COLOMBIA - Los retailers preferidos para el consumo masivo - JAIRO RODRIGUEZ

Los retailers preferidos para el consumo masivo

La forma en como las personas mercan cambió en la última década. Desde que los hard discounters llegaron a Colombia con la apertura de tiendas D1, los consumidores fueron seducidos por los bajos precios y dejaron de lado las "experiencias de pasillo" que ofrecían como propuesta de valor quienes reinaban en el canal retail.

El análisis de Kantar encontró que D1 es el rey en cuanto a consumo masivo, ya que, de las cuatro variables que analiza el estudio, en tres ocupó el primer lugar.


Una tendencia importante está en que los consumidores están fraccionando sus compras: un hogar adquiere productos hasta en ocho establecimientos diferentes cada año. El fin es buscar ahorro en sus compras y encontrar el equilibrio entre precio y beneficio.

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¿Cómo fue el comportamiento del consumo masivo en los hogares peruanos en el 2023?¿Cómo fue el comportamiento del consumo masivo en los hogares peruanos en el 2023?


¿Cómo fue el comportamiento del consumo masivo en los hogares peruanos en el 2023?

Ante la presión inflacionaria, fenómeno climatológico y protestas sociales, el consumo masivo en los hogares peruanos no logro crecer en volumen.

23 febrero 2024

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PerúConsumo MasivoConsumidor comprador y punto de venta


En un año de incremento de precios, fenómeno climatológico y protestas sociales, la economía nacional no logró crecer. El consumo masivo en volumen tuvo una caída de -0.2%, mientras que el gasto en hogares creció 7.5% respecto al año 2022.

Si bien el consumo masivo se desaceleró, existen segmentos de la población que sobresalieron positivamente. El nivel socioeconómico C y los hogares con menos integrantes son los que vienen sosteniendo el consumo, impulsado por más visitas a los puntos de venta y mayor desembolso. Cabe señalar que un 37.7% de hogares peruanos pertenecen al nivel socioeconómico medio y un 30% a familias pequeñas.

Por otra parte, en cuanto al comportamiento del comprador según la región de origen, tenemos que Lima y la Región Sur presentaron mayor dinamismo en frecuencia de compra, con un crecimiento anual de 2.1% y 9.3%, respectivamente. Las regiones donde tuvieron impactos negativos en volumen fueron el Norte, Centro y Oriente; no obstante, se resalta también el comportamiento de mayores frecuencias de compras, debido a las condiciones presupuestarias.

En esta dinámica general de aumento de frecuencia, las canastas con mejor desempeño de dicho indicador fueron Bebidas en 8.3%; Belleza, 5.0%; Cuidado Personal, 4.3%; y Cuidado del Hogar, 3.4%.
Decodificando el comportamiento del comprador peruano

En un panorama en constante cambio, es necesario entender cómo compran y consumen las personas. Así tenemos que cerca del 90% de las compras en volumen de los hogares peruanos fueron en categorías básicas, y aproximadamente 7 de cada 10 hogares realizan compras al menos una vez al mes. También resulta interesante destacar que un 4.2% de las compras en volumen son destinadas a compras prescindibles, las cuales tuvieron un crecimiento del 2.2% en volumen, entendiéndose por mayores momentos de consumo dentro del hogar.

En la misma línea, ante la presión inflacionaria, las marcas económicas vienen ganando espacio en el gasto del comprador de todos los estratos sociales. Las marcas mainstream representaron el 66%, mientras que las marcas económicas fueron el 10% del total (cerca de 1 punto porcentual respecto al año anterior), y las marcas Premium significan el 20% del total de gasto anual, mientras que las marcas propias representan el 4%.

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COLOMBIA - Las marcas de consumo masivo que prefieren los hogares colombianos | Empresas | Negocios | Portafolio

Las marcas de consumo masivo que prefieren los hogares colombianos | Empresas | Negocios | Portafolio

Las marcas de consumo masivo que prefieren los hogares colombianos

Kantar presenta las marcas de consumo masivo que prefieren los hogares al momento de comprar.




Colanta

COLANTA
POR:
PORTAFOLIO


Colanta y Alquería, del sector lácteo lideran y conservan las dos primeras posiciones del ránking de las 10 marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares colombianos. Estos son los datos principales de la décima versión del ránking ‘Brand Footprint’ que presenta la división de consumo masivo de la firma Kantar.

(Dar más felicidad es tarea de las marcas, dice 93% de los clientes).

En esta ocasión Colgate se ubica en el tercer lugar y luego aparecen Coca-Cola, Arroz Diana, Refisal, Alpina, Fruco, Maggi, y Bimbo.

“Hay un momento de decisión en cada compra de productos de consumo masivo; un punto en el que el comprador decide pagar por una marca en lugar de otra. El ránking de ‘Brand Footprint’ revela qué marcas están ganando en ese momento de la verdad, utilizando la métrica de Consumer Reach Points - CRP, este mide la fortaleza de una marca en términos de la cantidad de veces que los compradores las eligen", afirmó Jaime García, Country Manager Kantar división Worldpanel.

(Colombia: marca país, entre las mejores 50).

“Este año Colanta sigue siendo la marca más elegida en Colombia, seguida por Alquería. Sin embargo, hubo un cambio este año en las otras 3 que componen el ‘top’ 5 del ránking, ya que Colgate se posiciona en el tercer puesto seguido por Coca-Cola y Arroz Diana”, aseguró. En la edición anterior la marca de bebidas tuvo la posición tres y la de aseo personal, la cuatro.

