Ignacio Gómez Escobar

¿Cuáles son las características de un líder global? Recientemente, durante un encuentro con el consejero delegado de uno de los bancos líderes españoles, el profesor de Gestión de Wharton Mauro Guillén le preguntaba si había previsto algún cuello de botella durante el rápido crecimiento experimentado por la entidad alrededor de todo el mundo. Su respuesta fue contundente, recuerda Guillén: “Talento para la gestión”. Aunque el banco era capaz de introducirse rápidamente en Latinoamérica, Europa y otros mercados con bajas barreras culturales, debía renunciar a oportunidades en Asia debido a la falta de talento para el liderazgo, explicaba el profesor Guillén, que además es director del Lauder Institute de Wharton. Las multinacionales en expansión, ya tengan su sede en Estados Unidos, la India o cualquier otro país, se enfrentan todas a un mismo problema: desarrollar líderes que puedan gestionar empresas globales y aprovechar todas las oportunidades estratégi...

Bogotá, Octubre 29, (LA FM) Roberto de Andraca, presidente de ILAFA (Gremio latinoamericano de la Industria del Hierro y el Acero) vaticinó para Colombia un futuro promisorio como consecuencia de las actuales tendencias de crecimiento de su economía y reducción de la pobreza. De Andraca, quien además preside la siderúrgica más importante de Chile, dijo que Colombia es hoy un país muy atractivo para la inversión. "Colombia probablemente va a ser el segundo Chile y seguramente más grande que Chile, porque ustedes son 44 millones y nosotros apenas 16. Ustedes están mejor ubicados geográficamente, están en la mitad del mundo, cerca de todas partes, tienen una población muy capaz, un espíritu de crecimiento que en mi país lo estamos notando. Hoy nos llegan productos hechos en Colombia, antes no llegaba nada. Este país va a ser un icono en Latinoamérica, eso lo tengo muy claro". Dijo el Presidente del Instituto Latinoamericano del Fierro y Acero (ILAFA). Po...

TOMADO DE ESTRATEGIA - ON LINE ...

Una de las innovaciones en el mercado colombiano con la llegada de la marca será el autoservicio en la compra de calzado. El cliente podrá acceder a los anaqueles y decidir su compra con toda tranquilidad. Beatriz Arango S., Nueva York, E.U. Lela Rose, que trabajó para Sex and the city, diseñó esta línea especial para las tiendas. ...

TOMADO DE EL DIARIO EL TIEMPO Éxito tuvo en septiembre ventas por 4,8 billones de pesos, el crecimiento de Carrefour fue de 17,3 frente al año anterior. En Éxito, 50,4 por ciento del aumento de las ventas se sustenta en la compra de Carulla, mientras que la estrategia de expansión representó 8,3 por ciento. Las ventas de sus supermercados crecieron 4,7 por ciento. Carrefour también creció en el número de metros cuadrados en tiendas frente al año anterior: 7,1 por ciento. Entre enero y septiembre las ventas de esta cadena llegaron a 733 millones de euros, unos 2,1 billones de pesos. Hoy tiene 38 locales. LE INVITO A VISITAR NUESTRO ACTUAL PROYECTO DE MERCADEO EN www.igomeze-nuevobazurto.blogspot.com Ignacio Gómez Escobar ESTRATEGA EN MERCADEO igomeze@geo.net.co www.igomeze.blogspot.com Móvil (57)3 311 3352839 COLOMBIA - SURAMERICA CONTACTENOS

S lunes, 29 de octubre de 2007 El ritmo de vida acelerado que impera en las grandes ciudades parece no tener atractivo alguno ni para las empresas ni para sus clientes. Así lo demuestra la nueva tendencia que comienza a imperar entre las herramientas de promoción: el slow marketing. Una estrategia que se basa en relacionar un concepto de negocio con una filosofía “sosegada” de vida. ¿El objetivo? Disfrutar del momento . Esta nueva estrategia de marketing se ha erigido como una de las herramientas favoritas de las grandes marcas para dar a conocer sus conceptos de negocio. Con el objetivo de transmitir una sensación de tranquilidad y motivar un estilo de vida más relajado, las empresas se han lanzado a redefinir sus planes de promoción. La génesis de esta estrategia tiene sus raíces en la obra “El Elogio de la Lentitud” de Carl Honoré, periodista de...

Aumenta o disminuye la cooperación entre personas hasta un 20%, aunque sea falso Los chismes afectan profundamente a la reputación de una persona y condicionan el comportamiento de los demás hacia ella por encima de la información objetiva, señala un estudio realizado en Alemania. Un experimento llevado a cabo con más de un centenar de estudiantes demostró que éstos condicionaban sus actitudes hacia el resto de los participantes en función de la información que les llegaba acerca de los otros en las conversaciones entre ellos. El experimento demostró que los rumores podían aumentar o reducir la cooperación porque los estudiantes ajustaban su propia visión del mundo a la que le daban los demás. Por Olga Castro-Perea. Los rumores afectan a la reputación de cualquiera, en el buen o en el mal sentido, incluso cuando esté constatado que son falsos, asegura una investigación reciente. Científ...

retail George Chetochine es un reconocido consultor francés, vinculado a la constitución del gigante Carrefour, y es uno de los mayores referentes internacionales del marketing at retail, cuya teoría de las marcas en relación a la situación del trade es actualmente la base para cualquier planteo que una marca deba hacerse en relación a su posición en la distribución, incluido el punto de venta. En la última edición de Pop Zone Forum ?07, las segundas Jornadas de Conferencias sobre Marketing at Retail, realizadas en el marco de Pop Zone y Promo Zone Forum&Expo, dio una conferencia titulada “Las marcas en el punto de venta: Las mentiras del marketing en el lugar de la verdad”, que Infobrand publicará en dos entregas. La primera, a continuación. ...

Max Lenderman, director creativo de GMR Marketing LLC, y autor del libro Experience the message. “El mercadeo y la publicidad se están moviendo hacia una filosofía de la experiencia. Es un movimiento paralelo al que está ocurriendo en los negocios, en el que hemos pasado de un mercado de commodities a uno de servicios, donde la experiencia cuenta más”. Alejandro Ayala, director creativo del estudio interactivo GenW y profesor de la Universidad Iberoamericana de Ciudad de México. “Los medios BTL permiten una comunicación más cálida, son una fuente alternativa de ideas, donde las estrategias se enfocan en pequeños grupos y son medibles. Esto no significa que los masivos vayan a desaparecer, sino que tienen formas distintas de atacar los mercados”. Alejandro López Conde, de la empresa La Productora y uno de los productores y creativos más reconocidos en América Latina. “El co...