Ignacio Gómez Escobar

Llega el miedo a la 'Uber-ización' - Dirigentes Digital Llega el miedo a la 'Uber-ización' Lydia Garrido - Bruselas  -  06/11/2015 Compartir: ¿A qué tienen miedo los CEOs? ¿Cuál es su principal preocupación? Cada vez más, a las startups. Lo llaman el peligro de la tendencia a la 'Uber-ización', nuevos modelos de negocio que sigan los pasos de empresas como Uber y que lleven la competencia a niveles nunca vistos, como ha ocurrido en el sector de los taxis. También lo han bautizado como el miedo a 'ser Uber-izado' o a tener el 'síndrome Uber'. Así se desprende de un estudio elaborado por la compañía IBM, a partir de una encuesta a 5.300 presidentes y directores de empresas públicas y privadas de 70 países diferentes, en la que preguntaba sobre las principales amenazas y oportunidades para sus negocios. El 54% reconoció que su principal miedo es tener que hacer frente a una competencia cada vez más novedosa. El estudio `Gl...

En qué momento relizar una promoción | Diario de Mercadeo EN QUÉ MOMENTO RELIZAR UNA PROMOCIÓN Posted on  05/09/2015 by  monicaluciapc Deja un comentario Me cuesta trabajo entender cómo en algunas ocasiones se sacrifica el nivel de ejecución en una promoción para cumplir con los tiempos de lanzamiento, pactados a nivel directivo dentro de la marca. Es por ello que me di a la tarea de enumerar algunos puntos clave que considero se deben tener en cuenta a la hora de planear y ejecutar una promoción: CONOCIMIENTO PROFUNDO DEL CONSUMIDOR  Parecerá repetitivo o quizá hasta ridículo que mencione este punto pero sí, algunas marcas no tienen el conocimiento de hábitos de consumo, patrones de compra y las diferentes plataformas a través de las cuales se puede impactar su target. Me ha tocado ver cómo se propone cierta plataforma de comunicación de la promoción cuando ni siquiera el público objetivo tiene contacto con dicha plataforma, lo que conllev...