Apple, Amazon y Google se unen para crear productos compatibles de casa inteligente: Al proyecto, llamado "Casa conectada por IP", también va a contribuir Zigbee Alliance
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jueves, diciembre 19, 2019
viernes, octubre 04, 2019
Fuente: Grandes Medios
Así es como Amazon superó a Microsoft, Apple y Google y ahora es la compañía más valiosa del mundo
Por Redacción GM
-21 enero, 2019
La gigante estadounidense Amazon le ganó la carrera a Microsoft, Apple y Google, y se convirtió recientemente en la empresa con el mayor valor bursátil en todo el mundo, informa la BBC.
Con 25 años de historia, la compañía de comercio electrónico llegó a cotizar US$797.000 millones, destronando por un estrecho margen a la poderosa Microsoft, valorada en US$789.000.
Es la primera vez que Amazon ocupa este puesto, teniendo en cuenta que en los últimos meses las acciones de las grandes empresas tecnológicas han experimentado un declive. No solo por la caída de sus ventas, que es un factor determinante en este tipo de situaciones, sino que se le suma la volatilidad de los mercados por las tensiones comerciales.
Jeff Bezos, su fundador, es considerado como el hombre más rico del mundo. Según Bloomberg, su fortuna está valorada en US$135.000 millones.
¿Cómo creció Amazon fuera de la web?
En los últimos 10 años las ventas de Amazon aumentaron estrepitosamente, así como su valor de mercado. Todo comenzó en 1994, en un garaje de Seattle. Para ese entonces, la recién creada startup se llamaba “Cadabra”, y vendía libros de segunda mano. Dos años después ya operaba en varias ciudades de Estados Unidos.
Jeff Bezos
Para 1997 (tres años después de su creación) ya se estaba abriendo a la bolsa, cotizándose en US$54 millones. Con apenas 35 años, Bezos ya ocupaba un lugar en la lista de empresarios millonarios.
Los años siguientes fueron de crecimiento para Amazon, que se dedicó a invertir en la construcción de bodegas y la ampliación de sus redes de distribución y sistemas tecnológicos de almacenamiento de información.
En 2017 compró la cadena de venta de alimentos Whole Foods Market por US$13.700 millones, en una apuesta por ampliar sus negocios y pasar de lo digital a las tiendas físicas por primera vez.
Y no se detuvo allí, sino que continuó innovando con la creación de contenido para la industria del entretenimiento, con series originales muy exitosas. Por otro lado, compró los derechos para transmitir eventos deportivos en vivo, como la Premier League de Inglaterra y los torneos de tenis de la ATP.
El punto fuerte de Amazon es la venta online de todo tipo de productos, desde ropa, maquillaje, accesorios, artículos electrónicos e incluso comida. Pero también ofrece otros servicios poco conocidos, como el de almacenamiento de información en la nube.
Amazon Web Services está compitiendo contra Oracle y Microsoft, dos gigantes de la industria tecnológica, para hacerse con un contrato de US$10.000 millones y almacenar los datos del Pentágono en la nube.
Centro de distribución de Amazon
Los inversionistas están seriamente preocupados porque la guerra arancelaria que existe entre Estados Unidos y China, además de otros factores, como la desaceleración económica de Pekín y la caída en las ventas de los iPhone, terminen por afectar al gigante.
Microsoft no vio afectado su liderazgo producto de la crisis, sino más bien porque Amazon la destronó del ranking por un mínimo margen. Alphabet, por su parte, ha sido rozada por la volatilidad del mercado, pero con menos afectación que las demás empresas.
Aún en un escenario tan revuelto, Amazon logró escalar hasta el primer puesto y convertirse (de momento) en la empresa más valiosa en todo el mundo.
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Así es como Amazon superó a Microsoft, Apple y Google y ahora es la compañía más valiosa del mundo
Por Redacción GM
-21 enero, 2019
La gigante estadounidense Amazon le ganó la carrera a Microsoft, Apple y Google, y se convirtió recientemente en la empresa con el mayor valor bursátil en todo el mundo, informa la BBC.
Con 25 años de historia, la compañía de comercio electrónico llegó a cotizar US$797.000 millones, destronando por un estrecho margen a la poderosa Microsoft, valorada en US$789.000.
Es la primera vez que Amazon ocupa este puesto, teniendo en cuenta que en los últimos meses las acciones de las grandes empresas tecnológicas han experimentado un declive. No solo por la caída de sus ventas, que es un factor determinante en este tipo de situaciones, sino que se le suma la volatilidad de los mercados por las tensiones comerciales.
Jeff Bezos, su fundador, es considerado como el hombre más rico del mundo. Según Bloomberg, su fortuna está valorada en US$135.000 millones.
¿Cómo creció Amazon fuera de la web?
