Ignacio Gómez Escobar

La dimensión emocional de las marcas: Lecciones de la batalla de Inca Kola y Coca-Cola en Perú Existe una alta probabilidad de que cualquier persona que haya visitado Perú o sea un aficionado a la cada vez más popular gastronomía peruana, liderada por chefs mediáticos como Gastón Acudio o Pedro Miguel Schiafino, esté al tanto de la pasión que sienten los ciudadanos de este país por Inca Kola. Esta bebida gaseosa de color amarillo-dorado, sabor dulce y fórmula secreta también es conocida por ser una de las pocas marcas locales, junto con Irn-Bru en Escocia, que ha sido capaz de batir a Coca-Cola en su propio territorio. La rivalidad de Inca Kola con el gigante de Atlanta es casi tan antigua como su historia. Los orígenes de la marca peruana se remontan a 1910, cuando un matrimonio británico, de apellido Lindley, se instala en el país y funda una empresa orientada a la fabricación y comercialización de bebidas a la que llaman Fábrica de Aguas Gaseosas de la Santa Rosa. La p...

  Los 125 consejos que debemos seguir para crear marcas irresistibles ¿Qué es lo que convierte a una marca en irresistible? ¿Cuál es la clave para el que el consumidor termine rendido los pies de una marca? ¿Es la seducción o la autoridad lo que realmente enamora al cliente de una marca? Para contestar a estas preguntas, Copyblogger ha confeccionado un completo listado de preguntas y consejos para la creación de marcas irresistibles . Conocerse a sí misma 1. ¿Qué es lo que mueve realmente a la marca? 2. ¿Qué es los que le apasiona? 3. ¿Cuáles son las fortalezas de la marca? 4. ¿Cuáles son sus debilidades? 5. ¿Cuál es el tipo de personalidad de la marca? 6. ¿Cuál es la historia de la marca? 7. ¿Cuáles son los orígenes de la marca? 8. ¿En qué se muestra más talentosa la marca? 9. ¿En qué tiene más experiencia? 10. ¿Por qué escogió la marca el mercado que pretende conquistar? 11. ¿Qué planea ofrecer al mercado? 12. ¿Qué hace única a la marca? 13. ¿Cuáles son l...

Análisis: La calidad es una responsabilidad de la marcas Bogotá _No es un secreto que en las últimas décadas de la historia no solo el conocimiento de la humanidad se ha multiplicado, sino también la oferta de información, bienes y servicios ha crecido, y las opciones que encuentran los consumidores hoy para satisfacer sus necesidades son innumerables. Basta ir a almacenes  de grandes superficies o simplemente visitar los buscadores y páginas de internet que ofrecen ventas de productos, para darse cuenta de la variedad de productos que satisfacen una misma necesidad.   Lo anterior sumado a la disminución de la durabilidad de los productos,  hoy en día son escasos  productos, como era una práctica común en los 80`s, con garantía de por vida, hace que los motivadores de compra de los con...

14 DE DICIEMBRE DE 2011 Posicionamiento, USP y Propuesta de Valor son cosas diferentes Por César Pérez Carballada En un  post anterior  explicamos la diferencia entre marca, posicionamiento y branding. Estos conceptos se confunden y son mal utilizados cada día, llevando a las empresas a desperdiciar sus recursos en acciones que no obtienen ningún resultado, justamente, porque aplican un concepto cuando en realidad deberían haber aplicado otro diferente. Pero estos conceptos no son los únicos que son generalmente mal utilizados. Hay otros tres conceptos también muy comunes, muchas veces usados como sinónimos, que aunque están relacionados se refieren a cosas diferentes:  posicionamiento , USP  (“unique selling proposition”) y  propuesta de valor (“value proposition”). Los tres conceptos son primos hermanos, y tienen una fuerte relación entre sí, pero son conceptos diferentes y no son intercambiables. Ante la necesidad de definir qué es cada uno...