miércoles, enero 14, 2009

'Son mejores los idiomas que un MBA'









PORTAFOLIO, el diario de economìa y negocios de mi paìs COLOMBIA publico durante el año 10 lecciones empresariales de conferencias dictadas por empresarios. Las voy a bajar a este Blog una a una. Esta es la primera de mi amigo GONZALO RESTREPO presidente del GRUPO EXITO.

Gonzalo Restrepo, presidente de Almacenes Éxito S.A. desde hace 17 años, dice que los líderes de hoy día tienen que prepararse constantemente.

¿Cómo define su estilo gerencial?

Lo defino como un estilo basado en las relaciones, bastante humano, cercano a la gente, con autoridad, pero sin que se le tenga temor al líder. Es de puertas abiertas y de mucha comunicación.

¿Tiene alguna herramienta o concepto gerencial que prefiera?

Creo que el líder empresarial o CEO de cualquier compañía, no es como antes que podía no estudiar. Hoy día se tiene que preparar constantemente. Me gusta mucho el líder empresarial que sabe lo que hace, que conoce su campo de actividad,que es un técnico, pero con un muy fuerte lado humano. Esa es la combinación ganadora.

¿Cómo hace para analizar el entorno?

Viajo constantemente por el país y pertenezco a algunas juntas directivas externas que me dan un input distinto al de mi propia empresa.

Por supuesto, aquí tenemos investigación de mercados que es constante, y tenemos la ventaja de que estamos en contacto con 240 millones de consumidores en un año. Salgo mucho también al exterior, por razones de mi trabajo, y leo constantemente.

Creo que el conjunto de amigos que tengo en este negocio, en otros negocios, en el Gobierno, y el pertenecer a distintas fundaciones y estar en juntas por fuera como la de FIM (Food Marketing Institute) en Estados Unidos o el CIS en París, me dan una perspectiva muy grande, porque puedo mirar a Colombia desde adentro, con el contacto mínimo que es un consumidor, pero también me da la perspectiva de mirar el país desde afuera.

¿Qué busca al momento de seleccionar a sus colaboradores?

Busco primero que todo lealtad, creo que lealtad es una palabra muy grande, porque comprende casi todo. Y creo que una compañía, en la medida que crece más, debe tener unidad de mando.

Pero para que un grupo tenga cohesión y marche en una línea como equipo exige de un líder fuerte, y por parte de los subalternos, una gran lealtad y que crean en su líder.

A parte de eso, busco una preparación académica buena, que tengan un grado de experiencia razonable, no necesariamente en el campo en el que va a trabajar. Pero sobre todo, que sea un ser integral, completo, con buenas relaciones interpersonales, que sepa comunicarse con la gente y expresar sus ideas con fuerza, y que tenga ese lado humano mezclado con la parte técnica.

¿Cuáles lecciones de errores y aciertos?

Soy una persona muy crítica conmigo mismo y mi principal defecto, y me lo dicen los colaboradores, los amigos y hasta a veces mi señora, es que yo no gozo mucho con los éxitos.
Y las principales equivocaciones han sido cuando no he confiado en mi propio juicio y me he dejado influenciar en decisiones importantes.

¿Qué le aconseja a un joven que está comenzando su carrera?

Le aconsejo que sea muy universal. A un joven que está comenzando, para un mundo tan interconectado, le recomiendo que se abra mucho a la historia, a la geografía, a los idiomas, que son más importantes que un MBA. Los idiomas son una ventanilla para entrar a otra cultura.

¿Cuál es su definición de liderazgo?

Es una combinación de saber hacer y comunicar; hacerse respetar, pero a la vez hacerse querer. El líder es una persona que hace y ha hecho, que tiene un récord y lo siguen porque sabe. Mientras más alto, debe tener un lenguaje más sencillo y más humilde para que los subalternos no le tengan temor.

HOJA DE VIDA

RASTRO. Gonzalo Restrepo López ingresó como presidente de Almacenes Éxito S.A. luego de haberse desempeñado como presidente de Caribú Internacional S.A., presidente de Caribe Motor S.A., gerente general de Internaciones S.A., y gerente general de Marquillas S.A. Tiene un título en Administración de la Syracuse University en Estados Unidos y luego obtuvo una Maestría en Administración de Negocios en la Universidad de Georgia.

Ha participado en otros programas académicos como Strategic Planning Management in Retailing del Babson College (Estados Unidos) y Storewars Strategies for Consumer Goods Programme del Instituto Insead (Fontainebleau, Francia). En la actualidad, es miembro de Coca-Cola Retailing Research Council Latinoamérica; y hace parte de la Junta Directiva de GS1 Internacional y del Food Marketing Institute.

Ricardo Ávila Director de PORTAFOLIO



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Cemex entrega crédito barato a familias pobres que ingresen a plan de ahorro programado 'Patrimonio hoy'



Busca crear la cultura del ahorro programado para que puedan planear cómo ampliar su casa sin desperdiciar esfuerzos y comprar los materiales a precios especiales una vez comiencen las obras.

¿Por qué las casas de las familias humildes siempre están a medio hacer?

"Porque ellos no ahorran en el banco, ellos traducen las entradas extra en ladrillos, arena y cemento que guardan en la azotea o en frente de la casa", dice una vocera de la cementera mexicana Cemex, compañía que decidió apoyar a las familias de escasos recursos para que puedan terminar la construcción de sus viviendas.

Después de cinco semanas de aportar 20.000 ó 30.000 pesos, dependiendo de su capacidad económica, Cemex les otorga un microcrédito por el doble del aporte, sin requisitos como bancarización o historia crediticia.

En este caso solo es necesario haberse vinculado al programa y haber cumplido con su plan de ahorro.

A partir de ese momento, el préstamo se entrega con solo presentar la cédula de ciudadanía.

"Ellos usan mucho la figura de la cadena para sus compras importantes, donde cada semana reúnen la misma cuota y el total se lo van entregando a una persona diferente cada vez.

"Decidimos retomar esa costumbre de ahorrar algo cada semana, pero logrando que cada habitación o ambiente quede totalmente terminado para que la vivienda no quede en obra gris toda la vida", indica la vocera.

