Ignacio Gómez Escobar

Una estrategia que ha sido útil, pero tiene doble filo | Negocios | Portafolio Una estrategia que ha sido útil, pero tiene doble filo La gente tiende a querer más las marcas propias, que hace 5 años se compraban por baratas; ahora es porque son buenas y bien ‘vestidas, dicen expertos. POR: PORTAFOLIO NOVIEMBRE 03 DE 2017 - 07:50 P.M. Si bien han sido un mecanismo de dinamización del mercado, las promociones se volvieron constantes y pueden producir un efecto contrario,según Rafael España, director de Estudios Económicos de Fenalco. (Lea: ‘Condor Box, aliado del consumo inteligente’) El experto relata que un punto de quiebre de esta herramienta de mercadeo en el país ocurrió desde el año 2000, cuando la cadena francesa Carrefour llegó y la implantó de manera prácticamente atemporal. Su promesa inicial era devolverles el IVA a los clientes. Entonces los principales retailers siguieron el mismo camino para no quedarse atrás y así se tiraron en los márgenes de ganan...

9 mitos sobre Lidl | Dunnhumby 9 MITOS SOBRE LIDL DAVE CLEMENTS VALOR DEL PRECIO BLOG INGLÉS 25 de junio de 2017 Una de las grandes noticias de la industria minorista recientemente fue el lanzamiento de  Lidl en el  mercado de comestibles de  Estados  Unidos. Comenzando modestamente con 20 localizaciones a través de 3 estados del este, se espera que la tienda de descuento alemana tenga sobre 100 tiendas abiertas en los EEUU por el verano próximo. Con Aldi también planeando abrir otras 900 tiendas en los EE.UU., predecimos que en los próximos años, los Discounters crecerá rápidamente cuota de mercado de 4% a 10% - convirtiéndose en una amenaza demasiado grande para ignorar. Con tiempos potencialmente difíciles por delante para los principales minoristas en América del Norte, "conocer a tu enemigo" es un buen punto de partida para su estrategia de lucha atrás. No se deje sorprender pensando que los discounters como Lidl y Al...