Ignacio Gómez Escobar

¿Puede un negocio fracasar si se elige un mal nombre para su marca o empresa? ¿Puede un negocio fracasar si se elige un mal nombre para su marca o empresa? La elección de un nombre adecuado no solo afecta a la percepción de la marca, sino que también tiene un impacto directo en las ventas EscucharLeer más tarde Favoritos Descargar PDF Por Redacción - 10 Julio 2024 En el mundo de los negocios, cada detalle cuenta. Desde la calidad del producto hasta la atención al cliente, pasando por las estrategias de marketing, todo juega un papel crucial en el éxito o fracaso de una empresa. Sin embargo, hay un elemento que a menudo se subestima y que puede tener un impacto significativo en el destino de un negocio: el nombre de la marca o empresa. El naming, o la elección del nombre de una marca o empresa, es un aspecto fundamental dentro de las estrategias de branding. Un nombre bien elegido puede ser un poderoso activo para una empresa, mientras que un nombre mal elegido puede tener consecuencia...

- Imposible!! No hay espacio. Las #MDD están arrasando. Sobran marcas. - Espera! Creo que a Tony's Chocolonely no le va mal. - Ah. Bueno, si. Otro más con eso del #propósito . Son los que están en contra de la explotación infantil en el cultivo del cacao, no? - Esos mismos. Pero entonces qué, funciona? - Ya veremos hasta donde llega… - Hombre, de momento ya se han juntado con Ben & Jerry's . - No flipes. Un #cobranding de toda la vida. Nada nuevo. - Ya, ya. Con Unilever ni más ni menos. - Cosas entre marcas de #fabricantes … - No sólo! Parece ser que Waitrose & Partners se suma al carro. Se adhiere a la cadena abierta de proveedores sostenibles de Tony’s. - El retailer? Con su #Private_Label ? - Sip! - Pero las MDD no iban sólo a #precio ? - Llámalo cobranding también, si quieres. - Una Love Affaire entre una MDD y una MDF? Eso no venía en mis libros de marketing… 🤔 #MDD #el_Futuro_de_la_Marca #el_Futuro_de_la_Marca_Gris Promarca España AECOC Federación Española ...

El “padre del branding moderno” David Aaker , nos enseñó la importancia de definir una buena ARQUITECTURA DE MARCA. Cuando se gestionan varias marcas en una misma compañía, hay que dotarlas de jerarquía según su significado. De acuerdo con la nomenclatura de Aaker, Casa Tarradellas es una #Branded_House : todos los productos tienen la misma marca, sea cual sea la categoría. En cada envase, acompaña a la marca el descriptivo del producto: fuet espetec, bacon, mixto o pizza jamón y queso. #Hacendado , sin embargo, es una de las marcas de la #House_of_Brands Mercadona , como lo son Deliplus o Bosque Verde. En alimentación y bebidas, Hacendado es marca transversal a todas las categorías. Ahora bien, lo que parece que Aaker no vio venir, fue lo que nos traería el crecimiento de las marcas blancas en términos de convivencia con la marca de toda la vida. El del fuet espetec no es el único ejemplo, pero es bueno para ilustrar: Fuera de Mercadona, Tarradellas vende el espetec con su marca. E...

Marcas de fabricante ante la inflación: el reto de seguir siendo relevantes Marcas de fabricante ante la inflación: el reto de seguir siendo relevantes| FIRMA INVITADA- Análisis de Enrique Porta (KPMG), incluido en exclusiva en el Anuario de la Innovación 2023 de Food Retail & Service. Marcas de fabricante ante la inflación: el reto de seguir siendo relevantes Las marcas de fabricante tienen que demostrar su ADN innovador para conectar con las demandas de los consumidores en un contexto de alta inflación que amenaza con restringir su espacio en el lineal. Sobre la base de nuestra experiencia colaborando con algunas de las marcas más relevantes de la industria alimentaria, en este artículo enumeraremos diferentes actuaciones que podrían acometer en el escenario actual. Los márgenes de la distribución alimentaria, que por definición son reducidos, ya mostraban una tendencia decreciente antes del escenario inflacionario. La inflación y sus efectos de segunda ronda -como la actualizaci...

