miércoles, abril 29, 2009

LOS PRODUCTOS ESTRELLA NO DEBEN FALTAR

Perú Retail: Haga más eficientes sus compras
Haga más eficientes sus compras



El mayor enemigo del control de inventarios es la variabilidad
Los inventarios son bienes de las empresas que sirven para satisfacer la demanda interna (áreas de la empresa) y externa. Si la logística permite que el flujo de la gestión de una empresa sea más eficiente, uno de los aspectos claves es el control de inventarios. Esto significa tener el mínimo stock necesario que satisfaga a los clientes. Un buen control debe responder tres preguntas básicas: ¿cuánto inventario se debe tener?¿Cuándo abastecerlo?¿Cuánto stock de seguridad se necesita?
¿CUÁNTO STOCK?Carlos Cavassa, consultor de Ransa, empresa de servicios logísticos, dice que primero hay que cruzar dos datos: lo que pienso que voy a necesitar y lo que he necesitado. “Para tener la información precisa es necesario tener un soporte informático”, añade.
De acuerdo con José Falcón, responsable de consultorías de GS1 Perú, se parte por manejar stock, es decir, registrar las entradas, las salidas, el movimiento interno. “Si la empresa tiene más de un local o está dividida por áreas, se debe de registrar este movimiento”. Se debe vigilar que cada stock no se acabe y para ellos hay que reconocer qué ítems no pueden faltar. Falcón apunta a que se debe clasificar los ítems según su importancia. “El 80% de lo que vende se concentra en el 20% de productos, por eso hay que poner mayor esfuerzo de control en dichos ítems”, añade Falcón.
¿CUÁNDO ABASTECER?Para decidir los tiempos de abastecimiento se debe saber cuándo los proveedores elaboran el producto, cuánto demoran en procesarlo y en llevarlo a su destino. Si por falta de previsión la empresa hace un pedido para el momento y su proveedor no puede entregarlo, se produce un quiebre de stock y esto significa perder ventas.
De acuerdo con Cavassa, el principal enemigo del control de inventarios es la variabilidad, es decir, cuando varía la demanda (hay más de la esperada) o el abastecimiento (proveedor no cumple ).
¿CUÁNTO ASEGURAR?Las empresas medianas o grandes suelen tener un stock de seguridad, una cantidad de bienes de reserva para casos de emergencia. Cuando no se tiene este “colchón” de inventario, abastecerse a última hora es más caro, porque el proveedor tiene que conseguir recursos más rápido y porque, además, cuando se pide en pequeñas cantidades los costos fijos son más altos. Es importante que en el stock de seguridad estén los productos de mayor rotación, es decir, el producto estrella no puede faltar nunca.
LAS CLAVES
Clasificación ABC. Se de- be determinar qué es más importante. Por ejemplo, una empresa que vende tó- ner tiene que saber qué clientes representan el 80% de su ventas, porque si hay una escasez del material, tendrá que vender o reservar la mercadería a los clientes que le mantienen el negocio. Generalmente, entre el 5% y 10% del número de clientes representa el 80% de las ventas, según GS1 Perú.
Definir cuántos clientes se quiere tener. Atender a todos los clientes, con todas las cantidades y todo el tiempo significa tener un costo de inventario muy alto. Lo recomendable es atender por lo menos al 92% de los clientes, pero hay empresas grandes que atienden a más del 95%.
Para comprar stock. Se- gún Cavassa, se debe reducir el riesgo del desabastecimiento y buscar precios más bajos entre los proveedores. Se debe romper el paradigma de no comprar algo porque está muy lejos. A veces importar un insumo es más económico que comprarlo de un productor local.
Fortalecer las relaciones con los proveedores recurrentes. La tendencia es que las empresas y proveedores compartan información y tengan una actitud de colaboración para entender las necesidades de ambos.
Costo de inventario. Para las empresas que facturan menos de US$5’000.000 el costo de manejo de inventario debería ser el 10% de las ventas, según Ransa.




