, los sindicatos van a querer negociar mayores aumentos en el salario mínimo”. No obstante, asegura el analista, si la economía sigue débil en 2016, el salario mínimo no va a ser concertado y el Gobierno tendrá la potestad de aumentarlo hasta donde sea seguro para no poner en peligro las finanzas públicas ni la regla fiscal.

Vale la pena recordar que el salario mínimo en Colombia se calcula a partir de la suma de la inflación y la productividad. Si la expectativa de inflación este año es de 4,5%, mientras el promedio de productividad de los últimos tres años, con mejores condiciones económicas, es de 0,77%, sería razonable esperar que el incremento del salario mínimo no fuera superior a 5,3%.

Sin embargo, un aumento de este nivel sería un duro golpe para el balance de las empresas, pues el escenario más probable el próximo año es una caída en el nivel de ventas.