En los últimos 10 años las ventas de Amazon aumentaron estrepitosamente, así como su valor de mercado. Todo comenzó en 1994, en un garaje de Seattle. Para ese entonces, la recién creada startup se llamaba “Cadabra”, y vendía libros de segunda mano. Dos años después ya operaba en varias ciudades de Estados Unidos.
Jeff BezosPara 1997 (tres años después de su creación) ya se estaba abriendo a la bolsa, cotizándose en US$54 millones. Con apenas 35 años, Bezos ya ocupaba un lugar en la lista de empresarios millonarios.
Los años siguientes fueron de crecimiento para Amazon, que se dedicó a invertir en la construcción de bodegas y la ampliación de sus redes de distribución y sistemas tecnológicos de almacenamiento de información.
En 2017 compró la cadena de venta de alimentos Whole Foods Market por US$13.700 millones, en una apuesta por ampliar sus negocios y pasar de lo digital a las tiendas físicas por primera vez.
Y no se detuvo allí, sino que continuó innovando con la creación de contenido para la industria del entretenimiento, con series originales muy exitosas. Por otro lado, compró los derechos para transmitir eventos deportivos en vivo, como la Premier League de Inglaterra y los torneos de tenis de la ATP.
El punto fuerte de Amazon es la venta online de todo tipo de productos, desde ropa, maquillaje, accesorios, artículos electrónicos e incluso comida. Pero también ofrece otros servicios poco conocidos, como el de almacenamiento de información en la nube.
Amazon Web Services está compitiendo contra Oracle y Microsoft, dos gigantes de la industria tecnológica, para hacerse con un contrato de US$10.000 millones y almacenar los datos del Pentágono en la nube.
Amazon llegó a una valoración de US$797.000 millones.
Se trata del programa JEDI, que son las siglas del Joint Enterprise Defense Infrastructure, que el Gobierno adjudicará a una sola compañía.
No obstante, sus competidores aseguran que tiene ventaja, porque mantiene un contrato vigente con la CIA (la agencia de inteligencia de EEUU) para guardar en sus sistemas todos los datos secretos de la organización.
Una feroz competencia con Apple, Google y Microsoft
Las mayores firmas tecnológicas del mundo se han visto afectadas en los últimos meses por la volatilidad del mercado. Para Amazon, ese fenómeno financiero representó una oportunidad de oro para escalar al primer lugar de las empresas conocidas como “las 4 grandes”: Apple, Microsoft, Alphabet (de Google) y Amazon.
En agosto de 2018 Apple se convirtió en la primera compañía en valorarse en 1 billón de dólares en la bolsa. Amazon, por su parte, tardó un poco más y alcanzó esa cifra en septiembre de ese mismo año.
El ranking estaba dominado en ese momento por la compañía de la manzana mordida, seguida por Amazon, Microsoft y Alphabet. Luego el escenario cambió drásticamente. Y cuando Apple anticipó una caída en sus ventas hace unos días, sus acciones decayeron y su valor de mercado se ubicó en US$702.000 millones.
Se trata del programa JEDI, que son las siglas del Joint Enterprise Defense Infrastructure, que el Gobierno adjudicará a una sola compañía.
No obstante, sus competidores aseguran que tiene ventaja, porque mantiene un contrato vigente con la CIA (la agencia de inteligencia de EEUU) para guardar en sus sistemas todos los datos secretos de la organización.
Una feroz competencia con Apple, Google y Microsoft
Las mayores firmas tecnológicas del mundo se han visto afectadas en los últimos meses por la volatilidad del mercado. Para Amazon, ese fenómeno financiero representó una oportunidad de oro para escalar al primer lugar de las empresas conocidas como “las 4 grandes”: Apple, Microsoft, Alphabet (de Google) y Amazon.
En agosto de 2018 Apple se convirtió en la primera compañía en valorarse en 1 billón de dólares en la bolsa. Amazon, por su parte, tardó un poco más y alcanzó esa cifra en septiembre de ese mismo año.
El ranking estaba dominado en ese momento por la compañía de la manzana mordida, seguida por Amazon, Microsoft y Alphabet. Luego el escenario cambió drásticamente. Y cuando Apple anticipó una caída en sus ventas hace unos días, sus acciones decayeron y su valor de mercado se ubicó en US$702.000 millones.
Centro de distribución de AmazonLos inversionistas están seriamente preocupados porque la guerra arancelaria que existe entre Estados Unidos y China, además de otros factores, como la desaceleración económica de Pekín y la caída en las ventas de los iPhone, terminen por afectar al gigante.
Microsoft no vio afectado su liderazgo producto de la crisis, sino más bien porque Amazon la destronó del ranking por un mínimo margen. Alphabet, por su parte, ha sido rozada por la volatilidad del mercado, pero con menos afectación que las demás empresas.
Aún en un escenario tan revuelto, Amazon logró escalar hasta el primer puesto y convertirse (de momento) en la empresa más valiosa en todo el mundo.