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Alquería recibe importante reconocimiento internacional

Alquería recibe importante reconocimiento internacional, Articulo OnLine


Bogotá.- La empresa Alquería ganó el premio Harlie F. Zimmerman de Quality Chekd. Este premio, entregado en Kansas, USA, demuestra el desempeño y reconocimiento que la compañía ha tenido en el campo empresarial. A este se suma el Premio del Ave Fénix, otorgado en Colombia el pasado mes de febrero como, un reconocimiento a su eficiencia operacional, políticas de buenas prácticas, desempeño financiero, competitividad e impacto socioeconómico de las compañías en el país.


Alquería también fue galardonada con el segundo puesto en Calidad del premio Gingrich, en la categoría mejor planta. Solo hubo una diferencia de 0,7% centésimas para el primer puesto. Adicionalmente, fue nominado para el premio Weber por su gran calidad como empresa.



El galardón Harlie F. Zimmerman se entrega por la excelencia en el mercado así como por el reconocimiento de objetivos y estrategias claramente definidas, ejecución creativa y resultados medibles de una compañía como las “Mejores en su Clase”.


Los ganadores son seleccionados con base en programas de mercadeo sobresalientes que satisfacen objetivos de ventas y ganancias específicos por medio de estrategias bien planeadas y ejecutadas. Los resultados están soportados en esquemas, planes de marketing anuales, objetivos, creatividad y ejecución.


Por otro lado, el segundo puesto del galardón Wayne Gingrich se consiguió por la excelencia total de la calidad en una planta. Este, reconoce a las empresas de Productos Lácteos miembros de Quality Chekd que alcanzan los mayores puntajes anuales en las pruebas de laboratorio, evaluaciones de planta, comunicación con los clientes, control de la calidad, y finalmente, estándares de calidad y medida. El premio también destaca la apariencia, la limpieza, la eficiencia, la gestión global de liderazgo, y el control de los procesos dentro de la planta.


Finalmente, su nominación al premio Irving B. Weber se logró por la excelencia en la calidad. El premio reconoce las empresas que han obtenido los mayores puntajes anuales de Quality Chekd en las áreas de ética de negocios & liderazgo, satisfacción del cliente, calidad de la producción, comunicaciones de mercadeo y desarrollo de personal.




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Flores colombianas se venderán con respaldo de Usaid en supermercados estadounidenses

Flores colombianas se venderán con respaldo de Usaid en supermercados estadounidenses, Articulo OnLine


Bogotá.- A partir del segundo semestre del año, las flores colombianas, particularmente aquellas producidas por empresas que se han sumado a las iniciativas de desarrollo social que lidera la Asociación Colombiana de Exportadores de Flores, Asocolflores, con el apoyo de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional, USAID, empezarán a portar una tarjeta que más allá de identificar el origen colombiano del producto en los supermercados estadounidenses, busca dar a conocer los grandes beneficios que la floricultura le genera al país en términos de empleo, bienestar y seguridad.


El anuncio fue hecho por Susan Reichle, directora de la misión de USAID en Colombia.


Colombia continúa siendo el primer proveedor de flores de los Estados Unidos, mercado que representó al cierre de 2008 el 78% de las ventas del sector con más de US$800 millones. El canal de supermercados representa a su vez el 65% de las ventas totales de flores colombianas, las cuales superaron los US$520 millones al cierre de 2008, puntualizó Augusto Solano Mejía, y esta es la oportunidad que queremos aprovechar para contar la historia positiva de lo que está pasando en Colombia con su sector floricultor.


Mediante el Acuerdo de Entendimiento, las partes esperan promover ante el consumidor estadounidense los importantes programas que en beneficio de los trabajadores de la floricultura colombiana han venido realizando en años recientes.

