Bélgica: MERE se expande a Bélgica
La cadena minorista de descuentos MERE (propiedad de Russian Torgeservis) ha anunciado su llegada a Bélgica y quiere desafiar a Aldi y Lidl allí. Los expertos advierten sobre los peligros de una guerra de precios que se puede sentir hasta el agricultor.
El luchador de precios ruso MERE tiene planes de abrir diez tiendas más en Bélgica este año. La cadena anunció esto en mayo. Según un director de la cadena en Bélgica, Jean-Claude De Gheest, la cadena quiere abrir su primera tienda en Opwijk en septiembre.
La cadena de tiendas Mere forma parte del grupo Torgservis y tiene su domicilio social en Siberia. En Rusia, Bielorrusia y Kazajstán, el grupo opera bajo la marca 'Svetofor' y tiene 2.200 tiendas, según fuentes rusas. En 2017, el grupo Svetofor expandió su área de operaciones a Europa del Este y abrió tiendas en Rumania, Polonia, Serbia, Grecia y Lituania. Además, también está operando tiendas en España y Reino Unido.
Cinco tiendas alemanas
Desde 2019, la cadena con la marca MERE también está presente en Alemania con cinco tiendas. Durante la inauguración hace tres años, el público hizo cola para entrar. La cadena rusa quiere competir con Lidl y Aldi en Bélgica y dice que es un 20% más barata que sus competidores alemanes. Este bajo precio se lograría con un diseño de tienda sobrio, con una gama limitada de hasta 2,000 SKU exhibidos en paletas de madera o en cajas de cartón.
Salarios más bajos en Europa del Este
Además, De Gheest dice que también puede hacer estragos en términos de precio utilizando productos alimenticios de origen ruso o de Europa del Este. “Es fácil entender que los precios son hasta un 20% más bajos que en los grandes almacenes antes mencionados. Los salarios en el Bloque del Este son mucho más bajos. El pollo que ofrecemos proviene de un agricultor de Ucrania que usa su campo de maíz hasta el último pedazo de tierra ".
Al ofrecer también productos de origen de Europa del Este, MERE va directamente en contra de la tendencia social de sostenibilidad que ha ido ganando popularidad en los últimos años y la creciente necesidad de productos de origen local. “Muchos consumidores no están interesados en la sostenibilidad en absoluto”, dice Stefan Van Rompaey del sitio web minorista especializado RetailDetail. "La sostenibilidad es un lujo que muchas personas no pueden permitirse".
El experto ve oportunidades para un nuevo caza de bajo costo en el mercado belga. "Lidl y Aldi se están moviendo al segmento medio de todos modos, con el resultado de que se libera espacio detrás de él".
Mayor densidad de supermercados
Luc Ardies, director general de BuurtSuper, la organización sectorial de supermercados, cuestiona a su vez la viabilidad y sobre todo el valor añadido de una nueva cadena de supermercados. “¿Bélgica tiene la mayor densidad de supermercados de Europa y luego es necesario agregar más supermercados? Además, todas estas cadenas de supermercados ya tienen marcas propias más baratas ”.
Ardies teme principalmente las consecuencias de una guerra de precios que puede acompañar a un lanzamiento. “A menudo se ve durante una introducción que los precios se reducen para ganar cuota de mercado. El resultado es que otros supermercados siguen su ejemplo, creando una carrera a la baja que afecta principalmente a las pequeñas empresas de supermercados. A menudo, estos son franquiciados que tienen que seguir la política del franquiciador.
En la caja, Mere quiere marcar la diferencia. La compañía dice que es un 20% más barata que Aldi y Lidl.
La batalla de precios también se sintió para los agricultores
“Esta guerra de precios se puede sentir en toda la cadena, hasta el agricultor. “Esto mientras se habla mucho de un mejor precio para los productos agrícolas. A los agricultores ya se les paga muy poco por el trabajo que realizan y las inversiones que realizan ”, continúa Ardies, quien dice estar a favor del modelo francés. “En 2019 se paralizaron las campañas de descuento en frutas y hortalizas. Las promociones gratuitas 1 + 1 ya no se pueden aplicar a frutas y verduras en Francia ".
De tres a cinco sucursales alemanas
Según Van Rompaey, las cosas no irán tan bien. “Obviamente, Aldi y Lidl pueden sentirse apurados y continuar haciendo estragos en sus precios, creando un efecto dominó que de hecho puede sentirse hasta el nivel del agricultor. Pero no veo que eso suceda de inmediato. Mere también anunció su llegada a Alemania con gran fanfarria hace unos años, donde solo se han abierto cinco tiendas hasta la fecha ”.
Planes para Francia
Según fuentes francesas, MERE también quiere abrir tres tiendas en Francia antes de fin de año. Se están considerando emplazamientos en el noroeste cerca de Calais y en el extremo suroeste cerca de Niza, pero aún no se ha tomado ninguna decisión. MERE también quiere ser el supermercado más barato allí, con precios hasta un 20% más bajos que Lidl o Aldi.