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domingo, abril 28, 2019
Google Shopping Actions, la herramienta que retailers no deben perder de vista
Google Shopping Actions, la herramienta que retailers no deben perder de vista
(Por Jonathan Liege)
La lucha que mantienen Amazon y Google por hacerse con la mayor parte del comercio electrónico está dando y dará mucho de qué hablar. La última novedad es Google Shopping Actions, una herramienta que posibilita que los minoristas oferten sus productos directamente en el buscador de Google, que ha integrado un carrito en su página de resultados, facilitando el proceso de compra.
Google de la oportunidad, de esta manera, de vender sin salir de sus propios dominios. No es tanto una alternativa a Amazon para el vendedor, sino que los minoristas podrían beneficiarse de un nuevo canal para obtener ventas. Sí sería una alternativa para los compradores, que tendrán la posibilidad de añadir productos a un carrito tras realizar una búsqueda directamente en el buscador.
Activo hasta hace pocos días únicamente en Estados Unidos, el pasado mes de marzo se lanzó en Europa (Francia), en beta. El marketplace de Google -del que ya han trascendido las primeras imágenes, gracias a una captura que publicaba el diario francés LSA- se materializa y reinventa Google Shopping, favoreciendo que las transacciones se realicen dentro de su propia plataforma y facilitando los envíos a través de Google Express. Desaparece, de este modo, su concepto tradicional, en el que no existía intermediación.
Esta reinvención de Google Shopping para competir con Amazon en el ámbito del voice commerce, surge a raíz del auge y creciente adopción de los smart speakers. Amazon lanzó Echo con gran parte del camino recorrido, posicionando a Alexa como el asistente más adecuado para realizar compras online mediante la voz. La compras online es la carencia de Google Home que, sin embargo, es el rey en cuanto a las búsquedas generalistas. Este nuevo planteamiento de Google Shopping está enfocado, sin duda alguna, a ganar cuota en el comercio electrónico mediante la voz.
En cuanto a la oferta, Google Shopping / Express cuenta ya con más de mil tiendas asociadas e incorpora una treintena cada semana. De continuar a este ritmo, crecerá muy rápidamente. Google Shopping Actions, la plataforma de venta del lado del vendedor, ayudará a las marcas a lograr más ventas, gracias a que ofrece un carrito universal en el que es posible agregar productos desde cualquier dispositivo o incluso, directamente desde el propio buscador generalista. Es decir, busque desde donde busque, el usuario tendrá la opción de poner el producto en su carrito. Y eso es muy cómodo.
(Jonathan Liege, es general manager en Kanlli)
Descubre en el blog de Kanlli Google Shoppable Ads, una pieza más en Google Shoppingjueves, agosto 30, 2018
Así será la primera tienda física de Google en Chicago
Así será la primera tienda física de Google en Chicago
CRISTINA DE LA HERA29 AGOSTO, 2018TECH&TRENDSTECNOLOGÍA
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Es cierto que en gran parte de nuestros artículos hablamos de la importancia del sector digitaldentro de las empresas y de cómo repercute, en un negocio tradicional físico, migrar hacia el comercio electrónico. Es innegable para cualquier mortal que, en la actualidad, el eCommerce se ha convertido en una herramienta de gran éxito para el mundo de los negocios, gracias a su facilidad de acceso y la rapidez de su uso. Y, a pesar de que las relaciones suelen ser impersonales -causando alguna que otra complicación-, el uso de las nuevas tecnologías digitales ha mejorado notablemente el bienestar social. Google, por ejemplo, era una de esas empresas cuyos servicios eran puramente digitales, pero (a diferencia del resto de nuestros artículos, que siempre hablan de la migración hacia lo digital), este es diferente: hablamos de la nueva tienda física de Google. ¡Vamos al revés!
La tienda física de Google: cómo el gigante tecnológico se prepara para entrar en el mercado offline
Chicago, la tercera ciudad más poblada de EE.UU, será la que acoja la primera tienda física del magnate de la tecnología. Al menos, así será según las informaciones que recogen varios medios estadounidenses como The Chicago Tribune, no accesible desde Europa (gracias, LOPD); o The Verge. Google por el momento no ha querido hacer declaraciones confirmándolo.
Aunque, a decir verdad, no es la primera tienda física (en sí) bajo la que Google opera, pero sí la primera que se convertirá en un establecimiento propio y permanente de la marca. Hasta ahora, Google había estado en contacto con el mundo de la venta física mediante acuerdos con grandes superficies o establecimientos que le permitían disponer de zonas exclusivas para la exposición de su marca, a través de la venta de sus productos propios (como smartphones, ordenadores o altavoces inteligentes).
Hablamos de la primera tienda física de Google, en Chicago
Gracias a esas zonas “exclusivas”, disponía de un contacto directo y en primera persona con sus clientes; algo que quiere reforzar con esa nueva tienda física, de 1.300 metros cuadradosrepartidos en dos pisos, en el icónico distrito de Chicago Fulton Market, a poca distancia de sus oficinas en la ciudad.
