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lunes, agosto 24, 2015

Supermercados D1 aumentan sus ventas en un 15 % | Portafolio.co

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Supermercados D1 aumentan sus ventas en un 15 %

Agosto 23 de 2015 - 7:00 pm





D1 arrancó en Medellín.

La firma Kantar Worldpanel analizó los resultados de este modelo de comercio que lleva 350 tiendas.

Las Tiendas D1 han crecido en el país y es un actor de influencia en el comercio.
En el último año, registró un crecimiento en valor del 15 por ciento, gracias a una penetración del 80 por ciento.
Además, ha logrado un 11 por ciento de aumento en la frecuencia de compra (25 veces) y un incremento del 10 por ciento en el desembolso en cada acto de compra.
Así describe los resultados de la cadena, Karen Mendoza, experta en retails de Kantar Worldpanel, firma especializada en conocimiento y comprensión del consumidor, al analizar lo que definió como el fenómeno de las Tiendas D1.
Esta cadena arrancó en Medellín y ahora se expande por toda Colombia, y hoy cuenta con más de 350 tiendas. Conserva una significativa importancia en el mercado paisa.
Su estrategia ha sido la de expandirse y desarrollar sus planes comerciales sin inversiones en mercadeo y publicidad, con el fin de cumplir la promesa de ser los más baratos.
El estudio de la consultora señala que la mayor parte del gasto de D1 está concentrado en las amas de casa de 50 años o más (41 por ciento).
En menor proporción están los compradores de hasta 34 años (24 por ciento) y los 35 y 49 años (36 por ciento).
El crecimiento sostenido de las Tiendas D1, señala el análisis, muestra un sobredesarrollo en las canastas de alimentos y bebidas, ya que concentra más participación que el promedio del mercado.
Esta cadena posee en las dos canastas, 39 y 32 por ciento de share, respectivamente, mientras que el promedio del mercado en el restante de las canastas es de 35 y 31, en su orden.
CON MAYOR PENETRACIÓN ENTRE ALTOS ESTRATOS
En cuanto a estratos socioeconómicos, el análisis revela una fortaleza de D1 en los estratos altos. Del total del gasto, el nivel socioeconómico 3 gasta el 35 por ciento, seguido por el 5 y el 6, con el 24 por ciento. Por su parte el estrato uno tiene el 2 por ciento.
“La cadena ha penetrado más en los niveles socioeconómicos medios y altos que en la base de la pirámide. El 35 % de sus compradores son de estratos 1 y 2, mientras el 65 por ciento pertenecen a los estratos del 3 al 6”, dice el análisis de la firma, al observar que uno de sus retos es llegar más a menores estratos .

martes, agosto 18, 2015

Louis Vuitton: de producto de lujo a marca "de secretarias" - Marketing Directo

Louis Vuitton: de producto de lujo a marca "de secretarias" - Marketing Directo

Louis Vuitton: de producto de lujo a marca “de secretarias”


louis-vuittonLas marcas del mundo del lujo compiten entre ellas por ser las más exclusivas. Sin embargo, como en todos los sectores también en éste existen jerarquías. Quizá para usted comprarse una prenda de Louis Vuitton es algo que podrá hacer alguna vez en su vida o incluso ni siquiera se lo plantea pero para muchos adinerados chinos es una marca considerada “de secretarias”.
“Louis Vuitton se ha vuelto demasiado común, todo el mundo lo tiene, puedes verlo en cualquier restaurante de Pekín. Yo prefiero Chanel Bottega Veneta, son más exclusivas”, asegura una millonaria china.
Y no solo le pasa a Louis Vuitton sino que otras firmas como Gucci también están sufriendo problemas de reputación mientras que otras marcas menos conocidas como Bottega Veneta están creciendo.
Y es que, el auge de algunas marcas y su reconocimiento mundial es un arma de doble filo en el mundo del lujo. Por una parte, puede hacer aumentar enormemente sus ventas pero por otra, cae en el riesgo de acabar siendo vista por aquellas personas más adineradas como productos más accesibles para el público medio, algo que las hace menos atractivas para ellos.
“Las marcas que se llevan son más importantes que el dinero que se tiene”, asegura el director de HSBC Erwan Rambourg. Si quiere saber qué marcas son las más exclusivas, le mostramos un ranking en donde se sorprenderá por la cantidad de firmas que desconoce y porque otras como Prada o Montblanc, accesibles a muy pocos no se encuentran en los puestos más altos. Y en lo que respecta a firmas, para los más ricos, cuanto menos conocidas mejor.
marcas lujo
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