La empresa encontró que en la práctica de acumular materiales se presentan varios problemas como robo por parte de vecinos del barrio porque estos son dejados en la calle frente a las residencias, y/o pérdida o deterioro porque se mantienen a la intemperie y el agua los arrastra o porque cumplen la fecha de vencimiento (como en el caso del cemento).

Mayor agilidad

En promedio, una familia de estrato 1 y 2 tarda cuatro años en reunir los dos millones que cuesta hacer una habitación estándar de 4 por 4 metros, siempre y cuando no existan desperdicios ni robo de los materiales.

Con este mecanismo, si se ahorran 30.000 pesos, el tiempo se reduce a unas 70 semanas.

Precisamente, según los datos de Cemex, aunque muchas familias tienen un lote, a veces con cimientos, deben pagar arriendo pues no tienen el dinero para terminar el bien.

Esto se convierte en un círculo vicioso pues los ingresos apenas alcanzan para pagar el alquiler y no pueden ahorrar para levantar la casa y como no poseen vivienda propia tienen que seguir pagando arriendo en forma indefinida.

Al terminar la obra, el hogar conforma un patrimonio real del que puede disponer en cualquier momento para seguir ampliando y alquilar una parte o para vender y comprar algo mejor.

De paso, libera el presupuesto familiar para mejorar su casa o, simplemente, cubrir otras necesidades básicas.

Ingrid M. Mora Redacción Economía y Negocios



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martes, enero 13, 2009

El Foro Económico Mundial presenta sombrío panorama para 2009

www.2001.com.ve: El Foro Económico Mundial presenta sombrío panorama para 2009


El Foro Económico Mundial (WEF) presentó el martes un sombrío panorama sobre las perspectivas económicas del planeta en 2009 y advirtió que a los gobiernos puede salirles el tiro por la culata con sus multimillonarios planes de rescate financiero.

"Las previsiones económicas para 2009 son sombrías para la mayoría de las economías", señaló el WEF en su informe anual.

El documento muestra un cuadro poco alentador en todos los ámbitos: mercados volátiles, falta de liquidez, aumento del desempleo e índices de confianza de los consumidores y las empresas "en mínimos nunca conocidos".

Esa situación "corre el riesgo de alentar políticas de inversiones peligrosas a largo plazo", señala el informe, elaborado con consultas ante un centenar de políticos, empresarios y académicos.

"Los gastos masivos destinados por los gobiernos para ayudar a las instituciones financieras amenazan las ya precarias situaciones fiscales de países como Estados Unidos, Gran Bretaña, Francia, Italia, España y Australia", precisa.

"Resulta peligroso (...) no ir a las raíces del problema o sembrar nuevos (problemas), cuyo impacto no será inmediato pero que se harán sentir con fuerza más tarde", argumenta.

El estudio teme además una ralentización de la economía china más fuerte de la prevista, de un 6% o incluso menos, a causa de la baja de las exportaciones. Ese "aterrizaje doloroso" de la cuarta economía mundial podría agravar además la crisis mundial.

Pero toda crisis es oportunidad, y "2009 brinda la ocasión de reforzar la política de gobierno mundial y de construir una voluntad política para restaurar la estabilidad financiera", dice el Foro Económico Mundial.

El informe -redactado por el reasegurador Swiss Re, el banco Citigroup, la aseguradora Zurich Financial Services y la sociedad de bolsa estadounidense Marsh & McLennan- servirá de base a las discusiones de la reunión anual del WEF, que se abrirá el 28 de enero en la ciudad suiza de Davos.

AFP

Empresarios preveían un mal diciembre, pero superó al 2007

Principales noticias de Colombia y el mundo - ELTIEMPO.COM -> Empresarios preveían un mal diciembre, pero superó al 2007


Los clientes fueron más cautelosos. Aun así, comerciantes califican los resultados entre aceptables y espectaculares.

A los comerciantes y a los empresarios de la hotelería y el turismo no les fue tan mal en diciembre del 2008, año de la desaceleración.

Aunque había expectativa sobre lo que sucedería y los clientes fueron más cautelosos a la hora de comprar o viajar, se reportaron incrementos en los negocios frente a diciembre del 2007.

Los comerciantes tuvieron que hacer esfuerzos con promociones -poco usuales en Navidad- para atraer clientes más racionales. Según Clarita Palacio, gerente de ventas de la cadena de ropa interior femenina Ellipse -que tiene 11 locales en Bogotá, Medellín, Cali, Cúcuta y Pereira- se superaron las expectativas y, sin concretar cifras, dijo que "se presentó un 'pequeño aumento' frente a la temporada navideña del 2007.

Para Miguel Eduardo González, subdirector de mercadeo de Cafam, las ventas crecieron frente al 2007, aunque reconoció que en el último mes del año se sintió un menor ritmo. Aseguró que las ventas de productos textiles y electrodomésticos bajaron, mientras que en juguetería los negocios fueron importantes, en parte por una agresiva campaña promocional de descuentos hasta de 40 por ciento que ofrecieron las diferentes cadenas.

González señaló que la euforia de los compradores no se notó y esto, de paso, se reflejó en menos concurrencia en los horarios adicionales. "Esas jornadas valen la pena pero esta vez su impacto no fue el mejor", dijo.

Yanet Dávila, directora de mercadeo de la cadena Makro, anotó que superaron las expectativas. "En diciembre pasado las ventas crecieron 18 por ciento frente al mismo mes del 2007. Las áreas en las que se sintió un comportamiento conservador fueron Navidad (artículos de No Alimentos) y juguetería", dijo la ejecutiva, quien agregó que las secciones de mayor crecimiento fueron las de alimentos de temporada: anchetas y pavos, entre otros. A propósito de alimentos, un vocero de la cadena de restaurantes McDonald's dijo que "fue un mes espectacular. Tuvimos una progresión de 33 por ciento con respecto al año anterior".

En algunos centros comerciales

Según María Lucía Cossio, gerente de El Tesoro de Medellín, la medición con los medios de fidelización que tiene el centro comercial muestra que frente al 2007 el volumen de compras creció 25 por ciento, mientras que en pesos aumentó 18 por ciento.