En ella, Google pondrá a disposición de sus clientes su gama de smartphones Pixel, ordenadores Chromebook, termostatos, altavoces inteligentes Google Home y algunas herramientas domóticas (que, para quien no lo sepa, permiten automatizar una vivienda o edificación de cualquier tipo). Pero, además, el punto de venta le servirá para ofrecer un servicio de garantía y reparación de trato directo con el cliente, así como dar la opción a su público de testar en primera persona los nuevos productos que pueda promocionar, convirtiéndolo en un aliciente para su compra.
Además, este concepto de venta física permitirá al gigante de la tecnología dar a conocer sus productos a través de un personal específicamente entrenado para ello, totalmente conocedor de los mismos y de la cultura empresarial de la marca.
En resumen, en el caso de Google (y en el de muchos otros) el apoyo de la venta física en un negocio puramente tecnológico es la encargada de poner la guinda del pastel a un negocio exitoso. No obstante, al parecer, este no será el primer intento de la marca por abrir una tienda minorista. Anteriormente a ésta, Google tuvo que cancelar sus planes (en San Francisco y Nueva York) de abrir locales físicos. Esta vez, sin embargo, parece ser la buena.
sábado, agosto 18, 2018
GOOGLE a punto de abrir su primera tienda física permanente.
GOOGLE a punto de abrir su primera tienda física permanente.
Oirán mucho hablar de esta noticia, aún no reflejada en los medios en castellano. Será una tienda de dos pisos ubicada en Chicago (fuente:Chicago Tribune). Es crucial este movimiento estratégico. Como les he comentado en varias ocasiones no es el primer intento de Google para ponerse el sombrero de retailer, emulando a Apple, Amazon, Alibaba, los otros gigantes tecnológicos, pero hasta ahora lo había hecho a través de pop-up stores o "stores within stores" en US y UK. Aunque también recordemos que hace tiempo Google estuvo a punto de hacer esta jugada: alquiló un espacio en SoHo, gastó millones en renovarlo y finalmente abandonó el proyecto, mas esta vez parece que es definitivo.
Desde mi punto de vista, no es solo lógico que dé este paso, es que debería haberlo dado hace tiempo: debe llegar a tener su red propia de tiendas físicas donde conecte directa ,y permanente,con sus consumidores de teléfonos Pixel, altavoces inteligentes Google Home, Google Chromecast..etc
Este es el edificio que albergaría la primera tienda física permanente de Google en su historia, Chicago,Distrito Fulton Market :
https://lnkd.in/dzd4_72domingo, agosto 05, 2018
¿Cómo fue que se eligieron los nombres de las marcas más famosas del mundo?
Fuente: La republica
¿Cómo fue que se eligieron los nombres de las marcas más famosas del mundo?
Domingo, 5 de agosto de 2018
Expertos en marketing coinciden en que el nombre de una marca debe ser corto, fácil de pronunciar y de recordar.
Diario El Financiero
El nombre de una marca define su identidad; por ellos, no se puede elegir a la ligera. Sin embargo, algunos surgen al azar, en cuestión de segundos, mientras que otros han necesitado meses de estudio y decenas de nombres alternativos.
¿Cómo elegir un nombre? Los expertos en marketing coinciden en que el nombre de una marca debe ser corto, fácil de pronunciar, de recordar y que proyecte pensamientos positivos.
Sin embargo, a veces los nombres de las marcas están influidos por las modas de la época, las familias y/o composiciones.
Conozca el origen del nombre de las marcas más famosas a continuación:
Google:
Por ejemplo, proviene de Googol, que significa 10 elevado a 100.
Rolex:
El fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, asegura que el nombre definitivo se lo dió “un genio de la lámpara”, mientras iba de paseo en carruaje.
Apple:
El primer logo de Apple mostraba la famosa manzada de Isaac Newton, con la que descubrió la gravedad. Muchos pensaban que ese era el origen de Apple, pero el propio Steve Jobs confesó que se le ocurrió un día cuando estaba disfrutando de una manzana, y vió que era un nombre pegadizo, cercano, que no intimida. Además les permitía adelantar alfabéticamente a Atari en los buscadores.
Yahoo:
Los yahoos eran unos personajes del libro Los VIajes de Gulliver, que dieron nombre a Yahoo!
Starbucks:
La popular cadena de cafeterías Starbucks debe su nombre a Frank Starbucks, primer oficial del barco de la novela Moby Dick.
Amazon:
Amazon se llamaba al principio Cadabra, pero Jeff Bezos buscaba un nombre exótico que empezase con la letra A, para aparecer al principio en las búsquedas. Rastreó las primeras palabras que empiezan con A en el diccionario, y se quedó con Amazon.
