Ignacio Gómez Escobar

Yirá Albornoz 31 de agosto de 2009 Una de las polémicas más notorias de esta semana fue sin duda el caso del uso de Photoshop en un anuncio de Microsoft en Polonia para reemplazar la cara de un hombre de raza negra por la de uno blanco . Microsoft se excusó diciendo que la modificación no tuvo una motivación racista, sino que buscaban adapatarse a la situación local de Polonia , un país homogéneo racialmente, donde la población negra es muy minoritaria (curiosamente, no le hicieron nada al sujeto asiático de la izquierda, siendo que la población de esa raza también es minoría en Polonia). Una vez que el asunto salió a la luz, Microsoft rápidamente cambió la imagen del sitio de Polonia , y pidió disculpas. ADMINISTRACION DE LA CADENA DE ABASTECIMIENTO, MONTAJE Y OPERACION DE TIENDAS Y SUPERMERCADOS, INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA Y CUANTITATIVA. igomeze@une.net.co igomeze@gmail.com http://igomeze.es.tl/ VISITE..... Ignacio Gómez Escobar ESTRATEGA EN MERCADEO ww...

En 2007, Jim MacMillan estaba en la cima de su profesión. Él era fotógrafo de prensa y había ganado un Premio Pulitzer, que compartió con otro compañero, por las fotos obtenidas en las zonas de combates más intensos de Iraq. Entonces comenzó a preguntarse qué futuro le reservaba aquella profesión. En la redacción donde trabajaba, en Filadelfia, la caída drástica de ingresos había provocado la dimisión de varios profesionales. MacMillan participó entonces en una conferencia de BlogWorld y volvió decidido a reinventarse a través de las redes sociales. Desde entonces, MacMillan se ha convertido en un importante usuario de las redes sociales y con ello ha conseguido ganar nuevos fans para su fotografía. Su caso no es único. Los últimos años, profesionales creativos —músicos, escritores y artistas, entre otros— han descubierto que es posible llegar a un público implicado proporcionando acceso gratuito a su música en MySpace. Es posible también conquistar un público lector en...

Colsubsidio no se saldrá del negocio de los supermercados; se fortalecerá en mercadeo social - Noticias de Economía - ELTIEMPO.COM Ahora que Cafam se aparta tras la alianza comercial con Almacenes Éxito, han surgido interrogantes sobre el futuro en ese campo de la caja de comprensación. Pauta fácil * Miles de motos en venta Encuentre la moto que más quiere. Todas las marcas están disponibles http://www.clasificar.com/ * Egresados de Universisdad Miles de posgrados y maestrías para incrementar su perfil laboral http://www.guiaacademica.com/ * Estudios superiores Antes de decidir el futuro de su vida asegúrese de elegir bien http://www.guiaacademica.com/ * ¿Empleos profesionales? Rgístrese y aplique a los miles de empleos profesionales disponibles http://www.elempleo.com/ Anuncie aquí Y el mensaje implícito que ha enviado al mercado ha sido evidente: por ahora no le interesa salir del juego. Hace unas semanas formalizó la pr...

Tomade de: Fernar La estrategia de Carrefour es exhibir precios económicos en las góndolas, pero el precio real que cobran al cliente es superior. Eventualmente voy a comprar al almacén Carrefour de Jardín Plaza (en Cali, Colombia). Casi siempre que lo hago es para comprar artículos específicos que por referencias (publicitarias o por otras personas) se que son muy económicos. Y la verdad es que Carrefour tiene precios muy convenientes en algunos artículos - por lo menos en su punto de exhibición-. Sin embargo a la hora de ir a pagar resulta que el precio no es el mismo que está exhibido en la góndola. No se cuentas veces me ha pasado, pero me he dado cuenta de la irregularidad en 3 ocasiones. La primera vez me di cuenta al llegar a la casa y revisar la tirilla de compra; ya no había nada que hacer. La segunda vez, como estaba prevenido me di cuenta al momento de pagar. Al hacer caer en cuenta a la cajera de la equivocación, ella mandó a un ayudante a buscar el precio; extrañame...

ENTREVISTA: ROBERT BRAZELL Presidente de In-Store Broadcasting Network (IBN) SANDRO POZZI 30/08/2009 Robert Brazell es un inversor de altura. Y no por los casi dos metros que mide. El emprendedor estadounidense, presidente de la firma de distribución de contenidos en puntos de venta In-Store Broadcasting Network (IBN) y consejero delegado de su brazo financiero, "Si captas el interés del consumidor en la tienda, puede que compre algo" "Llegamos con nuestro contenido a más público que cadenas como NBC" IBN y PRISA juntas ofrecerán contenidos audiovisuales en supermercados "El mercado de habla hispana en EE UU está en una fase boyante" Talos Partners, es un visionario tecnológico y una de las voces más crítica...