"La preparación de los comerciantes para la temporada en medio de pronósticos poco favorables fue clave", dijo Cossio, quien destacó una tendencia: afluencia de público y más compras luego del 16 de diciembre, cuando los empleados recibieron la prima.

Jairo López, responsable de mercadeo del Centro Comercial Santafé, en Bogotá, anotó que "para lo previsto la sacamos muy bien. Se creció mesuradamente, pero satisfactoriamente y las ventas crecieron entre 10 y 12 por ciento respecto a diciembre del 2007". Allí, los productos de tecnología fueron los menos demandados, mientras que la juguetería tuvo buena dinámica.

25 por ciento creció el volumen de compras del centro comercial El Tesoro (Medellín). También reportó alza de 18 % en pesos.

Aerolíneas, hoteles y transporte sumaron

Según la Asociación de Líneas Aéreas Internacionales en Colombia (Alaico), 9'013.706 de pasajeros se movilizaron en vuelos nacionales durante el 2008, 2,76 por ciento más con respecto al 2007. Al relacionar las cuentas con las estadísticas de la Aerocivil a noviembre, se concluye que al menos 824.198 pasajeros se transportaron en diciembre.

Movimiento en hoteles

En Cartagena, según datos preliminares del viceministro de Turismo, Óscar Rueda, la ocupación llegó a 96 por ciento el 31 de diciembre, equivalente a dos puntos más frente a la registrada en igual fecha del 2007, para el caso de los hoteles de más de cien habitaciones. En Santa Marta, la ocupación al 30 de diciembre alcanzó el 80 por ciento.

Buses intermunicipales

En diciembre se contabilizaron 112.033 salidas de vehículos de servicio público desde la Terminal de Transportes de Bogotá y 1,3 millones de pasajeros movilizados. "En enero se prevé que saldrán 160.000 automotores y un millón de viajeros", dijo el gerente de la Terminal, Ramiro Arbeláez.

Homecenter inauguró almacén en Cúcuta

Portafolio.com.co - Empresas -> Homecenter inauguró almacén en Cúcuta con inversión de $45.000 millones, para clientes de Colombia y Venezuela


con inversión de $45.000 millones, para clientes de Colombia y Venezuela

Esta tienda creará 210 nuevos puestos de trabajo directos y más de 250 indirectos, además de los 650 empleos generados durante el periodo de construcción del proyecto.

El local tiene un área aproximada de 14.000 metros cuadrados, de los cuales 4.000 se dedican a Constructor, marca especializada para profesionales del ramo como maestros de obra y contratistas.

"Para Sodimac Colombia llegar a Cúcuta es muy significativo pues es nuestro primer almacén en la región y no solo nos permitirá extender nuestro amplio portafolio de productos y servicios a sus ciudadanos, sino también contribuir a la generación de empleo, al mejoramiento urbanístico y a la construcción de tejido social a través del respaldo de proyectos en beneficio de los adultos, jóvenes y niños de la ciudad", afirmó Carlos Enrique Moreno, Gerente General de Sodimac Colombia.

Para el directivo, el mercado del otro lado de la frontera es clave. "Adicionalmente podremos llegar a los habitantes de Venezuela, especialmente a los de San Cristóbal y San Antonio del Táchira", explica.

Por tal razón, todos los productos tienen exhibido su valor en pesos y bolívares y se podrá pagar en cualquiera de estas dos monedas (aunque el cambio solo se devolverá en pesos).

Dentro del nuevo almacén de Homecenter se ofrecen más de 40.000 referencias de productos para el mejoramiento del hogar y la remodelación y las ventajas del Círculo de Especialistas, que reúne 49.000 afiliados que cuentan con beneficios como capacitaciones, visitas a fabricas, publicaciones especializadas, bolsas de trabajo, promociones, eventos exclusivos y financiación.

El almacén hizo parte de la renovación del sector comprendido entre la Avenida Gran Colombia, la Diagonal Santander y la Avenida El Malecón.

Cúcuta es la octava ciudad a donde llega la cadena, con el almacén número 18 y cerca del 100 en Latinoamérica.

La responsabilidad social también hace su aterrizaje

A la par de la llegada del nuevo local de Homecenter en Cúcuta, y en concoordancia con sus políticas de Responsabilidad Social Empresarial, la compañía comenzó a desarrollar proyectos que buscan ayudar a las personas menos favorecidas de la capital nortesantandereana.

El pasado 16 de diciembre, en el marco del programa 'Tu peso pesa', que realiza Homecenter en alianza con la Unicef, fueron entregados 27 millones de pesos en pupitres, libros y útiles escolares al Colegio San Bartolomé del barrio Cerro Norte.

Adicionalmente, también se puso en marcha el proyecto 'Manos capacitadas', que en su etapa inicial permitió que siete personas con discapacidad cognitivas fueran contratadas por la compañía.

lunes, enero 12, 2009

Las tendencias del 2009




The Insight Point Juan Isaza

12/01/2009
Una buena manera de empezar el año es revisando aquellos cambios sociales y de consumo más previsibles para el 2009. De todo el material recopilado de expertos y portales de tendencias, una selección sintetizada de las cinco tendencias que están más relacionadas con el consumo y que más probablemente se aplicarán en Colombia. Una buena forma de comenzar el 2009 es alinear los productos y servicios con aquello que influirá más sobre los consumidores durante este año.

Tendencia 1: Tiempo de discreción. Como es obvio la mayoría de las tendencias están enmarcadas en el contexto de la crisis mundial. La forma como impactará el consumo, a la luz de muchos expertos, será en la búsqueda de una forma de expresión, de decoración y de imagen más discreta. En palabras de David Wolfe de The Doneger Group: “Estará de moda vestirse con colores lavados y looks melancólicos. Mostrar excesos será algo considerado como emocionalmente incorrecto”. Hay mucho para que las marcas aprovechen esta tendencia buscando materiales y apariencias que huyan de lo excesivo, así como experiencias de marca, por ejemplo en puntos de venta, menos recargadas o mostrando menos los excesos que eran bien vistos hasta hace unos meses.

