jueves, mayo 06, 2010

Publicidad Colombiana.. de hace algun tiempo.. de las mejores

 Una pequeña selección de algunas de las mejores publicidades de Colombia; este hermoso país americano.


Davivienda Leones





Vamos Castores




Llamas divertidas



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Medellín mejoró marca en ranquin para hacer negocios


Medellín mejoró marca en ranquin para hacer negocios

Medellín mejoró marca en ranquin para hacer negocios

LA CIUDAD SALTÓ del puesto 25 al 15 en el listado de las 37 ciudades latinoamericanas que publica cada año la revista chilena América Economía. La posición posibilita mayor inversión. Bogotá es la mejor del país (puesto 8°).
Juan David Correa López | Medellín | Publicado el 6 de mayo de 2010
El nombre de Medellín gana adeptos en la región. Y cada vez más sube peldaños entre las ciudades de este lado del mundo calificadas para hacer negocios, y de los grandes.

Esta vez, el salto fue de 10 puestos: la ciudad pasó del lugar 25 al 15 en la lista de 37 urbes del continente seleccionadas como las mejores este año para que las principales multinacionales sienten sus bases y desarrollen todos sus negocios.

La lista es de la revista chilena América Economía que cada año la publica de acuerdo a diversas variables como servicios a ejecutivos, infraestructura y conectividad, capital humano y poder de marca, entre otros.

Esta vez, la descripción que hace de Medellín, con el tradicional sello que no se evapora aún, muestra el avance de la ciudad desde 2006, cuando apareció por primera vez en el listado: "Medellín es una cuidad que ha transformado en un objetivo estratégico el revertir la imagen de peligrosidad, corrupción y narcotráfico que inevitablemente la califica", dice la revista.

La ciudad, según la publicación chilena, mejoró sus calificaciones en todas las variables que mide. La mayor calificación que obtuvo fue en sostenibilidad ambiental, con 96,7 puntos sobre 100, cuando en el 2009 la evaluación fue de 74,7 puntos.

Una de las de mayor salto fue el poder de marca, que pasó de 29,9 a 77,0 por ciento.

Para Luz Mónica Pérez Ayala, directora Ejecutiva de la Agencia de Cooperación e Inversión de Medellín (ACI), ese salto de la ciudad es relevante porque significa una mayor capacidad competitiva para hacer negocios.

"Esa revista tiene una circulación de 80 mil ejemplares y la leen empresarios de América Latina. Lo mejor es el crecimiento en el poder de marca", dijo Pérez.

Precisamente, esta última variable es significativa no solo por el nombre que quiere tener la ciudad para acabar al fin con la mala imagen en el exterior, sino porque además ese concepto es dado por una consulta que realiza la revista entre sus suscriptores y públicos del mundo de los negocios en Latinoamérica.

Por eso, la revista hace un reconocimiento al avance de Medellín. Y la cita es clara: "Si bien su alcalde, Alonso Salazar, reconoce que estos problemas persisten (peligrosidad, corrupción y narcotráfico), aunque en menor medida, su propósito ha sido demostrar que no son consustanciales a la capital paisa".

En el listado, la ciudad mejor posicionada del país es Bogotá, en el puesto octavo. La capital del país tiene una calificación de marca de 91,8 puntos y de criterio ambiental de 93,7 puntos.

En general, Miami, en Estados Unidos, recuperó su primer lugar, perdido en el 2009, gracias a que obtiene las calificaciones máximas en servicios a empresas, a ejecutivos y a su infraestructura y conectividad.

» Antioquia bilingüe

Medellín gets vote of confidence

The city of Medellín made the impressive leap from 25th to 15th place on the list of 37 Latin American cities where América Economía magazine recommends doing business. According to the publication, Medellín is a city which has made it a strategic goal to reverse the image of corruption, danger and drug trafficking and, while problems persist to a lesser degree, they no longer define Antioquia's capital. The city improved its scores in all nine variables used to determine a city's potential, especially human capital, brand power and economic dynamism. Bogotá was ranked 8th and Miami got the top spot once again.

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miércoles, mayo 05, 2010

Aldi vs Walmart

 Aldi vs Walmart

 

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Cómo reducir costos en el negocio de los retailer


Deloitte identificó algunos puntos para ahorrar costos en este segmento del sector comercio.

Cómo reducir costos en el negocio de los retailer

En un mercado minorista como el actual, caracterizado por agudos recortes en el gasto de los consumidores, las iniciativas de gestión de costos son más importantes que nunca antes. Por: Andrés Felipe Mejía Álvarez

Las empresas de ventas minoristas deben afrontar el desafío de reducir sus costos sin afectar negativamente la experiencia del cliente o mermar la capacidad de la organización para crecer cuando el clima económico mejore.
Con este postulado, emitido por John Rooney, socio principal y líder del sector minorista de Deloitte Consulting LLP, esta consultora divulgó los resultados de un estudio de benchmarking, con el que se cuantificaron las oportunidades de disminución de costos de las cadenas de tiendas minoristas en las áreas de gestión de operaciones y gastos administrativos y generales.

