Llegada de Easy y expansión de Corona mueven línea de productos para el hogar

Crece la puja en este negocio, que mueve US$7.000 millones al año, pese al bajo ritmo de la construcción.

En medio de un panorama de desaceleración de la economía y, particularmente de la construcción, el negocio del mejoramiento del hogar se está dinamizando.

La llegada de la cadena chilena Easy, el crecimiento de Homecenter, la revitalización de la marca Home Mart, de Éxito, la presencia de Home Sentry y el desarrollo de un centro comercial especializado en remodelación y construcción pintan una aguda puja en el mercado colombiano.

Y es que después de la debacle que vivieron las empresas de la construcción a finales de los 90, las empresas que tenían como clientes principales las constructoras reconocieron que el mejor camino era desmarcarse de los ciclos de la construcción para sacarle provecho a la remodelación y el interés de los consumidores por cambiar, renovar y hasta poner a la moda sus espacios de habitación y trabajo.

El crecimiento del mercado es tal que el gerente general de Easy Colombia, Andrés Gustavo Rodríguez Rowe, el mercado vale 7.000 millones de dólares anuales, lo que permite más jugadores especializados. Otros expertos le calculan un crecimiento anual de 12 por ciento.

En el sector existe expectativa por lo que representará la llegada de Easy, del grupo Cencosud, para esta actividad de venta de bienes y servicios para el mejoramiento del hogar.

Esta empresa que se mueve en el estilo de comercio multiformato, siendo uno de ellos, Easy, tiene operaciones en Brasil, Chile, Argentina, y Perú. Para este año espera ventas de 10.500 millones de dólares y su meta es de 20.000 millones para el 2013, según sus cálculos.

Esta empresa entrará al país en los próximos meses y tiene previstas inversiones por 200 millones de dólares en cinco años, tras una alianza con la francesa Casino (30 por ciento), la mayoritaria del Éxito. Por ahora, tiene dos proyectos en desarrollo en el país.

Para la firma chilena, su estancia en Colombia a través de lo que denomina 'home centers' es importante porque, entre otras ventajas, le permite compartir ubicaciones premium con la cadena Éxito.

Eso es lo que está previsto que ocurra con el centro comercial que se construye en el sur de Bogotá, donde opera hasta ahora el Éxito Villamayor. En la consolidación de ese complejo -llamado Centro Mayor- participa el Grupo Sarmiento y Ospinas.

Home Mart , por su lado, en medio de la llegada de Easy, la cadena Éxito también fortalece su cadena Home Mart, pese a que su principal accionista, que es la francesa Casino, ingresa al país la nueva marca chilena, en alianza con Cencosud.

Para Almacenes Éxito los Home Mart, en su calidad de formato especializado, continúa dentro del formato especializado y sigue en el portafolio de marcas que maneja esa compañía, tras la compra de Carulla Vivero.

La comptencia es bienvenida

Francisco Díaz Salazar, Presidente de Organización Corona, asegura que la llegada de nuevos competidores es bienvenida porque dinamiza la competencia y beneficia a los consumidores.

Sergio Cárdenas, gerente de Almacenes Corona, dice que hoy cuentan con 19 hipercentros y 8 supersaldos, cada uno un foco pero en general pensados para atender las necesidades de mejoramiento del hogar.

Mientras que los primeros apuntan a atender los bienes y servicios de estos negocios incluidos las asesorías, el portafolio de productos de moda, la asesoría al cliente y la garantía, en el caso de los supersaldos, el negocio es de oportunidad para el cliente.

Constanza Gómez G. / Redacción de Economía y Negocios

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