Ignacio Gómez Escobar

  Rusia: mercado por explorar para la industria nacional Los cambios en las costumbres de consumo de los rusos, sumado a las dificultades climáticas de ese país, abren la puerta a relaciones comerciales para los productos colombianos. A la hora de exportar, Rusia suena lejano por la distancia que separa a los dos países. Y aunque no es fácil, tampoco es imposible, pues se trata de un mercado con 142 millones de habitantes que, en los últimos años, ha cambiado sus patrones de consumo, abriendo las puertas a productos extranjeros y dando cabida a los empresarios colombianos. Así mismo Rusia, junto con Brasil, India y China, hace parte de los denominados países Bric (por sus iniciales); luego que Goldman Sachs, uno de los grupos de inversión más grandes del mundo los llamara de esa manera. Una clasificación que incluyó a cuatro países emergentes con fuerte incidencia sobre la economía mundial, por su importante comercio con naciones desarrolladas. Un trabajo de investiga...

Cortesía Droguerías del Éxito ya son operadas por Cafam LA CAJA DE compensación ya integró a su plataforma logística casi la mitad de las farmacias de la organización Éxito. El proceso hace parte de la alianza firmada en julio por ambas sociedades, que buscan mayores beneficios. Ferney Arias Jiménez | Medellín | Publicado el 30 de noviembre de 2010 Este jueves, 2 de diciembre, Almacenes Éxito terminará la integración de los 31 supermercados de la Caja de Compensación Familiar Cafam a su sistema de operación y logística, cumpliendo la parte que le corresponde en la alianza comercial suscrita por ambas sociedades para fortalecer su cubrimiento y servicio nacional. En esta operación, el Éxito invirtió más de 100.000 millones de pesos en la adecuación de todos los almacenes para brindarle comodidad y nuevos servicios a los clientes. La otra parte de la alianza, a cargo de Cafam, consis...

10 tendencias para el año 2010 Posted by Mar On febrero - 17 - 2010 Ann Mack de JWT nos desvela las tendencias más importantes que guiarán el comportamiento de los consumidores para el año 2010   JWT es una de las compañías de publicidad y comunicación más importantes del mundo y posee unas 200 oficinas repartidas en más de 90 países . Ann Mack, directora de Trendspotting (tendencias de consumo) de JWT , contó en una entrevista concedida para la NBC , qué tendencias son las que van a guiar el mundo del marketing durante el año 2010 . Es obvio que la crisis mundial surgida en el 2008 ha marcado una nueva tendencia de consumo en todos nosotros. El consumidor de ahora es mucho más analítico, selectivo y exigente que lo era antes de que los principales mercados entrasen en crisis. Seguiremos restringiendo el consumo hasta que no veamos signos claros de recuperación, e invertiremos nuestro dinero en la mejor marca y no necesariamente en la que golpee primero. La compra comp...

5 Tendencias en Gran Consumo Posted by Mar On noviembre - 29 - 2010 Conoce las 5 tendencias que marcarán el comportamiento del consumidor en los próximos años. La actual crisis económica ha marcado un hito en la conducta de los consumidores a la hora de realizar las compras en superficies de gran consumo (supermercados y grandes almacenes). El consumidor está cada vez mejor informado, es más racional y ahorrador, lo que no deja más opción a las marcas que posicionarse en alguna de estas dos estrategias: precio (marcas blancas), o calidad y confianza (marcas de fabricante). No obstante el consumidor siempre quiere más, por lo que ya es habitual encontrar casos de marcas que abarcan exitosamente ambas cualidades. Al hilo de todo esto, un estudio publicado por Kantar Worldpanel muestra cuales serán las tendencias que marcarán el consumo a medio plazo: El consumidor buscará una compra inteligente : el consumidor se vuelve más planificador, racional y ahorrador. El 51% de los ...

