domingo, abril 05, 2009

¿Llegará pronto la calma?






















Después de la tormenta viene la calma. Y efectivamente muchos analistas en el mundo han comenzado a manejar la teoría de que la crisis económica tocará fondo este año y comenzaremos 2010 con una lenta pero segura recuperación.

En Estados Unidos, muchos analistas aseguran que los lineamientos de salvación, lanzados por el Gobierno, comenzarán a dar resultados y se verá la luz al final del túnel, durante los últimos días de 2009 y los primeros de 2010.
Una de las más importantes figuras económicas del mundo, el presidente de la Reserva Federal, Ben Bernanke, dijo recientemente que está confiado sobre las posibilidades de una pronta recuperación de la actual situación económica.
“Veremos a la recesión llegar a su fin probablemente este año y una recuperación a principios del siguiente. Aunque la condición indispensable para una recuperación sostenida” es que el sistema financiero vuelva a funcionar regularmente”, dijo.
El Presidente de Estados Unidos también ha sido uno de los optimistas. “Comenzamos a ver señales de progreso en la economía, aunque sabemos que superar totalmente la crisis llevará mucho tiempo’ y será necesaria la colaboración de todos”, dijo la semana pasada a los medios de comunicación del mundo entero.
Agregó que ‘’el presupuesto que he enviado al Congreso sustentará la recuperación de nuestra economía sobre cimientos más sólidos, de manera que no tengamos que enfrentarnos a otra crisis como ésta en 10 ó 20 años’’, sostuvo.
En China también comenzó a hablarse de recuperación. Los responsables de la economía de ese país mantuvieron su tono de confianza moderada la semana pasada al decir que la actividad ya está reviviendo en respuesta a las rápidas medidas tomadas para contrarrestar el impacto de la crisis financiera global.
Zhang Ping, responsable de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma, principal agencia de planificación de China, dijo que algunas medidas adoptadas para mejorar la economía han comenzado a dar resultado. “Por supuesto, no podemos asumir con complacencia que podemos evitar por completo el impacto de la crisis o que nuestras medidas ya son suficientes para contrarrestarla”, sostuvo.
“Pero pienso que, con las medidas que hemos tomado o tomaremos, podemos tener plena confianza de que podremos escapar de las actuales dificultades y responder totalmente a esta crisis, porque a largo plazo, nuestras condiciones económicas no han cambiado fundamentalmente”, agregó Zhang.
Y en Colombia, el sector industrial, precisamente uno de los más golpeados con la actual crisis, está optimista sobre lo que será el resto de año.
“Hacia mayo o junio se podría observar un alivio en las cifras”, dijo el presidente de la Andi, Luis Carlos Villegas, quien agregó que 2009 puede ser un mal año para el sector, pero en todo caso no registraría datos iguales a los obtenidos en los dos últimos trimestres, es decir, “no serían tan malos como los reportados a finales de 2008 y principios de este año”.
Villegas resaltó que los mercados mundiales han empezado a presentar una respuesta positiva a las medidas tomadas para reactivar el sistema de crédito. “Me da la sensación de que una vez se estabilice este tema podemos empezar a pensar en una post-crisis mundial a finales de este año”, manifestó.
Otros optimistas son los investigadores de la firma Corredores Asociados. Aseguraron que pese a los índices de desempleo y desaceleración, consideran que la economía colombiana no registrará variaciones negativas anuales al cierre de 2009 (esperamos un crecimiento anual de 1.3%).
“Hoy, a diferencia de comienzos de esta década, las condiciones del sistema financiero y de las empresas son superiores. En ese entonces la deuda de los hogares era del 18% y hoy es del 12%, las empresas estaban altamente endeudadas en dólares y hoy su exposición es menor, en ese entonces la crisis nos tomó con restricciones de liquidez y hoy esta es amplia. La política monetaria muestra hoy, por primera vez en la historia, una respuesta rápida y efectiva en las demás tasas de la economía. Adicionalmente, es importante señalar que aunque los influjos de inversión extranjera directa han caído en lo corrido de 2009, los inversionistas siguen viendo a Colombia como un buen destino para sus inversiones”, explicaron.
Y recientemente en la cumbre del BID que se realizó en Medellín, el director general de la Bbva para Suramérica, Vicente Rodero aseguró que “América Latina será una de las regiones menos afectadas por la crisis internacional, debido en parte a que cuenta con sistemas bancarios más sólidos, con una base de depósitos extensa y mejoras en términos de regulación y supervisión. La resistencia de la región a la crisis fue evidente durante 2008 pero que se espera un estancamiento de la actividad productiva, con crecimientos muy bajos en 2009 y una moderada recuperación en 2010”, dijo.