Entre los puntos que se destacan en el estudio se incluyen las inversiones estratégicas en las Tecnologías de la Información y la Comunicación, TIC, así como en alternativas que promuevan la gestión interna de la cadena de abastecimiento.
“El estudio develó que las iniciativas de outsourcing no siempre promueven la disminución de costos, ya que, en comparación con sus similares que reportan niveles promedio de costos, el grupo de empresas con bajos costos logró reducir un 36% más sus costos inherentes a la tecnología de la información aplicando el freno al gasto asociado a las áreas de tecnología y mano de obra”.

En este aspecto, este tipo de compañías anunciaron que siguieron administrando internamente un volumen considerable de sus operaciones de cadena de abastecimiento y sus costos en esta área fueron 22% más reducidos que los reportados por las empresas promedio.

Por otra parte, se subrayó que al aprovechar eficazmente la disponibilidad de innovaciones en procesos financieros han ahorrado costos y han utilizado eficientemente la tecnología y los servicios compartidos para reducir drásticamente los costos transaccionales y los requerimientos de mano de obra, al rebajar hasta en un 27% los rubros relacionados con este proceso.

Sugiere también mesurar los surtidos de mercancía o Volúmenes de Unidades en Inventario, SKU, por sus siglas en inglés: “La disminución se refleja usualmente en inventarios menos complejos y en una menor demanda de mano de obra. El estudio develó que las empresas que reportan bajos costos administran un volumen de unidades SKU 35% menor al registrado por sus pares con niveles promedio de costos. Además gastan 84% más en tecnología dedicada a las operaciones de tienda, contribuyendo así a recortar los costos de procesamiento inherentes”, señala.
Otro punto en el que se enfatizó fue en la inversión a la formación del personal asignado a las áreas de contacto directo con el cliente.

Se indicó como las compañías con bajos niveles de costos gastan un 6% más en operaciones a nivel de tienda aunque con la precisión de que se enfocan el gasto en estas áreas mientras compensan la balanza al reducir los costos en aquellas áreas que no entran en este modelo.

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Santafé, el destino de la nueva tienda Carrefour


Santafé, el destino de la nueva tienda Carrefour
Donaldo Zuluaga | La nueva tienda del centro comercial Santafé tiene una superficie de 4.770 metros cuadrados. Contará con 21 cajas y generará 155 empleos directos, de los cuales el 97 por ciento son de gente de la región.

Santafé, el destino de la nueva tienda Carrefour

EL PRÓXIMO SÁBADO la cadena de hipermercados abrirá al público la tienda del centro comercial Santafé. Esta es la octava en Antioquia y generará 155 empleos directos y 160 indirectos. La cadena francesa completó 72 almacenes en territorio colombiano.
Rafael González Toro | Medellín | Publicado el 5 de mayo de 2010
La antesala del Día de la Madre es la fecha elegida. Tras varios meses de expectativa, el próximo sábado Carrefour abre al público su cuarta tienda en Medellín y la octava en Antioquia, en el Centro Comercial Santafé.

Con este nuevo hipermercado, la cadena francesa completa 72 superficies en el país desde su llegada en 1998 y ya genera 20 mil empleos directos e indirectos en Colombia.

"Nuestros clientes podrán aprovechar esta nueva área comercial. Este proyecto es de una inversión de 36.500 millones de pesos. Acá le vamos a dar un toque adicional con áreas de productos de la más alta gama. Queremos consolidar nuestra posición en una de las ciudades más importantes del país, como es Medellín", comentó Pierre Pourtau, vicepresidente de Operaciones de Carrefour.

Ayer, durante una presentación a la prensa, Pourtau dio a conocer que este hipermercado contará con una variedad de productos importados para satisfacer necesidades de un segmento de público que no se encuentra en otros almacenes de la cadena en el departamento.

La tienda cuenta con una superficie de 4.770 metros cuadrados, 21 cajas registradoras y congregará a 315 trabajadores (155 empleos directos y 160 indirectos).

Labor social
A la par de la inauguración del almacén, los representantes de Carrefour recordaron que su empresa adelanta, desde 1999, una labor social paralela a la apertura de las tiendas en territorio colombiano.

Uno de los puntos que más destacan, además del manejo responsable del medioambiente, la contratación de personas con discapacidad y el desarrollo productivo, es el apoyo educativo.

"Por cada hipermercado que funciona en el país, Carrefour apadrina una institución educativa dentro de su programa 'Las escuelas hacen parte de nuestra vida', que es una iniciativa que beneficia a más de 31 mil niños en el país", agregó Pourtau.

Otro de los hechos destacados en materia de responsabilidad social es el programa 'Tu Carrera': a través de la fidelidad de los clientes, la empresa los premia para que obtengan dinero para la educación superior de sus hijos.

Este beneficio cuenta ya con cerca de 2,4 millones de afiliados en Colombia.

Según Pourtau, si los clientes eligen alguna de las universidades que tienen convenios con la empresa, pueden recibir hasta 20 por ciento de descuento en las matrículas.

Para la inauguración de este fin de semana, Carrefour destinó dos horas del viernes (de 12:00 del mediodía a 2:00 de la tarde) para realizar una franja de descuentos especiales sólo para los miembros de las Fuerzas Armadas, quienes podrán asistir con sus hijos y familiares para adquirir productos, en especial línea blanca y electrodomésticos importados, con descuentos.

