Ignacio Gómez Escobar

Historia de marca: San Diego, el primer centro comercial de Colombia | expertos en marca Historia de marca: San Diego, el primer centro comercial de Colombia ¿Sabías que el primer centro comercial en iniciar operaciones en Colombia fue San Diego de la ciudad de Medellín? Si, el 03 de Noviembre de 1972 la idea visionaria de tres antioqueños, Rodrigo Mora Montoya, Sergio Londoño Uribe y Rodrigo Restrepo, dio origen a este centro comercial que abrió sus puertas al público con 54 almacenes de venta.  En ese entonces, ir al centro comercial se volvió un punto turístico para las personas locales y extranjeras. Pues tenían, en un mismo lugar, la posibilidad de comprar distintos artículos para la familia, desde ropa hasta utensilios del hogar.  Uno de los principales símbolos referentes del centro comercial fue la chimenea, la cual comunicaba lo familiar del centro comercial y la conexión con los espacios al aire libre.  Dicha chimenea fue una herencia de una de las fábricas que...

Claves del neuromarketing es Menor. . Revista infoRETAIL Publicado el 27/06/2014 Claves del neuromarketing es menor  infoRETAIL.- El neuromarketing sigue estando de moda, pero es, a la vez, una disciplina bastante desconocida y poco utilizada en España. Albert Ramírez, CEO de Adict Active Retail, descubre cómo sobresalir en el punto de venta activando el subconsciente del 'shopper'. Entre sus múltiples aplicaciones, la técnica del neuromarketing permite profundizar en el proceso de compra desde una perspectiva comunicacional en el entorno real del punto de venta. Este proceso se basa en una serie de pasos clave en los que entender la actividad neuronal del 'shopper' puede marcar la diferencia en una activación en retail. Navegación, inspiración, atracción o activación son conceptos fundamentales... Desde el momento en que el 'shopper' entra en el punto de venta, está expuesto a centenares de pistas comunicacionales que le ayudan a satisfacer sus objetivos explí...

Diez innovaciones que han cambiado el sector del retail. Revista infoRETAIL. PUBLICADO EL 26/06/2014 Diez innovaciones que han cambiado el sector del retail Decálogo de Rakuten sobre las "revoluciones" que ha sufrido el sector en los últimos años infoRETAIL.- El código de barras cumple hoy 40 años de uso y para celebrarlo la compañía de servicio de internet Rakuten ha desarrollado un decálogo con las diez innovaciones que han revolucionado el retail en los últimos años. Actualmente, el sector del retail es un foco de innovación que cuenta con muchas tecnologías emergentes, como el pago contactless, el comercio a través del móvil o el internet de las cosas (The Internet of Things), que prometen transformar la manera en la que se hacen negocios. “El sector del retail es, por varias razones, el más dinámico para trabajar hoy en día, aunque este enfoque hacia la innovación no es nuevo: innovación y retail han ido siempre de la mano”, señalan desde la filial española del gigante ...

La estrategia de precios de una marca | expertos en marca La estrategia de precios de una marca A pesar de ser una completa convencida que la marca debe generar valor al consumidor y crear valor en la categoría a la que pertenece, en ocasiones nos encontramos con competidores tan agresivos en el tema de pricing  que es necesario evaluar la situación y revisar la decisión a tomar en términos de precio con nuestra marca.  Para tomar esas decisiones, se debe tener presente el  valor de mi marca  frente al valor de la marca de mi competidor. Así se podrá saber si el capital de mi marca es inferior, igual o superior al de la competencia.  Por otro lado, es necesario hacer un estudio financiero juicioso, donde se evalúe la viabilidad de reducir o no el PVP (precio de venta al público) o lo que es lo mismo, el precio al mercado objetivo. Tras el estudio se podrá saber si se justifica hacer la reducción en el precio o si no es posible por el costo que le implica a l...

Apertura De Compradores Atiza Competencia empre hipermercados - El Financiero Apertura De Los Compradores hipermercados Atiza Competencia Entre Grupo Mundo Mágico Aprovecha sos Ventajas Estratégicas párrafo Competir Con PriceSmart y Walmart en Compartir 2 POR CÉSAR AUGUSTO BRENES QUIRÓS / cesar.brenes @ elfinancierocr.com   / 22 JUN 2014, 12:10a.m. Imágenes }  } anterior 1/2 siguiente NEGOCIOS   / 20 JUN 2014   / EYLEEN VARGAS PARA EF El Plan del Grupo Mundo Mágico es Contacto Operar soles Puntos de venta Los compradores baño terrenos Superiores a los 20.000 m², ya adquiridos en Zonas de como Escazú y Heredia. La also Empresa opera las 24 Tiendas De Bajo Costo Mundo Mágico y 24 Suplidoras De Productos De Belleza Llamadas Mundo Cosmético. anterior siguiente Tras 19 Años de Experiencia en el Manejo de Tiendas Por Departamento de Bajo Costo, el Grupo familiarizado origen costarricense de, Mundo Mágico (Mismo Nombre de soste Tiendas), decidio Dar Un Nuevo ...