Recuperación lenta
Para otros sectores, sólo hasta 2010 habrá algo de alivio. Alejandra González, analista macroeconómica de Corficolombiana, asegura que actualmente no hay factores que indiquen que hay una mejoría notoria.
“La recuperación se ha dado en los indicadores accionarios, pero esto no significan que sean aplicables para la economía en general. Lo que determina una recuperación es que el ingreso de los hogares aumente y el desempleo disminuya, pero eso no está ocurriendo ni aquí ni en Estados Unidos”, dijo.
De acuerdo con el informe de investigaciones de la entidad, “debido a que los indicadores de actividad económica estadounidense continúan mostrando que la recuperación económica no llegará antes de 2010, en Corficolombiana no creemos que el exceso de dólares por un aumento en la liquidez se traslade en el corto y mediano plazo como flujo de capitales hacia los países Latinoamericanos. Por lo tanto, esperamos que la tasa de cambio se continúe devaluando en lo que resta de 2009.
“Posibles episodios de revaluación obedecerán a recuperaciones puntuales de los mercados internacionales o aumento en la oferta de dólares por monetización de deuda, el efecto será transitorio”, explicaron.
Los analistas del Banco de Bogotá también dicen que no se ve una recuperación a corto plazo. “Es posible prever que la economía experimentará una contracción cercana a -0.5% en el primer semestre de 2009, con respecto al mismo período de 2008. En el primer trimestre de 2009, Colombia enfrentaría una contracción del PIB por segundo trimestre consecutivo, lo cual se constituiría técnicamente en una recesión económica. Ante este nuevo panorama, hemos revisado a la baja el pronóstico de crecimiento para 2009 de 1.6% a un rango entre 0.3% y 0.5%”, anotaron.
Para los investigadores de la entidad financiera, el comportamiento de la economía colombiana en 2008 mostró un fuerte revés frente al auge experimentado en 2007, inicialmente, por cuenta de la política monetaria restrictiva, que buscaba moderar una dinámica de crecimiento que superaba los niveles sostenibles y, en la segunda parte del año, por los efectos de la agudización de la crisis internacional.
“La desaceleración en el crecimiento de la economía en el segundo semestre del año se debió al deterioro de la demanda externa, por cuenta de la desaceleración de nuestros principales socios comerciales, y a las restricciones en el mercado financiero internacional, lo cual afectó significativamente la confianza de comerciantes e industriales, deteriorando, a su vez, las perspectivas de crecimiento de las exportaciones y de los flujos de capital para 2009. Los débiles resultados de crecimiento en el último trimestre de 2008 anticipan una desaceleración más pronunciada de la economía colombiana en 2009, la cual se prolongará hasta tanto no se presenten señales de recuperación en el contexto externo”, anotaron.
A nivel internacional, el informe de la OCDE, asegura que en 2010 la recuperación se iniciará lenta y gradualmente con niveles de crecimiento del 0,4% en el primer trimestre para terminar con un 1,8% en el cuarto, pero el conjunto del año seguirá siendo negativo y registrará una contracción del PIB del 0,1% en los países de la OCDE y del 0,3% en la zona euro.



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sábado, abril 04, 2009

Medellìn



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Cencosud y Ripley lideran ganancias en negocio de tarjetas de créditos retail

Retail - Latin America -: Cencosud y Ripley lideran ganancias en negocio de tarjetas de créditos retail



Publicado por Claudia Sepulveda en 10:24 AM

Pese al bajo dinamismo de la economía local y al menor consumo privado de las personas, los retailers lograron en 2008 obtener levemente mayores utilidades que las conseguidas en el ejercicio anterior.

Así lo confirma un informe entregado ayer por la Superintendencia de Bancos, que señala que a diciembre del año pasado, las casas comerciales que participan del negocio de tarjetas de crédito alcanzaron beneficios por $ 192.623 millones, un 4,07% respecto 2007.

Para el analista de retail de Santander GBM, Antonio Cruz, este avance se explica “porque el consumo tuvo una buena expansión en la primera parte de 2008, respecto del cuarto trimestre del año pasado, donde las personas estuvieron más reacias a tomar créditos y las compañías más restrictivas para entregar préstamos ante el mayor riesgo”.

Sobre el nivel de utilidades que podría generar el negocio financiero del retail durante 2009, Cruz advierte que “debieran estar relativamente estables o cayendo un poco”.

Dentro de los retailers que exhibieron un buen rendimiento en su última línea destacan los plásticos de Cencosud y de Ripley (a través de Car S.A.).

Ambos aumentaron sus utilidades por un aumento de sus ingresos de explotación (ver tabla).Mientras que los plásticos de Presto -ligada a D&S- y Multiopción de Johnson’s tuvieron menores ganancias respecto de 2007.

En este último, los resultados sufrieron un retroceso por un aumento en los costos de explotación y por un mayor nivel de gastos de administración y ventas.

Según el analista de retail de FIT Research, Raúl Barros, tanto en el caso de Presto como el de Multiopción “las menores ganancias se deben al fuerte aumento de las provisiones que han realizado para enfrentar el actual escenario económico”.

Banca retail afectadaLos bancos de propiedad del retail, en tanto, han mostrado resultados durante 2009 que tampoco han sido de los mejores.A febrero Banco Ripley y Banco Paris presentaron pérdidas de $ 1.648 millones y $ 1.140 millones, respectivamente.

El jefe de estudios de EuroAmerica, Jorge Chang, indica que este rendimiento está relacionado con el fuerte aumento de las provisiones por riesgo de crédito.

“El estar expuestos en un segmento que tiene mayor desempleo les afecta más que a bancos que están más diversificados”, explica.

http://www.df.cl




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viernes, abril 03, 2009

Microempresarios sucreños se preparan para entrar a grandes superficies



LUZ ELENA TURCIOS H., EL UNIVERSAL - SINCELEJO

, RUDY PÉREZ
Representantes de la Corporación Emprendedores Colombia dictaron el taller a los microempresarios de Sucre.

Un taller que hace parte de un conjunto de fases ejecutadas para la socialización de una metodología que fue diseñada para la preparación de microempresarios en el acceso a grandes superficies, se desarrolló ayer en esta ciudad.

Lo anterior hace parte de un esfuerzo hecho desde el sector de los microemprearios, la Presidencia de la República a través del programa Colombia Joven y el acceso permitido por Carrefour Colombia en donde se realizaron entrevistas a más de 35 directivos a nivel nacional, para detectar las falencias que tenían los microempresarios para entrar y mantenerse de manera efectiva en una gran superficie.