POR SECTORES

El informe de Kantar detalla también cuáles son las cinco más elegidas por los colombianos en cada sector. En el caso de las bebidas, el orden es el siguiente. Coca-Cola, Pony Malta, Sello Rojo, Hit, y Corona.

Por su parte, Arroz Diana, Refisal, Fruco, Maggi, y Bimbo son las más elegidas en el sector de los alimentos.

En el caso del cuidado del hogar la que comanda es Grupo Familia. Después los hogares mencionan a Jabón Rey, Blancox, Suavitel, y Fabuloso. En cuidado personal y belleza, en el ‘top’ 5 están Colgate, Nosotras, Savital, Protex, y Dove.

Respecto a los lácteos y sustitutos, el informe de Kantar muestra que las primeras son Colanta, Alquería, Alpina, Coolechera, y Montefrío.

Jaime García señala que la industria colombiana de FMCG ha crecido un 74% (más de $50 Billones) en la última década.

Para Kantar, a pesar de esto, hay una disminución del número total de opciones de marca, debido a la participación actual de marcas propias que hay en el país. De 2012 a 2021, el número de marcas de consumo masivo elegidas en Colombia decreció 34%.
Es por esto que, se ha visto una disminución en los últimos tres años en la cantidad de marcas promedio que se compra por hogar y la frecuencia de compra en los hogares ha disminuido.

“Es clave aprovechar cada oportunidad de visita del shopper en el punto de venta. Sin embargo, el crecimiento de las marcas que logran desarrollarse viene motivado por justamente la creación de nuevas ocasiones de compra”, argumentó, Jaime García
Según la compañía, Refisal fue la sal más comprada por los colombianos con un alcance del 97% de los hogares, Savital fue el champú más preferido con un 62% en la Tasa de repetición; 6 de cada 10 shoppers la compran nuevamente.

Por su parte, “Café Sello Rojo, tiene su mayor desarrollo en Antioquia, teniendo un crecimiento del 15% en valor, y Arroz Diana, aumentó en valor 14% frente al año anterior”, concluye Kantar en su informe.

PORTAFOLIO

Kantar - Cómo generar crecimiento en el mercado de consumo masivo en la coyuntura actual

Kantar - Cómo generar crecimiento en el mercado de consumo masivo en la coyuntura actual



Kantar – Cómo generar crecimiento en el mercado de consumo masivo en la coyuntura actual
Por Colombia Retail|abril 6, 2022|General|Sin comentarios
Fuente:
La República, Jaime García

Kantar, división Worldpanel, publica los resultados en materia de consumo masivo al cierre de 2021, un informe que recoge semanalmente compras reales de los colombianos cuantificando los hábitos de gasto de 9,7 millones de hogares en nuestro país. Se identificó el impacto de la inflación en el presupuesto y adicionalmente, se presentaron diferentes alternativas de crecimiento en el consumo masivo localmente frente a esta coyuntura.

Sin duda, la inflación está impactando en el comportamiento del consumo en el hogar y se proyecta que la situación se mantendrá por lo menos en la primera parte del año, con picos más altos en ese periodo de tiempo y terminando en 4,3%, según el Banco de la República. Recordemos que históricamente el incremento de la inflación ha tenido un impacto de corto plazo; tenemos la evidencia de años anteriores, donde los compradores tienden a regresar a su consumo habitual unos meses después del incremento de precios.

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Con el cambio en el estilo de vida que ha traído la pandemia, evidenciamos que los colombianos realizan mayores desembolsos por ocasión de compra y visitando menos veces los puntos de venta. Si bien estos comportamientos iniciaron en 2020, se mantuvieron el año pasado y muy probablemente se mantendrán en el futuro, considerando que el comprador seguirá buscando la manera de optimizar sus compras.

Si analizamos el crecimiento del año 2021, en comparación al año anterior a la pandemia 2019, podemos observar un crecimiento en volumen del 5% y un 20% en valor, donde el incremento de precios es generado por la inflación en los últimos meses del año.

Este aumento ha ejercido una presión importante para los compradores en Colombia, desestimulando el gasto en ciertas categorías para optimizar el presupuesto y poder incluir otras prioritarias de consumo masivo. Por ejemplo, las canastas de alimentos, bebidas y lácteos tuvieron el mayor número con alza de precios y se han visto más afectadas en volumen. Por ejemplo, la canasta de alimentos experimentó una variación de -11%, bebidas de -9% y lácteos de -15%, en comparación con el último trimestre del 2020. Sin embargo, no todas las categorías tuvieron el mismo incremento en precio. Las canastas de aseo del hogar y aseo personal experimentaron los menores incrementos en precio.

El 70 por ciento de las categorías que incrementaron precio a doble dígito, se vieron afectadas en volumen en el corto plazo. Sin embargo, por cada punto incremental en precio se decrece un 0.34% en volumen, demostrando una relación directa, lo que significa que a futuro si la inflación crece, puede seguir desestimulando el consumo de las categorías. Por otra parte, al evaluar el desempeño de las categorías en el corto plazo, los hogares han sacrificado categorías que no son de primera necesidad, incluso cuando estas no hayan tenido incrementos significativos en sus precios.

Otra tendencia evidenciada por el comprador colombiano, es el número de canales en el que decide gastar su presupuesto. Los canales prioritarios para el comprador son: el discounter, el minimercado, la tienda de barrio, las grandes cadenas y, hasta las famas y carnicerías. Para 2021 los discounters tuvieron la mayor penetración con un 97%, junto con las tiendas especializadas (96%), los canales tradicionales (95%), los minimercados (93%) y las grandes cadenas (91%).