Tendencia 2: Reajuste materia-espiritu. Como lo recordaba algún experto en tendencias, durante la Gran Depresión de 1930 florecieron las artes y la música tuvo uno de sus grandes momentos en Estados Unidos. La hipótesis es que las crisis le recuerdan a la gente balancear mejor lo material con lo espiritual. Este año puede ser el gran momento para la creación artística, para el pensamiento y para el espíritu. Las compañías visionarias podrán aprovechar el sentimiento de muchos que volverán a lo espiritual y la creación intelectual, tras grandes desengaños en lo laboral o en los negocios, por ejemplo. Es el tiempo de la música, del arte, de la creación.

Tendencia 3: Extra-sensibilidad por la calidad. Algunos dicen que las imitaciones y los productos “inspirados” en las grandes marcas así como los pronta-moda (tipo Zara) florecerán en el 2009. Otros dicen que la calidad va a ser cada vez más importante por aquello de que en tiempos de crisis uno no se puede dar el lujo de equivocarse en las compras. Es posible que convivan las dos tendencias y que en algunas cosas la gente busque imitaciones asequibles y en otras pague por lo que realmente vale. Pero yo creería que el consumidor subirá sus expectativas frente a las marcas. Por eso, seguramente estará esperando que cada producto haga el trabajo de tres. Es el tiempo de los valores agregados nutricionales, por ejemplo.

Tendencia 4: Eco-todo. Sigue el boom ecológico en todas las formas. Es moda y es hábito. En el mundo, sobre todo en Europa y algunas zonas de Estados Unidos, vivir una vida “green” es casi un tema de supervivencia social. En Colombia hemos visto que este tema sube cada vez más de volumen. Algunas compañías hablan cada vez más del tema y desarrollan campañas internas para optimizar el uso de sus recursos (muchas con más intención de ahorrar que de proteger, pero bueno). Es posible afirmar que en Colombia el tema puede bajar este año más a los ciudadanos. Como en otros países, es posible que veamos decisiones de compra que premian o castigan la gestión ambiental y lo “green” llevado al hogar y al comportamiento del ciudadano hoy. No deberíamos desestimar el poder de legitimación social y hasta cierto tipo de “status” que puede tener el tema ambiental en ciertos grupos de la sociedad colombiana.

Tendencia 5: In crescendo la co-creación. Los consumidores tienen las herramientas y viven una cultura que privilegia cada vez más a aquellos que participan e interactúan con las marcas. Trendwatching habla de Feedback 3.0 para referirse a un rol más activo de los consumidores frente a las marcas y de las marcas en diálogo con los consumidores. Personalmente creo mucho en esta tendencia y en el vínculo que se revela cuando un consumidor acepta crear para una marca (lo que hemos denominado top-of-hand). Este año las marcas deben entender el concepto de diálogo y de creación en equipo con el consumidor. Siempre lo he dicho: Si los recursos para investigar e innovar son escasos, es el momento de poner a trabajar al consumidor, sin olvidarse, claro está, de recompensar oportunamente sus buenas ideas.

Que no se olvide que una crisis siempre implica mayor competitividad porque es una época en la que hay que hacer sacrificios de personal y de recursos. Cada cual encontrará las mejores armas para competir. Para respaldarlo, un dato que Trendsspoting nos invita a tener en cuenta: Está probado que durante las crisis económicas es cuando más crecen las ventas de lápiz de labios.


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Perspectivas económicas globales en 2009: ¿La demanda de buenas noticias superará la oferta disponible?







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Después de la debacle financiera y las fuertes pérdidas económicas del año anterior, se espera un 2009 extremadamente difícil para la economía global, con los inversores, los líderes empresariales y los responsables de formular la política económica luchando por encontrar señales de recuperación, según profesores de Wharton y otros académicos de todo el mundo.

“Todo es muy negativo”, dice el profesor de Finanzas de Wharton Franklin Allen. “La economía está entrando en recesión y, desde mi punto de vista, será profunda y bastante duradera. No parece que haya ningún punto positivo en el horizonte”.

Después del derrumbe bursátil, el incremento de deuda y el desempleo, los responsables de formular la política económica están luchando por encontrar estrategias que restablezcan la estabilidad y sienten las bases para que haya nuevo crecimiento. “No hay ningún país del mundo que vaya bien”, añade Allen. “Todo el mundo está muy mal, con grandes cantidades de deuda y encaminándose hacia la deflación, además del “desempleo y la rapidez con que las empresas realizan despidos”.

La mayor parte de Europa sufrirá

Allen señala que Europa está experimentando una profunda recesión, especialmente en Gran Bretaña. Alemania, España e Irlanda también han sufrido un fuerte impacto, aunque Francia está aguantando mejor la situación debido a que la participación del Estado en la economía está, de alguna manera, amortiguando los efectos de la recesión, protegiendo al ciudadano. Italia, a pesar de tener problemas estructurales económicos antiguos, también está saliendo relativamente bien debido a su menor endeudamiento, según Allen.

Este experto dice que es muy probable que Europa atraviese un periodo de deflación, pero se mantendrán los tipos de interés en el 1,5% o 2%, mientras que Gran Bretaña será más agresiva y podría dejar que los tipos cayeran hasta el 0% o 0,25%. Los tipos más bajos tienen ventajas y desventajas, explica. Aunque ayudan a suavizar el impacto de la recesión, pueden retrasar la recuperación.

El nuevo año será difícil en Europa, en parte, porque la recesión empezó unos seis meses más tarde que en EEUU, señala Mauro Guillén, director del Joseph H. Lauder Institute of Management & International Studies. Guillén añade que las economías europeas son menos flexibles que la economía de EEUU y necesitarán más tiempo para adaptarse al clima económico cambiante, prolongando la recesión. “Las perspectivas para Europa en 2009 no son buenas. Será un año difícil”.

La crisis económica mundial también amenaza con estancar el prometedor crecimiento económico de Europa del Este. “En los últimos 10 años, todos estos países han intentado acometer la transición a una economía de mercado, pero los sistemas financieros son algo inestables”, dice Guillén. “Creo que van a pasar por momentos duros”.