Asimismo, con el apoyo de Colombia es Pasión que es la marca país dentro de un proceso de dinámica e impulso a los microempresarios y posteriormente la inclusión del Sena dentro de esos escenarios de socialización.

Ayer en Sincelejo se llevó a cabo una fase específica para socializar esa metodología o herramienta generada, para que sea aprovechada por los microempresarios y pequeños empresarios del Departamento.

“El taller se convirtió en un escenario a través del cual preparamos al microempresario en un proceso de un mes, en donde primero hubo una selección y luego la socialización del funcionamiento de la metodología, los items que maneja, cómo a través de ellos se pueden fortalecer e indicar si cumplen con los requerimientos mínimos y si podrían estar preparados para ingresar a una gran superficie”, explicó Augusto Noriega Rodríguez, director de proyectos de la Corporación Emprendedores Colombia.

Después de ese proceso, se generan insumos en los que se hacen estadísticas que revelarán en qué items están mal o bien los niveles de los microempresarios y a partir de ahí se sugieren oportunidades para generar nuevas estrategias de fortalecimiento para que puedan acceder a las grandes cadenas.

En el evento que se desarrolló en dos jornadas en la Cámara de Comercio de Sincelejo, estuvieron presentes cerca de 50 microempresarios sucreños.

Para este taller fue preciso hacer un filtro inicial que debió incluir como requisito, estar legalmente constituidos, poseer un RUT, tener un certificado de la Cámara de Comercio y mostrar el producto para su evaluación.

Según el representante de la Corporación Emprendedores Colombia, en Sucre se han encontrado niveles importantes entre microempresarios de los sectores artesanales, alimentos, agropecuario, confecciones, manufactura y de otros tipos.

Aclaró que en este proceso no hay ganadores y perdedores, simplemente consiste en lograr identificar en qué nivel se encuentra cada uno de los microempresarios para tomar decisiones sobre cuales son y hasta donde tienen que ir los recursos de apoyo, para que estos tengan el nivel adecuado que les permita ingresar.

Inicialmente este proceso es trabajado con Carrefour, pero el objeto es que se integren otras cadenas.



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Facebook: aprovéchelo en los negocios










Mark Zuckerberg, Creador de Facebook “Cuando creé Facebook, mi objetivo era ayudar a la gente a comprender mejor qué pasaba en su propio mundo. Crear un ambiente donde la gente compartiera la información que quisiera y controlara con quiénes podía compartirla”.

Mark Zuckerberg, Creador de Facebook “Cuando creé Facebook, mi objetivo era ayudar a la gente a comprender mejor qué pasaba en su propio mundo. Crear un ambiente donde la gente compartiera la información que quisiera y controlara con quiénes podía compartirla”.

Alfonso Luna, Director de marketing para América Latina de Google. “En el futuro todos los productos de software tendrán componentes sociales para que los usuarios se comuniquen entre sí y las empresas se conecten y ofrezcan beneficios a los usuarios”.

Alfonso Luna, Director de marketing para América Latina de Google. “En el futuro todos los productos de software tendrán componentes sociales para que los usuarios se comuniquen entre sí y las empresas se conecten y ofrezcan beneficios a los usuarios”.

La página de fanáticos creada por la campaña presidencial de Barack Obama es la más popular de Facebook, con más de seis millones de seguidores. Le sigue la de Coca-Cola, con 3,4 millones de inscritos.

La página de fanáticos creada por la campaña presidencial de Barack Obama es la más popular de Facebook, con más de seis millones de seguidores. Le sigue la de Coca-Cola, con 3,4 millones de inscritos.

RECUADROS

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04/03/2009
Redes sociales

La red social Facebook está demostrando su enorme potencial para revolucionar el mercadeo y transformar la relación entre empresas y consumidores.

En la última semana de marzo, Facebook sobrepasó los 200 millones de usuarios. La velocidad de crecimiento de esta red social deja perplejos incluso a sus más fanáticos seguidores, pues apenas en agosto del año pasado había superado con gran fanfarria los 100 millones. La firma analista de mercados RBC Capital estima que el número de usuarios de Facebook sobrepasará los 500 millones para el año 2011. Esto implica que Facebook, creado en 2004, podría conectar a más del 10% de los habitantes de la Tierra antes haber cumplido los diez años de edad.

Lo que empezó casi en plan de juego, como un vehículo para la comunicación y la diversión en la Universidad de Harvard, es hoy un gigantesco fenómeno de masas que ha hecho realidad para millones de personas los beneficios de la pertenencia a redes sociales virtuales. Estas redes cambiarán para siempre la forma como se desarrollan las relaciones entre las personas y nadie podrá estar al margen de esta transformación.

En Colombia, Facebook tiene cerca de 4,2 millones de usuarios registrados, con lo cual llegamos ya al nivel del 10% de la población. Es el país de América Latina con más usuarios activos en esta red, por encima de Brasil, México y Argentina.

Resulta sorprendente que Facebook haya logrado esta penetración en Colombia sin que la empresa haya desplegado la más mínima estrategia en nuestro país. De hecho, la versión de Facebook en español solamente ha estado disponible desde comienzos de 2008. Ejemplos de este crecimiento silvestre son una marcha contra las Farc que movilizó más de 12 millones de personas y la existencia de al menos 500 grupos de colombianos en Facebook, de los cuales 47 superan los 15.000 usuarios activos cada uno. Facebook es uno de los pocos temas de los cuales puede hablar una familia completa en Colombia, desde los niños hasta los abuelos, porque todos lo conocen y todos tienen algo qué decir al respecto.