Marcas de fabricante, ante el tsunami de la MDD Marcas de fabricante, ante el tsunami de la MDD Cada cierto tiempo Promarca convoca un evento donde denuncia el escaso acceso que tienen los consumidores españoles a las “marcas de fabricante” en los lineales de cadenas líderes como Mercadona o Lidl; sin mucho éxito, a tenor del crecimiento constante de la marca de la distribución (MDD), incluso entre los retailers más leales y concienciados. La alta inflación y la pérdida de poder adquisitivo del shopper juegan en contra. Ilustración Food Retail & Service. Promarca ha organizado una jornada bajo el título “Retos presentes y futuros de gran consumo”, donde expertos en la cadena alimentaria han hablado de los “desafíos a los que se enfrenta el sector”, aunque, en realidad bien se podría haber titulado “Marcas de fabricante, ante el tsunami de la MDD”. Y es que el aumento de la inflación (y la pérdida de poder adquisitivo) ha provocado que la distribución, de forma generalizada, haya fa...

¿Cómo el propósito de marca impacta el Brand equity? A través de las herramientas NeedScope de Kantar, se pueden usar los principios psicológicos para revelar el rango de emociones que una marca puede aprovechar. Kantar: "El propósito de la marca va más allá de un posicionamiento glorificado, habla de las marcas que tienen un impacto verdaderamente positivo en la vida de las personas" Bogotá D.C., enero de 2022. Durante los últimos años se ha evidenciado la necesidad de las marcas de tener mayor posicionamiento, sin embargo, no es fácil hoy en día para las marcas apropiarse de un propósito claro y diferenciador dentro de una categoría, cayendo muchas veces en territorios comunes en términos de comunicación y acciones que al final generan confusión y ‘más de lo mismo’ en el consumidor. De acuerdo con José Cardona, Account Lead “NeedScope”, “debemos tener claro lo que entendemos por ‘propósito’. Y lo que queremos decir aquí es mucho más que un ‘propósito superior’. Es la opo...

El consumidor se muda a las cadenas con más marca propia El consumidor se muda a las cadenas con más marca propia Más allá de modificar otros hábitos, opta por los establecimientos donde hay mayor proporción de MDD Es un hecho que la inflación ha hecho mella en la cesta de los consumidores. Hay un buen número de comportamientos que han cambiado y pueden haber cogido a contrapié a los retailers, que esperaban una recuperación completa de los hábitos tradicionales a consecuencia del fin de la pandemia. Xavier Cros y Jesús Alonso, cofundadores de Across the Shopper, analizaron estas tendencias en uno de sus últimos webinars. A pesar de lo dicho en las líneas precedentes, también hay razones para el optimismo. Si bien es cierto que afrontan una inflación alta y una renta disponible menor, existen aspectos positivos como el efecto revancha, que ya se vio en el verano. Los expertos apuntan que no todos los consumidores se enfrentan a estas circunstancias en igualdad de condiciones. Eso signi...

Mercadona es la marca de distribución alimentaria más valiosa de España Mercadona es la marca de distribución alimentaria más valiosa de España Según el top 30 del ranking Kantar BrandZ, la cadena de supermercados valenciana es la novena marca española más valiosa. Fachada de un supermercado Mercadona 0 0 Compartir en LinkedIn Compartir en Twitter Compartir en Facebook Enviar por email Imprimir FOOD RETAIL & SERVICE  20/01/2022 - 12:05h SABER MÁS Mercadona, Carrefour y Lidl ganan cuota de mercado y afianzan el podio de la distribución La compra de alimentos online empieza a ralentizarse Mercaurante a domicilio: nueva palanca para ganar cuota de mercado Dia, Carrefour y Lidl, los reyes del catálogo de ofertas Un total de tres enseñas de retail,  Mercadona  (2.193 millones de dólares /1.920 millones de euros),  El Corte Inglés  (1.039 millones de dólares / 910 M€) y  Dia  (291 millones de dólares / 255 M€), forman parte del top 30 de marcas españolas...