Esto demuestra que hay una recuperación importante de la omnicanalidad; dada la flexibilidad y apertura de la economía, hemos visto que, en promedio un hogar compra sus productos en diez tipos de canales distintos. A futuro, será una oportunidad para los fabricantes; entre más canales sean visitados por el hogar, los fabricantes tendrán más probabilidad de ser elegidos con una estrategia más agresiva de presencia en canales. Aunque algunos fabricantes se vean afectados en el corto plazo por el impacto de la inflación, el reto se moverá a conquistar nuevos hogares a través de estrategias que conecten con los nuevos momentos de uso de los productos.

Convierta a Colombia Retail en su fuente de información.

Así mismo, el comprador buscará nuevas formas de ahorro, tanto en los canales que visita como en los contenidos y desembolsos que realiza en su compra. Inicialmente, el comprador tratará de priorizar las canastas de alimentos, aseo personal y aseo del hogar en su mayoría. Las opciones más económicas por volumen y la compra de tamaños más pequeños en ciertas categorías no prioritarias, será otra salida a la situación actual.acebook
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Colombia Retail es un equipo de expertos en Retail en busqueda de difusión y profesionalización del RETAIL en Colombia y con impacto en otros mercados latinoamericanos e hispano parlantes. Este propósito comprende fuertes alianzas con gremios, universidades, escuelas de negocios, industrias del sector y otras organizaciones que tengan con Colombia Retail objetivos comunes centrados en la profesionalización del RETAIL.

COLOMBIA - Cómo generar crecimiento en el mercado de consumo masivo en la coyuntura actual - LA REPUBLICA

Cómo generar crecimiento en el mercado de consumo masivo en la coyuntura actual


COMERCIO
Cómo generar crecimiento en el mercado de consumo masivo en la coyuntura actual
viernes, 4 de marzo de 2022

GUARDAR


Las familias sacrificaron en el corto plazo las categorías que no son de primera necesidad, incluso así su precio no haya subido

Jaime García

Kantar, división Worldpanel, publica los resultados en materia de consumo masivo al cierre de 2021, un informe que recoge semanalmente compras reales de los colombianos cuantificando los hábitos de gasto de 9,7 millones de hogares en nuestro país. Se identificó el impacto de la inflación en el presupuesto y adicionalmente, se presentaron diferentes alternativas de crecimiento en el consumo masivo localmente frente a esta coyuntura.

Sin duda, la inflación está impactando en el comportamiento del consumo en el hogar y se proyecta que la situación se mantendrá por lo menos en la primera parte del año, con picos más altos en ese periodo de tiempo y terminando en 4,3%, según el Banco de la República. Recordemos que históricamente el incremento de la inflación ha tenido un impacto de corto plazo; tenemos la evidencia de años anteriores, donde los compradores tienden a regresar a su consumo habitual unos meses después del incremento de precios.

Con el cambio en el estilo de vida que ha traído la pandemia, evidenciamos que los colombianos realizan mayores desembolsos por ocasión de compra y visitando menos veces los puntos de venta. Si bien estos comportamientos iniciaron en 2020, se mantuvieron el año pasado y muy probablemente se mantendrán en el futuro, considerando que el comprador seguirá buscando la manera de optimizar sus compras.

Si analizamos el crecimiento del año 2021, en comparación al año anterior a la pandemia 2019, podemos observar un crecimiento en volumen del 5% y un 20% en valor, donde el incremento de precios es generado por la inflación en los últimos meses del año.

Este aumento ha ejercido una presión importante para los compradores en Colombia, desestimulando el gasto en ciertas categorías para optimizar el presupuesto y poder incluir otras prioritarias de consumo masivo. Por ejemplo, las canastas de alimentos, bebidas y lácteos tuvieron el mayor número con alza de precios y se han visto más afectadas en volumen. Por ejemplo, la canasta de alimentos experimentó una variación de -11%, bebidas de -9% y lácteos de -15%, en comparación con el último trimestre del 2020. Sin embargo, no todas las categorías tuvieron el mismo incremento en precio. Las canastas de aseo del hogar y aseo personal experimentaron los menores incrementos en precio.

El 70 por ciento de las categorías que incrementaron precio a doble dígito, se vieron afectadas en volumen en el corto plazo. Sin embargo, por cada punto incremental en precio se decrece un 0.34% en volumen, demostrando una relación directa, lo que significa que a futuro si la inflación crece, puede seguir desestimulando el consumo de las categorías. Por otra parte, al evaluar el desempeño de las categorías en el corto plazo, los hogares han sacrificado categorías que no son de primera necesidad, incluso cuando estas no hayan tenido incrementos significativos en sus precios.

Otra tendencia evidenciada por el comprador colombiano, es el número de canales en el que decide gastar su presupuesto. Los canales prioritarios para el comprador son: el discounter, el minimercado, la tienda de barrio, las grandes cadenas y, hasta las famas y carnicerías. Para 2021 los discounters tuvieron la mayor penetración con un 97%, junto con las tiendas especializadas (96%), los canales tradicionales (95%), los minimercados (93%) y las grandes cadenas (91%).

Esto demuestra que hay una recuperación importante de la omnicanalidad; dada la flexibilidad y apertura de la economía, hemos visto que, en promedio un hogar compra sus productos en diez tipos de canales distintos. A futuro, será una oportunidad para los fabricantes; entre más canales sean visitados por el hogar, los fabricantes tendrán más probabilidad de ser elegidos con una estrategia más agresiva de presencia en canales. Aunque algunos fabricantes se vean afectados en el corto plazo por el impacto de la inflación, el reto se moverá a conquistar nuevos hogares a través de estrategias que conecten con los nuevos momentos de uso de los productos.