Dada la velocidad de la expansión, nadie entiende hoy cuáles serán sus implicaciones reales. Facebook puede tener numerosas aplicaciones en la política y el mercadeo en Colombia, pero pocos sabrían cómo utilizar la red para estos propósitos. Nuestras empresas deben empezar su aprendizaje pronto, pues las redes sociales (y especialmente la de Facebook) podrían transformarse rápidamente en un nuevo terreno para la competencia, donde se ganarán y perderán grandes cantidades de consumidores a toda velocidad, gracias a la comunicación instantánea y a la posibilidad de establecer conexiones impredecibles entre las personas.
Ventaja para los que vayan rápido

Las posibilidades de Facebook en mercadeo pueden ser extraordinarias, pero en América Latina solamente un número limitado de empresas han empezado a experimentar en este medio.

La red permite hacer realidad el hypertargeting, donde las compañías pueden cruzar variables tradicionales, como edad o nivel socioeconómico, con otras más idiosincráticas de las personas, como la afición por un equipo de fútbol o la preferencia por un programa de televisión, para crear estrategias dirigidas a micro-nichos en el mercado.

Las empresas pueden crear canales directos y de doble vía con sus clientes. "En estos medios, las personas están acostumbradas a decir lo que quieren, lo que les gusta y lo que no les agrada de una marca. Es como armar una charla con amigos en la sala de la casa", explica Carlos López, presidente de ValueTail.com, empresa que desarrolla aplicaciones para Facebook en Colombia. Las empresas deberán dejar de verse como vendedoras y pasar a actuar más como anfitrionas de una conversación. Si tienen suficiente sensibilidad para aprovechar este medio, podrían llegar a adaptar los productos a las necesidades y los gustos más individuales de sus consumidores.

Algunas empresas grandes están experimentando en este terreno. En junio del año pasado, Visa inició su Visa Business Network, una aplicación que permite a pequeñas y medianas empresas conectarse con otras organizaciones, encontrar nuevos proveedores, y conversar con expertos sobre temas que las afectan diariamente. "Los interesados instalan esta herramienta gratuita en sus perfiles de Facebook y tienen acceso inmediato a todos los recursos de capacitación", dice Allen Cuelt, director ejecutivo de pequeñas y medianas empresas de Visa América Latina. Visa traducirá la aplicación al español y la pondrá al servicio de los empresarios latinoamericanos.

Compañías como Coca-Cola, Microsoft, Dell, Ernst&Young, JP Morgan, Xerox e Intel han comprendido el valor de Facebook como generador de negocios y han comenzado a crear estrategias para acercarse a sus clientes.

Starbucks, por ejemplo, integró Facebook con su software de CRM (Customer Relationship Management) y su sitio en internet para crear una estrategia llamada 'My Starbucks Idea'. Los clientes pueden instalar una pequeña aplicación en sus perfiles de Facebook y proponer ideas sobre cómo mejorar el servicio en sus locales. Estos comentarios se reflejan de inmediato en el sitio web de Starbucks, donde la comunidad vota por los que le parecen más indicados.

La empresa no solamente aplica las ideas que reciben más votos, sino que además agrega a su CRM los datos de quienes hacen comentarios y votan, para crear campañas directas de fidelización y reconocimiento de marca. "Nuestro trabajo con estas grandes compañías nos permite ofrecer un nuevo tipo de aplicaciones de negocios para nuestros usuarios activos", dijo a Dinero Brandee Baker, directora de comunicaciones de Facebook.

Tras la novedad

Los usuarios de Facebook invierten más de 3.000 millones de minutos diariamente en actualizar sus perfiles y contactar nuevos amigos. Cada mes, los suscriptores crean 25 millones de grupos diferentes y comparten más de 850 millones de fotografías. ¿Cómo podrían las empresas apoyarse en ese océano de información para servir mejor los intereses de sus clientes?

Las empresas deben entender que los usuarios de Facebook siempre están en pos de la novedad. Deben plantearles permanentemente nuevas propuestas, mezclando información con entretenimiento, para conquistar su atención y lograr que ellos aporten su tiempo y su información.

Existe toda una industria de desarrollo de aplicaciones para Facebook, que pone a disposición de los usuarios una amplia gama de posibilidades para personalizar sus perfiles con juegos, álbumes fotográficos o reproductores e música y de video, entre otras herramientas. Las empresas están atentas a identificar las tendencias de popularidad de estas aplicaciones, para lanzar sus propias versiones y aumentar permanentemente el número de usuarios en sus grupos o comunidades.

Según Brandee Baker, existen más de 52.000 programas para Facebook que han sido elaborados por empresas reconocidas y por pequeños desarrolladores. "Los usuarios siempre están ansiosos de probar nuevas aplicaciones que puedan mejorar sus habilidades en un ambiente confiable", dijo Baker a Dinero.

Cuando alguien instala una de estas herramientas en su perfil, autoriza a sus creadores para tomar aquellos datos personales que consideren relevantes para su operación. Por ejemplo, las aplicaciones suelen tomar los correos electrónicos de los contactos del usuario y les envían un mensaje de promoción.

Algunas compañías colombianas ya utilizan estas aplicaciones para reforzar sus marcas. Danaranjo tiene un directorio telefónico virtual y Davivienda ofrece un juego de carreras de automóviles, con el que promociona sus líneas de crédito para comprar vehículos.

También hay desarrolladores locales que crean aplicaciones. Por ejemplo, ValueTail.com tiene una aplicación para intercambiar mensajes de texto entre teléfonos celulares y perfiles de Facebook, llamada TextAmovil. Esta productora de software gana un porcentaje del cobro que hacen los operadores a quien recibe o envía los textos en su dispositivo móvil.