Nike:
La popular marca deportiva Nike debe su nombre a la diosa griega de la victoria.
Intel:
Un acrónimo es una palabra formada por las primeras letras de otras palabras. Por ejemplo, Intel proviene de las palabras Integrated Electronics, y Vodafone de Voice Data Phone.
Zara:
La popular cadena de tiendas de moda, Zara, se iba a llamar Zorba, en honor del protagonista de la película Zorba el Griego, que gustaba a su fundador, Amancio Ortega. Pero casualmente un bar de la zona donde se abrió la primera tienda se llamaba igual, y su dueño le pidió a Amancio Ortega que lo cambiase. Tras jugar con las letras del nombre Zorba, salió la palabra Zara.
Puma:
La popular cadena de tiendas de moda, Zara, se iba a llamar Zorba, en honor del protagonista de la película Zorba el Griego, que gustaba a su fundador, Amancio Ortega. Pero casualmente un bar de la zona donde se abrió la primera tienda se llamaba igual, y su dueño le pidió a Amancio Ortega que lo cambiase. Tras jugar con las letras del nombre Zorba, salió la palabra Zara.
Gatorade
La famosa bebida energética Gatorade tuvo su origen en un complemento vitamínico que la Universidad de Florida desarrolló para el equipo de fútbol americano, Florida Gators, con el objetivo de reponerse rápido de las altas temperaturas que sufrían cuando jugaban.
Lego:
LEGO proviene de la expresión danesa “leg godt”, que significa jugar bien.
Adidas:
Adidas proviene del apodo y el apellido de su fundador Adolf Dassler, al que llamaban Adi, junto a las tres primeras letras de su apellido: Adi-das.
¿Cómo fue que se eligieron los nombres de las marcas más famosas del mundo?
Domingo, 5 de agosto de 2018
Expertos en marketing coinciden en que el nombre de una marca debe ser corto, fácil de pronunciar y de recordar.
Diario El Financiero
El nombre de una marca define su identidad; por ellos, no se puede elegir a la ligera. Sin embargo, algunos surgen al azar, en cuestión de segundos, mientras que otros han necesitado meses de estudio y decenas de nombres alternativos.
¿Cómo elegir un nombre? Los expertos en marketing coinciden en que el nombre de una marca debe ser corto, fácil de pronunciar, de recordar y que proyecte pensamientos positivos.
Sin embargo, a veces los nombres de las marcas están influidos por las modas de la época, las familias y/o composiciones.
Conozca el origen del nombre de las marcas más famosas a continuación:
Google:
Por ejemplo, proviene de Googol, que significa 10 elevado a 100.
Rolex:
El fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, asegura que el nombre definitivo se lo dió “un genio de la lámpara”, mientras iba de paseo en carruaje.
Apple:
El primer logo de Apple mostraba la famosa manzada de Isaac Newton, con la que descubrió la gravedad. Muchos pensaban que ese era el origen de Apple, pero el propio Steve Jobs confesó que se le ocurrió un día cuando estaba disfrutando de una manzana, y vió que era un nombre pegadizo, cercano, que no intimida. Además les permitía adelantar alfabéticamente a Atari en los buscadores.
Yahoo:
Los yahoos eran unos personajes del libro Los VIajes de Gulliver, que dieron nombre a Yahoo!
Starbucks:
La popular cadena de cafeterías Starbucks debe su nombre a Frank Starbucks, primer oficial del barco de la novela Moby Dick.
Amazon:
Amazon se llamaba al principio Cadabra, pero Jeff Bezos buscaba un nombre exótico que empezase con la letra A, para aparecer al principio en las búsquedas. Rastreó las primeras palabras que empiezan con A en el diccionario, y se quedó con Amazon.
Nike:
La popular marca deportiva Nike debe su nombre a la diosa griega de la victoria.
Intel:
Un acrónimo es una palabra formada por las primeras letras de otras palabras. Por ejemplo, Intel proviene de las palabras Integrated Electronics, y Vodafone de Voice Data Phone.
Zara:
La popular cadena de tiendas de moda, Zara, se iba a llamar Zorba, en honor del protagonista de la película Zorba el Griego, que gustaba a su fundador, Amancio Ortega. Pero casualmente un bar de la zona donde se abrió la primera tienda se llamaba igual, y su dueño le pidió a Amancio Ortega que lo cambiase. Tras jugar con las letras del nombre Zorba, salió la palabra Zara.
Puma:
La popular cadena de tiendas de moda, Zara, se iba a llamar Zorba, en honor del protagonista de la película Zorba el Griego, que gustaba a su fundador, Amancio Ortega. Pero casualmente un bar de la zona donde se abrió la primera tienda se llamaba igual, y su dueño le pidió a Amancio Ortega que lo cambiase. Tras jugar con las letras del nombre Zorba, salió la palabra Zara.