Consulte aquí para obtener más información: https://www.foodagribusiness.nl/russische-prijsstunter-met-oekraiense-kip-naar-belgie/
La cadena minorista de descuentos MERE (propiedad de Russian Torgeservis) ha anunciado su llegada a Bélgica y quiere desafiar a Aldi y Lidl allí. Los expertos advierten sobre los peligros de una guerra de precios que se puede sentir hasta el agricultor.
El luchador de precios ruso MERE tiene planes de abrir diez tiendas más en Bélgica este año. La cadena anunció esto en mayo. Según un director de la cadena en Bélgica, Jean-Claude De Gheest, la cadena quiere abrir su primera tienda en Opwijk en septiembre.
La cadena de tiendas Mere forma parte del grupo Torgservis y tiene su domicilio social en Siberia. En Rusia, Bielorrusia y Kazajstán, el grupo opera bajo la marca 'Svetofor' y tiene 2.200 tiendas, según fuentes rusas. En 2017, el grupo Svetofor expandió su área de operaciones a Europa del Este y abrió tiendas en Rumania, Polonia, Serbia, Grecia y Lituania. Además, también está operando tiendas en España y Reino Unido.
Cinco tiendas alemanas
Desde 2019, la cadena con la marca MERE también está presente en Alemania con cinco tiendas. Durante la inauguración hace tres años, el público hizo cola para entrar. La cadena rusa quiere competir con Lidl y Aldi en Bélgica y dice que es un 20% más barata que sus competidores alemanes. Este bajo precio se lograría con un diseño de tienda sobrio, con una gama limitada de hasta 2,000 SKU exhibidos en paletas de madera o en cajas de cartón.
Salarios más bajos en Europa del Este
Además, De Gheest dice que también puede hacer estragos en términos de precio utilizando productos alimenticios de origen ruso o de Europa del Este. “Es fácil entender que los precios son hasta un 20% más bajos que en los grandes almacenes antes mencionados. Los salarios en el Bloque del Este son mucho más bajos. El pollo que ofrecemos proviene de un agricultor de Ucrania que usa su campo de maíz hasta el último pedazo de tierra ".
Al ofrecer también productos de origen de Europa del Este, MERE va directamente en contra de la tendencia social de sostenibilidad que ha ido ganando popularidad en los últimos años y la creciente necesidad de productos de origen local. “Muchos consumidores no están interesados en la sostenibilidad en absoluto”, dice Stefan Van Rompaey del sitio web minorista especializado RetailDetail. "La sostenibilidad es un lujo que muchas personas no pueden permitirse".
El experto ve oportunidades para un nuevo caza de bajo costo en el mercado belga. "Lidl y Aldi se están moviendo al segmento medio de todos modos, con el resultado de que se libera espacio detrás de él".
Mayor densidad de supermercados
Luc Ardies, director general de BuurtSuper, la organización sectorial de supermercados, cuestiona a su vez la viabilidad y sobre todo el valor añadido de una nueva cadena de supermercados. “¿Bélgica tiene la mayor densidad de supermercados de Europa y luego es necesario agregar más supermercados? Además, todas estas cadenas de supermercados ya tienen marcas propias más baratas ”.
Ardies teme principalmente las consecuencias de una guerra de precios que puede acompañar a un lanzamiento. “A menudo se ve durante una introducción que los precios se reducen para ganar cuota de mercado. El resultado es que otros supermercados siguen su ejemplo, creando una carrera a la baja que afecta principalmente a las pequeñas empresas de supermercados. A menudo, estos son franquiciados que tienen que seguir la política del franquiciador.
En la caja, Mere quiere marcar la diferencia. La compañía dice que es un 20% más barata que Aldi y Lidl.
La batalla de precios también se sintió para los agricultores
“Esta guerra de precios se puede sentir en toda la cadena, hasta el agricultor. “Esto mientras se habla mucho de un mejor precio para los productos agrícolas. A los agricultores ya se les paga muy poco por el trabajo que realizan y las inversiones que realizan ”, continúa Ardies, quien dice estar a favor del modelo francés. “En 2019 se paralizaron las campañas de descuento en frutas y hortalizas. Las promociones gratuitas 1 + 1 ya no se pueden aplicar a frutas y verduras en Francia ".
De tres a cinco sucursales alemanas
Según Van Rompaey, las cosas no irán tan bien. “Obviamente, Aldi y Lidl pueden sentirse apurados y continuar haciendo estragos en sus precios, creando un efecto dominó que de hecho puede sentirse hasta el nivel del agricultor. Pero no veo que eso suceda de inmediato. Mere también anunció su llegada a Alemania con gran fanfarria hace unos años, donde solo se han abierto cinco tiendas hasta la fecha ”.
Planes para Francia
Según fuentes francesas, MERE también quiere abrir tres tiendas en Francia antes de fin de año. Se están considerando emplazamientos en el noroeste cerca de Calais y en el extremo suroeste cerca de Niza, pero aún no se ha tomado ninguna decisión. MERE también quiere ser el supermercado más barato allí, con precios hasta un 20% más bajos que Lidl o Aldi.
Consulte aquí para obtener más información: https://www.foodagribusiness.nl/russische-prijsstunter-met-oekraiense-kip-naar-belgie/