Meridian, otro desarrollador colombiano, ofrece un servicio publicitario que combina los datos de los perfiles de Facebook, los sistemas de posicionamiento geográfico y las tecnologías celulares. Por ejemplo, la aplicación puede unir las preferencias de las personas, expresadas en los perfiles de Facebook, con las características de un restaurante y su ubicación. Cuando el usuario está cerca del restaurante, recibe un mensaje de texto que lo invita a entrar. "Aprovechamos un medio que ya existe para maximizar nuestra presencia publicitaria, donde nos hemos concentrado", comenta Alba Luz Vanegas, gerente de Meridian. Este desarrollo aprovecha las últimas tendencias de la red, pues la entrada de Facebook en el mundo de la computación móvil se inició apenas en octubre de 2007.

Las posibilidades que ofrece Facebook para conectar a empresas y consumidores solo están limitadas por la imaginación. Por ejemplo, Flixter es un juego creado en Estados Unidos en el que la persona califica películas famosas y luego compara sus resultados con los de sus amigos. "Con esta información, Flixter saca tendencias generales con las que crea estrategias de venta de películas o de productos cinematográficos. El usuario cree que es un juego, pero en realidad está contándole sus gustos a la empresa", comenta Carlos López Barón, consultor de Avanxo, distribuidora en Colombia de Salesforce.com, un CRM en línea que puede usar a Facebook como base de datos.

Por su parte, la aplicación 'Ciudades que he visitado' (Cities I've visited), permite a los usuarios poner marcas de los sitios que conocen sobre un mapamundi virtual. Con esta información, la agencia de viajes TripAdvisor, dueña de la aplicación, conecta los datos demográficos y los provenientes de los perfiles con los gustos sobre viajes y logra crear paquetes turísticos para los microsegmentos.

En ocasiones estas aplicaciones son realizadas por personas desinteresadas, que las crean simplemente para mostrar su gusto por un producto o una marca. Este es el caso de 'We love Juan Valdez', creada por Marcela Giraldo y Carlos Mafla, una aplicación donde los usuarios comparten 'tazas virtuales' de café con sus amigos. "Estuve mirando aplicaciones creadas anteriormente y decidí hacer una de la tienda de Juan Valdez, ya que me gustan sus productos, representa a Colombia y me pareció que a otras personas también les gustaría usarla", dijo Carlos Mafla a Dinero. La herramienta ya tiene 12.038 usuarios registrados, quienes han compartido 63.347 cafés virtuales. "El Granizado y el Nevado de arequipe son los más populares".

El modelo de negocio

A pesar de sus cifras espectaculares, el modelo de negocio de Facebook no es nada claro. Microsoft adquirió el 1,6% de Facebook en 2007 a un precio que implicaba una valoración superior a los US$15.000 millones. En ese momento, Facebook tenía cerca de 50 millones de usuarios registrados. Dado su crecimiento exponencial desde entonces, hoy su valor debería ser muy superior.

Sin embargo, Facebook no parece tener las cosas fáciles para su futuro cercano. La empresa analista eMarketer pronostica que la compañía tendrá ingresos apenas por US$230 millones en 2009, al mismo tiempo que requerirá unos US$20 millones mensuales para su operación.

Facebook no ha logrado generar un modelo de ingresos contundente. La compañía ha iniciado una agresiva campaña para aumentar su porción en el mercado publicitario en línea, el cual llegará este año a los US$16.000 millones, según Jupiter Research.

El servicio Facebook Advertising, con el cual el cliente puede segmentar su público objetivo de los datos demográficos y las preferencias expresadas por los usuarios, es la apuesta hacia el mercado publicitario. La inversión mínima para comprar publicidad a través de este servicio es de US$1.

Sin embargo, el mayor problema para los planes de generación de ingresos parece estar en las propias herramientas gratuitas de Facebook. Estas son las preferidas. Son comunes, por ejemplo, las páginas de fanáticos de productos, espacios virtuales administrados por las mismas compañías y donde los entusiastas de las marcas encuentran recursos sobre sus productos, foros de discusión, videos y otros contenidos. Entre las compañías que utilizan páginas de fanáticos están Coca Cola, Xerox, General Electric, Adidas y los dulces M&M.

Las posibilidades que ofrecen estos espacios gratuitos son tan amplias que Microsoft los utiliza para reclutar a sus trabajadores en Estados Unidos; la consultora internacional Ernst&Young, para relatar casos y experiencias de su trabajo; y el grupo financiero J.P. Morgan, para compartir sus noticias.

El futuro de Facebook es una pregunta abierta. Si el número de usuarios dejara de crecer en los próximos años, seguramente sería adquirida por otra compañía, como Microsoft o Google. Sin embargo, si sigue creciendo en progresión meteórica, tendría el potencial para convertirse en uno de los jugadores dominantes en la red, siempre y cuando logre desarrollar su modelo de ingresos. Todo vuelve a lo mismo: el futuro de la empresa se definirá en la batalla por la publicidad.

Esto tendrá grandes implicaciones. Los usuarios depositan en sus perfiles de Facebook una información sobre sus gustos y sus hábitos que tiene una profundidad sin paralelo. El potencial para el hypertargeting es extraordinario, pero también se abren nuevas posibilidades de invasión de la privacidad. A medida que la aplicación de herramientas estadísticas sobre este volumen de datos se haga más precisa, comenzarán a aparecer patrones de comportamiento y posibilidades insospechadas de uso de la información.

Por ejemplo, los estudios que se están realizando a partir de la información de Facebook comienzan a revelar el extraordinario poder que esta red puede tener a la hora del mercadeo. Las investigaciones muestran que el hecho de tener una relación establecida en Facebook implica un incremento significativo en la probabilidad de que dos personas compartan los mismos gustos en temas como música, cine o libros. El hecho de que dos personas tengan cada una la fotografía de la otra en sus páginas personales, por ejemplo, puede implicar incrementos cercanos a 70% en los indicadores de similaridad de gustos.