Gatorade
La famosa bebida energética Gatorade tuvo su origen en un complemento vitamínico que la Universidad de Florida desarrolló para el equipo de fútbol americano, Florida Gators, con el objetivo de reponerse rápido de las altas temperaturas que sufrían cuando jugaban.
Lego:
LEGO proviene de la expresión danesa “leg godt”, que significa jugar bien.
Adidas:
Adidas proviene del apodo y el apellido de su fundador Adolf Dassler, al que llamaban Adi, junto a las tres primeras letras de su apellido: Adi-das.
jueves, junio 14, 2018
Carrefour con Google, llegan otras formas de comprar y de vender
Carrefour con Google, llegan otras formas de comprar y de vender
La alianza recién sellada entre Carrefour y Google, de momento en Francia, indica formatos y canales de venta que evolucionan de forma veloz. Cambia la demanda, las formas de consumo. Con ellas, la oferta de venta.
(Por Alicia Davara)
En poco tiempo, realizar compras de cualquier producto a la venta en Carrefour, a través del ya real asistente de voz Google Home, o en el caso de no disponer de él, realizarlas a través de Google Shopping,será realidad para los consumidores franceses.
El plan Carrefour 2022 presentado hace unos meses, sigue su curso. Carrefour y Google han firmado una alianza estratégica para potenciar el negocio digital del líder del retail alimentario europeo a través de las plataformas del gigante tecnológico. Google Home y Google Shopping, tendrán un claro protagonismo
En América, WalMart se adelantaba el pasado verano anunciando su colaboración con la plataforma tecnológica para la venta de cientos de miles de productos a través del buscador lider mundial. A través de Google Express, que no de Google Home– que desde septiembre pasado incluye en su catálogo productos de Walmart, tal como ya hacen otras cadenas estadounidense, como Costco o Target.
Ahora llega la alianza con Carrefour, primera vez que Google se compromete con un grupo de distribución para desarrollar una oferta de comercio alimentario en Europa”. Así lo manifestaba Alexandre Bompard, CEO de Carrefour, al anunciar esta alianza y calificar el momento como “una etapa importante”
Tres serán los pilares de la alianza. En primer lugar, y a partir de 2019, la posibilidad de compra en Francia de productos del catálogo de Carrefour a través del asistente de Google Home y del sitio Google Shopping.
En segundo lugar, la apertura este próximo verano de un laboratorio de Carrefour, en el que trabajarán ingenieros de Carrefour y expertos en inteligencia artificial de Google Cloud para desarrollar nuevos servicios destinados a los consumidores.
Por último, se creará un programa de formación para acelerar la transformación digital del grupo Carrefour. Más de un millar de sus empleados realizarán cursos en los seis próximos meses con el apoyo del gigante de internet y se desplegarán herramientas digitales.
¿En España?
El retail en América, en alianzas estratégicas, avanza. En algunos países europeos, comienzan a darse pasos fuertes. En España, ¿recuerdan que hace unos meses Fuencisla Clemares, directora general de Google España, ofrecía el servicio de la tecnológica para “ayudar al retail” en su lucha frente a Amazon o Alibaba ?.
Por el momento, hacer nuevos amigos nos cuesta. Fieles al refranero “las cosas de palacio, van despacio” en su versión más tradicional, “lo que deprisa se hace, despacio se llora”. Un peligro en los tiempos que corren que, sabemos, algunos retailers inquietos están empezando a reconsiderar. El modelo New Retailavanza, movimientos hay, muchos. Nos esperan grandes sorpresas y bienvenidas sean.
sábado, abril 07, 2018
Google y Target, lanzan un “cupón por voz” y exploran nuevos negocios
Google y Target, lanzan un “cupón por voz” y exploran nuevos negocios
Google y la cadena estadounidense Target, han lanzado el primer cupón activado por voz, una oferta de 15 dólares para pedidos realizados en Target a través del servicio de compras Google Express.
A través del Asistente de Voz de Google, los clientes de la cadena podían hacerse con los cupones, en un servicio que más allá de ser una simple acción promocional, se presenta para ambas compañías como un laboratorio de aprendizaje de las infinitas posibilidades de negocio conjunto que tienen los asistentes de voz. Como notoriedad de marca, experiencia de compra y con un enfoque a un nuevo canal transversal en el comercio electrónico.
Un canal, la voz, que en el caso de Google, le permitiría utilizar las ofertas promocionales- los cupones- para derivar a los clientes hacia otros anuncios o campañas, tal como hace Amazon con sus ofertas concretas de Alexa. ”
Según informa Adweek, la oferta del cupón se activaba al pronunciar (o escribir) “saltar a Target” al Asistente de Google en Google Home o en su aplicación en Android o iOS.