En este sentido, se destacarán programas como Cultivemos la Paz en Familia, iniciativa orientada a capacitar a los trabajadores de la floricultura y sus familias, así como a representantes de las comunidades del entorno en técnicas de resolución pacífica de conflictos que ya ha beneficiado a más de 60.000 personas en el país; y Escuela de Floricultura, el cual le ha brindado a más de 1.600 familias en condición de desplazamiento y vulnerabilidad en el país, la posibilidad de encontrar una nueva alternativa de vida en la floricultura colombiana.




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martes, abril 28, 2009

Utilidad chilena Cencosud habría caído 26 pct en 1er trim

Utilidad chilena Cencosud habría caído 26 pct en 1er trim | Reuters


SANTIAGO (Reuters) - La minorista chilena Cencosud, una de las mayores firmas del sector en América Latina, habría registrado una baja interanual de un 26 por ciento en su utilidad del primer trimestre, por un freno en el consumo y mayores provisiones, según un sondeo de Reuters.

Cencosud, con casa matriz en Santiago y filiales en Argentina, Brasil, Colombia, Chile y Perú, habría obtenido ganancias por 18.314 millones de pesos (unos 31,4 millones de dólares) en el primer trimestre, de acuerdo a un promedio de estimaciones de cinco entidades financieras locales.

La compañía, al igual que el resto de la industria minorista, debería reflejar el deterioro del consumo privado y un alza en el desempleo por los efectos de la crisis global.

Cencosud tiene fuerte presencia en el negocio de los supermercados, tiendas por departamento, de artículos para la refacción del hogar, tarjetas de crédito y también participa en el rubro de los centros comerciales y banca de personas, entre otros.

Los ingresos habrían anotado un alza interanual de un 12 por ciento entre enero y marzo del 2009, por la expansión de sus operaciones.

Pero analistas repararon en que las tiendas por departamento y de refacción del hogar podrían exhibir una mayor debilidad por un menor consumo, mientras que los márgenes de operación disminuirían por un alza en las provisiones.

Así, el EBITDA (utilidad antes de impuestos, intereses, amortizaciones y depreciaciones) de Cencosud habría disminuido un 6,1 por ciento entre enero y marzo, frente al mismo período del año pasado.

Para enfrentar la crisis económica local y global, Cencosud paralizó inversiones por más de 500 millones de dólares, lo que ha sido seguido por otras firmas minoristas.

La empresa difundirá sus resultados financieros esta semana.

La siguiente tabla muestra el promedio de las estimaciones para el primer trimestre del sondeo hecho por Reuters. Los resultados están expresados en millones de pesos chilenos:

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ENE-MAR 09 (E) VARIACION PCT

(1er trim 08) VENTAS 1.336.474 12,1 pct EBITDA 87.701 - 6,1 pct UTILIDAD NETA 18.314 -25,7 pct

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(1 dólar = 582,1 pesos al cierre de marzo)

(Participaron en el sondeo Santander GBM, Inversiones Security, BICE Inversiones, FIT Research y Banchile Inversiones)

(Reporte de Antonio de la Jara. Editado por Ignacio Badal)




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El Corte Inglés financia sin intereses todos los artículos para el hogar

El Corte Inglés financia sin intereses todos los artículos para el hogar

28 Abril 09 - L. P.


madrid- El Corte Inglés ha ampliado a todos los artículos del hogar la posibilidad de financiar sin intereses, ni gasto la adquisición de estos productos. La financiación al 100% engloba a artículos de muebles, decoración, cocina y baño y textil hogar, así como todo tipo de electrodomésticos, menaje, bricolaje y jardín y electrónica de consumo. El periodo de vigencia se extiende hasta el 31 de mayo en el caso de mobiliario y textil y hasta el 30 de mayo en lo referente a electrónica y electrodomésticos. La compañía, líder en créditos al consumo, potencia su política de financiación en un momento de endurecimiento del mercado crediticio permitiendo financiar la compra hasta en 12 meses sin intereses ni gastos para importes superiores a 120 euros.




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Brasil, ¿mercado para Colombia?