Diario Financiero Online Camila Miranda Krauss El ministro Hugo Lavados se reunió en agosto pasado con ejecutivos de Wal-Mart interesados en conocer la situación económica y política del país, en pleno Foro de Competitividad de las Americas. Cuatro meses después, la mayor cadena de retail del mundo anunciaba su aterrizaje en Chile a través de la toma de control de D&S. Aunque aclara que en ningún caso fue el artífice de una de las mayores operaciones en la historia del retail chileno, el secretario de Estado grafica que éste es un claro ejemplo del alto nivel e importancia del foro que en su tercera versión tendrá a Santiago como sede y el tema de la Competitividad en Tiempos de Crisis como mensaje. “Además de conocer experiencias de primer nivel, en el foro se da la necesidad de muchas reuniones bilaterales. El año pasado había ministros de economía de distintos países, empresas que querían conversar con nosotros, conocer la situación económica y política…Y no quiero decir que h...

Hemos hablado mas de una vez de neuromarketing en este blog. Lo hicimos en Serpentinas y confeti (Noviembre 27, 2008 ) en el que hablamos sucintamente del libro de Martin Lindstrom “Buyology: Truth and Lies About What We Buy” estructurado en un estudio de neuromarketing que tomó 3 años y costó 7 millones de dólares y fue llevado a cabo por un equipo de investigadores, utilizando la neurotecnología más avanzada: la digitalización por resonancia magnetica funcional functional magnetic resonance imaging (fMRI) y la electroencefalografía (EEG) en dos mil personas de cinco países, con el objetivo de evaluar la eficacia de las advertencias sanitarias, product placement y mensajes subliminales. También analizamos otros documentos varias veces, cuando no existía este blog sino unos mails enviados a un grupo de “mercaderes”. He hecho un recuento porque sé que hay varios lectores interesados en el tema y algunos viejos amigos que quieren revisar el tema. L...

Hola Javier: He leído con deleite tu editorial sobre la Semana de la Publicidad en la Universidad Santiago de Cali, por muchas razones. En primer lugar porque, siendo español, he vivido 15 años en Colombia y me fascinaron desde el principio el empuje (la "verraquera") y el entusiasmo de sus gentes, tal como te han impresionado a ti (y eso que no has estado en Medellín). Me enorgullezco de estas cosas como si fuera colombiano. Estando allí, mi mayor satisfacción era mostrar a los extranjeros la Colombia real, no solo la de los noticieros. Es muy fácil enamorarse de Colombia. En segundo lugar porque en esa universidad dicté el primer seminario sobre "Mercadeo Directo" hace algunos años. Y en tercer lugar porque me unen 15 años de gran amistad y de haber trabajado juntos en consultoría con Ignacio Gómez Escobar, una gran per...

Para determinar de forma correcta el precio de un producto se debe utilizar no su coste sino su “ valor ”. En un artículo anterior explicamos por qué esa postura es la correcta. Básicamente se trata de invertir el proceso y en lugar de diseñar primero un producto y luego determinar el precio que asegure una rentabilidad por encima de los costes, se trata de identificar qué determina el valor para los consumidores y luego diseñar un producto que pueda ser vendido a un precio igual o menor a ese valor. El siguiente esquema muestra la diferencia entre el precio determinado por el coste y el precio determinado por el valor . El precio basado en el coste comienza con el producto . Los departamentos de Ingeniería y Producción diseñan un “buen” producto, luego Finanzas calcula los costes totales y al final el departamento de Marketing tiene la tarea de comunicar con publicidad que hay suficiente valor en el producto para justificar el precio. En el precio basado en el valor el proceso co...

Crepes & Waffles, ahora en Brasil | ELESPECTADOR.COM Por: Agencia EFE Vea los hechos más importantes, ubicados por país, en el mapa del mundo. http://www.elespectador.com Monchi en su despecho busca a Myriam Esta semana no puede perderse Oye Bonita http://www.caracoltv.com La loba está suelta. Sea el primero en ver este y otros videos en cromos.com.co http://www.cromos.com.co/ Calle 13 estará en el Festival de Verano La mejor información de eventos está en http://www.shock.com.co La cadena colombiana Crepes & Waffles abrirá su primer restaurante en noviembre próximo en Sao Paulo, que será el punto de partida para conquistar el paladar del público brasileño, anunció uno de los responsables de la expansión de la marca. "Nuestro proyecto ya sobrepasa el millón de dólares y abarca nuestro primer restaurante y un centro de producción con capacidad para atender siete restaurantes más" , dijo el empresario colombiano Lorenzo Villegas, quien está al frente de la iniciativa. C...

27 de Agosto de 2009 por Ignacio Gòmez Escoba r Si leemos con detenimiento la definición de logística que propone GS1 COLOMBIA nos encontramos con el siguiente párrafo “… la logística debe proveer el producto correcto, en la cantidad requerida, en las condiciones adecuadas, en el lugar preciso, en el tiempo exigido, a un costo razonable.” Un reto definitivo para las empresas y los empresarios de hoy y en el cual el marketing tiene mucho que ver. Al leer esta parte de la definición muchos podrían pensar que es un problema para los Ingenieros Industriales o los Ingenieros de logística y es verdad, pero también es un reto para la gente de mercadeo puesto que la famosa cuarta “P” de plaza o distribución ha evolucionado a logística. Este cambio ha obligado a que los directivos de las empresas se concentren en desarrollar formas más eficientes de manejar el flujo de productos a lo largo de la cadena de abastecimiento. El concepto fundamental de la logística, para respon...