"Al día siguiente (el sábado 8 de mayo), se abrirá desde las ocho de la mañana al público en general para darles a los clientes rebajas especiales por el Día de la Madre", dijo Catalina Rueda, directora de la tienda Carrefour Santafé.
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martes, mayo 04, 2010

Carrefour negocia la compra de una cadena de minimercados con base en la Capital Federal



EL GRUPO FRANCÉS APUNTA A EXPANDIR SU FORMATO DE PROXIMIDAD
Carrefour negocia la compra de una cadena de minimercados con base en la Capital Federal
Se trata de Best, marca propiedad de la familia Braun, a su vez dueños de La Anónima, que posee nueve locales distribuidos en el microcentro, Palermo y Barrio Norte
ANDRÉS SANGUINETTI Buenos Aires ()



Mientras en el mercado persisten los rumores de venta de sus operaciones en Argentina a Walmart, a pesar de ser constantemente desmentidos por ejecutivos de ambas cadenas, Carrefour está ultimando la compra de una pequeña cadena de minimercados con base en la Ciudad de Buenos Aires.


Se trata de Best, marca bajo la cual operan nueve locales de pequeñas dimensiones distribuidos por los barrios de Palermo, Barrio Norte y en las zonas del microcentro y de los tribunales.

El objetivo de la filial local del grupo francés sería transformar estos establecimientos bajo el paraguas de Carrefour Express o Carrefour Mini, formatos con los cuales compite en el segmento de los hard discount o mercados de proximidad donde también controla la cadena Día, aunque en este caso se trata de una sociedad que opera de forma independiente.

Las negociaciones están avanzadas y la transacción sería oficializada en los próximos días. De hecho, la semana pasada en los propios locales Best se podía leer un cartel referido al lanzamiento de ofertas de precios agresivas “por cambio de firma”. Y ayer algunos de esos establecimientos permanecieron cerrados a la espera de que Carrefour inicie las obras de reconversión.

La marca de minimercados Best es propiedad de la familia Braun, también dueña de la cadena de supermercados La Anónima, con fuerte presencia en el sur del país.

En Carrefour no respondieron a los llamados de El Cronista, al igual que en el entorno de La Anónima. De todos modos, otras fuentes conocedoras del negocio supermercadista local reconocieron que la transacción está cerrada y que sólo falta que La Anónima la comunique a la Bolsa de Comercio de Buenos Aires. Se trata de un paso obligado que el grupo debe cumplir al cotizar en el mercado de capitales.

Best nació en 1991, cuando los Braun crearon la sociedad Norpac a fin de operar una cadena de minimercados en la Ciudad de Buenos Aires. Por aquellos años el negocio de proximidad no tenía el peso actual ,donde las marcas más fuertes son Día y Eki que acaba de adquirir Leader Price, pero donde también los supermercados chinos han ganado espacio en los últimos años. Se trata de un segmento donde la pelea por el market share es muy distinta a la del sector de grandes hipermercados, ya que dada la mayor densidad poblacional, el radio de acción de estos autoservicios es de aproximadamente dos cuadras del local. Y los competidores naturales son los autoservicios y almacenes.

La transacción formaría parte del plan de inversiones por $ 250 millones que el holding francés tiene previsto encarar durante este año para mantener su posición de liderazgo en el sector supermercadista. En el mercado especulan con la transformación de algunos Best en Carrefour Express y en Carrefour Mini.

En el caso del primer formato, son tiendas con superficies de entre 300 y 2500m2. Ofrecen productos frescos, de almacén, perfumería, limpieza y servicios que se sustentan en la cercanía al cliente y la atención personalizada. Los Mini, poseen 250m2, son complementarios a los Express al ofrecer menos variedad y poner el foco en resolver las compras diarias con rapidez y agilidad en la compra.


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lunes, mayo 03, 2010

Artículo en Journal of Retail Analytics: Digital Signage en supermercados españoles

 Artículo en Journal of Retail Analytics: Digital Signage en supermercados españoles
 

Siguiendo con la colaboración trimestral en el Journal of Retail Analytics, revista del Platt Retail Institute de la Universidad de Chicago, en esta ocasión he recopilado algunos datos y claves del digital signage en supermercados españoles. Te dejo algunos fragmentos y el acceso al artículo (página 45 de la revista):
 
El digital signage en los supermercados españoles: ¿marca del distribuidor o marca del fabricante?

