Ignacio Gómez Escobar

Multipantalla, nuevas oportunidades para el marketing Por César Pérez Carballada Durante más de medio siglo, el medio líder por excelencia ha sido la  TV  aunque en los últimos años, algunos agoreros han predicho su muerte a manos de las tecnologías digitales, recomendando a las empresas trasladar su publicidad en TV a Internet, ya que “la TV ha muerto”. La  realidad muestra  que, lejos de morir, la TV sigue reinando entre los medios, capturando la mayoría de la audiencia y la mayor parte de la inversión publicitaria. Sin embargo, existe un fenómeno que está transformando la forma en que consumimos medios audiovisuales y no se trata de algo que reemplaza a la TV sino que la lleva al siguiente nivel:  la multi-pantalla , es decir,  el consumo múltiple en 4 pantallas: TV, PC/potátil, móvil y tabletas. Ese comportamiento puede incluir consumir contenido (películas o deportes), navegar o realizar búsquedas en Internet o comprar algún producto (...

Los supermercados abrirán más sucursales por elevada demanda Clientes. La clase media y el crecimiento de la economía influyen en la expansión Fidalga. Estantería de verduras donde se muestran los precios para que el cliente decida qué producto le conviene.  Wara Vargas. La Razón  /  Jimena Paredes  /  La Paz 00:00  /  28 de julio de 2013 Los supermercados Fidalga y Ketal abrirán hasta fin de año seis nuevas sucursales, tres de éstas en La Paz y tres en Santa Cruz. Esto se debe, según sus ejecutivos, a una mayor demanda de estos servicios y el crecimiento de la clase media. El jefe de Marketing de Ketal Hipermercados, Rodrigo de Rada,  informó a La Razón que tienen ocho sucursales sólo en La Paz y que hasta fin de año cerrarán con la apertura de dos nuevas agencias, cuyas ubicaciones no quiso dar a conocer por estrategia. “Actualmente estamos en proceso de expansión en la ciudad de La Paz y a pocos meses de ...

De izquierda a derecha: Yanet Londoño, Luis Javier Zuluaga, Andrés Posada Londoño, Alberto Trejos, Jaime Velásquez, Enrique Gómez. Fotografías: El Colombiano   5   1       Seis empresarios de bajo perfil que ponen de moda a Medellín Lideran grandes negocios y son protagonistas de categorías que visten a Colombia y el mundo. Por Juan Fernando Rojas  | Medellín |  Publicado el 27 de julio de 2013 De ellos se sabe poco, pero son nombres que salen a flote al indagar entre los que saben y han vivido de la cadena de la moda y coincidieron en la feria Colombiamoda que se realizó   esta semana en Medellín.   Ajenos a los reflectores de los medios, silenciosos pero efectivos en sus negocios, se les encuentra más fácil en sus oficinas o plantas de producción o hablando con compradores nacionales y extranjeros  que en medio de las pasarelas.   Pero son los protagonistas detrás...

La marca, el verdadero patrimonio de un producto Bogotá_ Una marca es un activo muy valioso. Es tan valioso que las empresas líderes a nivel mundial las tienen dentro de sus balances como uno de sus tesoros más preciados. En contraste, en Colombia pocas compañías tienen sus marcas en la contabilidad, y todavía menos empresas las consideran como su mejor arma competitiva. Esta aseveración, que a priori pareciera dura, es cierta. Y no sólo pasa con pequeñas empresas, por naturaleza enfocadas solo en las ventas, sino también con marcas grandes y representativas, incluso posicionadas. El problema se origina en la gran cantidad de promociones y reducciones de precios que realizan las marcas colombianas, buscando aumentar su participación en el mercado. Todos los días, en la televisión, la radio, la prensa, las revistas, la publicidad exterior e internet, los consumidores asistimos a este triste espectáculo: “Sale”, “descuentos de hasta el 80%”, “saldos”, “prom...

Versión para Imprimir Share on facebook Share on twitter Share on email More Sharing Services Legado duradero: La evolución de Nelson Mandela como líder estratégico Paul J. H. Schoemaker es director de investigaciones del Instituto Mack de Gestión de Innovación [ Mack Institute for Innovation Management ], presidente ejecutivo de Decision Strategies International y autor de numerosos libros y artículos. Él visitó de forma reciente Sudáfrica, donde se reunió con líderes gubernamentales y empresariales para hablar sobre el legado de  Nelson Mandela . En este artículo, Schoemaker comenta tres decisiones que ilustran el tipo de liderazgo de Mandela y analiza los primeros eventos políticos que influyeron en la carrera del líder sudafricano. La historia de la vida de Nelson Mandela es muy conocida y lo ha elevado al nivel de héroes tan conocidos como Mahatma Ghandi y la  Madre Teresa . Hay, de hecho, mucho coraje, sacrificio, sabiduría y nobleza en su vi...