Ignacio Gómez Escobar

Más de cinco meses de trabajo hay detrás de una promoción de la marca Éxito Miércoles, 27 Junio 2018 Después de más de cinco meses de trabajo y preparación, hoy, miércoles 27 de junio, se dio inicio a una de las principales temporadas de descuento de la marca Éxito, Megaprima, que se extenderá hasta el 9 de julio en los más de 260 almacenes Éxito del País. Este periodo de preparación implica la definición de los productos, ofertas y activaciones comerciales, entre los colaboradores del Grupo Éxito y los proveedores. Además, desde la definición de la exhibición hasta el concepto y la campaña publicitaria. “Después de cinco meses de una ardua preparación, nuestros colaboradores y proveedores lograron sacar adelante esta Megaprima que nos llena de emoción, pues sabemos que todo el trabajo realizado es para ofrecerles a nuestros clientes los mejores productos a los mejores precios”,  afirmó Jorge Jaller, Gerente de la Marca Éxito. Ahora, con todo listo, las tiendas se p...

Actividad Promocional: Visión de los equipos en las principales cadenas Actividad Promocional Retail: Visión de los equipos en las principales cadenas Promociones en retail, cada vez más personalizadas, cortas y con mayor énfasis en precios unitarios Mhe, consultoría retail, llevó a cabo, entre los días 15 y 21 de diciembre de 2017, una encuesta sobre la actividad promocional en las principales cadenas retail de España y Portugal. En ella participaron 200 directivos de más de 100 cadenas de retail (diversos sectores: Moda, Hogar, Ocio y Tecnología, Salud y Belleza y Gran Consumo). El estudio se centra en el grado de aplicación de ciertas variables dentro de sus respectivas cadenas, relacionados con la actividad promocional que llevan a cabo: En la actualidad Prevista en los próximos 12 meses Para cada una de las variables, se les pidió que definiesen si el grado de aplicación e impacto sería Inexistente, Bajo, Medio, Alto o Muy Alto. El % de descuento sigue siendo d...

¿Cómo Calculo en Cuanto Debo Crecer mis Ventas para Compensar un Descuento en el Precio de Venta de un Producto? – Gerencia Retail ¿Cómo Calculo en Cuanto Debo Crecer mis Ventas para Compensar un Descuento en el Precio de Venta de un Producto? POR NELSON CHACÓN · 28 SEPTIEMBRE, 2015 Para esto planteemos un escenario donde tú eres el propietario de una tienda y has decidido realizar un evento promocional con la finalidad de incrementar tus ventas, ganar nuevos clientes, evacuar algunos excesos de inventario, etc. Todos estos propósitos mencionados anteriormente son totalmente validos, pero debes entrar a considerar que al hacer rebajas o descuentos sobre tus productos tu margen de ganancia se verá afectado, ya que la utilidad bruta de cada artículo ofertado será menor. Así que la finalidad de tu evento debe ser un poco más estructurada, logrando el propósito planteado pero obteniendo mínimo la misma ganancia que hubieras obtenido normalmente. En otras palabras, l...

Vídeo: Así se está viviendo el 'Black Friday' en Amazon | Actualidad | EL PAÍS VIERNES NEGRO Así se está viviendo el 'Black Friday' en Amazon El gigante de ventas 'online' vende seis veces más en esta promoción que el resto de días Otros 2 Conéctate Conéctate Imprimir JAVIER DE BENITO Twitter Google Plus Madrid  25 NOV 2016 - 08:48 COT Almacén de Amazon en San Fernando de Henares (Madrid).   LUIS ALMODÓVAR VER VIDEO:  https://goo.gl/Kelhk1 El  Black Friday  ha dado el pistoletazo de salida para las compras de Navidad. Para afrontar esta promoción,  Amazon  ha aumentado su plantilla en 1.000 personas, un 70% más que el año pasado en estas fechas. La compañía cuenta con 2.600 trabajadores en su almacén en San Fernando de Henares (Madrid) para afrontar un volumen de venta que se multiplica por seis durante el  Black Friday .  El gigante de ventas  online  tiene una media de 392 ...

En qué momento relizar una promoción | Diario de Mercadeo EN QUÉ MOMENTO RELIZAR UNA PROMOCIÓN Posted on  05/09/2015 by  monicaluciapc Deja un comentario Me cuesta trabajo entender cómo en algunas ocasiones se sacrifica el nivel de ejecución en una promoción para cumplir con los tiempos de lanzamiento, pactados a nivel directivo dentro de la marca. Es por ello que me di a la tarea de enumerar algunos puntos clave que considero se deben tener en cuenta a la hora de planear y ejecutar una promoción: CONOCIMIENTO PROFUNDO DEL CONSUMIDOR  Parecerá repetitivo o quizá hasta ridículo que mencione este punto pero sí, algunas marcas no tienen el conocimiento de hábitos de consumo, patrones de compra y las diferentes plataformas a través de las cuales se puede impactar su target. Me ha tocado ver cómo se propone cierta plataforma de comunicación de la promoción cuando ni siquiera el público objetivo tiene contacto con dicha plataforma, lo que conllev...

Sólo la mitad de las campañas promocionales en el punto de venta generan retorno de la inversión - Marketing Directo Sólo la mitad de las campañas promocionales en el punto de venta generan retorno de la inversión Uno de los hábitos que ha incorporado el consumidor durante la crisis ha sido la hipersensibilidad al precio y la búsqueda de promociones. De hecho, dos de cada tres afirman ser conscientes de los precios de los productos y cuatro de cada diez busca activamente y compra artículos en oferta. Sin embargo, a pesar del contexto favorable para las estrategias promocionales,  sólo la mitad de las campañas que se realizan generan retorno de la inversión , según el informe “Comportamiento de las promociones en punto de venta”, de la consultora  Nielsen . No obstante, hay determinadas categorías que sí funcionan y son eficaces, sobre todo en productos de  belleza y cuidado personal . Más del 60% de las promociones que se hacen son rentables, destacando las fra...

Cuando la marca es atacada desde adentro Comparte con tus amigos Esta aseveración, que a priori pareciera dura, es cierta. Y no sólo pasa con pequeñas empresas, por naturaleza enfocadas sólo en las ventas, sino también con marcas grandes y representativas, incluso posicionadas. El problema se origina en la gran cantidad de promociones y reducciones de precios que realizan las marcas colombianas, buscando aumentar su participación en el mercado. Todos los días, en la televisión, la radio, la prensa, las revistas, la publicidad exterior e internet, los consumidores asistimos a este triste espectáculo: “SALE”, “descuentos de hasta el 80%”, “saldos”, “promoción”, “liquidación” y un largo etcétera. Muchas empresas en Colombia han convertido sus marcas en algo sin valor, motivadas por la falsa creencia de que el consumidor basa únicamente su decisión de compra en el precio. Es una reacción en cadena: una empresa baja sus precios y, en seguida, las demás lo hacen porque “no pueden perder me...