  Carrefour ataca con otra nueva enseña de conveniencia Redacción El grupo Carrefour, que viene dando todo un ejemplo de diversificación y lanzamiento tanto de marcas como de nuevas propuestas comerciales, aprovechará el mes de diciembre para sorprender el mercado francés con otro nuevo concepto de negocio. Según publicaba ayer la revista gala especializada LSA, parece ser que el próximo día 16 de diciembre estrenará la firma 'Carrefour City Café'. Se trata de un modelo de tienda que conjugará en un mismo espacio la restauración con tienda de conveniencia. Los locales dispondrán de unos 100-150 m2 (en cualquier caso en torno a los 200 m2) y se explotarán asimismo bajo el modelo franquicia. La zona de restauración ofrecerá la posibilidad de consumo en el recinto y el de tienda se compondrá de unas 700 referencias de productos de conveniencia. A saber, bocadillos, sándwiches, bebidas frías, pastas,...

  El encanto de las capitales colombianas Las ciudades colombianas constituyen un importante polo de desarrollo para el turismo web@laverdad.com - Reyna Carreño - Maracaibo - 28/11/2010 00:00 28 Las urbes colombianas son, por múltiples atributos, otro más de los ganchos turísticos que posee el país. Entre los atractivos que muestra Bogotá destacan el Museo del Oro, con la mayor colección de orfebrería prehispánica del mundo proveniente de las culturas Calima, Muisca, Nariño, Quimbaya, Sinú, Tayrona, San Agustín, Tierradentro y Tolima. Son cerca de 35 mil piezas de oro y casi 30 mil objetos en cerámica, piedra, concha, hueso y textiles. Colombia alberga una diversidad cultural autóctona y la fusiona con tendencias internacionales.   Otro de los museos fascinantes bogotanos es el Museo de Botero que reúne algunas de las obras que hicieron célebre al maestro Fernando Botero y parte de su colecció...

Atacadao le apuesta al pequeño comerciante La multinacional abrió su tienda en Soacha Sábado 27 de noviembre de 2010 Con una inversión cercana a los 35 mil millones de pesos, la cadena de almacenes Carrefour abrió hoy al público de Soacha su tienda mayorista ‘Atacadao’, la cual busca suplir las necesidades de los pequeños y medianos comerciantes del municipio y el sur de la capital. Atacadao está localizado en predios de la antigua hacienda Terreros , al costado sur oriental de la Autopista sobre un área de 20 mil metros cuadrados, de los cuales 5.500 son de pisos de venta, 1.500 de bodega -incluyendo cuartos fríos, y 5.000 de parqueaderos, mas áreas comunes. Según Gilberto Garay, director nacional de las tiendas, el objetivo es el mercado de la zona, los pequeños comerciantes y gente que quiera buscar buen precio. “Si bien es cierto que nuestro interés son los tenderos, aquí no se obliga a compra...

Salida de Venezuela aumenta flujo de caja del Éxito Vanessa Pérez Díaz -  vperez@larepublica.com.co Publicado: 27.11.2010 ...

Optimización del punto de venta por Sashka Krtolica el 26 noviembre, 2010 · Os dejo las frases que sonaron ayer en el encuentro To Whisper sobre retail en el que participé. Mau Santambrosio habló del Retail en la era del google. En su blog MarketingdelRetail , podéis encontrar la ponencia completa . Google está cambiando nuestra manera de comprar: nunca el productor ha estado tan cerca del consumidor como hoy. No estás en el negocio de la distribución de bienes, sino en el de la gestión de experiencias y en el negocio de las relaciones. Yo hablé de Shopper Marketing : Las marcas deberían empezar a preocuparse de cómo se compran sus productos, en qué ambiente, a través de qué experiencia de compra. Y David Vila, Director de Expansión de Aita , una cadena de puntos de venta de complementos en los que “nada es accesorio” nos explicó el concepto que han creado. También abrió un interesante debate preguntando qué importancia tendrá la venta online en breve o...

El Éxito, otro vecino en Pereira La capital de Risaralda tiene desde hoy un nuevo vecino que se suma a otros más existentes en el área metropolitana Pereira-Dosquebradas, se trata del Éxito Arboleda, un hiperalmacén que opera bajo el concepto “vecino” y cuenta con una exhibición innovadora y completa oferta de productos de mercado, textiles, hogar y entretenimiento (digital y electrodomésticos). Una serie de novedades encontrarán sus clientes tan pronto se de apertura en la mañana de hoy al gigante almacén que tendrá horario de 8:00 a. m. a las 9:00 p. m. de domingo a jueves incluyendo festivos y de 8:00 a. m. a las 11:00 p. m. viernes y sábado. Adicionalmente a los servicios tradicionales, Éxito dispuso de un lugar especial  para una charcutería gourmet además de la sección de comidas preparadas el Punto del Chef, donde los clientes podrán sentarse y disfrutar de un espacio agradable, aprovechando para deleitarse con los exclusivos productos que allí...