El sector de los supermercados en España es uno de los más atractivos para el desarrollo de proyectos de digital signage. Las variables dominantes durante 2008 eran la proximidad y el precio, y en 2009 el precio ha crecido en importancia llevando a muchas cadenas al hard discount.
En España contamos con cerca de 20.000 supermercados (19.422 según el censo de Alimarket 2009), entre los que destacan como principales firmas: Carrefour 3.077 (Dia, Carrefour y franquicias), Mercadona 1.210, Eroski 1789, El Corte Inglés 356, Auchan 293, Consum 576, LIDL 469, Covirán 1907, Dinosol 435, Miquel 518, Condis 421, El Árbol 341, entre otros. Las cuatro principales cadenas: Mercadona, Carrefour, Eroski y Auchan, suman el 59,5% de las compras de gran consumo en España.
La actividad en Internet de los supermercados españoles todavía está en fase de crecimiento. La mayor parte de empresas no disponen de una estrategia de e-commerce adecuada, por no decir que ni siquiera permiten la compra online. Según el director general de Google España la situación es bastante clara: “El público está preparado, pero los retailers no lo están”. Las compras online aumentan en España año tras año, con aumentos de un 40% como pudimos observar en el año 2008.
Ante este panorama es evidente que las marcas deben abandonar su comunicación gris y apostar por los momentos clave de decisión del público en el punto de venta, al igual que los grandes retailers pretenden que sus clientes no compartan la compra con otros retailers. Esto conlleva a estrategias de comunicación fuera y dentro de las tiendas que aporten un beneficio claro al cliente y le inviten a disfrutar de su compra con una experiencia y precio diferentes, desde que está en su casa hasta que sale a la calle.
En el presente artículo analizaremos la situación del digital signage en España y las principales funciones que puede cumplir para ayudar a retailers y marcas ante este panorama actual y futuro.
Los supermercados españoles y el digital signage
Problemas comunes y funciones clave del digital signage en supermercados:
  1. En el punto de partida. Se conciben como “redes gratuitas” para la enseña bajo la máxima “la publicidad pagará el canal”.
  2. Instalaciones: la instalación de pantallas en los supermercados españoles se ha realizado de forma masiva y en cualquier zona del local.
  3. Contenido: el contenido se ha centrado en ofertas y promociones, marca del distribuidor y publicidad
  4. Interactividad (ausencia)
  5. Ayuda. El digital signage cumple funciones de ayuda para los retailers
  6. Análisis (estudios de mercado): datos de efectividad

Accede a todo el artículo desarrollado y la revista pinchando aquí (pdf)
 
 
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Primer asalto en la pugna: Carrefour 'versus' Mercadona

 Primer asalto en la pugna: Carrefour 'versus' Mercadona
Publicado el 03-05-2010 , por S. Saiz/I.Elizalde. Madrid
Cuando las ventas se estancan, ganar clientes es una cuestión vital. Hay muchas vías para captarlos, pero la fórmula del más barato que toca directamente el bolsillo en tiempos de crisis es un recurso a tener en cuenta y, a través de ella, la guerra de precios es inevitable. La diplomacia no tiene cabida en los lineales de las grandes superficies. Cuando el conflicto se recrudece, las firmas de la distribución desenfundan su último recurso: la publicidad comparativa.
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Mientras que en Estados Unidos ver a Pepsi y Coca-Cola peleándose en los medios de comunicación es algo habitual, en España es legal comparar productos desde hace apenas una década. Hasta hace poco, sólo J.García Carrión, el propietario de Don Simón, se había atrevido a utilizar una estrategia que sólo está indicada para casos muy concretos y, generalmente, desesperados.

Sin embargo, el verano pasado, Lidl comenzó a comparar una lista de más de veinte productos en su folleto. Desde que estrenó esta fórmula el 6 de julio de 2009, ha realizado tres nuevas oleadas (en septiembre del pasado año, y en enero y en abril de 2010). Sin embargo, el grupo de descuento alemán todavía no se ha atrevido a atacar de forma directa, sino que utiliza alusiones para referirse a sus rivales en su publicidad, de forma que Mercadona es reconocido como Competencia 1, Siempre Precios Bajos, mientras que Carrefour figura como 3x2, un tipo de promoción muy habitual en la cadena francesa.

Más allá

La guerra de precios se avivó en octubre de 2009, cuando Carrefour dio una vuelta de tuerca a la publicidad comparativa y la introdujo directamente en sus estanterías. Bajo el lema Comparamos por tí, la firma de distribución francesa incluye en unos 200 productos de sus lineales, no sólo su precio en los artículos de marca propia, sino también el de Mercadona.

Con esta estrategia, reconoce que el grupo que preside Juan Roig es su principal competidor o, por lo menos, lo es en la mente de sus clientes. Carles Torrecilla, profesor de Márketing de Esade, asegura que la publicidad comparativa es eficaz si se hace contra un rival ya reconocido, porque en caso contrario el efecto sería el opuesto, ya que sólo serviría para dar notoriedad a un competidor.

Sin embargo, Torrecilla advierte del peligro de utilizar esta técnica de forma masiva en tantos productos a la vez, ya que sólo está indicada para artículos muy maduros cuyas ventas se han estancado. �uando esto se produce, la publicidad comparativa es inevitable e, incluso, deseable� aunque �a respuesta del contrario es imprevisible� ya que, en general, comparar un producto con el de la competencia suele tener un impacto muy positivo en las ventas a corto plazo, pero a riesgo de hundir el mercado en el futuro. Para el experto de Esade, �a publicidad comparativa es la expresión máxima de la lucha entre empresas�

La incógnita es saber si Carrefour ha hecho un análisis previo de los productos en los que es conveniente utilizar esta práctica o, por el contrario, ha elegido sólo aquéllos en los que su marca de la distribución es más barata que la de Mercadona, ya que la comparación se puede encontrar desde productos tan commodities como un kilo de tomates hasta artículos más diferenciados, como la crema de yogur con stracciatella.

De momento, la respuesta de Mercadona a la alusión directa de su rival ha sido tímida. La cadena valenciana ha incorporado en sus lineales carteles en los que informa a sus clientes que ha bajado el precio del producto. Es el caso de la cola Hacendado de 1,5 litros, de 0,65 a 0,49 euros.