Por su parte, la afinidad social, expresada a través de los vínculos de amistad en Facebook, es un indicador mucho más preciso como base de segmentación que la proximidad espacial o demográfica. Esto llevaría a pensar que Facebook tendría el potencial para desarrollar bases de segmentación más efectivas que las disponibles para cualquier competidor.

Las investigaciones también están mostrando que las personas pueden tener comportamientos sociales diferentes en la red frente a las interacciones que realizan offline. Por ejemplo, aunque varios estudios han mostrado que las redes sociales de los hombres en sus interacciones cotidianas son más poderosas que las de las mujeres, los análisis realizados a partir de la información de Facebook indican que las redes construidas por las mujeres dentro de internet son más diversas y más heterogéneas que las de los hombres, lo que podría darles mayores ventajas en un mundo donde la competitividad es aportada en forma creciente por el conocimiento y la creatividad.

En suma, Facebook podría llegar a ser un actor de importancia extraordinaria en la economía mundial, si continúa su crecimiento acelerado. Cualquiera que sea el resultado final, las empresas colombianas de todos los tamaños deben acelerar su aprendizaje sobre cómo relacionarse con sus consumidores actuales y potenciales a través de las redes sociales. Este nuevo mundo del mercadeo del futuro se está haciendo realidad ante nuestros ojos, pero son pocos los que se están moviendo para aprovecharlo.


El lado oscuro de Facebook


Facebook se está convirtiendo en una amenaza para la seguridad de las compañías. El robo de identidades, la utilización de información privada en crímenes y la difusión de nuevos virus son solo algunas de las nuevas prácticas en esta red social.

Según Anderson Ramos, desarrollador de negocios de la empresa de seguridad ISC2, la información de los perfiles de Facebook ayuda a trazar rutinas que luego se pueden usar en secuestros o chantajes. "Si la persona pone fotos de sus viajes o se une a grupos de 'propietarios de BMW' es muy fácil inferir su situación financiera", comenta.

Por esto, es recomendable crear cuentas con datos muy básicos, que de paso eviten el robo de identidades. "Si conozco el teléfono y el lugar de trabajo de una persona, puedo crear su perfil en Facebook y hacerme pasar por ella. Al final, le robo su red de amigos", dice Alberto Guerrero, presidente de Etek.

A esto se suma la aparición de virus informáticos que usan a Facebook como su medio de difusión. Según Alberto Ricord, experto de Trend Micro, el más conocido es el KoobFace, que usa los recursos del usuario para enviar correos basura.

Cómo crear un anuncio publicitario en Facebook


En Facebook se pueden crear anuncios desde cualquier navegador web. Antes de comenzar, tenga a mano una imagen de su empresa o producto de 110 x 80 píxeles, un sitio web para vincular el anuncio y una tarjeta de crédito para hacer transacciones en el extranjero.

Desde su perfil de Facebook, dé clic en la opción Publicidad, en la parte baja de cualquier página, y luego en el botón Crea un anuncio. Se abrirá una nueva página. En el cuadro de texto Título escriba una frase, en 25 palabras, que describa lo que quiere promocionar. En la casilla Texto, escriba una descripción más detallada, en menos de 135 letras.

? Puede agregar una fotografía del producto o el logo de su empresa: en la casilla Imagen, dé clic en el botón Examinar y busque la imagen en el disco duro de su computador. La imagen debe tener un tamaño de 110 x 80 píxeles.

En la casilla URL de destino, escriba la dirección electrónica del sitio web de su empresa o del producto. Dé clic en Continuar.

En la sección Segmentación y público objetivo puede seleccionar exactamente a quienes quiere que vean este anuncio. Seleccione el país, edades, sexo, formación académica, gustos o idiomas de las personas a quienes dirige el anuncio. Dé clic en Continuar.

Ahora seleccione la cantidad de dinero que quiere invertir diariamente en esta campaña (la inversión mínima es un dólar). También puede hacer que los anuncios aparezcan en fechas determinadas, en la opción Frecuencia de circulación. Dé clic en Continuar.

Revise que el anuncio tenga los datos que quiere promocionar y escriba los datos de la tarjeta de crédito. Dé clic en el botón Realizar pedido, para hacer el pago y comenzar su campaña publicitaria.

Mejor usarlo que prohibirlo


En la actualidad, gran cantidad de empresas bloquea el acceso de sus empleados a Facebook en sus puestos de trabajo, por considerar que afecta negativamente en la productividad. Sin embargo, los expertos afirman que se debe educar y estimular su uso como herramienta de trabajo en lugar de restringirla.

Según José Ricardo Franco, director de planeación estratégica de Publicis Colombia, la empresa puede enseñarles a sus empleados cómo utilizar Facebook para crear grupos de trabajo, comunicarse rápidamente y sin costo con otras filiales, y buscar información relevante para el cargo que desempeña.

En esto concuerda Anderson Ramos, desarrollador de negocios de la empresa de seguridad ISC2, quien agrega que las compañías deben crear políticas donde les digan a sus colaboradores el tipo de información que pueden revelar, y realizar campañas de concientización sobre su uso correcto.

Finalmente, para Carlos López, presidente de ValueTail, Facebook puede ayudar a controlar la operación y dar un mejor servicio al cliente. "Las empresas pueden crear aplicaciones para estar en contacto con sus empleados o para que ellos reciban solicitudes de los clientes, con miras a brindar un mejor servicio", comenta.

