Ignacio Gómez Escobar

Una visión del Marketing para 2016 Predicciones en marketing para 2016 Una visión del Marketing para 2016 Qué sucederá más allá del marketing digital Publicado por José Manuel Navarro Llena en Marketing hace 4 horas Temas Marketing digital one2one colaborativo relacional José Manuel Navarro Llena Director de Marketing Momo Pocket EDE. Experto en Neuromarketing Finaliza 2015 y no podemos dejar de caer en la tentación de hacer predicciones acerca del comportamiento que algunos parámetros de la economía tendrán durante 2016. En mi caso, me centraré en los que particularmente se refieren al ámbito del marketing. Área estratégica de la empresa capaz de traducir la visión y lo objetivos de ésta en cifras de negocio que redundarán en la obtención de beneficios directos para sus propietarios (vía dividendos) y trabajadores (vía sostenimiento del empleo) e indirectos para la sociedad (vía aportación de valor al mercado). Una de las cuestiones que más destacan, avalada p...

El Big data ha hecho que los modelos de segmentación del pasado se hayan quedado obsoletos Conocer al consumidor es mucho más fácil que nunca El Big data ha hecho que los modelos de segmentación del pasado se hayan quedado obsoletos ¿Ha muerto la demografía como criterio para segmentar al consumidor? Publicado por Redacción en Tecnología hace 3 horas Temas Marketing demografía segmentación estrategia Una de las verdades incuestionables del mundo del marketing ha sido a lo largo de las décadas que el público debe ser segmentado cuando se le lanza un mensaje, ya que no todo el mundo está interesado en lo mismo o lo recibirá de la misma manera, y que la mejor manera de segmentar a esas potenciales audiencias está en la demografía. Separar hombres y mujeres, niños y ancianos o grupos de edades era lo que se estaba haciendo en los últimos tiempos y lo que se había hecho desde hace mucho tiempo. Pero ¿sigue siendo efectivo en el mundo en el que vivimos? Cada vez son má...

Las tres líneas maestras de la comunicación y el marketing de contenidos en 2016 Las marcas están gastando no mucho dinero en hacer llegar sus contenidos a las audiencias digitales Las tres líneas maestras de la comunicación y el marketing de contenidos en 2016 Las marcas se centrarán cada vez más en la distribución de contenidos, especialmente de pago Publicado por Redacción en Comunicación hace 25 minutos Temas Marketing contenidos estrategia previsiones 2016 El marketing de contenidos se ha convertido, durante 2015, en uno de los elementos clave para la estrategia de las compañías. Las marcas han empezado a comprender su importancia y su valor y a incluirlo cada vez más en sus estrategias, de forma además cada vez más destacada. 2015 fue el año del descubrimiento y del enamoramiento de esta propuesta, especialmente porque estudios y análisis demostraron durante los 12 meses que se están acabando que el marketing de contenidos es mucho más efectivo que otros form...

Noticias de Economía, Finanzas y Negocio de Colombia y el Mundo. - larepublica.co El yogur es el lácteo más adquirido del mercado con $1,2 billones en ventas Bogotá_ El yogur es el lácteo más adquirido del mercado colombiano, después de alimentos como el queso, helado o las preparaciones con chocolate. Así lo indica un estudio realizado por Nielsen que destaca el buen posicionamiento del producto en los hogares del país. Según el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane), el consumo per cápita del yogurt es de 2,8 litros y sus ventas movieron $1,2 billones el año pasado. De hecho, esta bebida ha ganado terreno llegando a una penetración de 17% entre los consumidores, quienes lo reconocen como un alimento fundamental al ser uno de los pocos productos con microorganismos y bacterias que contribuyen positivamente al sistema digestivo, puntualmente la flora intestinal. “El yogur es una de las categorías más amplias, en 2014 se vendieron 137,1 millones ...

Omnicanal: el 'palabro' para vender más Omnicanal: el 'palabro' para vender más En el mundo al que nos dirigimos, cada vez va a costar más distinguir entre comprar 'on line' y 'off line'. Estas dos opciones caminan inexorablemente hacia su convergencia en una primera etapa y unión total en una segunda. PABLO FONCILLAS Profesor de IESE Business School MARTES, 29 DE DICIEMBRE DEL 2015 Cetería con ambiente. Dos amigos reunidos ante sendos refrescos. Isabel: «Pues a mí lo que me gusta es comprar a través de internet. Resulta cómodo y práctico. Vas a tiro hecho». Juan responde: «¿Y el placer que supone pasear y ver tiendas? Es maravilloso deambular sin saber qué comprar». Si yo fuera el tercero sentado en esa mesa respondería con el título de la famosa canción de Alaska y Dinarama: «¿A quién le importa?» La verdad, cada vez veo menos diferencias entre una y otra opción. En el mundo al que nos dirigimos, cada vez va a costar más distinguir entre...

¿Qué es el marketing experiencial? ¿Qué es el marketing de experiencias? Busca captar y retener consumidores ofreciendo sensaciones singulares ligadas al proceso de compra La  tiendas buscan recrear experiencias en los consumidores (Kim Manresa - Kim Manresa) Comparte en Facebook Comparte en Twitter MARTA VERGOÑÓS PASCUAL , Barcelona 28/12/2015 10:02 | Actualizado a 28/12/2015 10:50 Podríamos definir el marketing como la disciplina que busca aumentar las ventas de una empresa mediante el análisis del comportamiento de los consumidores. Tradicionalmente, las compañías han buscado la captación y retención de clientes mediante la mejora del producto y la difusión de sus características y beneficios. Sin embargo, en los últimos años ha ganado peso el marketing experiencial o de experiencias, que va un paso más allá y busca que cada experiencia de compra se convierta en un momento singular. “Las marcas cada vez lo tienen más difícil para diferenciarse, y por este ...

Retail Store Posicionamiento y estrategia competitiva | El Futuro Cuestionable Frente Global minoristas | FT Press Retail Store Posicionamiento y estrategia competitiva Como se señaló anteriormente, la teoría de la estrategia competitiva de Michael Porter sostiene que hay dos grandes a largo plazo las estrategias competitivamente defendibles que los minoristas pueden perseguir: (1) bajo costo y (2) la diferenciación.  Los minoristas de bajo costo, como Aldi y Costco han logrado mediante la reducción de la elección del producto (esto se traduce en un ahorro debido a la rotación de inventario más rápido, gastos de alquiler más bajos y mayor poder de negociación con proveedores individuales), el uso de un entorno de compra de auto-servicio, y un ausencia de servicios que sus consumidores ven como secundaria en importancia (como la entrega a domicilio, corte costumbre de carnes, sin try-en las habitaciones, y una ausencia de pantallas en las tiendas), así como a través de los ga...