Mejor precio y calidad, en Lidl; Si pagas más, es porque quieres, en Dia; Hiper precio, hipermejor, en El Corte Inglés. No hay cadena de distribución cuyo lema no incida en el precio en tiempos de crisis para reclamar la atención del consumidor, mientras, se esfuerzan por garantizar la máxima calidad posible, pero, ¿aguantarían todos una comparación de precios en profundidad?

EXPANSIÓN ha realizado una misma compra en siete establecimientos de Madrid que compiten por el mismo cliente. Sin embargo, la comparativa de la cesta no resulta una tarea fácil. La oferta es muy dispar en las tiendas y los formatos de un mismo producto pueden inducir a confusión. Por ejemplo, el aceite de oliva suave de Carbonell en Carrefour llama la atención por su bajo precio frente a la competencia y la propia marca de distribución de la cadena. La diferencia se explica porque el tamaño del envase es menor (0,75 litros). Por el contrario, en otros productos, como una lata de Coca-Cola original, no merece la pena buscar la tarifa más baja, ya que en todos los locales visitados cuesta igual: 0,51 euros.

Diferencias

En Lidl, Dia y Mercadona, la disponibilidad de marcas del fabricante en algunos productos es nula, con lo que el consumidor no tiene capacidad de elección y se ve obligado a comprar el único producto disponible. En este caso, resulta prácticamente imposible saber si la propuesta que se le ofrece es competitiva.

Las diferencias de precios entre las marcas del distribuidor también son significativas. En general, Lidl y Dia son las más competitivas, mientras que Mercadona se queda a medio camino entre El Corte Inglés y los hipermercados Carrefour y Alcampo. En el caso de El Corte Inglés, su marca propia Aliada mantiene el mismo rango que Mercadona, en tanto que Hipercor se sitúa en un nivel superior.

Esta cadena está inmersa en el fortalecimiento de su enseña low cost y ya ha publica folletos exclusivos para Aliada. En este maremágnum, quizás, el precio de la barra de pan es un buen reflejo del posicionamiento de cada cadena. Dia es la cadena más agresiva, con un precio de 0,33 euros y una diferencia del 36% respecto a los 0,45 euros de Mercadona, Carrefour, Hipercor y Eroski.

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Al menos 60.000 personas han visitado el pabellón de Colombia en Expo Shanghái


Al menos 60.000 personas han visitado el pabellón de Colombia en Expo Shanghái

Con videos, música y pantallas interactivas, se expone una muestra de las regiones del país.
A menos de 48 horas de haber comenzado oficialmente la feria mundial de Expo Shanghái, el pabellón de Colombia ya obtuvo un primer logro: completar su visitante número 50 mil. La cifra va en alza y en muy poco tiempo se acercó a los 60 mil, lo que tiene sorprendidos a los organizadores. "Estamos muy contentos con la respuesta del público", sostuvo Gustavo Gaviria, el embajador en misión especial que tiene a su cargo el pabellón nacional.
Y es que en un espacio de mil metros cuadrados, un área relativamente modesta si se compara con los 47 mil metros cuadrados de la pirámide invertida construida por China, o incluso con los dos mil de Argentina o los tres mil de Venezuela, los responsables del montaje pudieron armar una exposición agradable, en la que sobresalen los encantos de las cinco regiones colombianas.
Mediante el uso de videos y música, y la disponibilidad de pantallas interactivas, los visitantes se encuentran con una muestra variada de las riquezas naturales, de la diversidad étnica y cultural y del desarrollo urbano, industrial y agrícola del país. "No me lo imaginaba así", le dijo a EL TIEMPO un hombre de mediana edad que se identificó solamente con el nombre de Lin. "Ustedes tienen un territorio muy bello que se ve exótico y moderno", agregó.
Pero quizás la prueba más fehaciente del interés que ha despertado el cubo forrado, primordialmente de madera, es el éxito arrollador de la tienda en la que se venden artesanías, accesorios y esmeraldas, entre otros. "Queríamos ver si al público chino le gustaban nuestros productos y nos hemos sorprendido por la respuesta", señaló Sandra Abréu, de Avia Export, una de las responsables del almacén. "Ahora, nuestra preocupación es sacar de la aduana un contenedor que ya está en el puerto y recibir pronto casi tres toneladas más por vía aérea", anotó.
Entre los productos más apetecidos están las manillas con el tricolor nacional, que se venden a cinco yuanes (menos de un dólar), los llaveros que valen 15 yuanes o las hamacas, que llegan a 600 yuanes. "Docena y media de chivas de barro que eran las que habíamos traído de muestra se fueron en media hora, mientras en estos días hemos vendido 2.000 pines, 1.200 pulseras, 200 llaveros, todos los collares de tagua, la mitad de los sombreros vueltiaos y un par de joyas de más de 500 dólares", dijo Abréu.
El café, uno de los productos más demandados, llega esta semana, mientras las esmeraldas han generado un inmenso interés. "A la gente le causa gran curiosidad ver una piedra verde, pues muchos no saben ni siquiera qué es", explicó Alberto Sepúlveda, presidente del Museo de la Esmeralda, con sede en Bogotá. "Lo que hemos observado es que tenemos que abrir este mercado y que el potencial es inmenso. Hay sectores de la población con muy buen nivel de ingreso", apuntó.
Esa es una muy buena noticia para Colombia, que se ha quedado rezagada frente a otras naciones de América Latina a la hora de buscar oportunidades en China.
En contraste con Brasil, Perú o Chile, para los cuales el país más populoso del mundo es su principal comprador, por encima de Estados Unidos y Europa, en el caso colombiano el despegue ha sido más lento. "Pasamos de 50 a 4 mil millones de dólares de intercambio desde comienzos de este siglo, pero la balanza comercial es ampliamente superavitaria para los chinos", aseguró el vicepresidente Francisco Santos, quien presidió los actos de inauguración del pabellón colombiano ayer por la tarde.
Además, y si bien las ventas a ese destino han tenido un salto importante en lo que va del 2010, la oferta exportable está restringida a unos pocos productos como petróleo, carbón, ferroníquel, chatarra y cueros. "Ojalá eventos como este sirvan para demostrarles a los escépticos que tenemos nichos que podemos y debemos explotar", dijo el embajador de Colombia en Pekín, Guillermo Ricardo Vélez.
Quieren darle impulso a la balanza comercial
China es la economía más pujante del mundo, con más de 1.500 millones de consumidores, de los cuales sólo Shanghái representa más de 20 millones.
Por su parte, el vicepresidente Francisco Santos, quien estuvo en la apertura del pabellón de Colombia, dijo que uno de los objetivos que se persiguen con la participación en la Expo es atraer la inversión china al mercado colombiano, donde hay oportunidades en infraestructura, tecnología y telecomunicaciones, entre otros sectores de la economía.
RICARDO ÁVILA
DIRECTOR DE PORTAFOLIO
SHANGHÁI

