Ignacio Gómez Escobar

Johnnie Walker inspirado Para su nuevo comercial, Johnnie Walker se inspiró en la figura de un androide como signo del avance tecnológico en contraposición a las posibilidades insuperables del ser humano. El comercial instala el debate entre aquellos que piensan que el futuro es la tecnología y los que creen en el potencial humano como símbolo del porvenir. Leandro Africano leandro@infobrand.com.ar Director de contenido Bajo el concepto“Yo no soy el futuro, el futuro sos vos” Johnnie Walker® celebra así los atributos únicos y maravillosos del hombre que le permiten su progreso constante, convenciéndonos de que el futuro es 100 por ciento humano. “El mundo en el que vivimos está en permanente cambio y evolución. Johnnie Walker® no es ajeno a esta constante. Es una marca que refleja un espíritu pionero y de prog...

Meterse y encontrar un lugar en la casa de uno tiene un poder que muchos desprecian o simplemente desconocen... o capaz que sencillamente nunca frenaron a pensar en este tema. Yo sé que con una invitación de arte genial, con un libro de excelente material, con una caja de lata de té, con un catálogo tan lindo como el que uno guarda para coleccionarlo, con posters que pasan a formar parte de la pared y nadie quiere tirar, con postales que se usan para marcar lecturas... se puede conseguir y eso es muy beneficioso para cualquier marca. Es muy fuerte el elemento con el que una marca se estaciona en el living, cuarto, mesa de luz o biblioteca. El tráfico cotidiano que tiene una casa o el departamento del consumidor de una marca es un espacio estratégico por explotar. Un BTL íntimo, privado y efectivo... llega al receptor sin filtros. Teniendo este espacio que se divide en tantos r...

Espacios abiertos y contratación de discapacitados en labores como vigilancia, entre las novedades. Un ajedrez de 1.500 metros cuadrados, con piezas inmensas que sólo se podrán mover con grúas y que representarán periódicamente las jugadas de los grandes maestros del deporte ciencia, es uno de los atractivos del Centro Comercial Gran Estación, en la zona del CAN y Ciudad Salitre, que abrirá en diciembre sus puertas al público. Este es el segundo gran complejo que se inaugura en la capital este año. El primero fue el centro comercial Santafé. El gerente de Gran Estación, Gustavo Aristizábal Arango, explicó que la inversión en el desarrollo de la obra está muy cerca de los 200.000 millones de pesos. El centro comercial tiene un área total de 160.000 metros cuadrados, de los cuales 125.557 corresponde a construcción. Gustavo Aristizábal Arango, gerente del centro comercial explicó que el complejo está diseñado con un anillo vial de cuatro carriles para facilitar ...

esde la perspectiva económica, el consumo se centra únicamente en el mercado, es decir, cómo producir para vender. La sociología lo aborda a partir del uso y del sentido práctico de los bienes y servicios, mientras que el marketing explora los deseos y las necesidades. Estipular un proceso como tal en la decisión de compra de un consumidor no es labor fácil, pues el encargado de mercadeo deberá tener en cuenta una variedad de particularidades que influyen de manera directa y que se derivan de sus diferentes vínculos con el entorno social del clie...

Cómo evitar los costes asociados a la ineficiencia: Coordinación y colaboración en la gestión de la cadena de suministros La gestión de la cadena de suministros ha pasado a ocupar un lugar destacado en la estrategia empresarial. Las empresas que basaban su estrategia de crecimiento y rentabilidad en la economía global en las redes de distribución, la diferenciación de beneficios y el marketing mejorado, ahora han adoptado como componente estratégico y fundamental la gestión integrada de la cadena de suministros. Pero el proceso de hacer llegar el producto adecuado al lugar adecuado y en el momento adecuado –las tres piedras angulares para el éxito de la cadena de suministros-, continúa siendo todo un reto, y a menudo un objetivo difícil de lograr. Sin lugar a dudas las cadenas de suministros se han vuelto más sofisticadas en las últimas décadas, pero un estudio reciente publicado en Harvard Business Review desvelaba que ese mayor grado de sofisticación no sie...

RECOMIENDO LEER CON DETENIMIENTO ESTOS ARTÍCULOS MUY ESPECIALMENTE A AQUELLOS QUE LES INTERESA O MOTIVA EL MERCADO CHINO. Igomeze En China, 1.300 millones de consumidores se encuentran en una encrucijada. Actualmente abrazan nuevas ideas y hábitos económicos, y devoran bienes que durante mucho tiempo no tuvieron a su disposición. Al mismo tiempo, pertenecen a una cultura y a un sistema económico que todavía es muy diferente del sistema adoptado por los países desarrollados. En esta edición especial, expertos de Wharton y de Boston Consulting Group presentan algunas perspectivas sobre cómo el comportamiento de los consumidores chinos se está transformando al compás de la evolución del mercado interno del país; lo que las empresas necesitan saber para navegar por los sistemas complejos de ventas y de distribución en China; qué ventajas tienen las empresas emergentes chinas en relación a la competencia de otras empresas occidentales, incluso haciendo frente a sus propias dificultades para...