Brasil, ¿mercado para Colombia?, Articulo OnLine




Colombia ha venido acercándose al país más grande de América del Sur. Qué vender. Dónde están las oportunidades. Hay que llegar ahora, antes de que sea demasiado tarde.

Para Colombia es una gran suerte estar al lado del mercado más interesante de América Latina. El vecino es el quinto país más extenso del mundo; es la décima mayor economía del planeta, que hasta la crisis crecía a una tasa promedio anual de 3,5%; es un mercado con 191 millones de personas. Pero hasta ahora, la vecindad con Brasil no les ha servido mucho a los empresarios colombianos.

Las importaciones desde Brasil hacia Colombia de bienes como el calzado y el acero han sido importantes y la inversión brasilera en minas, acero, transporte y petróleo ha sido sustanciosa. Pero en la otra vía, con algunas excepciones, el movimiento ha sido más bien débil.

La falta de actividad de Colombia hacia Brasil obedece en ocasiones a la falta de información de los colombianos. Desinformación que puede ser sobre asuntos básicos como de conocer el mercado. Los empresarios colombianos que han ido a Sao Paulo, aún en vacaciones, siguen siendo una fracción pequeña de los que han pasado un verano en Orlando.

Pero la situación ha venido cambiando lentamente. Si bien los colombianos que hablaban portugués se podían contar con los dedos de unas pocas manos, ahora hay muchos más. El Instituto de Cultura Brasil Colombia cambió su sede de Bogotá en octubre, porque no tenía espacio para recibir a los cerca de 2.000 estudiantes anuales que ahora asisten a sus cursos del idioma. Pero además está considerando cambiarse nuevamente, dijo la coordinadora cultural y de comunicaciones, Claudia Marcela González, porque otra vez el lugar está quedando pequeño. Como otra prueba del aumento acelerado de la demanda, la funcionaria dice que incluso han tenido dificultades para conseguir profesores.

Por eso ahora más que nunca, cuando se está despertando el interés por el gigante americano, conviene mirar las oportunidades en ese país.

Qué se puede hacer
Entrar a Brasil no siempre es un asunto fácil, explica Silvana Machado, vicepresidenta de la firma de consultoría AT Kearney en Sao Paulo.

Hay barreras para vender y para producir en el país del sur. Las exportaciones que tienen el tratamiento administrativo más sencillo en Brasil son las de equipos y las más complejas son las de alimentos y medicamentos que tienen barreras sanitarias y de calidad.

Pero para quién supere los obstáculos, la recompensa puede ser enorme siempre que además se sepan leer las tendencias de ese mercado. Por eso son tan valiosos los comentarios de Silvana Machado. Para ella los sectores en los que los colombianos podrían tener un mayor éxito en exportaciones en Brasil son los de minerales, petróleo y biocombustibles. En particular cuando se trate de equipos o de servicios.

También hay una gran oportunidad en consultoría y en infraestrucutura. El gobierno de Brasilia está particularmente concentrado en invertir en obras de infraestructura de energía y vías.

En bienes de consumo también hay oportunidades. La recesión global no ha reducido el consumo de alimentos. Para Silvana Machado, hay una demanda fuerte en alimentos no perecederos que podrían provenir de Colombia como galletas, dulces y chocolates. En bebidas, las gaseosas y algunos lácteos como el yogurt, también mantienen un crecimiento acelerado.

También hay un buen mercado en electrodomésticos, en especial para los estratos de menores ingresos. Los almacenes están tratando de penetrar los mercados de las personas de menores ingresos en Brasil y por ello necesitan productos baratos y de calidad que puedan ofrecer en esos lugares, explicó la ejecutiva.

Al contrario, no parece haber un buen pronóstico, al menos en el corto plazo, para las ventas de vestuario, un renglón que se ha visto afectado por la recesión local.