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domingo, mayo 02, 2010

“Los hombres compran, las mujeres van de compras”

 
 “Los hombres compran, las mujeres van de compras” es una de las mas relevantes afirmaciones que se escucharon el pasado 4 de marzo, en el congreso Rethink-her, “Ellas deciden”. Congreso en Barcelona  España, dedicado exclusivamente a conversar sobre el Marketing de la mujer. De allí nació una especie de manifiesto que nos muestra a la mujer desde la esquina del consumo y de la compra. SÍ,  de esa mujer que nos resulta más atractiva cuando viste de rojo.
¿Hay diferencias de género?  Por supuesto  que sí, y muchísimas, las mujeres salen de compras por placer, la gran mayoría lo disfrutan, solas o acompañadas de una amiga y hasta de los niños. Los hombres lo consideramos una misión, nos obliga ir de compras, lo tratamos de hacer lo más rápido posible, ya sabemos que vamos a comprar, nos molesta si no lo encontramos, no nos gusta que este el producto agotado y cuando llegamos a pagar lo ideal es encontrar un puesto de pago sin las desagradables colas.
Sí, ellas van de compras. Utilizan todos los sentidos, entran en trance. Se toman todo su tiempo, miran, tocan. Como nos recuerda Paco Underhill en su libro Por qué compramos, “las mujeres exigen más de los entornos de Shopping que los hombres… por lo tanto necesitan entornos en donde puedan pasar tiempo y moverse cómodamente a su propia velocidad, en lo que se parece a un estado de semitrance.”
En otro de sus apartes del libro Underhill dice: “La sensibilidad del trasero de las mujeres también establece una relación entre el diseño del establecimiento… cuanto más estrechas sean las secciones, menos tiempo pasara allí”  y no les gustan las exhibiciones de la cintura para para abajo, no les gusta agacharse. Por eso las tiendas se deben adaptar al gusto de las mujeres, no de los hombres.  Del Congreso Rethink leemos, que “las mujeres compran en espiral. Antes de tomar una decisión, preguntan, buscan opiniones y se nutren de información”.
Si volvemos al manifiesto que escribe Gemma Cernuda-Canelles, directora del Rethink-her, encontramos allí frases completas que nos definen mucho más a la mujer, a la mujer del siglo XXI como compradora y consumidora. “Los cambios más drásticos se han presentado en las mujeres de hoy que ya no tienen que ver nada con sus madres ni con sus abuelas”, tienen un rol diferente, si bien mantienen el rol de madres, van a la Universidad, de hecho en las Universidades Colombianas y especialmente en las privadas hay más estudiantes mujeres que hombres y esta tendencia aumenta en las especializaciones. Se habla que el 58% de la población Universitaria es femenina.  “En una conversación los hombres compiten, las mujeres buscan puntos en común”, se afirmó también en el congreso referido.
Definitivamente como dice Marti Barletta, “La mujer es el mayor poder de compra del mundo” y es así, si resumimos las ponencias, “La mujer toma el 91% de las decisiones de compra del planeta, representan el 80% del consumo. El 50% de las decisiones que toman son emocionales.”
También son mejores negociadoras que nosotros los hombres, así lo afirma un estudio de la Universidad de Tel Aviv, mencionado por  Raúl Morales en su artículo “Las mujeres están más dotadas para negociar” publicado en el portal Tendencias estratégicas. Ha puesto de manifiesto que: “las mujeres podrían estar mejor dotadas que los hombres para negociar. El estudio ha consistido en hacer una serie de simulaciones de negociación que han confirmado que las mujeres son más generosas, escuchan mejor, ofrecen mejores condiciones que los hombres y se ponen en la piel de la otra parte que está negociando. Asimismo, el estudio asegura que los hombres están empezando a incorporar en sus negociaciones formas de actuar femeninas”.
En reciente investigación  de Invamer Gallup para la revista Dinero, “… mientras en el año 2000 cerca del 26% de las mujeres aportaban ingresos al hogar, en 2009 la cifra se acerca al 34%. Por su parte, las mujeres que se identifican como amas de casa son cada vez menos, al pasar de 44% del total, hace una década, al 31% actual. Así, en la Colombia de hoy, solamente en uno de cada tres hogares hay mujeres que son exclusivamente amas de casa”. En una publicación del Dane, en el 2009, denominada “Así es la mujer, en estadísticas”, afirma que el 55.2% de las mujeres tienen el hábito de la lectura de libros y el 51.9% leen periódicos. La edad promedio para casarse pasó de 23 a 25 años. Ya no tienen tantos hijos, por ejemplo en Medellín la mayor reducción se aprecia en Medellín, pasó de 2,4 a 1,6 por hogar.
Diferentes estudios, como  “R. Trivers, Parental investment and sexual selection. In B. Campbell (Ed.), (1971) Sexual selection and the descent of man (pp. 136–179). London: Heinenmann” realizado a nivel experimental y mencionado por el especialista en marketing Cesar Pérez Carballada en su artículo “El perfume como atracción sexual”, han encontrado que: “al evaluar una potencial pareja las mujeres tienden a privilegiar el alto estatus y la disponibilidad de recursos, a diferencia de los hombres que privilegiamos la apariencia física.”
Otra diferencia muy interesante marcada por los estudios: R.S. Herz & E.D. Cahill, Differential use of sensory information in sexual behavior as a function of gender. Human Nature – An Interdisciplinary Biosocial Perspective, 8, 275 286, (1997) y mencionada por Caballada en su artículo es “qué  sentido  utilizan para analizar el atractivo físico de la potencial pareja: las mujeres tienden a privilegiar el olfato mientras que los hombres tienden a privilegiar la vista.
Unilever, con su producto AXE, ha sido exitosa al explotar esta diferencia de género en la selección natural de su pareja y con un exitoso Marketing masculino ha logrado potenciar su producto hasta ser el primero en ventas en muchos países del mundo. “La clave de su éxito ha sido una segmentación específica y explícita -hombres de 18 a 24 años- acompañada por un claro posicionamiento -“con Axe en tu cuerpo te volverás irresistible para las mujeres hermosas”-. (Caballada). Esto es conocido como “El efecto AXE”.
Ignacio Gómez Escobar
Estratega en Mercadeo
Abril 2 de 2010