Aunque la transición ralentizará el crecimiento, Guillén no cree que los gobiernos en estos mercados emergentes vuelvan al proteccionismo o rechacen otras características del libre mercado en sus economías, aunque puede que pospongan reformas adicionales. “Los países que se han convertido en miembros de la Unión Europea son conscientes de lo importante que es para ellos y no quieren hacer nada que perjudique su estatus”.

Mientras tanto, Rusia está sufriendo por el fuerte descenso de los precios del petróleo y es un factor clave en lo que pasará en la economía europea en 2009.

Guillén señala que el sector manufacturero de Rusia no es competitivo a nivel internacional y el país se ha vuelto dependiente de las commodities, que fluctúan enormemente de valor. A pesar de contar con una población muy bien formada con grandes capacidades en ingeniería y ciencia, el boom de las materias primas ha desplazado las inversiones en otras partes de la economía, disminuyendo la competitividad global.

América Latina permanece a flote

Alrededor del mundo, los mercados emergentes de América Latina, India y China siguen creciendo, pero a tasas menores, poniendo de relieve algunos problemas subyacentes en sus economías.

América Latina, que suele sucumbir a las crisis financieras globales, ha logrado esta vez mantenerse a flote. Según estimaciones de Juan Carlos Martínez Lázaro, profesor de IE Business School, América Latina cerrará 2008 con un crecimiento de más del 4% en el conjunto de la región. Esto gracias a que la primera parte del año fue muy buena porque los precios de todas las materias primas tocaron máximos, lo que, en su opinión, podría compensar el descenso acusado del deterioro de la actividad en el segundo semestre.

El año 2009 va a ser complicado para América Latina o, al menos, no tan favorable como lo han sido estos últimos cinco años, dice Martínez Lázaro. El predice que la región sufrirá los efectos de la crisis real a través de distintos canales -exportador, manufacturero, remesas, inversor y financiero-, haciendo que, en función de estas vías, algunos países sufran más que otros.

Los exportadores de materias primas se verán afectados por la caída de los precios y la demanda mundial. Los exportadores de petróleo como Venezuela, México, Perú o Ecuador serán los que más sufran en 2009. Chile, uno de los principales exportadores mundiales de cobre y molibdeno, también verá disminuir los retornos por exportación y las inversiones en proyectos nuevos debido al descenso de los ingresos fiscales señala Juan Carlos Guajardo, Director Ejecutivo de CESCO (Centro de Estudios del Cobre y la Minería). En la otra cara de la moneda estarán los países de América Central y el Caribe, que son importadores netos de materias primas.

Los expertos también esperan un descenso de las exportaciones de manufacturas. Las remesas también disminuirán, afectado fuertemente a países con muchos inmigrantes como México o Ecuador. Por otro lado, el profesor del IE estima un descenso de la inversión extranjera en 2008 y 2009. En 2007, ésta supero los 100.000 millones de dólares. “Cada vez hay menos empresas para acometer proyectos y esto lo sentirán países como Brasil o México, los mayores receptores de inversión en la región, aunque países como Perú o Chile también lo sentirán”, indica.

La financiación en la región es cada vez más escasa y cara. Por ejemplo, en Brasil, Anita Kon, profesora de la Universidad Católica Pontificia de São Paulo, explica que “el crédito es cada vez más escaso, los tipos de interés continúan siendo muy altos y en una coyuntura mundial en que determinados productos alimenticios y otras commodities no consiguen atender a la demanda, la inflación se acelerará. El país no posee ahorro propio para financiar su desarrollo y la modernización de la infraestructura y de la estructura productiva, y depende en gran medida del crédito financiero externo y de inversiones directas extranjeras”.

De hecho, las grandes inversiones gubernamentales en infraestructuras ya han disminuido el ritmo y lo harán aún más en 2009, “puesto que la recaudación fiscal ya es muy elevada y no está en condiciones de aumentar”, explica. A pesar de que Brasil cuenta con reservas superiores a los 200.000 millones de dólares, Kon explica que “la financiación del país depende actualmente de capitales especulativos de corto plazo contra el real que ocasionaron un dramático aumento del precio del dólar. Todavía persiste la vulnerabilidad de Brasil (debido a esto)”.

Mientras tanto, el sistema financiero nacional de Chile es fuerte y las cuentas fiscales están ordenadas, según Guajardo. “Chile aprovechó el periodo de altos precios (de las materias primas) para reducir su deuda a niveles bajos y acumular reservas por encima de los 20.000 millones de dólares, lo cual permitiría sustentar un presupuesto expansivo el próximo año”.

En cuanto a los populismos tan presentes en la región, Martínez Lázaro repite lo que el ex presidente de Chile Ricado Lagos dijo una vez: “Es fácil ser populista con la billetera llena”. “Veremos ahora si es tan fácil ser populista o hacer demagogia”, dice. En su opinión, líderes como Hugo Chávez (Venezuela) y Evo Morales (Bolivia) van a notar mucho la crisis, pero advierte de que el posible deterioro de la situación social puede aumentar el populismo en otros países de la región.

América Latina, en general, está muy bien preparada para esta crisis. “En los años de bonanza se han hecho los deberes (macroeconómicos), por eso 2009 no va a ser dramático. Va a crecer menos, en torno al 2,5%, pero va a mantener el tipo. La lección que se debe sacar es que aunque habrá un descenso del crecimiento no debería descuidarse la política macroeconómica. Se puede hacer una política macroeconómica muy estable y reducir las desigualdades. Sería una pena estropear ese camino”, concluye Martínez Lázaro.

Los pesimistas indicadores de India

En India, la línea oficial es “cauto optimismo”. En diciembre, el Gobierno informó de que el crecimiento económico en la primera parte del año fiscal (de abril a septiembre de 2008) fue del 7,8%, una cifra espectacular en medio de la depresión económica global. El Gobierno prevé un crecimiento anual del 7% este año, pero cree que no alcanzará las metas de déficit fiscal y de ingresos previstas para este ejercicio, principalmente, a causa de medidas de incentivos que podrían llegar a un 2% del PIB, es decir, 1.200 billones de dólares. El déficit fiscal podría alcanzar el 5% del PIB en comparación con el objetivo del 3% previsto por el Gobierno. Sin embargo, el Gobierno dice que, en general, el impacto sobre la economía no debería ser fuerte porque los servicios y la agricultura representan el 55% y el 18,5% del PIB, respectivamente. Se trata de sectores menos afectados por los ciclos de desaceleración económica.