La promoción ‘Spring Into Target’, se limitaba a una oferta por cuenta y estaba programada hasta el 21 de abril, aunque finalizó el pasado día 3 de abril. Target lanzó su ecommerce a través de Google Express a los consumidores de EE. UU. en octubre de 2017.
domingo, abril 01, 2018
Amazon se convierte en la marca más valiosa del mundo
Amazon se convierte en la marca más valiosa del mundo
Escala dos puestos con respecto al año pasado en el ranking de Brand Finance
Zara es la marca española más valiosa en esta clasificación que evalúa 500 empresas de todo el mundo
01/02/2018 - 14:35
Redacción
Amazon se convierte en la marca más valiosa del mundo por delante de Apple y Google, según el estudio Brand Finance Global 500, el ranking que elabora anualmente la consultora especializada en valoración y asesoramiento estratégico de marca.
El crecimiento de Amazon
El gigante del e-Commerce ha crecido un 42% en el último año hasta alcanzar la suma de 150.800 millones de dólares de valor de marca.
Amazon ya es el mayor negocio en Internet
Amazon se ha convertido en el mayor negocio en Internet a nivel mundial tanto en términos de capitalización de mercado como en ingresos. Además, actualmente se mueve más allá del espacio digital gracias a la adquisición que realizó el año pasado de Whole Foods por un valor de 13.700 millones de dólares que supuso para la marca su aterrizaje al entorno de tiendas físicas. Tiendas físicas que, por cierto, está volviendo a reinventar como es el caso del supermercado sin cajeros Amazon Go. David Haigh, CEO de Brand Finance, ha apuntado: “Jeff Bezos ha demostrado elegir bien el nombre de Amazon (Amazonas), conocido como el río más largo y caudaloso del mundo, porque 23 años después, la marca Amazon es una fuerza imparable. Toda muestra sugiere que Amazon continuará creciendo indefinida y exponencialmente”.
Con Amazon en la primera posición, el top 10 de las marcas más valiosas del mundo según Brand Finance se queda así:
Apple y Google se quedan atrás
Aunque Apple logra mantener el segundo puesto del ranking, con una recuperación en su valor de marca de hasta los 146.300 millones de dólares tras el descenso del 27% en 2017, Brand Finance apunta que la marca de Tim Cook no ha alcanzado la diversificación ni el aumento de las ventas de sus emblemáticos iPhones, responsables de dos tercios de los ingresos. Además, el informe apunta: “Las malas ventas del iPhone X en el último trimestre de 2017, de tan solo 29 millones de dispositivos, no cumplieron las expectativas y se prevé que el modelo sea suspendido este año. Y la llegada de marcas mundiales emergentes como Huawei puede limitar el potencial de crecimiento de Apple”.
Google ha caído del primer puesto del ranking al tercero
En el caso de Google, la marca ha descendido en el ranking de Brand Finance del primer puesto al tercero después de registrar un crecimiento del valor de marca relativamente lento (del 10%, unos 120.900 millones de dólares). “Para competir con las marcas más valiosas del mundo, a veces no basta con presentar un rendimiento sólido. Google es un campeón como motor de búsqueda, sin embargo igual que sucede con Apple, su foco hacia sectores específicos está impidiéndole aprovechar todo el potencial de su marca”, apunta la consultora que también reconoce que la contratación de 2.000 empleados para los teléfonos de la gama HTC señalan un cambio hacia una estrategia más expansiva.
La fuerza de las marcas tecnológicas
Por primera vez desde que se elabora el ranking Brand Finance Global 500, las marcas tecnológicas ocupan los 5 primeros puestos de la tabla. Samsung (en cuarto lugar con 92.300 millones de dólares) y Facebook (quinto lugar con 89.700 millones de dólares) registraron un enorme crecimiento en su valor de marca, del 39% y 45% respectivamente, superando a AT&T (sexto lugar con 82.400 millones de dólares).
Las marcas tecnológicas ocupan los 5 primeros puestos
“Este cambio en la cima del ranking refleja una tendencia global en la que el sector tecnológico supone dos veces más en términos de valor de marca que el sector de las telecomunicaciones”, señalan.
“La prevalencia de lo digital crecerá aún más en los próximos años, a medida que otras marcas se abran camino en el Global 500”. Entre ellas, Youtube que ha duplicado su valor hasta los 25.900 millones de dólares, subiendo del puesto 70 al 42. Las marcas chinas de tecnología también han tomado ventaja de las condiciones del mercado cautivo y destaca además el importante crecimiento en valor de marca de Alibaba (12), Tencent (21), WeChat (49), Baidu (57), JD (65) y NetEase (121). Todas con un promedio anual de crecimiento del 67%.
Zara, Repsol y BBVA suben posiciones
En cuanto al comportamiento de las marcas españolas, Zara se sitúa como la primera marca española más valiosa recuperando posiciones hasta el puesto 82, mientras que el Santander -líder nacional el pasado año- pasa al puesto 94.
