Ignacio Gómez Escobar

EXPERTO EN LOGÍSTICA Y RETAIL. Contactos en: igomeze@une.net.co igomeze@gmail.com www.igomeze.blogspot.com igomeze@une.net.co COLOMBIA - SURAMERICA

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La logística: factor de éxito del retail En la comercialización masiva de productos o servicios a grandes cantidades de clientes, la logística juega un papel muy importante como elemento estratégico y de competitividad. Por: Luis Daniel Vargas M. Una de las formas más comunes de comercialización de productos en la actualidad son las ventas al detal o retail, donde de manera masiva se llevan muchos productos y servicios a gran cantidad de clientes que poseen necesidades similares pero que a la vez tienen preferencias diferentes, determinadas por aspectos como la marca, la presentación del producto, las promociones, entre otros. Una tarea que para el cliente resulta habitual y en gran medida simple, como la compra en un almacén de cadena o de retail, es para los encargados de la comercialización una labor que lleva consigo una serie de procesos que van desde la elaboración del elemento a vender, su empaquetamiento, transporte y distribución, hasta realizar un estudio de flujo q...

Revolución eRetail. El año que vivimos peligrosamente Por Alicia Davara Más artículos de este autor Última actualización 30/12/2011@19:49:01 GMT+1 En el mundo del retail siempre habrá un antes y un después de 2011. Tendencias que comenzaron a apuntar años atrás mostraron su cara, la mejor y la peor, según los ojos, en estos escasos doce meses transcurridos desde las últimas uvas. Imposible mostrar en unas líneas los sucesos que en paralelo a las estrategias conservadoras – guerras de precios, promociones, low cost, marcas blancas- de los retailers frente a la imparable crisis, se fueron sucediendo. Adelantando, incluso, en velocidad hasta delimitar un nuevo mapa del retail de difícil digestión para la mayoría de los operadores. Innovar, evolucionar, reinventarse. Emprender y emprendedores, multicanalidad y convergencia, e-commerce y e-retailers y nuevas plataformas de venta directa, clubs de compra y de venta, social media, social marketing y social sho...

El color en el marketing y por qué influye tanto en las decisiones de compra 27 diciembre, 2011   Para las marcas, el hecho de vender productos y servicios se sustenta en un pilar básico: el arte de la persuasión. Para persuadir al cliente de comprar un determinado producto o servicio, existen múltiples “artimañas”, pero son las de tipo visual las que conquistan casi siempre en último término al consumidor. Entre todas esas “artimañas” visuales, destaca el color, clave para llevar al cliente al terreno de la marca. La importancia del color en las marcas es reflejada por Kissmetrics en una infografía en la que destacan los siguientes datos: - A la hora de aproximarse a un nuevo producto, el 93% de los consumidores tiene en cuenta la apariencia visual, el 6% se fija en la textura, y sólo el 1% en el olor. - El 85% de los consumidores considera el color un factor primordial a la hora de comprar un producto en particular. - El color aumenta el reconocimie...

  Crecimiento continuo y apuesta por "calidad y precios siempre bajos" La relación estable con los proveedores es una de las claves de una empresa que no hace ofertas j.a.m. - Jueves, 29 de Diciembre de 2011 - Actualizado a las 05:11h Pamplona. Con Mercadona llega a Navarra un modelo de éxito, que ha ido creciendo a lo largo de tres décadas hasta convertirse, según los datos de 2010, en la empresa líder del sector en España y en la 15ª en todo el mundo. ¿Su secreto? Según las encuesta, la satisfacción de los clientes, que valoran "la relación calidad-precio" como el motivo principal de su visita al supermercado. El Observatorio de Precios sitúa además a esta cadena, año tras año, como la más barata del sector. Para conseguir esto, Mercadona ha apostado asimismo por sus propias fórmulas y por la innovación. En 1982 se conv...

    Mercado Libre, el octavo sitio de retail con más tráfico en el mundo 22 Dic 2011 Para los vendedores al menudeo , la época navideña empieza desde el 21 de noviembre, fecha en la que aumentan su inventario y empiezan a tener un incremento en la venta de productos como esferas, luces, árboles navideños y regalos.Según una encuesta realizada por Oh Panel y Mercado Libre , casi la mitad (45.4%) de los usuarios encuestados planea realizar parte de sus compras navideñas a través del comercio electrónico .Mientras que vendedores de Mercado Libre esperan un crecimiento del 40% para la temporada navideña en relación al mismo periodo del año anterior, y en algunos casos esperan que las ventas se dupliquen y hasta se cuadrupliquen los días previos a la navidad. El crecimiento se espera en la venta de artículos y regalos navideños así como en los productos para las vacaciones.Entre las cosas más buscadas por los compradores en internet se encuentran aparatos el...

    Las 10 reglas para un negocio exitoso de Sam Walton 2011 Samuel Walton , fundador de la mayor cadena minorista del planeta Walmart , sabía cuál era el papel del dinero y de un buen líder en el éxito de una empresa. El patriarca de una de las familias más poderosas de la actualidad, creció en la pobreza durante la Gran Depresión y después sufrió las penurias del servicio durante la Segunda Guerra Mundial, tal como publica el sitio emprendedoresnews.com. En su libro "Running a Successful Company: Ten Rules that Worked for Me" , Walton señalaba que las carencias que vivió durante su juventud le dieron reservas de fuerza superior para ser perseverante y para conocer el auténtico valor del dinero y del trabajo en equipo, consigna emprendedoresnews.com. En su obra, el empresario habla de las diez claves que lo llevaron de ser vendedor de JC Penny a fundar en 1962, con sus ahorros y la ayuda de su suegro, una cadena de tiendas de descuento de...

Coca-Cola celebra sus 80 años de publicidad navideña Haddon Sundblom , un artista mitad sueco, mitad americano, fue el responsable de crear la imagen navideña de Coca-Cola : un Papá Noel rojo que vio la luz por primera vez en la Navidad de 1931 . Desde entonces, se ha instaurado una fuerte y exitosa tradición que l leva entre nosotros 80 años y en la que nuestro gordito con pijama rojo preferido es el protagonista indiscutible. Según Coca-Cola, antes de la imagen de Sundblom no se había universalizado ninguna imagen de Papá Noel. El artista había creado la imagen de Papá Noel basándose en su amigo Lou Prentiss, un vendedor retirado , como modelo. Cuando Prentiss falleció, Sundblom tuvo que utilizarse a sí mismo como modelo, pintando delante de un espejo, y no fue hasta después de los años 30 que el artista empezó a utilizar fotografías. El primer Papá Noel de Coca-Cola apareció en 1931 en diversos periódicos estadounidenses, como The Saturday Evening Post, Ladies Hom...

Un viaje por el mundo a través de 70 envases de Coca-Cola Coca-Cola es una de las marcas más icónicas del mundo. Su logotipo es reconocible en casi todos los rincones del planeta, y también sus envases , pese a que a éstos, de vez en cuando, les gusta cambiar de “vestido”. Ya sea por la celebración de eventos especiales patrocinados por Coca-Cola, por el lanzamiento de ediciones limitadas o simplemente por el cambio de país, las botellas y las latas de Coca-Cola cambian a menudo de “look” para seguir sorprendiendo al consumidor 225 años después. Dineroclub.net  recoge a continuación algunos originales envases de Coca-Cola procedentes de países de todo el mundo: ...