El optimismo oficial no encuentra eco en otros círculos. Para la firma de inversión Nomura Securities, el crecimiento será del 6,8%, cayendo a un 5,3% de 2009 a 2010. Rajiv Kumar, director y consejero delegado del think tank ICRIER, de Nueva Delhi, cree que la tasa de crecimiento caerá mucho más, llegando a un 3,9% o menos en el primer semestre del año fiscal.

Otros indicadores señalan también tiempos difíciles para India, cuya economía había estado creciendo a un fuerte ritmo en los últimos años. La producción industrial cayó un 0,4% en octubre, siendo ésa la primera caída en 15 años; las exportaciones bajaron un 12%, cuando el último descenso en el sector databa de 2003. La recaudación del impuesto sobre consumo se redujo un 15% en noviembre.

La economía india brilla en el campo de la inflación, que descendió hasta cerca de un 6,6% en diciembre, en una secuencia de ritmo bajista que perdura desde hace nueve meses. Abheek Barua, economista jefe del Banco HDFC cree que la inflación caerá aún más, llegando a un 2% alrededor de marzo debido a los descensos en los precios de productos manufacturados y commodities. A. Vinay Kumar, profesor de Finanzas del Instituto Indio de Administración de Lucknow (IIML), dice que la relajación de la inflación “es la parte que más anima de toda esta historia”.

Hari Rajagopalachari, director ejecutivo de PricewaterhouseCoopers, tiene otra opinión. “La inflación será alta a causa de la inyección de gran cantidad de dinero en la economía a través de políticas monetarias”, dice. “India es en gran medida una economía con restricción de oferta. El crecimiento de la demanda en la economía no significa necesariamente que habrá una oferta similar de productos y servicios.

Rajesh Chakrabarti, profesor de Finanzas de la Escuela de Negocios India (ISB), de Hyderabad, cree que el desempeño de las empresas indias descenderá. “Los incentivos dados por el Gobierno ayudarán un poco, pero es ineludible que los ingresos, así como los márgenes descenderán”, dice. “Al mismo tiempo, no debemos esperar grandes pérdidas en buena parte de las empresas más importantes. Ellas continuarán siendo lucrativas, aunque no tanto como en el pasado”.

Las exportaciones, que ya se han visto seriamente perjudicadas, continuarán sufriendo. “Nada va a mejorar antes de 2010 o 2011, porque la economía mundial continuará en recesión a lo largo de 2009”, observa Chakrabarti de ISB. Kumar añade: “El sector exportador no presenta un buen desempeño debido a la volatilidad de la tasa de cambio. La devaluación de la rupia es bienvenida, pero el aumento de la volatilidad causa preocupación”.

Pero la devaluación de la moneda india no será motivo de alegría durante mucho tiempo. Los expertos creen que su valor deberá volver al nivel de 40 rupias en relación al dólar, después de una caída en la cotización de más de 50 en los últimos meses. Kumar prevé que la cotización de la rupia será de 40 o 42 en relación al dólar en 2009.

Chakrabarti dice que el dólar se ha revalorizado respecto a prácticamente todas las monedas del mundo porque los inversores obtienen refugio en los títulos del Tesoro americano. “En el momento en que las personas crean que la crisis se acabó, la situación se invertirá”, dice. “Eso podrá depreciar un poco el dólar con la consecuente apreciación de la rupia, cuya cotización deberá llegar a 45, aproximadamente. No creo que la moneda india caiga a un valor por debajo de lo que se encuentra actualmente”.

El Sensex −Índice de la Bolsa de Valores de Bombay− deberá subir ligeramente este año. “Se cree que el mercado permanecerá en nivel de precio horizontal (flat), entre 9.500 y 10.500 puntos, pudiendo caer a menos de 9.000 antes de las elecciones generales (fijadas para dentro de algunos meses). “Aunque el Sensex pueda subir un poco, no creo que haya un aumento sistemático. Si consiguiéramos llegar a 12.000 en diciembre de 2009, se consideraría un hecho excelente”.

China: Contratiempos a la vista

China, otro mercado emergente que antes atraía toda la atención, también pasará por contratiempos este ejercicio. Hace sólo un año, el Gobierno central del país se refirió a la inflación como su principal preocupación económica y anunció que cambiaría la política económica del país para evitar el sobrecalentamiento de la economía. Ahora, la esperanza de que la estrella de la economía china continúe brillando es menor, lo que colocará a prueba su flexibilidad.

Un informe divulgado en diciembre por la Universidad Popular de China, en Pekín, señalaba que el ciclo actual de desaceleración apuntaba hacia el colapso del modelo de crecimiento del país basado en el consumo americano, en el ahorro de los chinos y en exportaciones de modo general. Aunque gran parte de las estimaciones de crecimiento para el país sean del 8% en 2009, un informe de la Universidad Popular preveía que la economía se vería afectada por la caída en la demanda mundial y por la menor capacidad de estimular la economía por medio de inversiones. La estructura de demanda y de oferta inelástica del país dificultará la reacción de los chinos a los cambios económicos. Aun antes de verse alcanzada por la crisis financiera de Wall Street, la economía china, enfocada a la exportación, estaba bajo presión. La comunidad internacional presionaba a China para que elevara la cotización de su moneda. Además de eso, miles de fábricas en el sur del país estaban cerrando las puertas debido a las exigencias de calidad más severas impuestas a los productos y al aumento de los patrones referentes a la mano de obra y por el medio ambiente, señal de que la economía pasará por cambios profundos.

Andie Xie, economista independiente, dice que los estímulos del Gobierno reunidos en un paquete de 4.000 billones de renminbis o de yuanes (586.000 millones de dólares), anunciado en noviembre, traerán alguna mejora a la economía en la segunda mitad de 2009. Pero el plan no trata una cuestión crítica: la población china no puede darse el lujo de comprar los bienes que produce. Xie dice que una estrategia eficaz para mejorar la economía consistiría en subsidiar el consumo y la compra de inmuebles residenciales.

