Ignacio Gómez Escobar

Las 20 marcas de consumo preferidas en Colombia según Kantar Worldpanel | Revista PyM LAS 20 MARCAS DE CONSUMO PREFERIDAS EN COLOMBIA SEGÚN KANTAR WORLDPANEL Publicado por:  Edwin Augusto Pérez Narváez  /  Junio 28 de 2016 Las marcas colombianas siguen siendo las preferidas entre los hogares del país, según el estudio Brand Footprint. En esta ocasión, Colanta aparece como líder del mercado en el total de la canasta. Alquería, Coca Cola, Arroz Diana y Familia completan el top cinco del listado. Kantar Worldpanel lanza por cuarto año consecutivo el ranking de marcas de consumo preferidas en el mundo, así como el ranking de marcas en Colombia, que proporciona información sobre el comportamiento real del consumidor y no sólo su actitud de compra. El estudio usa una métrica exclusiva denominada por la compañía como Consumer Reach Points (CRP) para descubrir cuántas veces una marca fue elegida por los consumidores en el transcurso de un año donde se co...

Marcas nacionales tienen déficit de cultura Bogotá_ Mucho se preguntan si la marca es o no un activo que deba aparecer en los balances de las compañías. Mientras en el mundo Interbrand se tiene una metodología robusta para medir el valor de las marcas, en Colombia aún discutimos si existe o no una cultura de marca. De entrada entonces, la respuesta es no. Sin embargo, esto no significa que las marcas sean un asunto insignificante en el país. Si nos remontamos al concepto moderno de marca, este está muy relacionado con el nombre del producto o servicio. Dicho nombre, primordialmente, sirve para identificar y/o presentarlo ante sus consumidores. Las marcas colombianas son jóvenes y nunca fueron tan importantes como a partir de 1991. Cuando la “apertura económica” llegó al país, las marcas locales tuvieron que empezar a pensar que tendrían que enfrentarse con otras de carácter internacional. El ejemplo que nos viene a la mente son los chocolates. Antes ...

Colombia pasa por el ‘boom’ de las ciudades pequeñas septiembre 11 de 2012 - 8:07 pm  in En el transcurso del año al menos 40 compañías han anunciado expansión a cabeceras municipales. El crecimiento económico ya se siente en las ciudades ‘emergentes’ del país. Prueba de ello está en el boom de expansión hacia pequeñas cabeceras municipales que han protagonizado durante este año, al menos, 40 compañías de diversos sectores productivos con presencia en Colombia, cuyos directivos han anunciado, en conjunto, millonarias inversiones para llegar a nuevos territorios de la geografía nacional. Autogermana, Grupo Éxito, Cueros Vélez, Oma, Homecenter, Frisby, Aeropost, Hoteles Estelar, Falabella, IBM, Copa Airlines, Pedro Gómez, Productos Químicos Panamericanos, entre otras, están en la lista de compañías que, poco a poco, empiezan a poner sus ojos en nuevas plazas, gracias al crecimiento en el poder adquisitivo de sus habitantes. En este sent...

En sus marcas... "La respuesta es Colombia" Paola Castaño - SemanaClaudia Hoyos, gerente de Marca País, dice que Colombia estaba en mora de actualizar la imagen con la que se quiere mostrar al país ante el mundo. La campaña hará énfasis en el mejor momento de la economía colombiana. El símbolo CO se adaptará según sea la estrategia de promoción. MERCADEOEsta semana arranca la campaña con la que se reconocerá a Colombia en el mundo. La nueva imagen se enfocará en el buen momento económico que vive el país. Sábado 8 Septiembre 2012 Siguiendo una tendencia que se viene imponiendo en todo el mundo, Colombia acaba de renovar su marca país. Atrás quedarán los conceptos "Colombia es pasión" o "el riesgo es que te quedes" que se utilizaron en los últimos siete años. Si bien estas frases buscaron, en su momento, transmitir un mensaje positivo del país en el exterior, para algunos expertos y conocedores del tema, tenían connotaciones negativas que fin...