La TV aún no está muerta Por César Pérez Carballada La mayoría de las economías están saliendo, lentamente, de la recesión. Como parte de la recuperación, las compañías están volviendo a invertir en publicidad, la cual fue en esta recesión una de las primeras víctimas del ajuste para recortar costes. El ajuste fue tal que, en España, la inversión publicitaria en 2009 se redujo un 21% vs el año anterior que a su vez había caído otro 11%, cayendo la inversión total por debajo del nivel del año 2000, coronando una “ década perdida ”. Ahora que las empresas comienzan a invertir nuevamente en publicidad , vemos claramente que no todos los medios se comportan de la misma manera y comienzan a emerger ganadores y perdedores. Evidentemente, Internet es el gran ganador, ya que no solo es el medio que más crece sino que además es el único medio que continuó creciendo durante la crisis. Los grandes perdedores son los medios tradicionales, especialmente los periódicos...

  Adiós a los supermercados Cafam Por: Constanza Gómez G. Redacción de Economía y Negocios | 11:09 p.m. | 25 de Noviembre del 2010 Su alianza con el Éxito hará que el tradicional supermercado se convierta en Éxito Vecino. Después de 45 años, mañana los bogotanos empezarán a ver cómo se diluye la imagen de los tradicionales supermercados Cafam, unos de los pioneros del negocio en el país. Su alianza con el Éxito, que fue aprobada por la Superindustria en julio pasado, y que implica que el primero se queda con los supermercados y el segundo con las droguerías, hará que el tradicional Cafam del 20 de Julio se convierta en Éxito Vecino, mientras que el local del barrio Modelia será un Éxito Súper. "Convertiremos los almacenes a marcas...

Mal momento para Carrefour, que pierde 0,6 puntos de cuota de mercado en octubre Un duro -0,6. Carrefour acusa, un avez más, el golpe. El grupo se sitúa, según los resultados de Kantar Worldpanel, en el 24,1% de la cuota de mercado francés durante el período del 4 al 31 de octubre de 2010. De los resultados se extrae que todas las marcas del grupo han perdido puntos: Carrefour (12,1%, -0,5), Market (8,2%, -0,2) y Ed/Dia (2,3%, -0,2). Por deducción, se puede concluir que sólo los supermercados de proximidad (City, Contact, Shopi, 8 à Huit) progresan: +0,3 puntos, 1,5%. Sin embargo, esto es insuficiente para redireccionar el recuento global, que se sitúa en -0,6 puntos. Leclerc recibe, un avez más, todos los éxitos (16,9%, +0,4). Un primer puesto que debe compartir con Intermarché, que también ha registrado un aumento de 0,4 puntos y el 13,2%. Auchan completa el podium de los mejores, con un aumento de 0,3 puntos y el 8,6%. Géant, el otro grande de los hipermercados, se es...

Diferenciando un commodity como las arepas Incluso en productos tan populares y masivos como las arepas, es posible la diferenciación. Al ser parte de nuestra cultura, la oferta de arepas es abundante y variada. La compañía Don Maíz  ha desarrollado lineas de producto que generan diferenciación y una razón de compra. No se apalanca sólo en el sabor o calidad del producto, sino en aspectos de marketing como las franquicias de Disney, la forma de las arepas para ofrecer un producto más divertido (forma de Mickey para niños o estrellas de princesa para niñas), la edición limitada de mini arepas del bicentenario de Colombia o los portaretratos promocionales. Netamente conceptos de marketing. Este es un buen ejemplo de que la diferenciación no necesariamente está en el producto, sino en la forma como se presentan para mercados deseosos de novedad y diversión. Arepas en forma de Mickey Portaretrato de obsequio en las arepas de Mickey Arepas en forma de estre...