Así mismo, el comprador buscará nuevas formas de ahorro, tanto en los canales que visita como en los contenidos y desembolsos que realiza en su compra. Inicialmente, el comprador tratará de priorizar las canastas de alimentos, aseo personal y aseo del hogar en su mayoría. Las opciones más económicas por volumen y la compra de tamaños más pequeños en ciertas categorías no prioritarias, será otra salida a la situación actual.   

PANAMA - Se estabiliza consumo de productos masivos | La Prensa Panamá -NIELSEN

Se estabiliza consumo de productos masivos | La Prensa Panamá

Se estabiliza consumo de productos masivos

Supermercados y farmacias registran un mejor desempeño en la facturación. Annie Muñoz, gerente de categorías de Nielsen IQ, analiza las tendencias 2022.
Katiuska Hernández
06 dic 2021 - 11:23 PM

TEMAS: Martes FinancieroeconomíaComercioAnnie Muñoz, líder de administración de categorías de Nielsen IQ, indica que es el momento de crear experiencias memorables para el consumidor. Agustín Herrera

El consumo de productos masivos como alimentos, bebidas no alcohólicas y alcohólicas, artículos de limpieza, aseo personal y golosinas tiende a estabilizarse e incluso registra números mayores que en 2019 cuando no estaba la pandemia, según cifras de la consultora Nielsen.

Annie Muñoz, líder de categoría de Nielsen IQ, detalla que en promedio la facturación se incrementó 13.5% en septiembre en Panamá, al igual que el volumen de ventas, mientras que los precios subieron en promedio 2.2%.

Recordó que al cerrar 2019 la evolución del consumo masivo medido por Nielsen, registraba un aumento de 6.8% en las ventas en dólares y 7.6% en el volumen de unidades comercializadas por los distintos canales como supermercados, farmacias, tiendas de conveniencia y mini super.

Pasado el efecto de la pandemia de 2020, cuando se generaron picos de compra y hubo exceso de inventario en algunos hogares, este año 2021 el consumo ha retomado su rumbo. El canal de los supermercados registró en septiembre 7.6% de incremento en el volumen de ventas y de 7% en la facturación; seguido por las farmacias, con repuntes de 16.4% en el volumen y 6% en la facturación. En 2019 las ventas de los automercados habían cerrado con 6.6% de incremento en el volumen y 4.5% en la facturación.


“Este año las promociones, los precios y la conveniencia como facilidades para la entrega o personalización del servicio se ha vuelto determinante para que el consumidor elija hacer su compra en una tienda”.

Mejorar la experiencia

Annie Muñoz precisa que luego del duro panorama por la pandemia las empresas deben esmerarse en crear experiencias que “enamoren a los clientes”. Y es una buena oportunidad para que las marcas se vuelvan a conectar con los usuarios.

Menciona que es necesario reinventar la experiencia de compra, capitalizando oportunidades para fidelizar aún más a los consumidores y atraer a los nuevos.

Sostiene que muchas tiendas se enfocaron en el comercio en línea, y olvidaron los establecimientos físicos, y no ofrecen nada atractivo. “La tienda física o digital del futuro no será una 'tienda' sino una experiencia, o se mejora la experiencia de compra o muchos comercios van a desaparecer”, advierte.

Es la hora de reinventar el comercio.


Katiuska Hernández
Reportera economía y Martes Financiero. Equipo multimedia.


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COLOMBIA - Kantar: Cifras relevantes para el Día del Tendero KANTAR

Kantar: Cifras relevantes para el Día del Tendero

Bogotá, agosto de 2021. La División de Consumo Masivo de Kantar a través de sus mediciones constantes y rigurosas a más de noventa categorías de la canasta familiar, evidencia los últimos datos más relevantes entregados para el Día del Tendero, 26 de agosto de 2021.

Ø En enero de 2021, el gasto en la canasta de consumo masivo cae, pero desde febrero y marzo ha venido con una tendencia creciente. Ésta impulsada principalmente por los estratos 1 y 2 quienes representan el 50% del gasto, y en contraste, los hogares de estrato alto han mantenido un desembolso estable en los primeros meses del año.

Ø 27% del gasto en despensa se hizo en minimercados.

Ø Los minimercados lograron una penetración de 80% en el primer Q de 2021 vs el primer Q de 2020 en la categoría de frescos (carne de res y cerdo, pollo, pescados y mariscos, y huevos) en la canasta FMCG.

Ø El ticket promedio de los minimercados aumentó a 28,0% en el primer Q de 2021 vs el primer Q de 2020 en la categoría de frescos (carne de res y cerdo, pollo, pescados y mariscos, y huevos) en la canasta FMCG.

Ø La frecuencia de compra en los minimercados disminuyo a 10% en el primer Q de 2021 vs el primer Q de 2020 en la categoría de frescos (carne de res y cerdo, pollo, pescados y mariscos, y huevos) en la canasta FMCG.

Ø El canal tradicional ha logrado mantenerse en un 96% de penetración en el primer Q de 2021 frente al primer Q de 2020. Sin embargo, la frecuencia a caído un 4% ubicando el primer periodo del Q1 2020 en un 31% y 27% en el primer Q de 2021.