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sábado, mayo 01, 2010

Don Eloy & Rausch una poderosa alianza


Don Eloy & Rausch una poderosa alianza
vie 30 abr 2010 07:37
COLOMBIA (Bogotá) Rosas Don Eloy se ha caracterizado siempre por ser una empresa top en el mercado de las flores en Colombia, no en vano, celebró este año sus 50 años de trabajo continuo con la mejor calidad y ofreciendo siempre productos Premium para clientes selectos.

En el mes de las madres, además de los ya tradicionales ramos, bouquets y arreglos florales por los que siempre se ha distinguido y que constituyen un regalo ideal para las madres en su mes, trae al mercado una nueva línea de productos cosméticos: pétalos de jabón con extracto de rosas y troquelados delicadamente para dar la apariencia y la sensación de las mismas, dejando en la piel una sensación humectante, tópica y de limpieza al más profundo nivel y el SPLASH de Rosas, una delicada y fina fragancia que al ser aplicada en cualquier momento del día, deja un aroma delicioso que perdura por horas, ambos desarrollados con las más avanzadas técnicas cosméticas y el respaldo de una compañía como Don Eloy. 

Pensando en las madres que aman lo dulce, Rosas Don Eloy también constituyó esta semana una alianza con Rausch Patissier, de Mark y Jorge Rausch para que los visitantes de sus almacenes y puntos de venta puedan complementar los más lindos arreglos florales con cajas de los  chocolates más prestigiosos y reconocidos del país,  elegantemente envueltas y delicadamente presentadas con el sello y el respaldo de estas dos importantes empresas colombianas.