Lugar competido
Pero hay otro elemento interesante de Brasil. Tiene un ambiente de negocios vibrante. “Aquí están todos”, le decía un empresario colombiano a la Revista Dinero hace unos años, para señalar que se trata de un mercado competido donde están todas las marca importantes del mundo.

Eso permite que inversiones como la de Manuelita en caña de azúcar y etanol en Brasil, sean además de un negocio rentable, un gran campo de aprendizaje en asuntos de competitividad internacional.

Brasil es el sitio donde se aclimatan algunas de las ideas de negocios más innovadoras del continente. Las compañías brasileras, por ejemplo, ya tienen bien instalados unos sistemas de pago a través del celular en sitios realmente convenientes. “En la playa, dice Silvana Machado, pagan el helado con el celular. No necesitan llevar dinero o tarjetas”.

En genética bovina o en tecnología agropecuaria, Brasil también tiene los mejores desarrollos de América del Sur.

Estar cerca de ese ambiente de adopción y desarrollo de tecnología en un entorno competitivo es uno de los beneficios añadidos de estar en ese mercado.

Naturalmente no es tan sencillo. Colombia y Brasil tienen estructuras de producción parecidas, por lo que los empresarios locales deben encontrar un nicho especial para competir y una estrategia bien pensada para entrar al país.

Difícil quizás, pero para nada imposible. La prueba está en ISA, que se convirtió en pocos años en un jugador relevante en ese país. Esa empresa percibe hoy más ingresos por su operación brasilera que por la colombiana.

A mediano plazo el interés colombiano por Brasil aumentará. No solo por el crecimiento que muy posiblemente tenga esa nación, sino porque la distancia cultural entre los dos países se ha venido estrechando.

Eso parece ser un hecho irreversible, no solo entre los empresarios. Hoy por hoy, Colombia es el país del mundo que más becas recibe del gobierno brasilero para estudiantes universitarios.

Pero lo pronto de lo que se trata es de acelerar el proceso para que lo que deba pasar en diez años, pase en dos, antes de que sea tarde.




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El gurú mundial del mercadeo no ahorra elogios para el talento de dos colombianos



Lunes, 27 de Abril de 2009 23:03

Dos colombianos fueron señalados hoy como los mejores hombres en materia de talento, originalidad, creatividad, efectividad y mercadeo.

El señalamiento lo hizo el profesor norteamericano Philip Kotler, considerado gurú mundial del mercadeo. Kotler fue invitado a Colombia por el diario El Espectador como conferencista sobre el manejo de los mercados y la publicidad en época de crisis. Hoy, durante su charla, Kotler puso a dos hombres como ejemplo de agresividad para ganar. El primero es Andrés Jaramillo y su Andrés Carne de Res. Kotler visitó el restaurante de Andrés anónimamente y salió absolutamente maravillado.

En su conferencia de hoy, no ahorró elogios para Andrés y para toda la gente de su entorno, que hacen posible, todos los fines de semana, el que llamó «el más fantástico lugar». Y el segundo hombre elogiado por Kotler fue el ex alcalde Enrique Peñalosa. Lo señaló como el gran autor del milagro bogotano, partiendo de TransMilenio. Según Kotler, el ex alcalde no cayó en la trampa populista del metro, al que el conferencista califica como un engaño. Para Kotler, el metro vale muchísimo y no soluciona el problema del tránsito. Dice que con una inversión 100 veces inferior, Peñalosa se inventó un sistema 100 veces mejor.

Felicitaciones, Andrés y enhorabuena, doctor Peñalosa. Qué bueno tenerlos como compatriotas.



COMO CONSULTORES, ASESORES EN MERCADEO E INVESTIGADORES DE MERCADO, TENEMOS AMPLIO CONOCIMIENTO DEL MERCADO COLOMBIANO. SI TIENE INTERES EN LOS MERCADOS DE BAJOS INGRESOS O BASE DE LA PIRAMIDE... LLAMENOS igomeze@gmail.com

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Ignacio Gómez Escobar
ESTRATEGA EN MERCADEO
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