Ø En la región del pacifico, de abril a mayo de 2021, el canal tradicional (tiendas de barrio) reflejaron un aumento de 10% en el porcentaje de variación en gasto de la categoría de frescos (carne de res y cerdo, pollo, pescados y mariscos, y huevos) en la canasta FMCG.

Ø En la región del pacifico, de abril a mayo de 2021, los minimercados mostraron un aumento de 36% en el porcentaje de variación en gasto de la categoría de frescos (carne de res y cerdo, pollo, pescados y mariscos, y huevos) en la canasta FMCG.

Ø El canal tradicional tuvo un aumento de 2% en el ticket de compra de junio 2020 a junio 2021 de la categoría de frescos (carne de res y cerdo, pollo, pescados y mariscos, y huevos) en la canasta FMCG.

Ø Las tiendas especializadas reflejaron un aumento de 14% en el ticket de compra de junio 2020 a junio 2021 de la categoría de frescos (carne de res y cerdo, pollo, pescados y mariscos, y huevos) en la canasta FMCG.

Ø Las tiendas especializadas reflejaron un aumento de 10% en el gasto promedio de junio 2020 a junio 2021 de la categoría de frescos (carne de res y cerdo, pollo, pescados y mariscos, y huevos) en la canasta FMCG.



Acerca de Kantar

Kantar es la empresa líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias. Tenemos un entendimiento pleno, único y completo de cómo piensan, sienten, y actúan las personas; a nivel global y local, en más de 90 mercados. Combinando la gran experiencia profesional de nuestro personal, nuestros datos y benchmarks, nuestras innovadoras capacidades de analytics y tecnología, ayudamos a nuestros clientes a entender a las personas e inspirar el crecimiento.



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Las 50 principales empresas mundiales de bienes de consumo masivo: una lista completa

Las 50 principales empresas mundiales de bienes de consumo masivo: una lista completa



Lista de empresas de bienes de consumo (bienes de consumo de rápido movimiento)
Industria
Venta minorista

Actualizado 26 de marzo de 2021

Los bienes de consumo de rápido movimiento o FMCG (también conocidos como bienes de consumo empaquetados o CPG) son, por lo general, productos de bajo valor con una alta rotación regular de productos.

Individualmente, a menudo tienen un margen de beneficio bajo, pero debido a la probabilidad de ventas al por mayor, pueden ser muy rentables.

Los bienes de consumo de rápido movimiento generalmente tienen una vida útil más corta, se compran para el consumo diario y fomentan la lealtad del cliente. Por lo tanto, las empresas de este sector comercian en grandes volúmenes, lo que significa que las vastas redes de distribución, las técnicas de baja contribución y la alta rotación de stock son fundamentales para su éxito.

A continuación, analizamos las 50 principales empresas de bienes de consumo masivo del mundo (según su valor de capitalización de mercado ). Los hemos enumerado en orden alfabético.
sequía

1. Altria Group - Capitalización de mercado $ 106.4 mil millones

Una empresa de tabaco y cigarrillos con sede en EE. UU. Que incluye a Philip Morris USA y Smokeless Tobacco Company. Altria Group también es propietario de John Middleton, Nat Sherman y Nu-Mark, que fabrica productos de e-vapor.

2. Anheuser-Busch InBev SA: 164.300 millones de dólares

Una empresa cervecera multinacional con sede en Bélgica con más de 500 marcas en todo el mundo.

3. Archer-Daniel-Midland: 24.200 millones de dólares

Con clientes en más de 170 países, Archer-Daniel-Midland es una de las empresas de procesamiento de alimentos e ingredientes más grandes del mundo.

4. British American Tobacco (BAT): 93.600 millones de dólares

Una empresa mundial productora de cigarrillos y tabaco con sede en Londres, y la mayor empresa tabacalera del mundo que cotiza en bolsa. BAT es líder del mercado en más de 50 países y está presente en alrededor de 180 países.

5. Brown-Forman Corporation: 24.200 millones de dólares

Una empresa de bebidas con sede en EE. UU. Brown-Forman posee más de 25 marcas de vinos y licores.

6. Christian Dior: 83 900 millones de dólares

Productor de artículos de lujo franceses icónicos, este es el grupo de lujo más grande del mundo con una fuerte presencia en todo el mundo. La etiqueta se diseña predominantemente para mujeres, pero también tiene una división Dior Homme para hombres y una etiqueta Dior Baby.

7. Church & Dwight: 16.600 millones de dólares

Si bien fabrica muchos artículos para el hogar, es más conocido por Arm & Hammer, una marca de productos inspirados en bicarbonato de sodio.

8. Coca-Cola Company - $ 193.7 mil millones

Un fabricante y minorista de refrescos, concentrados y jarabes. Es mejor conocido por su producto estrella Coca-Cola, que fue inventado en 1886 en Atlanta, Georgia. Esta marca es tan icónica que también vende productos con la marca de la empresa.

9. Colgate-Palmolive - $ 57,9 mil millones

Un fabricante mundial de productos de consumo de productos para el hogar, el cuidado de la salud y el cuidado personal.

10. Conagra Brands: $ 11.200 millones

Una empresa de alimentos envasados ​​con sede en EE. UU. Que produce muchas marcas importantes.

11. Constellation Brands: 32.400 millones de dólares

Una importante empresa de bebidas alcohólicas especializada en la producción y distribución de cervezas, vinos y licores.

12. Diageo - $ 98.200 millones

Una empresa de bebidas alcohólicas con sede en el Reino Unido que posee más de 200 marcas en 180 países.

