Una de las empresarias seleccionadas en las instalaciones de Lanzadera. | José Cuéllar
[MÁS FOTOS]El dueño de Mercadona apadrina 15 proyectos de emprendedores
Juan Roig los eligió y les aportará una financiación global de 3 millones
Cada proyecto podrá contar con una ayuda de hasta 200.000 euros
La iniciativa ha recibido 4.209 ideas, la mitad de Valencia y Madrid
Lanzadera exige dedicación exclusiva y que trabajen en sus instalaciones
El equipo de Roig aplicará en todos ellos el modelo de Mercadona
Rodrigo Terrasa | Valencia
Actualizado sábado 22/06/2013 05:44 horas
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Las oficinas de Lanzadera están entre un pizzería que se traspasa y el bajo de una antigua compañía de telecomunicaciones que se alquila. Muy cerca hay una cafetería que promociona montaditos a un euro, con un 1 enorme en una pizarra que parece una exclamación de socorro. Ahí, en medio de la calle de la crisis y mirando a la Universidad de Valencia, está la empresa que se ha inventado Juan Roig para fabricar nuevos talentos.
Roig es, según Forbes, la tercera persona más rica de España(por detrás de los dueños de Zara y Mango) con una fortuna de unos 3.500 millones de euros. Sólo hay 222 personas más ricas que el empresario valenciano en todo el mundo. Su imperio se llama Mercadona, una cadena de supermercados que
cerró el ejercicio 2012 con un incremento del 7% en sus ventas, hasta llegar a los 19.077 millones de euros, y unos beneficios de 508 millones. Creó el año pasado 4.000 puestos de trabajo fijo, 12.000 desde 2009, y ha invertido 650 millones en toda España, un 20% más que en 2011.
Roig tenía planeado exportar sus tiendas fuera del país a partir de 2014 pero ha decidido esperar. "No podemos ir a conquistar el castillo cuando el nuestro no está bien del todo", justifica. A cambio ha decidido invertir en España. Dicen sus más fieles colaboradores que lo que hace más feliz al jefe es "crear riqueza" y que no tiene más preocupación ahora que "devolver a la sociedad parte de lo que la sociedad le ha dado a él".
El resultado de esta reflexión se llama
Lanzadera y el resumen lo hace el propio Roig: "Si hay emprendedores, hay empresas; si hay empresas, hay empleo; si hay empleo, hay riqueza; y si hay riqueza, hay bienestar".
Juan Roig, presidente de Mercadona e impulsor de Mercadona. | Efe
El pasado 22 de enero, el presidente de Mercadona presentó
una iniciativa para captar planes de "liderazgo emprendedor". La idea era reclutar a un máximo de 15 emprendedores a los que el equipo de Roig ofrecería recursos formativos, estructurales, de asesoramiento y económicos. Cada uno dispondría de un préstamo de hasta 200.000 euros para desarrollar su proyecto. En total 3 millones de euros para financiar a 15 nuevas empresas con un interés de euribor más 0%, sin comisiones.
A cambio, Lanzadera sólo exigía plena dedicación al proyecto y eso pasa por trasladarse al centro de trabajo que Roig ha preparado en Valencia.
Entre el 22 de enero y el 31 de marzo, el proyecto ha recibido 4.209 ideas, más de la mitad de la Comunidad Valenciana y Madrid. El 23% de los proyectos los presentaron mujeres. De ahí se seleccionaron 100 candidatos que fueron entrevistados durante 30 días en Valencia. Quedaron sólo 15 equipos, 37 personas.
"Siempre hemos creído que hay mucho talento y espíritu emprendedor pero recibir 4.209 proyectos en tan corto período de tiempo es un hecho que demuestra que nuestras expectativas se habían quedado cortas", admite Javier Jiménez, director general de Lanzadera, ex director financiero de Mercadona.
Abierto 24 horas, 365 días
El edificio de Lanzadera tiene tres plantas, todo tan blanco y tan nuevo que parece una clínica dental. Allí trabajan ya los 15 equipos seleccionados. Tienen reuniones programadas, charlas de seguimiento y sesiones de formación. Juan Roig dio la primera. El resto del tiempo es suyo. "Todos tienen llaves, saben subir las persianas y conocen la contraseña de la alarma. Esto está a su disposición los 365 días del año, 24 horas al día, 7 días a la semana. Son empresarios y sólo ellos toman las decisiones sobre su empresa", explica Jiménez.
Daniel Mayo es un arquitecto de 27 años. Nació en Segovia, estudio en Madrid y ha llegado hasta Valencia con sus pequeñas viviendas de madera bajo el brazo. Son las maquetas de
'viVood', uno de los proyectos que cautivó a Lanzadera. Daniel ha ideado un sistema que permite a cualquier persona construir viviendas de madera en apenas cuatro o cinco horas sin ayuda profesional. Su plan es lanzar varios modelos de sus estructuras: como alojamientos turísticos, como expositores o taquillas para eventos y como arquitectura de emergencia ante catástrofes naturales.
Daniel Mayo, con una de las maquetas del proyecto viVood. | J. Cuéllar
Llevaba cuatro años investigando su idea pero con pocas posibilidades de salir al mercado. "Yo sólo era muy complicado", reconoce. Tiene un prototipo listo para ser comercializado y en Lanzadera espera terminar de diseñar el resto, instalar sus primeros alojamientos y lanzar su página web.