“Es muy posible que China amplíe su política en ese sentido y que la economía mejore en el segundo semestre de 2009”, dice. “El mercado bursátil tal vez esté en mejores condiciones para entonces, pero será sólo una recuperación puntual, y no un alza continua. Lo importante es saber a qué recurrir para dar respaldo a nuestro crecimiento futuro”.

En una reunión sobre la economía realizada en diciembre por el Gobierno central en Pekín, los principales líderes del país establecieron como prioridad cambiar el motor de crecimiento de la nación. Wu Jing Lian, economista muy respetado y miembro del Centro de Investigaciones del Consejo Estatal, dijo a los periodistas después del evento que el modelo de crecimiento chino enfrentaría dificultades en el momento en que la economía americana pasara por problemas. “Esto nos lleva a creer [...] que debimos concentrarnos en los ajustes estructurales y en la reforma del modelo de crecimiento, porque sólo así podremos sobrevivir”.

En su columna en la revista Cai Jing, Huang Yi Ping, economista jefe de Citigroup Asia Pacífico, dijo que “el cielo no se caerá si el crecimiento fuera menor del 8%”. Añadió que el Gobierno chino está determinado a mantener el crecimiento por encima de un 8% y podrá alcanzar ese objetivo.

Sin embargo, se pregunta por qué el paquete de estímulo del Gobierno no se centró en la cuestión del consumo. “No podemos esperar que nuestros problemas sean siempre resueltos con inversiones en infraestructura. Hace diez años, China necesitaba mucha infraestructura, pero la infraestructura que hoy tenemos es hasta mejor que la de muchos países desarrollados. La atención debería estar centrada en la vida de las población, para la calidad del crecimiento, haciendo más ricas a las personas comunes”.

Algunos expertos propusieron sugerencias detalladas para mejorar la renta disponible de la población.

Chen ZhiWu, profesor de Finanzas de la escuela de negocios de Yale, e investigador visitante de la escuela de negocios de Chang Kong, en Pekín, dijo que el Gobierno debería tasar las operaciones de drawback (devolución de los impuestos de importaciones) para subsidiar a familias, individuos y agricultores de renta media baja; aumentar las inversiones en salud, educación y seguridad social para que las personas se sientan más seguras y dispuestas a gastar sus economías; facilitar las negociaciones en el mercado de derecho de uso de tierras rurales y adoptar actitudes osadas como, por ejemplo, recortar impuestos sobre empresas e individuos.

EEUU: Meses dolorosos por delante

El colapso de EEUU es diferente de lo ocurrido en otros países industrializados del mundo, porque los problemas comenzaron en el sector financiero y se extendieron por toda la economía, dice Guillén. En el resto del mundo, los problemas en la economía real −creados en gran medida por EEUU− llevaron a la fragilidad de los mercados financieros, dice.

“En EEUU, el objetivo para 2009 puede ser resumido con la siguiente pregunta: ¿seremos capaces de poner en orden al sector financiero? Desafortunadamente, no soy muy optimista al respeto”, dice.

Richard Marston, profesor de Finanzas de Wharton, dice que está impresionado con el impacto de la crisis sobre las empresas y los mercados del sector financiero. “Es impresionante constatar que Wachovia, Washington Mutual y Citi fueron heridos seriamente”. Marston dice que, aunque los bancos hayan sido auxiliados, va a tardar mucho hasta que comiencen a prestar otra vez. Además de eso, la titularización va a quedarse fuera de escena un buen tiempo. La imposibilidad de titularizar contraerá más el crédito que si los bancos hubieran recortado la concesión de préstamos, dice Marston.

Con relación al futuro, añade Marston, otros shocks −suspensiones de pagos, incumplimientos de obligaciones y más despidos− fustigarán a la economía. Aunque los mercados ya hayan tomado en cuenta eventos de ese tipo, en el momento en que sucedan sacudirán aún más la confianza de las personas. Marston resalta que durante la recesión de 2001 −que no fue tan seria como la actual− la economía retomó el aliento en noviembre, pero los despidos prosiguieron hasta 2002. Lo peor, añade, es que la demanda sigue estando contenida en todo el mundo”.

Ésta es la primera recesión mundial en muchos años. El motor de las recuperaciones anteriores −el consumidor americano− está en compás de espera”.

Las empresas dejarán de invertir hasta que la demanda vuelva a activarse, dice Marston. “¿De dónde vendrá la demanda?”, se pregunta, sin que haya una respuesta obvia. “Por lo tanto, la opinión consensuada de la prensa de que la recuperación comenzará en algún momento en 2009 no es más que una ilusión. Ya veremos”.

John Percival, profesor adjunto de Finanzas de Wharton, dice que el país está ante una crisis hipotecaria que dificultará el avance de la recuperación. Él resalta que aunque las tasas de incumplimiento de las hipotecas ya son altas, habrá aún muchas otras hipotecas que habrá que ejecutar en los próximos años. Además de eso, añade, comenzarán a surgir incumplimientos en el mercado de hipotecas comerciales, y las instituciones financieras tendrán problemas con el crédito al consumidor.

“Es fácil decir ‘también pasará eso’. Las personas hablan de un 2009 difícil, y dicen que las cosas volverían a la normalidad en 2010”, dice Percival. “No estoy de acuerdo con eso. Puede ser que tarde mucho más”.

Allen dice que el desempleo continuará aumentando y que la economía continuará débil en la medida en la que los consumidores y empresas dejen de gastar hasta que confíen en que los precios de los activos dejen de caer. “La situación tiene que estabilizarse”, dice Allen. “El problema actual es que las personas no saben de cuánto disponen exactamente”. Los americanos no tienen ni idea de cuánto valen sus carteras de inversiones o sus activos en bienes inmuebles y, por eso, temen gastar o hacer otras inversiones. “Creo que todos están paralizados con miedo a perder el empleo y lo que les queda de su patrimonio. Hay una incertidumbre generalizada muy grande, y mientras ese sentimiento no comience a desaparecer, mientras las cosas no dejen de empeorar, será imposible avanzar”.