Las mamás más dulces podrán deleitarse con distintas variedades de chocolates presentados en cajas de 9 chocolates: 2 blancos, cuatro de leche y 3 de chocolate negro distribuidos en estas deliciosas presentaciones: Bombón de Amaretto: Bombón de chocolate de leche relleno con ganache de licor de amaretto y crocante de almendra. Tiene forma semicircular con un toque de color naranja, Bombón de Arequipe y Nuez Pecan: Bombón de chocolate de leche relleno con nuez pecan y  una mezcla de arequipe y ron. Tiene forma ovalada con un grabado en la parte superior, Bombón de Toffee de Almendras: Bombón de chocolate de leche con relleno suave de caramelo, crema de almendras y almendras tostadas. Con forma semicircular con textura en la parte superior, Bombón de Moca: Bombón de chocolate de leche relleno con ganache semiamargo de café. Con forma rectangular con puntas redondeadas y con textura en la parte superior, Bombón de Cereza: Bombón de chocolate negro relleno con ganache de cereza y kirsh (licor de cereza).  Con forma circular con un terminado irregular, Bombón de Coco: Bombón de chocolate negro relleno con ganache de coco. De forma cuadrada con un toque blanco, Bombón de Pistacho: Bombón de chocolate negro relleno con ganache de pistacho y trozos de pistacho tostado. Con forma de corbatín, Bombón de Irish Coffee: Bombón de chocolate negro cubierto con ganache de café y whisky irlandés. Con forma de tacita cubierta con ganache blanco  espolvoreado con cocoa, Bombón de Limón: Bombón de chocolate blanco relleno con ganache de limón. De forma ovalada con textura en la parte superior.

Así, Rosas Don Eloy se une a la celebración de uno de los días más importantes del año, ofreciéndole a sus clientes las mejores opciones y alternativas para festejar el día de la madre por todo lo alto. Sin duda ¡Una alternativa exquisita, que usted no puede perderse!

Mayor información en la página www.rosasdoneloy.com
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para ser rentables Algunas de las situadas en el caso urbano ofrecen también servicio de cafetería con ofertas para desayunar

Las gasolineras se transforman en 'minitiendas' para ser rentables

 
Algunas de las situadas en el caso urbano ofrecen también servicio de cafetería con ofertas para desayunar

Las gasolineras se transforman en 'minitiendas' para ser 
rentables
La gasolinera de la avenida de Elvas es una de las que disponen de cafetería, tienda y venta de bombonas. :: EMILIO PIÑERO

01.05.10 - 00:11 -

Se puede comprar el periódico, el libro de moda, un paquete de pasta, papel higiénico, un kilo de naranjas, el pan los fines de semana, un bocadillo, un juguete para el niño y hasta un regalo para el día de la madre. Y el servicio está abierto las 24 horas. No se trata del último grito en centros comerciales, sino de una gasolinera ubicada en el casco urbano de Badajoz. Este tipo de establecimientos se ha ido transformando en los últimos años hasta convertirse en 'minimarkets' con todo tipo de servicios. El objetivo, aseguran los implicados, «hacer rentable el negocio».
«Actualmente casi todas las gasolineras venden productos muy diversos, no sólo las que están ubicadas en la carretera, sino también las que se sitúan dentro de la propia ciudad», manifiesta Casto Bravo, presidente de la asociación de 'gasolineros' de Extremadura y encargado de dos negocios, uno en Campanario y otro en Villanueva de la Serena.
«El beneficio que se saca del combustible es mínimo, de manera que hay que buscar otras formas para mantener las ganancias», añade este experto en la materia.
Bravo calcula que en Badajoz (tanto el casco urbano como los alrededores) cuenta con unas 40 gasolineras; la mayoría de ellas dispone de 'minitiendas'.
Otro servicio que ofrecen actualmente casi todas es la posibilidad de comprar una bombona, o bien cambiar una vacía por otra llena, sin importar la marca de la misma.
Sin embargo, son pocas las que están abiertas las 24 horas; «es peligroso trabajar de madrugada», asegura Casto Bravo.
La gasolinera de la carretera de Olivenza y las tres de la firma Galp -una en la avenida de Elvas, otra en la carretera de Cáceres (junto a la escuela de Ingenieros Técnicos Agrícolas) y otra en la carretera de Sevilla (al lado de la Sociedad Hípica Lebrera)- son algunas de las que ofrecen servicio completo durante toda la jornada.
Un 25% más caro
«Aquí la cafetería funciona hasta las diez de la noche. En la tienda -que tiene 120 metros cuadrados de superficie- se puede comprar de todo las 24 horas, menos bebidas con alcohol, que se despachan sólo hasta las 22.00 horas», explica Ángel García, gerente de Galp en Extremadura y encargado de la gasolinera de la avenida de Elvas. Afirma que hoy en día es más rentable la tienda que el propio combustible. «Esto ya no es lo que era. El beneficio es de 15 céntimos por litro», especifica.
García subraya que los clientes suelen consumir todo tipo de productos. Su establecimiento se ubica en la salida hacia Portugal, por lo que cuenta con usuarios muy diversos. «Se paran para llevarse un juguete, el periódico o los domingos, por ejemplo, que casi todo está cerrado, algo que les haga falta para la casa o para cocinar».
De este modo, ir de compras a la gasolinera como si fuera una 'tienda de barrio' más, de esas denominadas 'del olvido', se ha convertido en otra opción para los pacenses.
Una de las quejas más habituales de los clientes de las gasolineras pacenses es que hay pocos establecimientos en que sea un trabajador el que llene el depósito, la mayoría son de 'sírvase usted mismo'. «Es cierto que cada vez menos ofrecen este servicio, pero yo lo entiendo, hay que ahorrar costes», dice Bravo.
«Una experiencia piloto que hemos puesto en marcha en el último año es la venta de libros, y los clientes están respondiendo muy bien. Son, sobre todo, promociones y 'best-sellers' (los ejemplares más vendidos). La lectura está funcionando», asegura el encargado de la gasolinera de la avenida de Elvas.

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