La marca Supercoco va tras la conquista de Estados Unidos La marca Supercoco va tras la conquista de Estados Unidos Super, la empresa detrás de las gomitas Trululú y el Barrilete, exporta Supercoco a más de 15 países y produce cerca de 22 millones de unidades al mes. Por Forbes Staff Este fin de semana se confirmó que la marca insignia Supercoco, de la compañía Super, va tras la conquista del mercado norteamericano con una nueva distribución en Nueva York. PUBLICIDAD Así lo dio a conocer el gerente de ventas nacionales e internacionales de Super, Juan David Giraldo Díaz, quien publicó una foto de un camión de Supercoco, un producto insignia en el país que se ha ganado el corazón de los colombianos en los últimos 72 años. Super, que también está detrás de productos de confitería gomitas Trululú y Barrilete, ha hecho de Supercoco su bastión de batalla para conquistar nuevos territorios en el mundo. Actualmente, la marca llega a más de 15 países y se estima que se venden más de 22 millone...

Elección de la semana 16/2021 Con tiempos difíciles probablemente posteriores a Covid-19, analizamos la importancia de la innovación y cómo los aumentos de participación en el volumen se traducen en valor agregado con el tiempo. Finalmente, a pesar de la menor frecuencia general de compras en 2020, la frecuencia de las categorías aumentó y la lealtad a la marca disminuyó. El papel de la innovación es especialmente crítico en tiempos difíciles. Es probable que los próximos años sean muy difíciles para muchas familias en todo el mundo. En estos tiempos, es tentador recortar la inversión en marketing y reducir la actividad de nuevos productos. Muchos estudios han demostrado que esto conduce a un 'daño' a largo plazo y que el crecimiento de la marca está aún más impulsado por una actividad eficaz. Fuente: BG20 8 W Europe Countries 2008-11 Si una marca gana participación en el volumen, es probable que el aumento se mantenga. también se traduce en mejores retornos de valor a lo largo...

¿Qué es el valor de marca? ¿Qué es el valor de marca? Obtenga más información sobre la definición de valor de marca, su relación con las ventas ... y cómo combatir la coronamiopía de nuestro tiempo. 15 de abril de 2021 María Kyriakidi Director de generación de demanda, orientación de marca Ponerse en contacto Marca Este es el primero de una serie de artículos que exploran el tema del valor de marca: qué es, cómo medirlo, cómo construirlo, el impacto de la inversión en medios en él, el papel del posicionamiento de marca como una base sólida, todo de los cuales contribuyen (o al menos deberían) a la elaboración de la propia estrategia de marca. Primera parada en su viaje: 'qué es el valor de marca' y cómo despejar la niebla pandémica que lo rodea actualmente. Una breve historia de la marca La marca consiste en dejar tu huella; sin diferenciación, todo es idéntico. En la década de 1500 (o algunos dirían, incluso más atrás en el antiguo Egipto), se trataba de dejar su marca, litera...

Construir marcas con propósito: una nueva era para las marcas, pero las viejas reglas siguen siendo importantes Construir marcas con propósito: una nueva era para las marcas, pero las viejas reglas siguen siendo importantes El papel cada vez mayor de las marcas en la vida pública proporciona una ganancia potencial para ellas y la sociedad, si se aborda teniendo en cuenta los fundamentos de la construcción de marcas. 13 de abril de 2021 Adele Jolliffe Jefe del equipo de consultores de dominio de marca, División de conocimientos, Reino Unido Eleanor Lloyd Malcolm Jefe de Marca, División de Consultoría Ponerse en contacto BrandZ Marca Sustentabilidad Medios publicitarios y comunicación No parece que deba ser tan difícil presentar un caso positivo para el propósito de la marca, ¿verdad? Ya sea que Larry Fink se dé cuenta de que el capitalismo necesita una estructura para atender a un grupo más amplio de partes interesadas , o si es Unilever con un crecimiento de más del 40% para mostrar l...