Percival dice que la tasa de consumo en años recientes, alimentada por el crédito fácil y por el exceso de préstamos, fue demasiado buena para la economía americana. En el futuro, los consumidores volverán a los centros comerciales, a los concesionarios de automóviles y al mercado de bienes inmuebles. “De momento, el consumidor está siendo castigado. No veo, sin embargo, ningún cambio drástico a largo plazo”.

Percival señala que el surgimiento de precios de ganga en empresas de primera línea es una muestra positiva en el escenario sombrío de la economía”. El precio que se paga por una empresa de ésas es ridículo, dice Percival. “Si usted tuviera alguna liquidez y algo de paciencia y de coraje, va a encontrar algunas excelentes oportunidades de compra por ahí”.

Allen prevé que las primeras semanas de 2009 estarán marcadas por una ola de malas noticias económicas mientras el nuevo Gobierno busca construir los cimientos políticos de un paquete de estímulos en gran escala. “El Gobierno tendrá que mostrar inmediatamente a qué ha venido”, dice. “Tendremos un enero y un febrero muy negativos, pero después las cosas comenzarán a estabilizarse. Creo que tendremos algunos meses bastante difíciles por delante”.

Percival dice que aunque el Gobierno de Obama esté bajo presión para que resuelva el problema financiero, él corre el riesgo de crear otros problemas, aumentando básicamente la deuda pública y la inflación. Mientras tanto, añade, la economía mundial continuará vulnerable a los choques de los precios del petróleo. Por fin, dada la severidad de la crisis económica actual, los políticos verán que es casi imposible colocarse de forma decidida y determinada a favor de la financiación de las lagunas existentes en Medicare y en Medicaid. “Eso tendrá que esperar un poco más, pero mientras más esperemos para resolver ese tipo de problemas, mayores serán”, advierte Percival.

Este experto dice que el plan de incentivo fiscal del nuevo Gobierno podría ser una solución temporal. “El estímulo fiscal es extremadamente necesario, para garantizar que las cosas no empeoren. Sin embargo, veo con pesimismo el impacto de largo plazo de todos esos gastos”, dice. “El incentivo puede no desencadenar la reacción esperada. ¿Necesitamos otra fuente de demanda: consumidores, exportaciones, inversiones?”.

Allen dice que la ayuda a la industria automovilística tal vez aplace por algún tiempo una reestructuración en gran escala que culminará con la erosión de la seguridad financiera de los trabajadores y jubilados, principalmente en el Estado de Michigan. “No creo que sea posible escapar de algo parecido a La Gran Depresión”.

Él señala que las tasas de interés de EEUU están alcanzando cotas históricamente bajas y una ola de liquidez comienza a penetrar los mercados financieros a través de títulos del Tesoro. Allen destaca que las tasas de interés no han sido de gran ayuda para acelerar la recuperación de Japón en los años 90, por tanto, no espera que ayuden mucho en la recuperación de EEUU.

Toyota, ejemplo de dificultades en Japón

Mientras todo el mundo se enfrenta a una crisis financiera global, Japón, la segunda mayor economía del mundo, también sufre. Allen, de Wharton, dice que el primer trimestre en el que Toyota sufre pérdidas demuestra la gravedad de los problemas económicos de Japón. No sólo Toyota y otras empresas japonesas enfrentan la desaceleración de la demanda por parte de China y de EEUU, también los inversores encuentran un puerto seguro en el yen. A medida que la moneda japonesa se revaloriza, los exportadores japoneses están aún más castigados por la economía mundial.

Además de eso, Japón se enfrenta a incertidumbres políticas. Su tercer primer ministro en tres años sufre falta de confianza, según revelan las encuestas. “Los tres últimos primer ministros fueron desastrosos”, dice Percival. “Las pocas acciones que tomaron fueron extrañas e incluso raras. Todo indica que el primer ministro va a cambiar nuevamente, lo que dificulta aún más la posibilidad de Japón de lidiar con la situación”.

Allen resalta que el futuro económico del país es problemático. “Pero, por el lado positivo, ellos han estado haciendo frente a ese tipo de problema desde hace 20 años y consiguieron vencerlo sin grandes daños”, dice. “Por tanto, se trata de una sociedad flexible, así como su economía. Será un periodo difícil, pero no catastrófico”.

En cierto modo, Japón juega un papel especial en la actual crisis económica mundial debido a su experiencia en situaciones de caída fuerte de la economía y de lucha por la supervivencia en los años 90, conocida como la década perdida de Japón. Sus gestores políticos intentaron diversos estímulos fiscales y monetarios que podrán dar pistas sobre cómo las principales economías del mundo deben tratar los problemas actuales.

Adrian Tshoegl, profesor asistente de Wharton, fue durante seis años macroeconomista de un banco de inversiones de Tokyo en el periodo de ascenso y caída económica del país. “Fue entonces cuando me di cuenta de que la mayor parte de las previsiones de eventos políticos y económicos complejos no tenía valor alguno”, dice Tshoegl. Él dice haber tomado decisiones buenas y malas cuando trabajaba en Japón, pero cree que hoy, en el sistema económico global, complejo e interrelacionado que prevalece, es prácticamente imposible predecir el verdadero impacto de una u otra política de acción.

“Podemos tener algunas ideas, trabajar con varios pronósticos y con alguna información sobre los riesgos de todo lo que está por ahí”, dice él, “pero la verdad es que muchas cosas pueden venir de no se sabe de dónde y de pronto te alcanzan”.

Cuando los gobiernos intentan poner en marcha políticas que respondan a los problemas económicos, añade, es difícil decir lo que sucederá un poco más adelante, cuando las políticas y las fuerzas de mercado comienzan a interaccionar.

“El problema es que, muchas veces, lo mejor es simplemente no hacer nada”, dice Tshoegl.

“Pero ningún político en una situación como la actual jamás podrá levantarse y decir: ‘No tenemos la menor idea de qué hacer, por lo tanto, no haremos absolutamente nada, de momento’”.



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