Junto a su mesa trabajan Zacarías Gómez y Fran Martínez, dos jóvenes murcianos. Su empresa se dedica a algo tan poético como "vender vidas", que en realidad significa hacer negocio con los extras de sus videojuegos sociales.
Codigames es un estudio de desarrollo de videojuegos para teléfonos y tablets que ya cuenta con tres juegos en el mercado. Pasan casi 12 horas diarias en Lanzadera porque planean presentar en octubre un nuevo videojuego. "Nuestra empresa estaba ya bastante definida cuando llegamos a Valencia, así que Lanzadera lo que más nos aporta es asesoramiento en aspectos financieros", explica Zacarías. Acaban de llegar y ya han contratado a dos trabajadores.
El modelo Mercadona
Los 15 proyectos comparten espacio. Once en la planta de arriba y cuatro abajo. Cada uno lleva su ordenador, sus fotos, sus muñequitos de South Park. En el medio hay una sala de estar y una cocina. La nevera está llena de productos Hacendado (cómo no) que han comprado los emprendedores, repartidos por estantes como en un piso de estudiantes.
Los despachos son para los ocho trabajadores de Lanzadera: ex directivos de Mercadona, expertos en marketing, en desarrollo de páginas web, en finanzas... "Nosotros somo la empresa número 16 aquí", repiten. "Su éxito será el nuestro".
Uno de los emprendedores en el espacio que tiene cada equipo. | José Cuéllar
Junto a la mesa de cada equipo hay un panel en el que los nuevos empresarios definen sus planes con papeles de colores. Las actividades clave, los recursos clave, la estructura de costes, las relaciones con el cliente...
El cliente en el centro de todo. El JEFE, en mayúsculas. Lanzadera aplicará en todos los proyectos el modelo de éxito de Mercadona. El
"Modelo de Calidad Total", lo llaman. "Vale tanto para una empresa de un trabajador como de 100.000", presume el director general.
"El modelo que aplicaremos está basado en la experiencia empresarial de Juan Roig. Creemos que este modelo, cien por cien orientado al cliente, es totalmente válido para cualquier proyecto empresarial y estamos convencidos de que su aplicación en los 15 seleccionados contribuirá a alcanzar los objetivos marcados", explica Javier Jiménez. Básicamente se trata de pensar todo el día en el cliente para que esté satisfecho al 100%, aplicar teorías sencillas y apoyarse en valores universales.
Lanzadera trabaja ahora con cada proyecto para encaminarlo a su modelo, hacerlo real. Viaja, dice Jiménez, "desde el modelo filosófico al físico". Durante las primeras semanas se analizan las necesidades de cada proyecto hasta dejar un plan de negocio definitivo. "Trabajaremos con ellos para que puedan sobrevivir en mar abierto, en el mercado".
Marta Ibáñez, valenciana, es una de las responsables de
'Hiphunters', una plataforma global de moda y tendencias. "La iniciativa de Lanzadera es perfecta, sobre todo en un país que no está acostumbrado a este tipo de proyectos. Puede provocar un efecto contagio y hacer que salgan más personas dispuestas a financiar y más gente joven dispuesta a emprender", asegura.
Gpmess es una nueva aplicación móvil gratuita con la que puedes compartir mensajes y localizarlos en el lugar en que te encuentres.
Inventure Cloud, una plataforma que permite a los consumidores diseñar productos.
Kukupia, una aplicación tecnológica para dispositivos médicos.
Paradox se dedica al desarrollo de aplicaciones interactivas y videojuegos aplicadas a la educación.
Pick Box quiere implantar taquillas para pedidos online.
Science Fantasy es un proyecto de divulgación científica.
Alterkeys, una plataforma de alquiler de viviendas entre particulares.
Anna Lozabai, una empresa de diseño y venta de moda online.
Baravento, una innovadora marca de ropa íntima masculina.
Byomofrece a las empresas valoraciones privadas de sus clientes.
Dentaldoctors aporta un nuevo concepto de clínica odontológica. Y
EsLife es un portal de intermediación de servicios en el que particulares pueden delegar tareas a profesionales de distintos sectores.
Todos tienen unos 12 meses para exprimir el Proyecto Lanzadera.Recibirán la financiación paulatinamente en función de un "plan de hitos" pactado con los expertos, según vayan surgiendo necesidades. El primer día Juan Roig se reunió con los 37 trabajadores de los 15 equipos. "Tenemos el derecho a probar, a ser inconformistas, a equivocarnos y a rectificar, marcando nuestro camino y haciéndonos responsables de nuestro destino", les dijo.
Todos ellos tendrán que devolver el dinero aportado por Roig porque -recuerda Javier Jiménez- "deben aprender que las cosas en el mundo no son gratis". El calendario para ellos será flexible.
¿Qué pasa si alguno no es capaz de devolver los 200.000 euros? Responde el director general de Lanzadera: "Nosotros somos aquí la pyme número 16 y el riesgo es innato en una empresa. Nuestro trabajo y nuestro riesgo es el apoyo al emprendedor. Haremos todo lo posible por no fracasar".
El hombre de bigote que recorría las montañas de Colombia con su poncho al hombro, sombrero de paja y su mula Conchita ha llegado a Harvard. Juan Valdez, el personaje publicitario que ayudó a popularizar el café colombiano en el mundo, está siendo usado como modelo de gestión empresarial e innovación nada menos que en la prestigiosa universidad estadounidense. 