Cómo restringir los datos a un grupo de personas


Facebook permite crear listados de contactos con información restringida para su perfil. Así, por ejemplo, puede hacer que sus colegas de trabajo no vean los datos familiares de su perfil o las fotos comprometedoras.

En la barra de navegación de su perfil de Facebook, dé clic en la opción Amigos y luego en el botón Crear una nueva lista, en la columna de la izquierda. Escriba un nombre para esa lista, el cual describa fácilmente a sus integrantes (como Amigos, Familia o Colegas) y oprima la tecla Enter.

En la página aparecerá un cuadro de búsqueda. Dé clic en la opción Seleccionar varios amigos, para abrir un 'tarjetón' con las fotos de sus contactos. Dé clic a quiénes quiere incluir en esta lista y luego oprima Guardar lista.

- Ponga el puntero del ratón sobre la opción Configuración en la barra de navegación. En la lista que se despliega, dé clic en Configuración de privacidad y luego en la opción Perfil.

- Esta página muestra los datos personales de su perfil. Dé clic en el menú desplegable correspondiente a la información que quiere restringir para este listado de personas (como opción predeterminada, todos muestran Mis redes y amigos).

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Tendencias del consumo en Colombia








Sus datos a diciembre de 2008 muestran que los aceites aumentaron en primedio un 10%, el arroz en un 34%, las bases y la salsas para concinar en un 31%,  y pan industrializado en un 13%.

Sus datos a diciembre de 2008 muestran que los aceites aumentaron en primedio un 10%, el arroz en un 34%, las bases y la salsas para concinar en un 31%, y pan industrializado en un 13%.
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Alimentos mucho más caros, ventas de bebidas y ventas directas son los nuevos sellos de las ventas en Colombia.

Los cambios en los patrones de compra son siempre lentos. A veces imperceptibles. No obstante, en Colombia se han presentado algunos cambios relevantes que ya empiezan a detectar las encuestas.

Alimentos más caros que afectan el desembolso de los grupos de menor ingreso, mayores gastos en bebidas y un auge de los sistemas de venta directa en elementos de aseo personal son algunos de los más destacados.

Un estudio de la firma consultora Latin Panel, revela aumentos muy notables en los precios de algunos alimentos manufacturados. Sus datos a diciembre de 2008 muestran que los aceites aumentaron en primedio un 10%, el arroz en un 34%, las bases y la salsas para concinar en un 31%, y pan industrializado en un 13%. La consultora, que estudia el comportamiento del consumo, señala que a raíz de este incremento, los hogares están realizando un mayor desembolso en alimento, manteniendo la frecuencia de sus visitas a los puntos de venta.

Naturalmente los estratos de mensore ingresos son los más afectados por el incremento de los precios en alimentos, ya que su gasto de alimentación puede representar más de un 50% del desembolso total del hogar.


Por otro lado, Latin Panel muestra un crecimiento de ventas de 40% en bebidas, impulsado por categorías en desarrollo como son jugos industrializados en un 109% y maltas en un 127%. Las marcas más destacadas son Cifrut, Del Valle, y Pony Malta. El crecimiento de los primeros, se explica por el ingreso de nuevos competidores en el mercado con formatos más grandes a precios más económicos. Enfocándose principalmente en estratos 1,2 y 3, creciendo aproximadamente un 20%.

En este orden de ideas, las ventas en la bebidas presentan una contracción en el precio debido a que los hogares están cambiando sus hábitos de consumo.“Este fenómeno se debe a las categorías de desarrollo donde ingresan nuevos hogares que están probando las diversas marcas y por ende impulsan el número de visitas al punto de venta”, afirma Catalina López, ejecutiva de cuenta de Latin Panel.

Así mismo, la firma revela que el consumo de los productos de cuidado personal aumentó en un 46%, principalmente impulsado por la venta de cremas faciales y protección solar. Este crecimiento obedece a la venta directa, que pasó a ser más de un 60% de toda la facturación, por encima de los grandes cadenas, tiendas o minimercados.

Con relación al aseo personal, la venta por catálogo de desodorantes “roll-on”de las marcas Avon y Yanbal - de nuevo venta directa -, han mostrado un crecimiento del 48%.



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Expansión en medio de la crisis








La marca Off Corss en México es reconocida a través de la cadena de almacenes Sears. Este año, Off Corss abrirá tres tiendas en ese país, con la idea de ampliar presencia de marca y profundizar el desarrollo del negocio en ese mercado.

La marca Off Corss en México es reconocida a través de la cadena de almacenes Sears. Este año, Off Corss abrirá tres tiendas en ese país, con la idea de ampliar presencia de marca y profundizar el desarrollo del negocio en ese mercado.

Carlos Eduardo Botero, Director ejecutivo de Inexmoda “Las reglas de origen pueden convertirse en un factor en contra si no se encuentran las materias primas requeridas y hay que recurrir a otros mercados”.

Carlos Eduardo Botero, Director ejecutivo de Inexmoda “Las reglas de origen pueden convertirse en un factor en contra si no se encuentran las materias primas requeridas y hay que recurrir a otros mercados”.

Enrique Stellabatt, Director de Proexport en México “Las empresas que están ingresando a México deben buscar la diferenciación desde el punto de vista de diseño y calidad para que el precio no sea el factor de decisión de compra”.

Enrique Stellabatt, Director de Proexport en México “Las empresas que están ingresando a México deben buscar la diferenciación desde el punto de vista de diseño y calidad para que el precio no sea el factor de decisión de compra”.
Off Corss, una de las principales firmas de ropa infantil en Colombia, inicia un agresivo plan de expansión internacional en medio de la crisis. ¿Tendrá éxito?

