Ignacio Gómez Escobar

Visita al Retail: Una experiencia protagonizada por las marcas | Expertos en Marca Visita al Retail: Una experiencia protagonizada por las marcas Caminando por los pasillos de Supermaxi, la mayor cadena de retail en  Ecuador , fue sorprendente ver cómo las marcas realmente son las protagonistas de este canal de comercialización. A diferencia de la mayoría de las grandes cadenas, Supermaxi permite a las marcas soñarse el punto de venta y hacer de este una verdadera experiencia de marca . A través de llamativas piezas de POP, grandes marcas como  Colgate ,  Coca-Cola ,  Pepsi  y Lipton, entre muchas otras, capturan de manera contundente la atención del consumidor. Supermaxi, que está organizado por marcas y no por bloque en sus lineales, concede el espacio a cada marca para hacer de este lugar un verdadero festín del merchandising, donde cada buscando ser la protagonista, cae en “la guerra del que grite más duro”. A pesar de tratars...

El futuro de las marcas de alimentación se lo "zampan" estas 6 tendencias - Marketing Directo El futuro de las marcas de alimentación se lo “zampan” estas 6 tendencias ¿Cómo comeremos en 2030? Esta es la pregunta que el gigante alimentario suizo  Nestlé se ha propuesto responder en un reciente estudio  presentado en Alemania. Nuestros hábitos alimentarios darán un giro de 180 grados durante los próximos años y las marcas de alimentación no pueden permitirse el lujo de ir a rebufo de los cambios que se avecinan en nuestra manera de comer. Si hacemos caso de  Nestlé , que quiere seguir teniendo en el futuro el privilegiado estatus del que goza en la actualidad en el sector alimentario, estas serán las tendencias que marcarán en 2030 nuestra manera de comer (y de comprar alimentos): 1. La alimentación será cada vez más personalizada  y lo será desde nuestra más tierna infancia. En unos cuantos años habrá programas de software que, en función de las especiale...

Ignacio Gomez Escobar Consultor Somos una Empresa de Consultoria en Mercadeo con énfasis en negocios de retail y logitica, ubicados en Colombia

DEFINICIÓN DE MERCADEO: LO QUE ES, LO QUE FUE Y LO QUE PUEDE SER Publicado por:  Cristian Camilo Vergara Vargas  /  Junio 06 de 2012 Hay una premisa común entre ‘marketeros’: “ya casi nada es como lo aprendí en la universidad” La definición de mercadeo, como pocas, ha evolucionado de manera considerable en los últimos años. Si bien es cierto que los principios básicos se mantienen; la forma, las herramientas e incluso, el discurso mismo de un profesional es diferente. Hoy por hoy, los ‘marketeros’ son muy diferentes a los de hace 10 años y la diferencia radica principalmente en la manera en que se concibe esta disciplina. DEFINICIÓN DE MERCADEO: 4 CONCEPTOS Según Philip Kotler, el mercadeo consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios. Para Jerome McCarthy es la realización de las actividades que pueden ayudar a que...

CUAL DE TODOS MAS BELLO... DISFRUTEMOSLO IGNACIO GOMEZ ESCOBAR igomeze@gmail.com skype: igomeze (+57) 3014152370

RFID: su aporte a la cadena de suministro El ingeniero Uriel Capelli, Consultor Senior Asociado de Logyt Sudamericana señala que en Argentina, RFID se ve limitada hasta el momento a algunos mercados muy particulares, en especial los medicamentos. El factor económico es hoy el principal condicionante para una mayor aplicación de radiofrecuencia en la actividad local. Nota relacionada Empaque: Dimensión estratégica del producto Diseños sostenibles, compromiso con el ambiente La impresión digital en empaque flexible y cartón “Hay algunos productos que tienen que ver en general con envases de alto costo o que necesitan una trazabilidad muy importante en los que se está empezando a implementar”, explica el ingeniero Capelli. Añade que hay un proyecto muy importante para que los medicamentos requieran contar con un nivel de trazabilidad análogo al que presta el RFID, pero todo eso todavía está en discusión. “Hay algunos insumos medicinales como el caso de los tubos de oxígeno y otro...

“Marketing es lo que haces cuando el producto no es bueno” Por César Pérez Carballada De tanto en tanto, algún periodista o escritor recuerda al gran Edwin Land, fundador de la empresa  Polaroid  e inventor de la fotografía instantánea, y nos repite  su frase : “marketing es lo que haces cuando el producto no es bueno”  (1) . La confusión inherente a la cita es tan común entre muchos ejecutivos de hoy en día que vale la pena recordarla para aclarar algunos puntos. En primer lugar, la frase denota una confusión entre marketing y publicidad, ya que asume que el producto ya está definido (“cuando el producto no es bueno”). Esa confusión es muy común en las empresas, y a veces resulta repetitivo tener que explicar que el marketing es mucho más que publicidad, ya que abarca desde la identificación de las necesidades de un consumidor, pasando por el desarrollo de un producto que las satisfaga, hasta las decisiones sobre la marca y el posicionamiento desea...

El futuro del titán Carrefour podría definirse la próxima semana 13 enero, 2012 0 El próximo día 19 de enero es la fecha previsible en que Carrefour anunciaría su reorganización coincidiendo con la presentación de sus una vez negativos resultados del último trimestre de 2011 y con ellos del ejercicio completo. Los medios de comunicación en Francia llevan semanas anunciando que es la fecha en que se podría producir el relevo de Lars Olofsson, actual CEO. Difícil situación una vez que Georges Plassat, máximo responsable de Vivarte, negara hace más de un mes haber aceptado la oferta de encabezar la gestión del grupo líder en Europa. Hoy mismo, la revista LSA se adelanta y anuncia el principio de la reorganización que partiría de una Dirección bicéfala para su División de Hipermercados, partida en dos: pequeños hipermercados y grandes Planet. Las últimas informaciones hablan de la sustitución de Guillaume Vicaire, director actual de Carrefour Hipermercados Fra...

 Solucion para picking con ahorros muy importantes como vera en el archivo adjunto. Si quiere conocer mas igomeze@aol.com Pick to Light EXPERTO EN LOGÍSTICA Y RETAIL. Contactos en: igomeze@une.net.co igomeze@gmail.com www.igomeze.blogspot.com igomeze@une.net.co COLOMBIA - SURAMERICA

  Mercadona, El Corte Inglés, Inditex y Eroski, en el top 100 de grupos de distribución, según Deloitte Las españolas Mercadona, El Corte Inglés, Inditex y Eroski se mantienen entre los cien mayores grupos de distribución del mundo, aunque todas, salvo el imperio de la moda de Amancio Ortega , pierden puestos en el ránking que anualmente elaboran la consultora Deloitte y la revista Stores Media. Mercadona se sitúa a la cabeza de las españolas en el puesto 42, tras bajar tres escalones; mientras que El Corte Inglés desciende del 43 al 47 según recoge El Economista. En concreto, Inditex, propietario de la marca Zara, sube del puesto 50 al 49, después de que sus ventas hayan crecido entre 2005 y 2010 un 13,2%, según el Global Powers of Retailing 2012 , que revela que el grupo español fue uno de los cincuenta retailers de mayor crecimiento (puesto 45). La distribuidora española que sufre un mayor descenso es Eroski , que si en la edición de 2011 ocupaba el puesto 81, ...