13. Empresas Estée Lauder: 58.800 millones de dólares

Un fabricante mundial con sede en EE. UU. De productos de primera calidad para el cuidado de la piel, el maquillaje, las fragancias y el cuidado del cabello. Tiene una tienda masiva y presencia digital a nivel mundial, que incluye una gran cantidad de marcas propias.

14. Fomento Economico Mexicano - $ 30.000 millones

Una empresa de bebidas y retail con sede en México. Dirige la cadena de tiendas departamentales más grande de México, además de ser la empresa embotelladora independiente más grande del mundo para Coca-Cola. También es un accionista importante de Heineken.

15. Foshan Haitian: 30.500 millones de dólares

Una empresa de alimentos y aromas con sede en China. Uno de los mayores fabricantes de salsa de soja del mundo.

16. General Mills: 28.400 millones de dólares

Una empresa de alimentos estadounidense que fabrica y comercializa muchas marcas conocidas. Algunas de las marcas más reconocidas son Yoplait y Haagen-Dazs.

17. Henkel AG & Company KGaA - 42.200 millones de dólares

Una empresa alemana especializada en el cuidado personal y del hogar, además de adhesivos. Algunas de sus marcas incluyen las populares Schwarzkopf y Persil.

18. Hermès International: 69.900 millones de dólares

Otra enorme casa de moda francesa, que fabrica productos de lujo desde 1837. Sus principales divisiones son artículos de cuero, accesorios, perfumes y ropa.

19. Hindustan Unilever - $ 52.5 mil millones

Hindustan Unilever es un fabricante líder de propiedad holandesa y británica con sede en India. Produce una amplia gama de bienes de consumo, desde alimentos hasta limpieza y cuidado personal, así como purificadores de agua.



20. ITC Limited: 51.000 millones de dólares

Esta empresa global, con sede en India, posee marcas lucrativas en bienes de consumo, fabricación de papel y empaques, agroindustria, hoteles y TI.

21. Japan Tobacco (JT): 45.100 millones de dólares

Una empresa productora de tabaco y cigarrillos con sede en Tokio, Japón.

22. The JM Smucker Company - $ 12.000 millones

Fabricante estadounidense de diversos aceites, condimentos y bebidas, especialmente productos a base de frutas. En el negocio por más de 100 años.

23. Johnson & Johnson - $ 366,4 mil millones

Una empresa con sede en Estados Unidos que fabrica bienes de consumo, dispositivos y equipos médicos, además de productos farmacéuticos. Tiene una presencia sustancial en más de 60 países.

24. Kao Corporation: 37 800 millones de dólares

Kao fabrica productos de consumo relacionados con cosméticos y productos químicos. Produce y comercializa sus productos a nivel mundial, con sede en Japón.

25. The Kellogg's Company - $ 18.7 mil millones

Un gigante del mundo de los cereales durante más de 100 años, Kellogg's es una empresa estadounidense de fabricación de alimentos con un atractivo mundial.

26. Kering: 71.500 millones de dólares

Fundado en 1963, Kering es un grupo de lujo internacional con sede en París, Francia. Posee múltiples marcas de artículos de lujo como Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga y Alexander McQueen, por nombrar algunas.

27. Kerry Group - $ 18.200 millones

Kerry Group es una gran empresa de fabricación de alimentos con sede en Irlanda. Exporta más de 15.000 alimentos e ingredientes a más de 140 países en todo el mundo.

28. Kimberly-Clark Corporation: 41.400 millones de dólares

Un productor mundial de productos de cuidado personal con sede en EE.

29. The Kraft Heinz Company - $ 39.1 mil millones n

Un fabricante de alimentos y bebidas no alcohólicas con productos alimenticios de marca reconocibles al instante.

30. Kweichow Moutai: 146.500 millones de dólares

Una empresa que cotiza parcialmente en bolsa y es de propiedad parcialmente estatal con sede en China. Se especializa en la producción y venta de licor Maotai y diversos alimentos y bebidas. Además, la empresa es conocida por el desarrollo de tecnología y productos de TI contra la falsificación.

31. L'Oréal - $ 150.8 mil millones

La empresa de cosméticos más grande del mundo, especializada en diversos productos, desde el color del cabello hasta el cuidado de la piel y perfumes. Está respaldado por celebridades y usa el eslogan reconocible, 'Porque lo vales'. Sus marcas se encuentran en más de 150 países.

32. LG H&H: 20.200 millones de dólares

Fabricante de cosméticos, menaje y bebidas, con sede en Corea del Sur.

33. Lindt & Sprungli - $ 17.7 mil millones

A menudo conocido simplemente como Lindt, este es un chocolatero suizo fundado en 1845. Es famoso en todo el mundo por la calidad de sus trufas y golosinas de chocolate.



34. LVMH: 160.300 millones de dólares

El grupo LVMH posee 70 marcas que fabrican productos de lujo de diseño que incluyen alcohol, fragancias, maquillaje, ropa y joyas.

35. McCormick & Company - $ 18.5 mil millones

Empresa estadounidense de alimentos que fabrica todo tipo de especias, mezclas de condimentos y otros productos para hostelería y uso doméstico.

36. Mengniu Dairy - $ 12.7 mil millones

Una empresa de fabricación de productos lácteos con sede en Hong Kong.

37. Mondelēz International: 69.000 millones de dólares

Un fabricante multinacional estadounidense de confitería, alimentos y bebidas. Tiene su sede en Illinois, con operaciones en todo el mundo.