Todo está listo para que en el segundo semestre del año se inauguren las tres primeras tiendas Off Corss en México, un mercado que, si bien ha sido significativo para las exportaciones de esta compañía, es uno de los más competidos en el segmento de ropa infantil, tanto por su cercanía con Estados Unidos como por la creciente oferta procedente de Asia y de los países de América Latina.

La marca tiene aspectos a favor en este proceso, como por ejemplo que ya es conocida en el país azteca, debido la distribución de sus prendas a través de la cadena de negocios Sears, pero también tendrá que enfrentar algunos obstáculos, especialmente por la crisis que viven las economías.

La decisión de Hermeco de 'lanzarse a la aventura' de abrir tiendas en México, Centro América y la Región Andina responde a la necesidad de encontrar nuevas alternativas para continuar con la expansión del negocio "porque en 30 años que tiene la empresa en el país ya ha logrado una amplia cobertura y empiezan a reducirse las posibilidades de crecimiento", sostiene Manuela Velásquez, gerente de la firma Expansión de Negocios, encargada de apoyar el crecimiento de la marca.

El año pasado Off Corss abrió una tienda por franquicia en San Pedro Sula en Honduras, la cual se suma a las dos propias que tiene en Costa Rica y la expectativa para los próximos tres años se centra en abrir 12 puntos de venta adicionales a los tres que abrirá este año en México, en su mayoría franquiciados. Cada punto tendrá una inversión de US$300.000. ¿Podrá repetir el éxito logrado en Colombia, donde ya cuenta con 44 almacenes, de los cuales 20 son por franquicia?

La fortaleza de Off Corss es su conocimiento del segmento infantil gracias a que ha invertido en investigar las preferencias de los niños en todos los mercados que son de su interés. Esto le ha permitido ganar espacio en los mercados internacionales. Hace dos años, el 7% de la facturación total de Hermeco correspondía a ventas realizadas fuera de Colombia, hoy ese porcentaje es del 12%. México es el principal destino de exportación, con ventas de alrededor de US$4 millones que corresponden al 6% del total de la facturación de la compañía. "El potencial es grande y vale la pena apostarle al desarrollo de la cadena en este país", explica Velásquez.

Hermeco ha construido en Colombia una de las marcas de ropa más tradicionales en el segmento infantil, con presencia en más de 15 ciudades. Sus ventas anuales superan los $119.000 millones y figura en sexto lugar en ventas entre las empresas nacionales más grandes de confección, después de Vestimundo, Leonisa, Armi, Crystal y Didetexco. En cuanto a exportaciones, le vende, además de México, a Venezuela y a Ecuador, países que representan en conjunto el 5% del total de las ventas fuera del país.

Empresarios del sector textil confección la ven como una empresa madura, con un centro de distribución organizado para despachar rápidamente las prendas a los diferentes países y con un concepto claro para enfocarse a cada mercado al que llega.

María del Mar Palau, directora de la Cámara Textil Confección de la Andi, destaca que "es una empresa que se viene preparando desde hace varios años para enfrentar no sólo México sino muchos otros mercados. Ha capacitado el recurso humano, tiene una planta de producción robusta y un nivel de organización y sistematización que le permitirá superar cualquier obstáculo".

Palau es una convencida de que "las organizaciones tienen que cosechar aún en momentos difíciles si quieren tener mercados alternativos y seguir siendo competitivas a largo plazo". No desconoce los riesgos que traen este tipo de decisiones en momentos difíciles pero cree que México es un buen mercado y "muestra de ello es que Touché tiene cinco tiendas propias en ese país y le ha ido bien".



Contra viento y marea

Pero es claro que la crisis económica de Estados Unidos no ha sido indiferente con el mercado mexicano, dado que este país exporta más del 80% de sus productos manufacturados hacia este destino. El peso mexicano ha tenido una depreciación cercana al 50% en lo corrido del año, las personas están restringiendo el consumo en varias categorías y las confecciones no son la excepción.

El director de Proexport en México, Enrique Stellabatti Torres, sostiene que algunas cadenas no están codificando nuevos proveedores y que las empresas han limitado su presupuesto para compras en el exterior, a pesar de que manifiestan su deseo de mantener las relaciones comerciales ya creadas.

Otra de las dificultades que tendrá que enfrentar la marca en ese país es el tema aduanero que a juicio de algunos empresarios del sector es muy confuso y no facilita el flujo comercial. "Igualmente, las reglas de origen pueden convertirse en un factor en contra", dice Carlos Eduardo Botero, director ejecutivo de Inexmoda. Actualmente, las confecciones producidas en Colombia con materia prima nacional entran a México con cero arancel, pero en el caso de las empresas que confeccionen en Colombia pero usen telas, botones y accesorios producidos en países diferentes se podría perder este beneficio.

Stellabatti dice que es importante que los exportadores de confección colombiana creen nuevas estrategias comerciales de largo plazo e identifiquen clientes cuyo nicho de mercado esté dispuesto a pagar por un buen diseño. "En el caso de las empresas que están ingresando al país es fundamental que busquen la diferenciación desde el punto de vista de diseño y calidad para que el precio no sea el factor de decisión de compra".

En este sentido Manuela Velásquez dice que la propuesta de la marca se basa en que los mexicanos vivan una experiencia de compra. "En México no hay tiendas que combinen la diversión, el aprendizaje y la experiencia de compra para los niños y nosotros entraremos a cubrir esta falencia", dice.

Un factor a favor para la empresa es que ya tiene reconocimiento de marca y que en México hay buena aceptación por las prendas colombianas. Si logra superar los factores en contra para su expansión, Hermeco podría convertirse en una de las empresas más admiradas en los mercados externos y en un ejemplo a seguir para otras compañías del país?



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