Es la primera vez que El Corte Inglés entra en el ranking
Como novedad, este año se incorpora al ranking de 500 marcas más valiosas del mundo El Corte Inglés gracias a su empleabilidad y atención al cliente, siendo uno de los mayores aportadores de riqueza al país. Destaca también la mejora destacable del BBVA que sube 46 puestos y Repsolque, después de entrar por primera vez en el ranking en 2017, ahora en 2018 escala 40 posiciones hasta lograr una valoración de marca estimada en los 4.054 millones de dólares. En el otro lado de la balanza, está Iberdrola que, aunque sigue estando presente en el ranking, pierde más de 60 puestos hasta el escalón 468.
Teresa de Lemus, Managing Director de Brand Finance en España, ha comentado: “El papel que representan las marcas españolas, a nivel internacional, demuestra la fuerza, los valores y el admirable afán de crecimiento y expansión de las empresas nacionales”.
Disney, la marca más fuerte del mundo
Por último, Disney es la marca más fuerte del mundo según el índice de fortaleza de marca (BSI). Sube del 91.3 del año pasado al 92.3 actual. Sobre su crecimiento futuro, el informe se refiere a la reciente compra de una participación mayoritaria en 21st Century Fox, para asegurar que “Disney puede desarrollar aún más su marca para distribuir a un mayor número de consumidores a lo largo del mundo. La suma de empresas como: Star India, Sky y una participación del 60% en Hulu significa que Disney puede aprovechar su exposición internacional para establecer su marca más allá de ser solamente un favorito de los niños”.
Más info.: Brand Finance Global 500 2018
viernes, marzo 23, 2018
Nace Google Shopping Actions, para “ayudar al retail” frente a Amazon
Nace Google Shopping Actions, para “ayudar al retail” frente a Amazon
Grandes líderes del retail estadounidense como Walmart, Target, Costco o The Home Depot, entre otros, se han unido al recién lanzado servicio Google Shopping Actions.
Luchar contra Amazon sería el objetivo para los retailers, utilizar los datos y obtener nuevos ingresos, el del potente buscador
Google se posiciona como una empresa tecnológica “que quiere estar cerca de los retailers”. ¿Recuerdan que este era el mensaje hace apenas un mes de Fuencisla Clemares, directora general para España y Portugal, cuando declaraba la intención de la tecnológica de “ayudar al retail” en su lucha frente a Amazon o Alibaba ?.
La cercanía al retail, llega ahora en forma de una nueva plataforma ecommerce del potente buscador. Con el nombre de Google Shopping Actions, busca ayudar a los detallistas a competir con Amazon. Al tiempo que genera para él nuevos ingresos. ¿También datos?
Ante el aumento de preguntas en Google sobre dónde comprar determinados productos y respuestas, muchas, del buscador, que dirigían directamente a Amazon, Google ha decidido convertirse en intermediario entre comprador y vendedor. Y cobrar por ello.
Google Shopping Actions, es el nuevo programa que indexará directamente los productos a través de un carrito universal, con las listas y los enlaces a los programas de lealtad, a cambio del pago de una parte de la venta. Un porcentaje directo, diferente de las tarifas de anuncios en Google
Los primeros resultados, según el propio Google, ya se pueden contabilizar. Los retailers que se han unido a Google Shopping Actions, Walmart, Target, Costco o The Home Depot, entre otros, han experimentado un incremento en la cesta de compras en un 30% por cliente.
miércoles, febrero 07, 2018
¿Y si Airbnb, Amazon o Google intercambiaran el color de sus logos con el de la competencia?
Google, Amazon o IKEA "abandonan" sus colores para adoptar los de la competencia
¿Y si Airbnb, Amazon o Google intercambiaran el color de sus logos con el de la competencia?
A la hora de crear una identidad de marca tanto la tipografía como las formas o los colores cobran especial relevancia.
Y es que, la imagen visual de las compañías nunca se idea azarosamente, sino siguiendo una estrategia que tiene muy en cuenta desde el mensaje y los valores que desea transmitir hasta los efectos psicológicos que los detalles producen en el público.
En este sentido, los colores influyen de manera clara en la percepción de las marcas. Así, mientras el rojo se traduce en pasión, atracción o adrenalina, el amarillo representa energía, el azul confianza y el naranja creatividad o éxito.
Asociar los colores a una marca es esencial para crear ese tan anhelado recuerdo en la mente de los consumidores. Por ello, cuando las compañías deciden dar un cambio radical a su imagen, el resultado puede llegar a ser catastrófico.
Pero si no se lo cree, experiméntelo usted mismo echando un vistazo a estos renovados logos de las compañías más famosas creados por la diseñadora Paula Rúpolo y en los que se intercambia los colores de IKEA, Google o Amazon con los de su competencia.
Airbnb vs. Booking
Amazon vs. Netflix
IKEA vs. Muji
Google vs. Yahoo!
ebay vs. Amazon
Canon vs. Nikon
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