38. Monster Beverage Corporation: 32 700 millones de dólares

Una empresa de fabricación con sede en EE. UU. Que produce bebidas no alcohólicas. Es propiedad de Coca-Cola y produce bebidas energéticas populares.

39. Nestlé: 286.200 millones de dólares

Con sede en Suiza, esta es la empresa de alimentos y refrescos más grande del mundo. Posee más de 2,000 marcas que van desde íconos globales hasta favoritos locales, y está presente en 191 países.

40. PepsiCo: 162.500 millones de dólares

Una corporación estadounidense con sede en Harrison, Nueva York. Se especializa en la fabricación, comercialización y distribución de una variedad de bocadillos, bebidas y otros productos. Un rival a largo plazo de Coca-Cola, ha logrado prosperar junto a ella.

41. Pernod Ricard: 48.300 millones de dólares

Famosa mundialmente por sus bebidas Pernod Anise y Ricard Pastis, es una de las marcas francesas más reconocidas del mundo.

42. Philip Morris International: 141.200 millones de dólares

Una empresa de fabricación de cigarrillos y tabaco con sede en EE. UU. Opera y posee 46 instalaciones de producción y ofrece seis de las principales marcas internacionales del mundo en más de 180 mercados. Uno de ellos es la compañía de cigarrillos más grande del mundo, Marlboro.

43. Procter & Gamble - $ 256,3 mil millones

Reconocida mundialmente como la principal empresa especializada en el cuidado del hogar y telas, así como en el cuidado personal de toda la familia. Posee una gran cantidad de nombres familiares como Gillette, Ariel y Pampers.

44. Reckitt Benckiser Group - $ 59.7 mil millones

Esta multinacional británica produce marcas para la salud y el hogar, así como productos de higiene y cuidado personal. Tiene 60 ubicaciones diferentes en seis continentes.

45. Shiseido - $ 27.8 mil millones

La multinacional japonesa Shiseido Company se especializa en el cuidado personal y produce de todo, desde fragancias y cosméticos hasta productos para el cuidado de la piel y el cabello.

46. ​​Tyson Foods: 19.300 millones de dólares

Empresa alimentaria que procesa y comercializa pollo, cordero y ternera. La sede de la empresa se encuentra en Arkansas, EE. UU.

47. Unilever - $ 154.7 mil millones

Una de las empresas de bienes de consumo más grandes y reconocidas. En un día promedio, 2500 millones de personas usan los productos de Unilever para el cuidado personal y doméstico.

48. WH Group - $ 14.9 mil millones

Empresa de procesamiento de alimentos y carne con sede en China con sede en Hong Kong.

49. Wilmar International - $ 15.5 mil millones

En funcionamiento desde 1991, este es el grupo empresarial agrícola líder en Asia. Tiene una posición privilegiada en la Bolsa de Singapur y se especializa en el procesamiento de diversos aceites y azúcares.

50. Yili: 24.200 millones de dólares

Una empresa láctea que produce una variedad de productos lácteos con sede en Hohhot, China.

COLOMBIA - Consumidores redujeron el gasto en comida fuera de casa y la compra de ropa nueva

Consumidores redujeron el gasto en comida fuera de casa y la compra de ropa nueva

Entre las preocupaciones principales de casi la mitad de los colombianos según Nielsen está la estabilidad laboral, la economía y la salud

FUENTE: LA REPUBLICA.CO

¿Cómo ha cambiado la realidad del retail y consumo masivo en tiempos de contingencia mundial?

¿Cómo ha cambiado la realidad del retail y consumo masivo en tiempos de contingencia mundial?

“Este es el momento de adaptarse, avanzar, reestructurar y digitalizar la forma de interactuar con las personas y los canales a través de los cuales se realizan las ventas”.



FUENTE: FORBES

COLOMBIA - CONSUMO MASIVO CERRÓ EL AÑO CON NÚMEROS POSITIVOS

CONSUMO MASIVO CERRÓ EL AÑO CON NÚMEROS POSITIVOS

Fuente: Kantar / MALL&RETAIL

La canasta de consumo masivo en Colombia presentó signos de mejora en 2019 pues cerró con un crecimiento de 4% en valor, este último muy alineado con lo que fue la inflación del país año pasado, lo que da a entender un gasto al alza pero aún muy cauto, adicional el crecimiento en volumen fue de +3% en unidades totales. Así lo reveló la última edición del Consumer Insights de la división de consumo masivo de Kantar.

Al respecto, Juan Caro, director comercial de la división de consumo de Kantar, explicó: “Colombia creció un 4% en el gasto en el último año, y eso va muy alineado a la inflación del país, por eso hablamos de un incremento muy cauto. Sin embargo, podemos ver un aumento de la frecuencia de compra apoyada en minimercados y tiendas de descuentos. Además, la practicidad en la canasta de alimentos, bebidas, especialización en aseo del hogar, y un crecimiento constante de la canasta de alimento para mascotas, lo cual evidencia cierto cambio en la prioridad de los hogares”.

Juan aún advierte: “Es importante resaltar que en el país estamos viviendo una reconfiguración del cómo se conforman los hogares, donde se aumentan los que están compuestos por una o dos personas con mascotas, esto obliga a las marcas a replantear el camino para acercarse a esos consumidores en particular, que no hacen parte del hogar tradicional como lo conocíamos”.

En cifras concretas, según el último censo del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane), los hogares conformados por una o dos personas pasaron de 26,2% en 2005 a 40,2% en 2018; y los que estaban formados por cinco o más personas, disminuyeron de 33,2% a 16,8% respectivamente.

