Ignacio Gómez Escobar

La inversión global en publicidad alcanzó los 881 mil millones de dólares en 2022 Las últimas investigaciones realizadas por WARC y Kantar muestran que la calidad creativa determina no solo la eficiencia de la inversión en publicidad, sino también su eficacia a la hora de generar beneficios. Bogotá, junio de 2023. Kantar , líder mundial en datos, insights y consultoría, en colaboración con WARC (World Advertising Research Center), dan a conocer un estudio en el que demuestra que los anuncios más creativos y efectivos generan cuatro veces más ganancias. “Si bien todas las marcas apuntan al crecimiento, cada una tiene una estrella diferente a la que aspiran. La estrategia para el éxito puede tomar muchas formas, ya sea lanzando una nueva gama de productos, expandiéndose a nuevos mercados con diferentes contextos culturales y competitivos; o reposicionando una marca existente para ganar relevancia entre la Generación Z”, afirma, Stefanie Klinge, Directora de creatividad y medios. De acu...

  ¿Qué tan progresista es la publicidad para las mujeres? · Según la base de datos de (pretesteo), Link, se observó muy poca diferencia entre los hombres y las mujeres en los diferentes anuncios que se disfrutan. · Los anuncios que más les gustaban a las mujeres contenían más mensajes emocionales (+3%), música bien conocida (+3%), y conectada con la marca (+2%). Bogotá, marzo de 2023. Con motivo de conmemorar el Día Internacional de la Mujer, y en línea al llamado de #EmbraceEquity, Kantar División Insights da a conocer un análisis de qué tan progresista es la publicidad para las mujeres.   El estudio se realizó con su base de datos de (pretesteo), Link, de más de 250. 000 anuncios a nivel global para ver cómo los hombres y mujeres responden al mismo contenido que ven, revelando que los marketeros tienen una gran responsabilidad en la inclusión y diversidad en su publicidad. “Los especialistas en marketing tienen mucho sobre sus hombros; precios y desafíos de l...

Marketing infantil: Lidl tiene reglas de publicidad más estrictas Lidl tiene reglas de publicidad más estrictas Por Ingo Rentz martes, 10 de enero de 2023 Más productos saludables, menos publicidad para niños: Lidl quiere asumir la responsabilidad. Lidl quiere tener más en cuenta la salud de los niños y jóvenes en el marketing del futuro. La publicidad de marcas privadas y sus empaques deberían ajustarse en consecuencia a partir de este año, anunció la tienda de descuento. La medida es parte de un paquete completo para promover una alimentación saludable. Lidl quiere tener más en cuenta la salud de los niños y jóvenes en el marketing del futuro. 

OXXO venderá publicidad impulsada por Inteligencia Artificial ¡Cuánta tecnología! OXXO venderá publicidad impulsada por Inteligencia Artificial Erika Rocha Para algunos, la Inteligencia Artificial (IA) puede sonar futurista, pero la IA está aquí hoy y la tecnología puede ayudar a los retailers de tiendas de conveniencia con sus campañas de publicidad. La Inteligencia Artificial puede ayudar a los retailers de tiendas de conveniencia a obtener más información sobre el comportamiento y el valor de sus clientes; segmentar a los clientes de manera más exigente; hacer ofertas más convincentes y personalizadas; maximizar la eficiencia del canal; y encontrar clientes ideales en el mercado utilizando perfiles construidos por IA. En línea con lo anterior, OXXO anunció una asociación con Intouch.com para crear experiencias de vanguardia para los clientes a través de una red de retail media. Por medio de la plataforma Intouch.com permitirá a los compradores de anuncios de publicidad orientar su...

Publicidad y responsabilidad: las mejores campañas de la última década MARKETING Y PUBLICIDAD Anuncio de Conservation International contra la polución de los plásticos Publicidad y responsabilidad: un poderoso dúo para cambiar el mundo Cuando la publicidad hace del mundo un lugar mejor: las mejores campañas de la última década Escrito por Esther Lastra 07 julio del 2022 a las 8:20 La publicidad puede y debe utilizar su poder para hacer del mundo un lugar mejor y más justo y crear conciencia sobre los principales problemas de la humanidad. El propósito se ha trocado en los últimos años en la columna vertebral de una industria, la publicitaria, que ha terminado haciendo suyos temas de candente actualidad como la sostenibilidad, el cambio climático, el racismo y la justicia social (por mucho que otrora miraba hacia otro lado a este respecto). Aun cuando el propósito no ha sido colocado en primerísimo plano en la industria publicitaria hasta hace solo unos pocos años, ACT Responsible lle...

Cuando quitar mi nombre de la puerta - YouTube TOMADO DE MARKETING GROUP   A propósito del 86º Aniversario de la agencia de publicidad Leo Burnett. Su fundador, durante una de las convenciones anuales en plena Revolución Creativa dio su discurso: "Cuándo quitar mi nombre de la puerta". Los invito para que lo veamos durante poco más de cinco minutos y comprendamos un poco más el alcance de un nombre, de una marca y el legado ético y defensa de los negocios.