Ignacio Gómez Escobar

Los cinco roles de la nueva tienda Nace un nuevo punto de venta para un nuevo consumidor 04/09/2018 infoRETAIL.- Los consumidores y las tiendas están cambiando. El cambio es una constante en el retail. Con la aparición del Marketing 3.0, el cliente ha dejado de ser considerado como un comprador para ser valorado como un ser humano con muchas dimensiones, tanto físicas como intelectuales, emocionales y espirituales. Y en este contexto, las tiendas se han hecho más humanas, cercanas, experienciales y tecnológicas. “Los consumidores cambian en su forma de interactuar, mientras que las tiendas están cambiando en su forma de vender”, afirma Pedro Reig Català, director de Coto Consulting, compañía que presenta el informe ‘Retail Revolution 2018’, que recoge los diez nuevos roles del consumidor y las cinco principales características que han de tener las tiendas para satisfacer las demandas del actual shopper. Los diez nuevos roles del consumidor son los siguientes: En movimiento y sin fric...

Retail: 5 Tipos de Material POP más comunes en una tienda de autoservicio Destacar la exhibición de marca y producto en anaquel, bien se puede hacer a través de esta estrategia de comunicación. Por Lizbeth Serrano -julio 16, 2018 1717 Uno de los puntos de venta más importantes para fabricantes y productos en México y otros países son las tiendas de autoservicio. Aun cuando las tiendas online de retailers se han vuelto cada vez más relevantes para los clientes, es un hecho que los establecimientos siguen siendo lugares visitados, en donde incluso el cliente disfruta hacer su journey. De acuerdo con datos del Estudio de Retail 2017, elaborado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, 71.1 por ciento de los clientes acostumbra comprar en puntos de venta, dada la experiencia que se vive. Hacer el recorrido por los departamentos, mirar el diseño y layout, poder visitar otras secciones, poder ver las ventajas de un producto gracias a un promotor, entre otras dinámicas hacen que...

Facing, la estrategia que buscabas para tu PDV Facing, la estrategia que buscabas para tu PDV El acomodo de los productos en un anaquel es sumamente importante y puede generar una buena cantidad de ventas. Por Alejandro Ramírez -Enero 18, 2018 185 anaquel Tanto en el retail como en el marketing BTL el punto de venta es uno de los espacios más importantes. Este lugar sirve como sitio de entro entre las marcas y los clientes. Por esto mismo es importante tomar en cuenta sus distintas características para que logre conectar con el público y, además, para poder hacer campañas con ellas. Una estrategia importante es el facing, acerca de la cual te platicaremos en las siguientes líneas. Los productos en un retailer se acomoda de acuerdo a distintas características, Mail X Mail. Se toman en cuenta cuestiones como las cualidades del propio punto de venta como de situaciones propiamente comerciales. Tomando esto en cuenta, el facing es el acomodo de los productos en los line...

Especial para el blog de Ignacio Gomez Escobar “El valor de un empaque comprensible y original” Por Mauricio Arango Echavarria marangoe.pop@gmail.com El empaque se constituye en uno de los factores decisivos en la compra. Dentro de los hábitos de compra en el 90% de las categorías de productos, el cliente comprador consumidor se apoya en el empaque para estructurar su decisión y su elección. El buen empaque puede inclusive conducir al comprador a hacer compras no planeadas al llamar la atención visual; estudios  continuos sucesivos realizados por P.O.P.A.I Global (Point of Purchaise Advertising Institute) desde 1986 hasta la fecha, en alrededor de 10 países en América y Europa, demuestran que hasta el 70% de las compras pueden ser decididas dentro del almacén o punto de compra como resultado de la exhibición y dentro de esta por un buen empaque. El título de este artículo incluye las palabras comprensible y original. Estas 2 palabras son bien import...