Caro agregó, que otra de las dinámicas de la canasta de consumo masivo es la nueva composición del gasto de los hogares en los canales de compra, ya que no es la Colombia de hace algunos años, el consumidor transformó su gasto y readaptó su forma de compra, visitando más canales, especializando sus compras en otros canales emergentes y teniendo en cuenta productos más prácticos, también incorporando marcas propias en su gasto.

Marcas propias, un caso particular

Es interesante validar que las marcas propias han crecido en los últimos años y ya hacen parte del carrito de compra de los colombianos, sin embargo, toman más relevancia en los estratos altos. Durante el 2019, las marcas propias alcanzaron una participación de 18,5% en la canasta de consumo masivo al total de la población.

En los estratos altos (5y6), las marcas propias ya ocupan 22% del gasto, mientras que para los estratos bajos (1y2) hay un gran espacio para crecer, una vez que representa 14,2%.

Los datos relevantes del consumo de la canasta

En el 2019, 9 de cada 10 hogares compraron algún producto de la canasta de consumo masivo en los discounters y este tipo de tienda ya abarca 20% del mercado en el país, mientras las grandes cadenas y el tradicional pierden fuerza en gasto sin embargo este tipo de canales de compra sigue siendo visitado por los hogares.

Pero en este escenario del cambio del shopper, es importante destacar que el minimercado viene ganando espacio principalmente cuando el shopper busca categorías de alimentos y bebidas, y juntamente con las tiendas especializadas en ciertos tipos de canastas, se convierten en claves para contrastar el efecto del crecimiento de las tiendas de descuentos.

“Es claro que existen nuevos targets para las marcas; familias pequeñas, 40% de la población son de 1 a 2 personas. Además, en la actualidad los hogares no compran de la misma manera, se deben tener en cuenta sus hábitos de consumo en los diferentes canales dependiendo de su nivel de intensidad para aprovechar cada vez más cada visita”, aseguró, director comercial de la división de consumo de Kantar.

El shopper está en constante cambio, y conocer los hábitos de compra de el en cuanto a la misión que realiza en cada canal como uno de los pilares a trabajar en la ejecución de canal.

Cuatro misiones específicas de compra

Kantar detalla las formas de compras más usadas por los colombianos en cuanto a canasta de consumo masivo.

• Consumo inmediato: cuando el consumidor está en casa y se percata de que necesitaba algo en particular para complementar alguna comida, entonces va a la tienda por una gaseosa o un producto esencial.

• Proximidad: en este caso el consumidor adquiere productos de dos o tres categorías. Por ejemplo, cuando tienen visita en el hogar y compran refrescos, papas fritas y cerveza.

• Reposición: las personas aprovechan ciertos canales en particular y hacen compras de productos que son requeridos en el hogar de diferentes categorías, por ejemplo, vino, agua, desodorante, champú, acondicionador y papel higiénico, acá adquieren entre cuatro y nueve categorías.

• Despensa: básicamente cuando las personas reciben el salario y realizan las compras de abastecimiento general para el hogar y asisten al canal de compra para llevar 10 o más categorías

Para tener la información detallada del Estudio del Mercado Inmobiliario de Centros Comerciales 2020, escríbenos a gerentecomercial@mallyretail.com

Fuente: Kantar

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La canasta de consumo masivo en el país creció 0,4% en el primer semestre del año

Fuente: La Republica.co

La canasta de consumo masivo en el país creció 0,4% en el primer semestre del año

lunes, 30 de septiembre de 2019


En promedio, los hogares colombianos gastan $6.804 cada tres días en productos para el desayuno, según informe hecho por Kantar


Heidy Monterrosa - hmonterrosa@larepublica.com.co

En el primer semestre, la canasta de consumo masivo en Colombia registró un crecimiento de 0,4% en volumen frente al mismo periodo de 2018. Así lo dio a conocer el reporte Consumer Insights de Kantar.

En este también se identificaron cuáles son los principales rituales de compra de los hogares del país.

“Básicamente son seis rituales identificados. Hay comportamientos distintos de algunos de estos por regiones, donde se evidencia que los hogares paisas destinan un gasto fuerte en el desayuno principalmente por la participación de arepas; el ritual de cocina es muy relevante en hogares costeños; en los hogares de Santander los rituales de belleza y bebés toman un rol importante”, dijo Miguel De La Torre, director comercial de la división de consumo masivo de Kantar.



En el desayuno, el ticket de compra promedio es de $6.804 y los colombianos compran alguna de las categorías cada tres días. Entre los productos de consumo, los que tienen mayor participación son huevos (32%), leche líquida (31%), café (9%) y pan industrializado (7%).

En cocina, el ticket promedio es de $9.784 y la frecuencia de compra es cinco días, mientras que en el ritual de salud, el promedio de compra es $11.989 y cada 15 días.

En el caso de productos para bebé, el ticket promedio de compra es $16.745 y se adquieren cada 10 días.

Los bienes relacionados con lavado de ropa se compran también cada 10 días y el ticket promedio es $6.550. De acuerdo con el reporte, el detergente de ropa es el producto con mayor participación (52%), seguido del suavizante de ropa (18%).

En productos de belleza, la frecuencia de compra es mensual y el ticket promedio es $15.175. Los productos con mayor participación son las fragancias o las aguas de colonia (34%), las cremas corporales (14%), el maquillaje (14%), las cremas faciales (10%), las máquinas y cuchillas de afeitar (8%), los productos de protección solar (6%) y los tintes para el cabello (5%).