Unicentro llega a 17 centros comerciales con aperturas en Valledupar y Neiva | La República Unicentro llega a 17 centros comerciales con aperturas en Valledupar y Neiva Bogotá_ La marca Unicentro no da marcha atrás y sigue posicionándose como el centro comercial más querido por comerciantes y compradores colombianos, esto lo demuestra que en tan solo dos meses los dos nuevos proyectos de la constructora Pedro Gómez y Cía en Neiva y Valledupar, ya tengan vendido 90% y 85%, respectivamente, lo que representa para la compañía ventas cercanas a los $200.000 millones. De esta manera, la constructora llegaría a un total de 17 centros comerciales en el país que operan bajo esta marca. Felipe Bernal, gerente general de la constructora Pedro Gómez y Cía, habló con LR sobre estos dos grandes proyectos y sobre el éxito y confianza que esta marca genera entre los comerciantes. ¿Cuál es el éxito de Unicentro para que tenga tan buena acogida entre comerciantes? Hay varias cosas, la primera por ...

América Retail – Algunas grandes cadenas podrían desaparecer en E.U. Algunas grandes cadenas podrían desaparecer en E.U. 26 JUNIO, 2014   0 Radio shackEn sus años de gloria, JC Penney , Sears y otras cadenas fueron nombres reconocidos en todo el mundo; ahora enfrentan severas crisis que ponen en peligro su existencia en el mercado. RadioShack “Los años 80 llamaron, dicen que quieren su tienda de vuelta”. La frase de remate del anuncio del Super Bowl del minorista de electrónica fue un golpe demasiado directo al reconocer su irrelevancia. Es cierto que, hace una década o dos, RadioShack se parecía mucho a Starbucks: había uno en cada esquina y los compradores siempre tenían una buena razón para zambullirse en ella. Pero esos días no van a volver en la era del envío gratuito por la noche. La empresa está cerrando cientos de tiendas, y las acciones se están negociando muy por debajo de 1 dólar. La bancarrota parece una posibilidad real. Sears y Kmart Sears nunca se recuperó de su ...

América Retail – Lo que busca el consumidor online Lo que busca el consumidor online CHILE 26 JUNIO, 2014   0 La comodidad y rapidez del e–commerce son atractivas, pero no suficientes para llegar a reemplazar la compra presencial por una online. Es que los compradores por internet han demostrado ser cada vez más exigentes y minuciosos en sus hábitos de consumo. Primero vitrinean, averiguan y comparan lo que les ofrece el mercado por internet y sólo entonces deciden en qué sitio comprar. En este aspecto, los chilenos llevan la delantera en la región, de acuerdo con lo que explica José Miguel Ventura, gerente comercial & Marketing Consumer Experiences de GfK Adimark. “El chileno está generando un hábito muy fuerte de búsqueda de información por internet antes de tomar una decisión de compra. Hoy, sitios de blogs, redes sociales, reclamos.cl, sernac.cl son lugares habituales de búsqueda de información, sobre todo de bienes de alto involucramiento. Este comportamiento es único ...

POPAI ARGENTINA La homogeneidad del lineal aburre al shopper La revista Mch presenta un estudio en base a neurociencias de IPSOS España. “A través de las técnicas utilizadas, nuestro case study revela que la homogeneidad aburre, y que hay que apostar por la magia del descubrimiento, de la novedad y del cambio, ya que la pérdida de libertad de elección podría limitar el tiempo de exposición, las emociones y la oportunidad de venta”, afirmó Núria Borrut, responsable de neurociencia de IPSOS España, en el marco de las jornadas sobre neurociencia aplicada a la experiencia de compra, organizadas por la consultora en forma simultánea en Barcelona y Madrid. La ejecutiva se refería a un estudio que indagó el comportamiento del comprador ante los lineales de dos grandes cadenas españolas: Mercadona y Carrefour. La investigación estuvo a cargo del Shopper Lab de IPSOS, que cuenta con una sofisticada serie de técnicas y herramientas de neurociencia, integrada por el Eye Tracking Glasses, la Biom...

El lujo se vende en la red - Dirigentes Digital El lujo se vende en la red Vanesa Alonso  - Nueva York -  27/06/2014 Compartir: Ahora el proceso de compra tiene una segunda parte, el showrooming: ir a Internet, buscar, comparar y si se encuentra algo mejor, comprarlo.  En los años 80, cuando se comenzaba a hablar de algo llamado Internet, surgió en la televisión un magnífico eslogan: "busque, compare y, si encuentra algo mejor, cómprelo". Treinta años después, el comercio electrónico ha cargado de un mayor significado a esta frase. No podemos negar lo entretenido que es danzar por las tiendas, sobre todo para el público femenino; ver, tocar, probarse prendas, volverlas a probar... Una historia que, en muchas ocasiones, no tiene su final feliz en la misma tienda. El proceso de compra tiene una segunda parte: ir a Internet, buscar, comparar y, si se encuentra algo mejor, comprarlo. Un proceso bautizado como "showrooming" que, en sectores como el del lujo, especi...